电商平台策略转变 - 各平台开始弱化低价竞争，转向服务、体验和技术等多维度价值比拼 [3] - 拼多多放宽部分品牌商家价格限制，不再强制要求"全网最低价" [4] - 淘宝天猫放弃跨店满减规则，推行"官方立减15%"的优惠模式 [4] - 抖音推出"一件直降15%"的立减模式，简化优惠规则 [4] 消费者行为变化 - 消费者逐渐脱敏于复杂规则和低价竞争，更追求高性价比 [4] - 90后消费者对购物节热情减退，疲于应付跨店满减、优惠券叠加等规则 [4] - 消费者购物习惯趋向理性，不再一味追求最低价 [4] 平台扶持与技术升级 - 抖音电商投入亿级现金补贴和千亿级流量资源扶持商家 [5] - 小红书推出"友好集市"，聚焦商品、服务和价格友好的商家 [5] - 阿里妈妈推出AI人群洞察工具，助力商家精准触达目标客户 [6] - 京东凭借无人配送技术提升物流效率，商品送达速度大幅提升 [6] 即时零售崛起 - 美团携外卖、闪送等业务入局"618"，主打"30分钟好货到手"的极速体验 [8] - 即时零售品类向高端酒水、3C数码、机票酒店等高价值领域渗透 [9] - 淘宝闪购联合饿了么日订单数超过4000万，全品类拓展加速 [9] 平台互联互通 - 京东与抖音推出"京魔方"，小红书与淘宝天猫签订"红猫计划" [11] - 淘宝天猫已与微信、微博、支付宝等超200家平台建立合作 [11] - 小红书与京东合作推出"红京计划"，实现种草到消费的全链路打通 [11] 政策监管影响 - 国家市场监督管理总局发布《"618"网络集中促销合规提示》，规范促销行为 [7] - 平台被要求优化促销规则，严禁价格欺诈等侵害消费者权益行为 [7] - 政府部门约谈京东、美团、饿了么等平台，推动即时零售规范发展 [10]

电商平台财报表现 - 阿里巴巴2025财年第四季度及全年业绩显示淘天集团营收同比增长9% 创六个季度以来新高 88VIP会员人数同比双位数增长 [1] - 京东2025年一季度收入3011亿元 同比增15.8% 创近三年来最高同比增速 [1] 618大促策略 - 天猫618首次采用"官方立减"促销机制 基础优惠85折起 可叠加88VIP大额消费券等多重福利 [2] - 京东618活动5月底开启 每名消费者每天可获超1000元购物补贴 百亿补贴日等活动轮番上阵 [2] - 淘宝天猫与小红书签订战略合作 打造"红猫计划" 品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测全链路效果 [3] - 京东与小红书达成合作 小红书商品链接可直接跳转至京东页面 [3] 线下业务拓展 - 北京两家京东MALL将在618期间运营 其中南三环店为全国规模最大 [3] - 京东旗下首家"七鲜美食MALL"6月18日在哈尔滨亮相 汇聚十大网红餐饮品牌及本地老字号 [4] 外贸企业扶持 - 京东推出2000亿元出口转内销扶持计划 未来一年大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品 [5] - 淘宝天猫启动"外贸精选"专项 面向至少1万家外贸商家 10万款外贸货源 提供快捷入驻等服务 [6] - 天猫将举办"淘宝外贸周"活动 挖掘国内消费者需求的优质外贸产品 [6]