春节假期旅行市场整体趋势 - 市场整体升温，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量较去年提升超40% [1] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆 [1] 客群与需求特征 - 学生客群出行需求旺盛，1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 消费者对品质出游和复合型体验需求提升，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 亲子家庭需求突出，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐，相关旅游服务预订量同比增长超40% [1] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是两大出游趋势，带动南方沿海与大西北目的地预订增速领先 [2] 跨境旅游市场 - 出境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 出境游飞行半径显著拉长，预订量前二十位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超60% [2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，普遍录得1倍以上增速 [2] - 入境游需求激增，近两周入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] - 外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍，热门入境首站城市为上海、广州、香港、北京、成都 [2] - 主要入境客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2] 产品与玩法创新 - 出境游中含差异化体验的商品表现亮眼，如新西兰冰川徒步、墨尔本蒸汽小火车、挪威极光游等 [2] - 包含住宿、餐饮和门票的境外日游套餐因兼顾省心与灵活而受青睐，预订量同比增长57% [2]

行业整体趋势 - 旅行市场正在迅速升温 距离“史上最长春节假期”不足一个月[1] - 超长假期带来节中出游需求激增 截至目前节中出行服务预订量同比增长超30%[1] - 避寒和追雪是春节出游两大趋势 带动南方沿海与东北目的地预订增速领先[2] 区域市场表现 - 辽宁地区酒店预订量同比增长82% 线路游预订量同比增长超2倍 租车预订量同比增长89%[1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前[1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍[1] - 海南、广西、云南等省预订量同比均接近翻倍[2] - 辽宁、吉林、黑龙江等省预订量同比增长迅速[2] - 沈阳等城市是节中出游的热门城市[1] 产品与服务需求变化 - 消费者对品质出游、复合型体验需求越来越高[1] - 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐[1] - 对亲子家庭而言 集吃住玩于一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[1] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[1] 出行时间特征 - 大年初三是节中出行最高峰时段 预订量较去年提升超40%[1] 入境游市场 - 来中国过春节成为外国游客新潮流 最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[2] - 沈阳等一二线城市是外国人青睐的入境游目的地[2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡[2]

国内旅游市场表现 - 今年"五一"假期国内旅游市场供需两旺，热度或创历史新高，旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末 [2] - 成渝、云贵地区的热门旅游城市成为热门"空中枢纽"和自驾游线路起点，十大热门自驾游城市包括成都、重庆、上海、南京等 [2] - 国内十大热门火车线路几乎全部为"1小时高铁直达"路线，如广州南-深圳北、昆明-曲靖等，反映反向旅行到小众城市的潮流 [2] 周边游与住宿趋势 - 高品质周边游预订热度出现3位数上涨，高星级酒店预订热度增长显著，四星级同比增长54%，五星级同比增长28%，低星级同比增长24% [3] - 周边热门旅游目的地的酒店预订价格下降，包括泰国曼谷、日本东京等地，热门航线如上海-东京价格下滑，提升短途出境游性价比 [3] 出境游市场动态 - 越南、马来西亚、柬埔寨在热门出境游目的地和入境游客源地榜单中表现突出，柬埔寨金边位居入境游客源地第二位 [3] - 短途出境游市场热度预计将延续到节后首个周末，叠加节后拼假等因素 [3]