2024年10月14日，已退休的艾略特·希尔（Elliott Hill）临危受命，重返耐克（NYSE：NKE）执掌大 局。面对这家运动巨头在增长方面日益显露的疲态，希尔迅速出手，以"三板斧"之势，从组织架构、渠 道布局到产品策略三大核心层面，展开了一场深度变动。 过去一年间，耐克高层经历大规模重组，品牌、产品、营销、战略、人力资源等关键岗位纷纷换帅。这 场人事地震背后，是公司迫在眉睫的业绩压力与正在推进的"Win Now"重组计划。 如今，整整一年过去，希尔主导的全面战略调整交出了怎样的成绩单？那些看起来雷厉风行的改革，是 否真正为耐克注入了复苏的动力？ 第一斧：高层"换血" 过去的一年，耐克经历了剧烈的高层人事震荡。 这场变革由最高指挥权的更迭开始。2024年10月，原耐克首席执行官、外聘职业经理人约翰·多纳霍 （John Donahoe）离任，其职位由曾在耐克工作长达32年的退休高管艾略特·希尔接棒。 在外界看来，这次"老将"回归，意在带领耐克回归本源，重拾以产品为核心的品牌基因。 随着新CEO（首席执行官）就位，一场深度重组随之全面铺开。2025年1月，耐克任命特雷热·海因勒 （Treasure Hei ...

品牌现象 - 始祖鸟吊牌在二手平台被高价炒作 普通吊牌售价20-50元 科技卡标价100-200元 稀缺"军鸟"系列吊牌高达300元 [1] - 品牌限量款产品溢价显著 蛇年限定冲锋衣官方价8200元 二手平台炒至2万元 龙年限定款曾达1.6万元 [2] - 不良商家利用正品吊牌翻新二手服装冒充新品出售 形成"吊牌经济"产业链 [2] 品牌发展 - 始祖鸟1989年创立于加拿大 2019年被安踏收购母公司亚玛芬体育 加速中国市场扩张 [2] - 2024年中国收入同比大涨56% 成为母公司增长引擎 [2] - 品牌定位"运奢" 通过高端商圈门店(如上海始祖鸟博物馆)和限量联名策略塑造中产身份符号 [2] 市场拓展 - 女士户外服装占2024年第三季度销售额25% 粉色紫色等配色产品需求激增 [2] - 国际品牌(始祖鸟 The North Face)占据中高端市场 国产品牌(探路者 骆驼)深耕中低端领域 [2] - H&M 耐克等跨界品牌加速布局户外领域 推出滑雪服 ACG系列等产品 [2] 行业背景 - 中国户外市场高速发展 《户外运动产业发展规划》预测2025年产业规模突破3万亿元 [2] - 奢侈品包装盒等周边产品高价转卖现象普遍 反映品牌价值对消费市场的影响力 [2]