医疗健康消费趋势 - 医疗健康消费正经历“悦己”与“专业”的双重升级，核心在于实现科技温度与情感价值的深度融合[1] - 主动健康成为主流，健康消费从“被动治疗”全面转向“主动管理”，需求延伸至社区、药店、家庭及通勤等多元场景[3] - 行业竞争的关键在于以科技力保障健康，以情感力满足悦己需求，实现“美”与“健”的深度融合[2] 眼部护理领域动态 - 品牌通过情感化IP与硅水凝胶科技，实现“颜值”与“健康”的平衡[1] - 品牌moody排名跃升至第2位，综合热度指数为1.59，其销售及社媒热度领先，主要受益于抖音月抛清仓破价活动及推出迪士尼公主联名系列“光环时刻”新品，以“自信即C位”叙事强化情感共鸣[2] - 新上榜品牌海俪恩通过“萌面派对”快闪活动，将萌宠IP与彩瞳深度融合，延续情感化打法[2] - 产品聚焦中小直径、低饱和色系的“原生感”美学，并以硅水凝胶材质（如moodyLive透氧量达150dk/t）和日抛设计提升舒适性，推动高端美瞳日常化[2] - 品类边界模糊，moody旗下品牌露士清加速布局近视管理，依托临床数据切入专业医疗；博士伦以Lumify滴眼液+奥澈镜片构建干眼护理闭环[2] - 海昌作为入华近40年的国际品牌，依托全球供应链与稳定品质，在硅水凝胶月抛及护理液品类保持稳健表现[2] 健康医疗器械赛道趋势 - 赛道以轻量化场景和智能闭环，推动专业监测融入日常生活[1] - 核心消费者诉求聚焦“便捷化、无感化、智能化”，无需频繁跑医院即可获得专业级监测与干预方案[3] - “场景轻量化、检测高效化、管理闭环化”已成行业核心趋势，推动专业健康管理融入日常[4] 主要品牌及产品策略 - **欧姆龙**：精准锚定药店高频场景，将专业心血管筛查“轻量化”，在连锁药店部署搭载房颤风险提示功能的智能血压计，同步培训店员提供基础解读，实现“早筛无感化、干预前置化”[4] - **三诺**：针对“高效多维检测”需求，推出“分钟诊所”解决方案，依托iCARE系列便携式全自动多功能检测仪，以“一键操作”流程，3-5分钟即可同步获取血糖、血脂等多项指标[4] - **鱼跃**：持续推进产品迭代升级，以CGM动态血糖仪为核心，通过设备自动记录数据、APP生成可视化报告并推送个性化建议，实现“监测-解读-干预”全流程管理[4] - **可孚**：凭借血糖尿酸一体机（一纸双测）的极简操作、静音呼吸机的低干扰设计，提升老年用户依从性[4] 品牌热度榜单摘要 - 在监测周期内，益节、moody与诺特兰德分别以1.74、1.59、1.56的综合热度指数位列榜单前三[1] - 其他上榜品牌包括杜蕾斯（1.26）、云南白药（1.24）、斯维诗（1.16）、汤臣倍健（1.11）、欧姆龙（0.80）、鱼跃（0.70）、杰士邦（0.66）、海俪恩（0.65）、海昌（0.65）、可孚（0.61）、三诺（0.58）、博士伦（0.56）[1] - 新上榜品牌包括海俪恩、可孚、博士伦[1]

文章核心观点 - 健康消费正从功能性补充和疾病治疗升级为生活方式的核心要素，消费逻辑从聚焦“解决问题”转向更看重“预防+体验+悦己” [5] - 健康消费呈现出“食品化、精准化、场景化”、“日用品化、智能化、便捷化”、“外在美、内在调、情绪养三位一体”以及“全家共护、全龄覆盖”四大新趋势 [7][8][10][11][15][16] - 天猫健康平台通过数据洞察、营销IP和全链路扶持政策，成为品牌定义新品、孵化爆款和与消费者深度沟通的核心场域 [18][20][22] 健康消费新趋势 - **滋补保健迈向“好吃又精准”**：产品形态发生革命，从“煎煮熬炖”走向“开袋即食”，例如即食燕窝和胶原蛋白肽 [8] 消费需求从“泛补充”升级为“精准干预”，汤臣倍健推出针对儿童骨骼发育黄金期的“钙锌同补+维生素D₃+维生素K₂”四效配方儿童液体钙，并采用分龄剂量设计，该产品在双11期间成为百万级单品 [8] - **医疗更“轻”，家庭健康随手管理**：健康管理从专业机构潜入家庭场景，CGM动态血糖仪等家用检测设备呈现“日用品化+智能化+便捷化”特征 [10] 鱼跃等品牌在双11成交Top10店铺中稳居前列，印证了家庭健康监测“刚性需求”的增长势头 [10] - **女性健康消费“内外兼修”并追求情绪共鸣**：消费呈现“外在美、内在调、情绪养”三位一体特征，悦己型产品快速增长 [11] 敷尔佳通过强化“械字号专业修复”心智和推出新剂型套组实现品牌与销量双赢 [11] moody则通过热门IP联名和参与“氧瞳试戴节”营销活动，以情感联结实现破圈增长 [13] - **健康消费进入全家共护时代**：健康消费边界从个人延伸至家庭单元，推动场景化、全龄覆盖 [15] 儿童分龄营养产品和银发居家监测设备增长明显，家庭健康预算覆盖从肠道益生菌到关节维护等多个方面 [16] 平台赋能与品牌增长 - 天猫健康在双11期间推出扶持组合拳，构建从流量支持到内容、数据与营销的全链路赋能体系 [18] - 具体政策包括「联合种草反哺政策」实现星任务爆文追投平均反哺比例10-15%，月最高激励50万元，以及「全案种草」商家种草金额最高可获1:1反哺 [20] - 平台通过“氧瞳试戴节”等营销IP，以妆容为切入口拓展隐形眼镜作为风格化单品的消费新场景，并首次与美妆品牌联合进行跨界营销，有效提升新客转化与老客复购 [15] - 天猫健康为品牌提供趋势洞察、新品定义和爆款孵化的支持，助力品牌从“卖功效”转向“卖生活方式认同” [18][22]

公司动态 - 京东健康在2025全球科技探索者大会AI健康论坛上首次公开智能互联生态建设成果并成立以CGM动态血糖仪+AI大模型为代表的智能互联生态联盟[1] - 鱼跃、三诺、微泰等多个CGM品牌已接入京医千询医疗大模型2.0 依托京东健康App与AI健康智能体"康康血糖"搭建集监测-分析-干预-跟踪于一体的智能血糖管理体系[1] - 公司推出多款联名定制CGM新品 支持全天候动态无感监测且每1-3分钟自动抓取血糖数据 通过蓝牙直连京东健康App进行AI智能分析并触发高低血糖实时预警[2] 业务拓展 - 未来将继续携手更多医疗器械品牌拓展至血压、心电、呼吸制氧等慢病领域 联合打造从疾病预防到慢病管理的健康管理新生态[1][3] - 依托京东互联网医院覆盖全国三甲医院的医生资源及护士到家、营养师等多专业服务角色矩阵 结合用户全维度数据提供生活建议与专业就医支持[3] - 将进一步以用户需求为中心拓展"医疗器械+AI"健康管理场景 构建硬件-软件-服务-生态深度融合的智能健康管理体系[3] 市场表现 - 京东平台CGM品类2025年至今整体成交额同比增速超90%[2] - 家用医疗器械正加速向专业化、智能化、年轻化及生活化场景渗透 用户对后链路健康服务需求日益旺盛[1] - 医疗器械行业处于政策与市场双轮驱动的高速增长期 消费者健康管理需求从被动治疗转向主动预防[1]