2026年文旅市场开年表现与特征 - 2026年春节假期长达9天并可通过拼假模式实现15天连休 文旅市场迎来开年爆发 机票、酒店、景区门票预订量持续走高 境内外出行呈现量价齐升态势 [1] - 春节假期结构催生分段式过年新常态 除假期首尾客流高峰外 节中大年初二至初三出现出行高峰 当日预订量较2025年同期增长超40% [3] - 追寻年味驱动文化消费 广东春节酒店预订热度同比增长169% 广州跻身全国机票预订热门TOP5 自贡灯会周边酒店房源紧张且价格翻倍 [4] - 冬季旅游呈现冰雪与避寒两极分化的候鸟式特征 海南三亚、海口等地预订量涨幅接近一倍 新疆、青海等西北冰雪目的地预订量持续增长 [5] 2026年文旅市场全年趋势预测 - 出境游市场将迎来爆发式增长 春节长线出境游出游人数较去年同期增长60% 短线目的地增幅更达160% [6] - 国内游出游人数较去年同期激增300% 消费模式发生质变 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验受青睐 亲子主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [8] - 国内游呈现三大转向：从观光到度假 5至7天产品占主流 从热门到小众 非传统热门城市热度攀升 从景区到社区 体验式消费增长 [9] - 消费结构呈现品质化与小团化并行 20人以内小团组占总产品预订量的50% 东南亚6人小团主导春节市场 全年消费将呈现高端定制游与高性价比产品并行的哑铃型结构 [10] - 科技旅游、智慧旅游成为游客最愿意尝试的领域 AR/VR导览、AI个性化推荐、智慧景区管理等数字化手段将全面升级游客体验与运营效率 [11] 2026年文旅市场重点赛道预测 - 研学旅游将迎来政策与市场双重利好 从旅游加讲解转向课程化、项目化、成果化的深度研学 科技研学、非遗研学、生态研学成为三大热门方向 [12] - 随着老龄化加剧及退休群体消费能力提升 适合长居的康养目的地将迎来机遇 气候宜人、医疗配套完善、生活成本适中的三四线城市有望承接银发红利 [13] - 外国游客反向春运体验中国年成为亮点 针对国际市场的文化体验产品将增多 China Travel热度有望持续全年 [14] 行业出版物与专家背景 - 《乡村旅游促进乡村振兴的工作实践》于2023年5月出版 全书共计68万字 内容分为理论篇与实践篇 聚焦农文旅融合发展路径 [16] - 《田园综合体规划经典案例赏析》对田园综合体的概念、政策、规划要点及运营模式进行分析解读 并总结归纳经典项目案例 [17] - 《特色休闲农业经典规划案例赏析》围绕特色休闲农业的开发和规划主题进行系统阐述 理论结合十多个经典规划案例 [17] - 北京创行合一规划设计院院长汤俊为文化和旅游部专家 编著多本行业书籍 在国家级报刊发表文章五十多篇 主持全国五百多项旅游规划和乡村振兴规划设计案例 [18]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来春节预订热潮 融合文艺演出 民俗非遗 特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 2026年春节假期叠加亲子出游热潮 年俗文化体验升温等多重因素 有望刷新“最热春节”旅游纪录 [4] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [4] - 品质化 复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 中国旅游研究院院长戴斌预计城乡居民出游人数将会再创历史新高 [9] 细分市场与产品表现 - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [7] - 节中出行成为新亮点 春节节中出行产品预订量同比增长超30% [7] - 大年初三迎来节中出行高峰 当日预订量较2025年同期增长超40% [7] 热门目的地与出行主题 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [6] - 冰雪游带动新疆 青海等西北冰雪目的地的预订量持续增长 [6] - 避寒游带动云南 海南等南方目的地的预订量持续增长 [6] - 海南三亚 海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [6] 驱动因素与体验升级 - 亲子出游热潮是推动市场的重要因素 [4] - 年俗文化体验升温是推动市场的重要因素 [4] - 综合性文旅体验 包括民俗旅游 科技旅游 文化旅游及青少年研学旅游 推动游客走得更远 [9]

春节假期旅行市场整体趋势 - 市场整体升温，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量较去年提升超40% [1] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆 [1] 客群与需求特征 - 学生客群出行需求旺盛，1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 消费者对品质出游和复合型体验需求提升，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 亲子家庭需求突出，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐，相关旅游服务预订量同比增长超40% [1] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是两大出游趋势，带动南方沿海与大西北目的地预订增速领先 [2] 跨境旅游市场 - 出境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 出境游飞行半径显著拉长，预订量前二十位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超60% [2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，普遍录得1倍以上增速 [2] - 入境游需求激增，近两周入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] - 外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍，热门入境首站城市为上海、广州、香港、北京、成都 [2] - 主要入境客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2] 产品与玩法创新 - 出境游中含差异化体验的商品表现亮眼，如新西兰冰川徒步、墨尔本蒸汽小火车、挪威极光游等 [2] - 包含住宿、餐饮和门票的境外日游套餐因兼顾省心与灵活而受青睐，预订量同比增长57% [2]

2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

旅游市场整体升温 - 距离春节假期不足一个月，旅游市场正在升温 [1] - 1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20% [1] - 近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] 辽宁省旅游预订情况 - 春节期间辽宁省酒店预订量同比增长82% [1] - 线路游预订量同比增长超2倍 [1] - 租车预订量同比增长89% [1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前 [1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍 [1] 节中出游需求激增 - 节中出行的服务预订量同比增长超30% [1] - 大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40% [1] - 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市 [1] 消费升级与体验需求 - 春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70% [2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐 [2] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [2] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势 [2] - 南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先 [2] - 海南、广西、云南、福建4省区的预订量同比均接近翻倍 [2] - 新疆、青海、甘肃、内蒙古4省区的预订量同比均超过1倍 [2] 跨境旅游趋势 - 中国游客出境游的飞行半径显著拉长 [2] - 出境游预订量前20位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成 [2] - 来中国过春节成为外国人的新潮流，最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [2] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国人最青睐的“入境游首站”城市 [2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2]