电商平台策略转变 - 各平台开始弱化低价竞争，转向服务、体验和技术等多维度价值比拼 [3] - 拼多多放宽部分品牌商家价格限制，不再强制要求"全网最低价" [4] - 淘宝天猫放弃跨店满减规则，推行"官方立减15%"的优惠模式 [4] - 抖音推出"一件直降15%"的立减模式，简化优惠规则 [4] 消费者行为变化 - 消费者逐渐脱敏于复杂规则和低价竞争，更追求高性价比 [4] - 90后消费者对购物节热情减退，疲于应付跨店满减、优惠券叠加等规则 [4] - 消费者购物习惯趋向理性，不再一味追求最低价 [4] 平台扶持与技术升级 - 抖音电商投入亿级现金补贴和千亿级流量资源扶持商家 [5] - 小红书推出"友好集市"，聚焦商品、服务和价格友好的商家 [5] - 阿里妈妈推出AI人群洞察工具，助力商家精准触达目标客户 [6] - 京东凭借无人配送技术提升物流效率，商品送达速度大幅提升 [6] 即时零售崛起 - 美团携外卖、闪送等业务入局"618"，主打"30分钟好货到手"的极速体验 [8] - 即时零售品类向高端酒水、3C数码、机票酒店等高价值领域渗透 [9] - 淘宝闪购联合饿了么日订单数超过4000万，全品类拓展加速 [9] 平台互联互通 - 京东与抖音推出"京魔方"，小红书与淘宝天猫签订"红猫计划" [11] - 淘宝天猫已与微信、微博、支付宝等超200家平台建立合作 [11] - 小红书与京东合作推出"红京计划"，实现种草到消费的全链路打通 [11] 政策监管影响 - 国家市场监督管理总局发布《"618"网络集中促销合规提示》，规范促销行为 [7] - 平台被要求优化促销规则，严禁价格欺诈等侵害消费者权益行为 [7] - 政府部门约谈京东、美团、饿了么等平台，推动即时零售规范发展 [10]