行业总体表现与市场地位 - 2025年中国网络零售额近16万亿元 连续13年位居全球第一 [1] - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元 同比增长6.7% [1] 细分市场与产品结构 - 2025年新能源乘用车市场渗透率达到53.9% 较2020年大幅提升48.2个百分点 [1] - 2025年居民人均服务性消费支出占比达46.1% 较2020年提高3.5个百分点 [1] - 2025年农产品网络零售销售额同比增长9.9% [1] 区域发展动态 - “十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4% 增速比城镇快0.3个百分点 [1] 未来政策与行业方向 - 商务部将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 [1] - 未来工作重点包括推动商品消费扩容升级 扩大服务消费 培育壮大新型消费 持续优化消费场景 [1]

农村网络零售市场表现 - 2025年农村网络零售额达3万亿元，同比增长6.7% [1] - 2025年农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9% [1] 县域商品与服务消费 - 2025年县域家电以旧换新及手机购新补贴实现销量4823万台，销售额1586亿元 [1] - 2025年县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9% [1] 农村电商生态发展 - 2025年头部电商平台开展助农直播超400万场 [1] - 2025年农特产品网络销量突破百亿单，日均发货超2000万单 [1] 农村物流基础设施 - 2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个 [1] - 截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率已达100% [1]

公司业务拓展 - 盒马（中国）有限公司全资持股成立了一家新公司，名为温州瓯超网络科技有限公司 [1] - 新公司法定代表人为冷智勇，注册资本为1000万人民币 [1] - 新公司经营范围包括货物进出口、食品销售、食品互联网销售等业务 [1] 行业战略布局 - 公司通过设立新实体，业务范围覆盖了食品销售及互联网销售，显示出对线上线下融合业务的持续投入 [1] - 新公司业务包含货物进出口，表明公司可能在国际化供应链或跨境商品业务方面进行布局 [1]

行业地位与宏观表现 - 中国网络零售市场已连续13年稳居全球最大网络零售市场[1] - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2%[1] - 2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网上零售额分别增长63.3%、40.6%和23.7%[1] 消费动能与品类增长 - 手机、智能机器人等数字产品网上零售额在2025年分别增长20.5%和18%[1] - 政策通过举办网上年货节等“4+N”网络促消费活动，推动平台实施品质电商培育举措[1] - 数字经济驱动消费动能持续释放，电子商务成为培育新质生产力的新动能[1] 产业赋能与数实融合 - “数商兴农”走进广西、四川、宁夏和山东，深化电商平台与农产品企业、合作社的精准对接[2] - “电商+产业带”模式持续深化，近500场惠企对接助力供需双方在订单对接、产能承接、数智化转型方面合作[2] - 网络零售带动上下游产业协同升级，例如2025年快递业务量增长11.5%[2] 细分市场与下沉表现 - 2025年全国农村网上零售额增长6.7%，农产品网上零售额增长9.9%[2] - 纺织品和药品产业电商交易额在2025年分别增长6.6%和3.8%[2] - 电商产供链更好服务下沉市场[2] 发展挑战与未来方向 - 行业部分领域存在同质化竞争问题[3] - 行业拥有庞大的消费基数、完善的数字基础设施、持续创新的市场主体及政策精准引导，发展韧性与潜力持续凸显[3] - 未来需进一步做好“顶层设计”，强化政策赋能，完善协同发展机制[3] - 需坚持创新驱动，培育新业态新模式，满足多元化、个性化消费需求[3] - 需深化全球布局，引导国内优质品牌借助跨境电商平台拓展全球市场[3]

活动概览与定位 - “2026全国网上年货节”在兰州启动，该活动已连续举办6年，成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景 [2] - 活动采用“1+N”形式，“1”指在兰州举办全国启动仪式，集中发布西北五省及各大电商平台配套活动，“N”指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出多样配套活动，打造“年味地图”、“年货榜单”等 [2] - 商务部表示，通过深入实施数字消费政策举措和持续开展此类活动，有效激发市场消费潜力 [2] 行业数据与表现 - 2025年，全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6% [2] - 其中，实物商品网上零售额为130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1% [2] 网络零售的促消费作用 - 网络零售突破时空限制，将年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，平滑消费峰值并释放潜在需求 [3] - 通过直播电商、即时零售、产地直采等模式，网络零售将传统年俗、地方特色产品与现代消费方式结合，放大节日消费规模 [3] - 网络零售带动了农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，对稳消费、稳预期发挥重要支撑作用 [3] 未来发展方向与建议 - 应推动年货消费从“囤货型”向“体验型”、“品质型”转变 [3] - 引导平台围绕年节消费场景，持续丰富优质供给，推动品质化、品牌化与国货创新 [3] - 加强线上线下融合，联动实体商业、物流和服务业，放大消费乘数效应 [3] - 通过数据赋能，提升消费趋势研判和精准促销能力，让网络促销更好服务稳增长、惠民生和扩内需的整体目标 [3] 国际化与内外市场联通 - “联通内外市场”是本次年货节的四大主题之一 [4] - 将开展“丝路电商过大年”活动，吸引各国游客来华感受春节氛围 [4] - 指导电商平台、商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，推动中国年货全球共享 [4]

行业整体表现 - 2025年中国电子商务行业保持平稳发展[1] - 中国网络零售市场规模连续13年稳居全球第一[1] 商品消费亮点 - 数字产品成为商品消费亮点[1] - 手机网络零售额增长20.5%[1] - 智能机器人网络零售额增长18%[1] 服务消费趋势 - 服务消费加速“触网”[1] - 2025年线上服务消费增长22%[1] 农村与农产品电商 - 2025年全国农村网络零售额增长6.7%[1] - 2025年全国农产品网络零售额增长9.9%[1] 跨境电商发展 - “丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家[1] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6%[1]

2025年中国电子商务发展核心观点 - 行业连续13年稳居全球最大网络零售市场，整体发展平稳 [1] 网络零售消费市场表现 - 全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为消费亮点，手机、智能机器人网零额分别增长20.5%和18% [1] - 线上服务消费增长22%，其中体育赛事、旅游产品、到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] 产业电商与农村电商发展 - “数商兴农”与“电商+产业带”持续推进，举办近500场惠企对接活动 [1] - 全国农村和农产品网络零售额分别增长6.7%和9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] 电商对关联产业的带动 - 电商带动物流快递、通信软件、人工智能等产业快速发展 [2] - 2025年全国快递业务量增长11.5% [2] - 2025年1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 跨境电商与“丝路电商”合作 - “丝路电商”伙伴国扩围至36个，新建或升级与肯尼亚、孟加拉、埃及、哈萨克斯坦的合作机制 [2] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广12项制度型创新成果 [2] - 举办40场“丝路电商”惠全球活动，覆盖超100国，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [2] - 重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [2] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模创新高，首发首秀首展382项，增长近90% [2]

2025年中国电子商务发展情况核心观点 - 中国电子商务在2025年实现平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] 网络零售消费表现 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为商品消费亮点，手机、智能机器人等数字产品网上零售额分别增长20.5%和18% [1] - 电商赋能服务消费，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网上零售额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部通过举办网上年货节等“4+N”网络扩消费活动，并推动10家平台实施超80项品质电商培育举措以促进数字消费 [1] 产业电商与供应链带动 - “数商兴农”走进多省深化对接，“电商+产业带”持续推进，近500场惠企对接活动助力供需双方合作 [2] - 2025年全国农村、农产品网上零售额分别增长6.7%和9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] - 电商带动相关产业发展，2025年我国快递业务量增长11.5%，1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 丝路电商与国际合作 - 2025年中国与多个国家新建或升级“丝路电商”合作机制，伙伴国总数扩围至36个 [3] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广了数字身份跨境互认等12项制度型创新成果 [3] - 通过40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [3] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [3] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模创新高，首发、首秀和首展项目达382项，增长近90% [3]

我国电子商务2025年发展总体情况 - 商务部推动电子商务平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] 网络零售消费表现 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为消费亮点，手机、智能机器人网零额分别增长20.5%和18% [1] - 线上服务消费增长22%，其中体育赛事、旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] 产业电商与农村电商发展 - 全国农村和农产品网零额分别增长6.7%和9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] - 通过近500场惠企对接活动，深化“电商+产业带”合作，促进电商产供链服务下沉市场 [2] 电子商务带动相关产业发展 - 2025年我国快递业务量增长11.5% [2] - 2025年1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] - 电商带动物流快递、通信软件、人工智能等产业快速发展 [2] 丝路电商与国际合作 - “丝路电商”伙伴国扩围至36个，与肯尼亚、孟加拉等国新建，与哈萨克斯坦升级合作机制 [3] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广12项制度型创新成果 [3] - 通过40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多国，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [3] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [3] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，首发首秀首展382项，增长近90% [3]

行业整体表现与市场地位 - 2025年中国电子商务行业连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] 网络零售消费表现 - 数字产品成为商品消费亮点，2025年手机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18% [1] - 电商赋能服务消费，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部通过出台政策文件、举办“4+N”网络扩消费活动及推动平台实施超80项品质电商培育举措促进数字消费 [1] 产业电商与供应链发展 - “数商兴农”走进多省深化平台与农产品企业对接，“电商+产业带”持续推进，近500场惠企对接促进电商产供链更好服务下沉市场 [1] - 2025年全国农村、农产品网零额分别增长6.7%、9.9%，纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [1] - 电商带动相关产业快速发展，2025年我国快递业务量增长11.5%，1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [1] 国际合作与跨境电商 - “丝路电商”合作机制持续扩展，2025年与肯尼亚、孟加拉和埃及新建，与哈萨克斯坦升级合作，伙伴国扩围至36个 [1] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广数字身份跨境互认等12项制度型创新成果 [1] - 通过40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [1] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [1] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模再创新高，首发、首秀和首展382项，增长近90% [1]