外卖配送行业的赛道上，竞争的硝烟从未消散，反而随着市场规模的扩大愈发浓烈。美团、饿了么、京 东外卖等平台在这片战场上各显神通，展开了一场激烈的角逐 ，共同塑造着行业的市场格局。 美团作为外卖行业的元老级平台，凭借先发优势，积累了海量的用户和商家资源，构建起庞大而稳固的 配送网络。其骑手数量众多，分布广泛，能够深入城市的每一个角落，确保外卖及时送达。在技术层 面，美团的 "超脑调度系统" 堪称行业典范，该系统运用先进的算法，综合订单位置、骑手位置、路况 等多维度实时数据，为骑手规划出最优配送路径 。不仅如此，美团还通过推出丰富多样的营销活动， 如天天神券、限时秒杀等，刺激用户下单，提高用户粘性；与商家合作开展联合促销，为商家引流，实 现平台与商家的互利共赢。这些举措使得美团在市场中占据着领先地位，拥有较高的市场份额。 饿了么同样不容小觑，作为阿里本地生活服务的核心力量，饿了么依托阿里强大的生态体系，在竞争中 展现出独特的优势。饿了么与支付宝、淘宝等平台深度融合，实现了流量的互通共享 ，为用户提供了 更加便捷的点餐入口和支付方式。在商家服务方面，饿了么推出智能化商家经营体系，涵盖智能开店、 智能店装、经营诊断等功 ...

电商平台策略转变 - 各平台开始弱化低价竞争，转向服务、体验和技术等多维度价值比拼 [3] - 拼多多放宽部分品牌商家价格限制，不再强制要求"全网最低价" [4] - 淘宝天猫放弃跨店满减规则，推行"官方立减15%"的优惠模式 [4] - 抖音推出"一件直降15%"的立减模式，简化优惠规则 [4] 消费者行为变化 - 消费者逐渐脱敏于复杂规则和低价竞争，更追求高性价比 [4] - 90后消费者对购物节热情减退，疲于应付跨店满减、优惠券叠加等规则 [4] - 消费者购物习惯趋向理性，不再一味追求最低价 [4] 平台扶持与技术升级 - 抖音电商投入亿级现金补贴和千亿级流量资源扶持商家 [5] - 小红书推出"友好集市"，聚焦商品、服务和价格友好的商家 [5] - 阿里妈妈推出AI人群洞察工具，助力商家精准触达目标客户 [6] - 京东凭借无人配送技术提升物流效率，商品送达速度大幅提升 [6] 即时零售崛起 - 美团携外卖、闪送等业务入局"618"，主打"30分钟好货到手"的极速体验 [8] - 即时零售品类向高端酒水、3C数码、机票酒店等高价值领域渗透 [9] - 淘宝闪购联合饿了么日订单数超过4000万，全品类拓展加速 [9] 平台互联互通 - 京东与抖音推出"京魔方"，小红书与淘宝天猫签订"红猫计划" [11] - 淘宝天猫已与微信、微博、支付宝等超200家平台建立合作 [11] - 小红书与京东合作推出"红京计划"，实现种草到消费的全链路打通 [11] 政策监管影响 - 国家市场监督管理总局发布《"618"网络集中促销合规提示》，规范促销行为 [7] - 平台被要求优化促销规则，严禁价格欺诈等侵害消费者权益行为 [7] - 政府部门约谈京东、美团、饿了么等平台，推动即时零售规范发展 [10]