寒假旅游市场升温与客群特征 - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1][2] - 1月12日至19日出发的机票预订量环比上周增长明显 其中18至22岁游客环比增长近三成 [2] - 1月24日全国中小学生集中迎来寒假 带动1月24日至25日成为出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [2] 出行高峰与春运叠加 - 学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [2] - 寒假旅游市场预计从1月中下旬开始陆续迎来客流热潮 出游高峰将出现在春节假期 [2] 消费趋势与产品偏好 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [1][3] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 主题乐园酒店预订量同比增长94% [3] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [3] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客青睐 [3] - 自驾游和自由行是亲子游客的热门选择 上海迪士尼、珠海长隆、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园吸引众多亲子家庭 [3] 行业策略与市场机会 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [1] - 针对北方地区气候特点 重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品 [4] - 深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [4]

寒假及春节前旅游市场趋势 - 随着国内高校及中小学生陆续放假 学生及亲子家庭出游迅速走热 推动寒假旅游市场快速升温 [1][2][3] - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% 18至22岁游客机票预订量环比增长近三成 [2][3] - 全国中小学生寒假于1月24日开始 带动1月24日至25日出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 出行高峰时间节点 - 学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加 形成第一波春运出行高峰 [3] - 寒假旅游市场预计从1月中下旬开始迎来客流热潮 出游高峰将出现在春节假期 [4] - 一部分大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 一部分家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [4] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [2][5] - 主题乐园酒店预订量同比增长达94% 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [5] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题产品深受年轻及亲子游客青睐 自驾游和自由行也是亲子游客热门选择 [5] 行业策略与关键窗口期 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [2] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [5] - 行业建议针对北方气候特点打造冰雪运动户外体验产品 并深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [5][6]

行业整体趋势 - 旅行市场正在迅速升温 距离“史上最长春节假期”不足一个月[1] - 超长假期带来节中出游需求激增 截至目前节中出行服务预订量同比增长超30%[1] - 避寒和追雪是春节出游两大趋势 带动南方沿海与东北目的地预订增速领先[2] 区域市场表现 - 辽宁地区酒店预订量同比增长82% 线路游预订量同比增长超2倍 租车预订量同比增长89%[1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前[1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍[1] - 海南、广西、云南等省预订量同比均接近翻倍[2] - 辽宁、吉林、黑龙江等省预订量同比增长迅速[2] - 沈阳等城市是节中出游的热门城市[1] 产品与服务需求变化 - 消费者对品质出游、复合型体验需求越来越高[1] - 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐[1] - 对亲子家庭而言 集吃住玩于一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[1] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[1] 出行时间特征 - 大年初三是节中出行最高峰时段 预订量较去年提升超40%[1] 入境游市场 - 来中国过春节成为外国游客新潮流 最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[2] - 沈阳等一二线城市是外国人青睐的入境游目的地[2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡[2]

行业趋势：春节假期旅游市场强劲复苏 - 随着国内高校放假，学生出游需求旺盛，1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 跨境旅游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] - 更长的假期刺激节中出游需求，截至目前春节节中出行服务预订量同比增长超30% [1] 市场表现：热门目的地与出行高峰 - 大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40% [1] - 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆是节中出游的热门城市 [1] - 以北京为例，春节假期机票预订量同比增长近40%，门票预订量同比增长超2倍，租车预订量同比增长67% [1] 消费偏好：品质化与体验式旅游需求提升 - 消费者对品质出游需求增加，截至目前春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐，相关旅游服务预订量同比增长超40% [1] - 亲子家庭尤其偏好住玩一体的主题乐园酒店，其预订量同比增长94% [1]