奥运营销与品牌全球化 - 奥运会是全球顶级营销平台，能吸引全世界三分之二的目光，显著提升品牌商业价值[7] - 中国品牌在奥运会上的角色日益多元，从广告主转变为融入并塑造奥运会面貌的参与者，奥运会与品牌相互需要[8] - 安踏通过为国际奥委会紧急供应服装等契机，与国际奥委会签约成为其官方服装供应商，建立了长期合作关系[8] 品牌合作与市场曝光 - 在米兰冬奥会开幕式上，希腊、新加坡体育代表团及国际奥委会官员均身着安踏服装，品牌国际曝光度显著[3] - 国际奥委会新任主席频繁身穿安踏出席活动，提升了品牌在国际体育组织中的形象[5] - 安踏为米兰冬奥会中国代表团126位运动员中的超过80位（涉及十支国家队）提供比赛和训练装备[5] - 安踏签约了包括谷爱凌、徐梦桃等夺冠热门在内的众多顶尖运动员作为代言人[5] 产品技术创新与研发 - 竞技体育装备的技术迭代能推动比赛成绩进步，安踏持续打磨比赛装备[8] - 相比北京冬奥会，安踏为米兰冬奥会打造的短道速滑比赛服减阻率提升了1.49%，可在500米赛道上领先1.5个身位[9] - 安踏将用于顶尖运动员的科技（如“热力洋流”、“六度芯”科技及防切割、减阻技术）转化应用于大众羽绒服、滑雪装备及骑行、攀岩等户外产品中[12] - 公司通过长期研发投入，掌握了原材料研发、产品设计的核心能力及生产制造主动权，实现了从追赶到自主创新引领的跨越[14] 长期战略投入与产业建设 - 安踏自2010年起与国家体育总局冬运中心合作，已连续支持五届冬奥会，对中国冰雪运动进行了长达十几年的投入[11] - 在中国冰雪产业尚未兴起时，公司便基于战略判断和信心，主动参与中国体育生态建设[11] - 北京冬奥会成功举办后，大众冰雪运动热情被点燃，产业进入蓬勃发展期[11] - 安踏为国家队打造的装备曾助力中国队在上一届北京冬奥会取得9金4银2铜的历史最佳成绩[9] 全球化扩张与品牌升级 - 安踏正从“中国的安踏”向“世界的安踏”迈进，进入品牌出海2.0时代[17] - 公司于2月中旬在洛杉矶比弗利山庄开设北美首家旗舰店，此举是其全球化战略的重要宣言[17] - 中国品牌的全球化发展需要依靠在技术领域的持续深耕，从而从依附全球供应链转向定义全球标准[19] - 在运动科技领域，技术是全球通用语言，拥有技术的好商品能更好地赋能每一位运动爱好者[15]

冰雪产业整体规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关[3] - 预计2025至2026年冬季 中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次 冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元[3] - 冬奥效应持续释放辐射力 带动冰雪旅游 冰雪装备等“冰雪经济”相关产业持续升温[1] 滑雪消费市场趋势 - 2026年以来 特卖电商唯品会平台滑雪服销量同比倍增[4] - 冰雪消费呈现追求性价比趋势 折扣平台与雪具租赁受青睐 崇礼雪具租赁店超100家 可租赁雪具超7万件[4] - 河北崇礼8个滑雪场至2025年12月上旬累计接待游客近80万人次 深圳前海一家室内冰雪世界同期接待游客超70万人次 体现“北雪南滑”[3] - 业内人士预计 冬奥会开幕至春节假期期间 体育盛会叠加春节长假 冰雪消费将攀上新高峰[3] 国货滑雪服市场表现 - 国货滑雪服正在凭借高性价比 多巴胺配色 优美版式逐渐弯道超车 国际品牌不再一枝独秀[1] - 2026年以来 唯品会平台国货品牌滑雪服销量占比接近50%[10] - 国货滑雪服在专业性能上向国际大牌看齐 技术创新与产品升级是核心底气[10] - 国货品牌在版式设计 色彩应用等美感上更了解年轻消费者[10] 主要国货品牌动态 - 安踏宣布成为希腊奥委会战略合作伙伴 并为希腊体育代表团打造专业体育服装 同时安踏集团旗下各品牌为13支中国国家队提供装备支持[6] - 李宁是2026年米兰冬奥会中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴[6]

文章核心观点 - 中国冰雪产业规模持续快速增长并突破万亿元，其中无自然冰雪的广东省通过打造“热带雪国”室内消费场景和发挥制造业优势，已成为全国冰雪经济的重要参与者和推动者，形成了从消费体验到装备制造的完整产业链 [6][11][12] 冰雪产业宏观趋势 - 全国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09%，并在2025年首度突破万亿元，预计2030年有望达到1.5万亿元 [6] - 2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及相关消费规模超过1875亿元，较上一冰雪季增长超25% [6] - 冰雪消费已成为全国经济增长的重要动力 [6] 广东冰雪消费市场 - 广东是全国第三大冰雪客源地，广州、深圳均入围“十大冰雪游客源城市” [6] - 全省已建成超过30座冰雪场馆，滑雪场客流量位居全国前列 [6] - “热带雪国”模式将滑雪从专业运动转化为大众化、高频次的生活方式消费，吸引本地、港澳及东南亚客源 [7] - 广州热雪奇迹开业15个月客流量即突破百万，成为全球最快达到该量级的室内滑雪场之一，今年元旦假期客流量较去年同期增长约30% [6] - 深圳前海华发冰雪世界试营业首月累计接待游客超40万人次，4个月累计接待滑雪客突破130万人次 [7] - 室内雪场提供“1小时冰雪圈”的便利，并延伸至商业、餐饮、装备消费等多元业态，实现运动、休闲与消费的自然衔接 [7][8] 广东冰雪装备制造 - 全国冰雪装备相关企业约9.3万家，广东有接近2.3万家，占比超全国四分之一 [12] - 以广东鼎弘欣运动科技有限公司为例，公司拥有三家工厂，总面积近两万平方米，年产量接近30万双滑雪靴，其中60%为国内订单 [12] - 自2022年北京冬奥会以来，公司国内订单年均增幅达到30%—40%，海外品牌订单也有20%—30%的增长 [13] - 公司通过引入智能设备使生产效率提升了近50% [12] - 广东凭借齐全的产业链、充足的技术人才和完善的工业体系，支撑了冰雪装备制造，其吉林工厂近80%的原材料来自广东 [13] 产业业态拓展与未来方向 - 行业正从单一门票消费转向综合冰雪体验消费，滑雪教学与培训成为增长最快、用户粘性最高的板块 [17] - 未来潜力板块包括“冰雪+”融合业态、高端定制服务、赛事经济和科技赋能体验 [17] - 广东正在拓展“冰雪+”业态，如佛山高明盈香森林雪（广东首个大型户外真雪场）和广州白云的复合型冰雪地标项目 [17] - 行业面临成本高、人才供给不足、产品同质化等挑战，需通过技术管理优化、校企合作、融入地域文化、拓展多元业态及布局轻体验点等方式实现可持续发展 [18]

2026年米兰冬奥会临近激发中国冰雪经济活力 - 2026年米兰冬奥会临近，北京作为“双奥之城”正以奥林匹克中心区为核心，通过多元场景联动持续激发冰雪运动热潮，激活“冰雪+”消费动能 [1] - 国家体育场（鸟巢）、国家速滑馆“冰丝带”、奥园龙形水系冰场、奥林匹克森林公园等联动打造冰雪体验矩阵，展现后奥运时代的冰雪经济活力 [1] 冰雪消费市场呈现显著增长 - 在北京朝阳合生汇实地调研发现，冰雪运动服装及装备销量显著增长，部分商家表示滑雪服、户外服装等销售额同比增长30%以上 [1] - 作为2022年北京冬奥会雪上项目举办地，河北省张家口市崇礼区不断蓄力发展，持续推动冰雪经济高质量发展 [1] 冰雪产业规模持续扩大 - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关 [1] - 新春以来，各地冰雪文旅目的地持续火热，“冰雪热”不断撬动消费“新蓝海” [1]

冰雪经济成为中国经济新动能 - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会成为观察中国经济新动能的独特窗口 一条覆盖制造、服务、科技、文化的冰雪经济全产业链正在中国快速形成[3] - “冷资源”正在转化为“热经济” 冰雪旅游热潮取代了东北地区曾经的“猫冬”习惯 带动了当地酒店、餐饮、交通等服务业全面发展[3] - 冰雪经济正在从“冬奥赛事经济”向“冰雪产业经济”转变 展现了中国经济在面对新机遇时的适应能力和创新活力[4] 冰雪旅游热潮打破地域限制 - 哈尔滨冰雪大世界、吉林雾凇、长白山滑雪场等已成为冬季旅游的热门目的地[3] - 冰雪旅游效应向南延伸至云南、四川等地 室内滑雪场、冰雪主题乐园在南方城市如雨后春笋般涌现 打破了冰雪运动的地域限制[3] - 冰雪旅游带动了交通基础设施的改善 特别是高铁网络向冰雪资源丰富地区的延伸[4] 冰雪装备制造业迅速崛起 - 从最初主要依赖进口的滑雪装备 到如今国产滑雪板、滑雪服、冰刀鞋等产品占据相当市场份额 中国冰雪装备制造业正在迅速崛起[3] - 冰雪装备制造促进了新材料研发和应用[4] 科技赋能冰雪经济增添竞争力 - 智能滑雪模拟器、虚拟现实冰雪体验、冰雪运动大数据分析等创新产品和服务 让冰雪运动更加普及和智能化[3] 冰雪经济产生广泛溢出效应 - 冰雪赛事运营培育了专业的体育管理人才[4] - 冰雪文化衍生品成为了文创产业的新增长点[4] - 这种多点开花的产业生态 使冰雪经济真正成为推动区域协调发展和经济转型升级的重要力量[4] 冰雪运动普及塑造新生活方式 - 越来越多的中国家庭将冰雪活动纳入节假日安排 青少年冰雪培训市场持续升温[4] - “三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实 这种文化层面的转变为冰雪经济提供了最坚实的群众基础和社会认同 使其发展更具韧性和可持续性[4]

春节消费趋势 - 整体消费氛围转向更松弛与务实，消费者追求为团聚时刻和新年新气象添置“刚刚好”的物件，而非盲目囤积[1] - “体验感”年货持续走热，冰雪运动品类异军突起，专业滑雪服或装备成为许多家庭“旅游过年”计划的重要一项[1] - “国潮穿搭”持续风靡，设计新颖，将传统文化元素以更时髦日常的方式带入新年装扮[3] - “轻社交”与“悦己消费”成为主线，零食酒水购买逻辑从“量”转向“质”和“趣”，进口零食、精品咖啡、特色酒饮备受青睐[3] - 服饰消费倾向于选择能融入日常穿搭、品质过关的“爆款服饰”，让新年喜悦延长至整个季节，而非仅为“过年那一天”购置新衣[3] - 飞天茅台等硬通货的意义超越饮用本身，成为一种有份量、可收藏的礼节象征或家庭宴席中的点睛之笔[3] 消费者行为与平台策略 - 精明消费者寻找消费升级点，既要品牌品质带来的安心体面，又要价格上的实惠透明[5] - 唯品会在年货节收官阶段开启最后一波“62小时”大促，其价值凸显[5] - 平台坚持“一件立减、无需凑单”的直白规则，省去计算满减烦恼，让购物决策聚焦于商品本身[5] - 平台选品“聚焦”，集中资源主推数万款市场验证过的“爆款”，覆盖国潮、冰雪、品质零食等热门趋势，降低消费者筛选成本[5] - 平台供给上创造“稀缺性”，如限量飞天茅台的投放，直接命中礼品和收藏的硬需求，创造了冲刺期独有的消费兴奋点[5]

文章核心观点 - 中国福建省厦门市，一个气候温暖的非传统冰雪地区，已发展成为全球高端冰雪运动装备的重要供应链基地，其出口额在2025年实现高速增长，这主要得益于冬奥会周期的外生驱动和企业持续创新的内生动力 [1][2][4] - 尽管中国企业在冰雪装备制造领域凭借供应链优势取得了显著出口成绩，但行业整体仍面临自主品牌建设薄弱、处于全球价值链中低端的问题，未来需通过技术升级和品牌打造来提升竞争力和附加值 [5][6][7] 行业表现与数据 - **出口总额高速增长**：2025年，福建省滑雪装备出口总额达2.2亿元，同比增长51.6% [3] - **细分品类出口情况**：其中，滑雪服出口7953万元，增长30.1%；滑雪靴出口2211万元，增长51.7%；滑雪屐及配件出口4096万元，增长26.3% [3] - **主要出口市场**：产品主要输往欧洲和北美，出口额分别为1.1亿元（同比增长31.9%）和7844万元（同比增长1.1倍） [3] - **出口主体结构**：民营企业是出口绝对主力，2025年出口1.6亿元，同比大幅增长78.3% [3] - **产业规模预期**：根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，2025年中国冰雪产业规模将首次突破万亿元大关 [6] 代表性公司动态 - **厦门彼尔纤维制品有限公司**： - 为全球顶级品牌（如Swix, One Way, Salomon, Atomic）供应产品，自2010年温哥华冬奥会起，每届冬奥会均有冠军选手使用其产品 [2] - 北京冬奥会使公司订单增长超100%，米兰冬奥会再次拉升订单曲线 [4] - 预计2025年出口额增长20%至30%，正研发新产品预计在2027-2028年进入市场 [2] - 每年将不低于营收5%的资金投入研发，通过材料工艺创新将滑雪杖每米重量从65克降至48克 [4] - **厦门博特运动器材有限公司**： - 为北美职业冰球联赛（NHL）供应头盔和手套，北美市场占其出口额的一半 [2] - 预计2025年出口增长12%至15% [2] - 通过产品创新应对挑战，研发了具有夜视功能的智能冰球头盔和适合夜场的冰球，并将产品线延伸至轮滑冰球、棍网球等领域 [4] - 自2015年开始培育自主品牌“CALT”，在国内青少年冰球护具市场占有一席之地 [6] - **厦门越野人（工贸）有限公司**： - 2025年公司出口额同比增长30%至40%，在欧洲市场连续多年保持稳定增速 [2] - 其自有品牌“XCMAN”通过海外社交媒体推广，2025年该品牌产品出口金额在公司营业额占比首次超过50% [7] 增长驱动因素 - **冬奥会周期驱动**：北京成功申办及举办冬奥会，极大地刺激了国内滑雪用品产业和出口需求，米兰冬奥会继续为欧洲市场带来增长动力 [4] - **中国供应链优势**：快速反应、出货准时、产品线丰富、性价比高等特点，为出口企业提供了强大国际竞争力 [5] - **企业持续创新**：企业通过加大研发投入、进行产品功能化与材料升级来提升附加值、保持订单和竞争力 [4][6] - **市场需求回暖**：主要消费市场（欧美）需求回升，渠道补库和扩品类带来了结构性景气机遇 [6] 行业挑战与未来展望 - **品牌建设短板**：冰雪运动装备高端产品仍以欧美品牌为主，国产品牌多处于起步和探索期，主要针对中低端市场，“代工强、品牌弱”的格局短期难以改变 [6][7] - **市场竞争与不确定性**：未来三至五年，冰雪运动装备出口预计继续增长，但北美市场存在较大不确定性，全球市场的高增速也未必能长期维持 [6] - **未来发展路径**： - 企业需抓住“欧美市场需求回升与渠道补库”、“配件等细分品类增长弹性大”以及“产品功能化与材料升级带来高附加值”等机遇 [6] - 中长期需推动产业结构升级，避免困于利润微薄的低价竞争 [7] - 打造自主品牌需要政府、协会、企业形成合力，通过政策引导、产学研合作、加强推广等方式提高品牌知名度和国际竞争力 [7]

行业与公司 * 涉及的行业为冰雪经济产业[1] 核心观点与论据 * 冰雪经济被定位为国民经济新增长点，其核心逻辑在于将“冷资源”通过全产业链转化为驱动内需的“热经济”[2] * 国家规划明确，2030年市场规模目标为1.5万亿元，2027年阶段性目标为1.2万亿元[1][3] * 产业规模从2016年的3,600亿元增长至2024年的9,800亿元，年均复合增速达21%[1][3] * 截至2024-2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.942亿，参与率20.61%，较上个冰雪季增加2,744万人[1][5] * 消费呈现升级趋势，高频深度消费者占比增加7.94%，超过半数受访者消费预算在500元以上[1][5] * 消费群体特征显著，南方居民北上意愿强烈，30-44岁青壮年占比55.81%，18-29岁年轻客群规模同比提升31.80%[1][5] * 产业链中游（服务业）增长迅猛，23至24年收入达5,500亿元，同比增长58%[1][6] * 下游消费群体庞大，约3亿人，门票、交通和餐饮为核心开支，高端装备租赁及专业教练培训等增值服务成为新增长点[1][6][7] 其他重要内容 * 冰雪产业链全景清晰 * 上游：重资产基建（如造雪机、压雪车）和高毛利装备（如滑雪服、滑板），截至2024年底全国有2,678个冰雪运动场地[1][6] * 中游：以服务业为主，包括场地运营、教育培训、赛事举办、冰雪旅游及高附加值文创IP项目[1][6] * 下游：直接触达C端市场，包括分销平台渠道营销及消费者[6] * 地方层面积极响应国家规划，例如黑龙江提出2030年4,500亿元目标，新疆提出2,000亿元目标[3] * 宏观环境与催化剂：国家大力支持服务消费和提振内需，冰雪经济作为细分领域受益于政策红利和产业升级[1][8] 即将到来的米兰冬奥会可能成为市场关注的催化剂[1][8]

现在想想，flag果然不能乱立。去年在蘑菇道栽的那个大跟头，彻底给我上了一课。本想秀段刚学的回 转技巧，没想到雪板被凸起的蘑菇头掀翻，整个人都像被甩出去的麻袋。我躺在雪上，别人停下来问我 摔得疼不疼，我感觉不疼，嘴上也说着不疼，不过在起身的那一刹那，脖子有触电一样的感觉。朋友扶 着我到临时医护棚里，医生做完各种简单检查，就直接告诉我不能再摔了，还警告我，可能下次等我的 就是轮椅。 现在，家里的滑雪装备在储物间落灰快一年了，偶尔擦擦雪镜，还能想起那天的情形。从医护棚出来 后，我戴着颈托，抱着雪板，小心翼翼地挪动，在每个转弯都恨不得把"服"字刻在脚印上。可能是因为 戴着颈托，我觉得低头是更舒服的姿势。朋友看我低头慢吞吞走，笑我摔怕了，我自己也笑着说这 叫"战略性低头"——以前总觉得征服雪山才算酷，此时才明白能和重力和平相处才是真本事。 要说雪山教给我什么？大概是认清自己几斤几两。滑雪这事儿就像人生，既要敢踩油门，也要学会刹 车。至于家里的那套滑雪服，就留着当警示牌提醒自己：在自然面前，逞能的都是憨憨。 苑晓康 朋友们说滑雪与高尔夫都是优雅运动，可我觉得它们完全是两码事。对别人来说，高尔夫是草坪上的从 容挥杆，对我 ...

行业整体发展态势 - 中国冰雪产业体系日益健全，产品供给能力持续增强，正从起步阶段迈向高质量发展阶段，海外市场竞争力与品牌影响力不断提升[1] - 2025年下半年以来，中国对中东欧出口溜冰鞋、对北美市场出口滑雪服等冰雪运动产品的增速超过两位数[1] 公司案例：哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司 - 公司从2000年进口销售起步，2002年成功产出滑雪鞋和固定器，技术突破驱动产品上新为拓展海外市场奠定基础[2] - 2023年以来，借助哈尔滨冰雪热，公司销量大幅增长，生产线持续满负荷运转[2] - 公司依托半自动化生产线实现产能跃升，构建覆盖初级到竞技级的全品类产品矩阵，年产滑雪鞋、固定器各1万件[2] - 公司为国家队研发的自由式空中技巧滑雪板采用航空航天级复合材料与3D打印技术，重量减轻的同时大幅提升韧性，价格仅为进口同类产品的一半[3] - 公司具备定制化能力，可根据运动员发力习惯、技术特点调整芯层材料比例，多项技术指标达国际领先水平[3] - 公司计划以2026年米兰冬奥会装备研发为契机，拓展竞技级单板、高山滑雪板等品类，同时布局零售渠道[3] 公司案例：浙江省宁波市宁海县百特户外用品有限责任公司 - 公司一款适合高山滑雪初学者的练习杖采用航空级铝合金材料，重量不到200克，并针对欧美消费者特点加大手柄尺寸、优化可伸缩设计[4] - 2025年雪季，该款练习杖国外客户已下单超40万对，相比上个雪季同期增长30%[4] - 企业年出口包括滑雪杖在内的运动杖达500万对以上，主要出口欧洲、北美，并已进入智利、哥伦比亚等南美市场[5] - 公司具备高效柔性制造能力，客户想法7天可出样品，30天可量产，同等性能产品价格仅为欧美品牌的约60%[6] - 公司正在进行超轻杖、防冻外锁、人体工学手柄等方面的技术突破，并通过使用可回收原材料将单支产品碳排放降低50%以上[6] - 公司通过签约国际知名运动员、赞助赛事扩大品牌影响力，并组建海外本土团队负责市场、销售、售后等服务以融入当地社群[7] 区域产业集群（宁海县） - 中国每出口10根滑雪杖，就有7根来自宁海县[6] - 当地以滑雪杖等为代表的冰雪装备产业已形成年产值近10亿元的生产规模，打造出覆盖管材、锁扣、手柄、组装的配套产业链条[6] 政策与市场支持 - 海关部门推广使用“提前申报”通关模式，提供优惠原产地证书申领导引和海关归类预裁定等便利化措施，以压缩通关时长，降低企业成本[7]