天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式更简单，官方立减商品8.8折起，叠加消费券可享7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业至高可领3421元品类券，消费者可通过搜索“领券中心”领取 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200，以满足不同囤货需求 [1] 家电与消费电子行业动态 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货价格低至5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类，该品类在天猫于2024年迎来爆发式增长，截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 具体产品优惠示例：西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折；XREAL 1S智能眼镜原价3299元，补贴后2799.05元并可3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，补贴后1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品趋势 - 马年主题产品成为焦点，多个奢侈品牌推出限量生肖产品，例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼马年限定卫衣 [3] - 高端酒水品牌纷纷推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒等 [3] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受到年轻人喜爱，例如周大福的唐马生肖系列、周大生的千锦马与福韵马系列 [4] - 故宫博物院、Jellycat等品牌也推出了马形象的家居单品，如冰箱贴、斜挎包、毛绒娃娃、地毯和抱枕，传递“马上快乐”的治愈理念 [4] 食品与生鲜消费趋势 - “00后”成为年夜饭消费主力，餐桌呈现“土洋结合”特点，既追求高端进口食材也青睐地方特色产品 [4] - 高端进口食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 地方特色农产品受欢迎，例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉，越“土”越有家乡味道 [4]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖 优惠形式包括官方立减商品8.8折起 叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与新兴品类消费趋势 - 空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货在新一轮国家补贴叠加平台优惠后 价格低至5折 例如西门子501L平嵌冰箱原价11999元 优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类 该品类在2024年于天猫平台迎来爆发式增长 截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 国补与年货节优惠叠加后 XREAL 1S智能眼镜价格从3299元降至2799.05元 雷鸟Air 4 Pro价格从1888元降至1614.05元 [3] 马年生肖主题商品与奢侈品市场 - 多个奢侈品品牌推出马年限量款 例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [4] - 酒水品牌推出多款马年限量产品 包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [4] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮 以圆润卡通造型吸引年轻消费者 例如周大福唐马生肖系列、周大生千锦马与福韵马系列、故宫博物院相关文创产品及Jellycat毛绒娃娃等 [4] 年货消费结构与食材偏好 - 00后消费群体主导的年夜饭餐桌呈现“土洋结合”趋势 既追求高端进口食材的排面 也注重性价比 [5] - 高端进口食材需求旺盛 包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [5] - 具有地方特色的国产食材受欢迎 例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [5]