行业动态与政策 - 新一轮北京地区国家补贴活动在美团闪购平台上线 消费者可领取15%的补贴优惠用于购买手机、平板和智能穿戴设备 [1] - 以原价5999元的256G iPhone 17手机为例 领用国补后消费者可节省500元 [1] - 平台联合华为、苹果、小米、苏宁易购等品牌门店共同参与此次国补活动 [1] 公司业务与战略 - 美团闪购作为即时零售平台 连接大量本地实体门店 2025年以来各地消费者通过平台领用国补购物 显著带动了数码家电实体门店的销量增长 [1] - 公司计划在2025年与更多品牌实体门店合作落地国补 旨在助力促消费政策红利更好惠及实体门店 [1] - 针对激增的国补购物需求 平台上线了专属履约服务 国补订单由受过专项培训的骑手配送 提供当面拆封、激活、拍照等服务 确保消费者“即买即用” [1] 消费者体验与配送 - 北京消费者在美团App搜索“国家补贴”即可进入活动页面 从附近品牌门店选购商品 下单后可实现最快半小时送达 [1] - 平台通过专项骑手配送和现场服务 强化了“国补购机 即买即用”的消费体验 [1]

"新年零点一过就下单了！"广州市民吴女士告诉记者，她购买了一部原价为5999元的手机，在享受企业优惠及品牌补贴后，通过银联云闪付 领取资格并支付，又额外享受国家补贴500元，实际支付仅4849元，"还参加了抽奖活动，挺划算！" 新年伊始，汽车、家电、数码和智能产品等消费品以旧换新政策正式实施。"新国补"落地首周，各地消费市场"焕新"，换得更好、用得更 智，产业升级与百姓生活品质提升正在双向奔赴。 家电、数码和智能产品迎开年换新热 新年首日，多地发布当地以旧换新"首单"。眼下，包括京东、苏宁易购在内的多个线上线下平台已全面承接国家补贴的落地实施，并纷纷推 出配套活动和服务，为市民"焕新"提供更多便利。 今年消费品以旧换新精准贴合民生需求与消费升级趋势。例如，数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，将智能眼镜和智能家居 产品纳入支持范围，家电以旧换新补贴1级能效或水效标准产品。 "往年消费者可能在1级和2级能效间权衡，今年新国补政策落地后，1级能效成为绝对主流。"苏宁易购有关负责人介绍，元旦假期，具备"风 随人动"感知能力的智能空调、可识别食材自动保鲜的智能冰箱、能自动判断衣物面料提供精准洗护的智能洗衣机， ...

现在天猫精选有国家补贴活动，小米17 Pro 5G手机迎来 好价。它搭载了第五代骁龙8至尊版，内存为12 + 256。 这款手机原价4999元，在国家补贴500元后，下单1件实 付低至4499元。如果你正在寻找一款性能出色的5G手 机，小米17 Pro是个不错选择。 现在天猫精选有国家补贴活动，小米17 Pro 5G手机迎来好价。它搭载了第五代骁龙8至尊版，内存为12 + 256。 这款手机原价4999元，在国家补贴500元后，下单1件实付低至4499元。如果你正在寻找一款性能出色的 5G手机，小米17 Pro是个不错选择。 ...

事件概述 - 韩国三星电子会长李在镕于2026年1月5日到访北京双井京东MALL 进行市场调研 [1] 京东MALL业务模式与布局 - 京东MALL是京东线下自营的商业综合体 主打“全渠道零售+沉浸式体验” 涵盖家电、数码、家居等多个品类 [3] - 京东MALL融合科技互动与场景体验元素 截至新闻发布时已在全国重点城市开设26家门店 [3] - 每家门店运营紧密结合当地特色 定位为新潮产品展示中心、用户体验互动中心和城市级服务中心 [3] - 2025年12月31日 京东与宇树科技共同打造的全国首个线下门店在北京京东MALL开业 巩固了其作为科技消费新地标的行业引领价值 [3] 国家补贴政策承接与市场活动 - 自2026年1月1日新一轮国家补贴启动 京东线上线下全面承接2026国补落地 [3] - 在京东MALL中 大部分家电和3C数码产品支持国家以旧换新补贴 单件产品至高可省1500元 [3] - 自2024年“两新”政策实施以来 京东投入数十万工作人员及大量资金保障国家补贴高效、普惠落地 [5] - 2025年 京东为配合以旧换新政策并促进乡村消费提振 针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元 提供国家与京东的双重补贴及一站式换新体验 [5] 行业观察与意义 - 京东MALL超过5万平方米的空间 展示了中国消费市场的生机与科技驱动下的创新产业格局 [5] - 全球科技巨头到访中国线下零售终端进行调研 预示着更多全球产业领导者可能前来寻找新的发展灵感与机遇 [5] - 这一现象被视为中国政策普惠和产业实力提升的证明 [5]

马年即将到来，天猫年货节的含"马"量爆表。全球限量的BREITING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕 表，融合了现代制表工艺与1960年代复古设计；Chopard萧邦将上线限量发售的马年皮革手绳，融合马 年元素和中式美学；阿玛尼EMPORIO ARMANI也推出马年限定卫衣。 除了大牌奢品，酒水品牌也纷纷携"马"而来。人头马V.S.O.P"邑马当先"干邑、轩尼诗X.O马年限量版、 澳大利亚天鹅庄"马上发财"生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等悉数上架天 猫国际。 马年生肖产品掀起"胖马"热潮，打破传统"龙马精神"的凌厉风格，今年很多生肖新品以唐马为灵感，圆 润卡通的造型赢得年轻人的喜欢。周大福的唐马生肖系列，"马上有钱""拍马屁"不仅形态可爱寓意也接 地气；周大生的千锦马、福韵马，个个憨态可掬。故宫博物院的跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包， Jellycat小马毛绒娃娃，地毯、抱枕等家居单品的马形象也纷纷采用圆润设计，精准传递"马上快乐"的治 愈理念。 "00后"们正式上桌，年夜饭餐桌讲究"土洋结合"，要排面更要性价比。从智利5J级车厘子、澳大利亚阿 尔比恩BMS12顶级雪花和牛，到俄罗斯整 ...

政策核心内容 - 国家发展改革委与财政部印发通知 明确2026年将实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策 即“两新”政策 [1] - 政策自2026年1月1日起实施 对个人消费者购买特定品类产品给予补贴 补贴标准为产品最终销售价格的15% [1] - 补贴覆盖两大类产品：1) 冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等6类1级能效或水效家电 2) 单件售价不超过6000元的手机、平板、智能手表(手环)、智能眼镜等4类数码和智能产品 [1][3] - 每人每类产品可补贴1件 其中家电产品每件补贴上限为1500元 数码和智能产品每件补贴上限为500元 [1][3] 补贴申请与使用流程 - 以京东平台为例 消费者可通过三步获取补贴：第一步 在京东APP搜索“国家补贴”进入主会场 第二步 选择对应省市并领取补贴资格 第三步 选购商品并下单完成补贴减免 [1][3] - 线下渠道同步展开 消费者可自1月1日起前往京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家、京东家电专卖店等门店 通过导购进行国补核销与下单 [6] 公司提供的增值服务与能力 - 京东为家电品类提供旧机回收补贴及“送、装、拆、收”一体化服务 [6] - 京东推出“三免四不限”服务 即旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运 且不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相 [6] - 京东为3C数码品类提供送货上门、现场签收与现场激活的一站式服务 [6] - 2026年京东将继续加大“国补”进乡村投入力度 依托已实现国内县域全覆盖、行政村基本覆盖的物流网络 服务县域农村消费者 [6] - 京东通过全链路数字化形式确保补贴资金合规可溯源 并基于过往承接政府促消费合作的经验 优化防套补、防黄牛等风控能力 保障补贴安全 [6]

2026年国家补贴政策启动 - 2026年1月1日起，国家启动新一轮消费品以旧换新补贴政策，覆盖十类家电、数码及智能产品[3] - 对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜（单件售价不超过6000元）按销售价格的15%给予补贴，每件补贴至高500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 对冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中符合1级能效或水效标准的产品，按销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元，每位消费者每类产品可补贴1件[3] - 根据规则，消费者单人累计享受补贴的至高总额可达11000元[4] 京东作为政策落地核心平台的角色与举措 - 公司是2026年国补政策的重要承接平台，为消费者提供线上与线下全渠道参与方式[4] - 线上消费者可在京东App搜索“国家补贴”进入活动会场，线下可前往京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店进行咨询与核销下单[4] - 公司提供“送、装、拆、收”一体化服务及“三免四不限”服务（旧机免费上门、免费拆卸、免费搬运；不限旧机购买渠道、品牌、年限、品相），提升消费体验[5] - 在3C数码品类，公司提供送货上门、现场签收与激活的一站式服务[5] - 为助力政策下沉，公司在2025年针对乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、营销推广、物流履约及服务能力建设[5] 补贴对消费市场的刺激与行业动态 - 政策启动后，大家电配送安装需求增长迅速，2026年国补消费热潮正持续升温[3][5] - 消费者在京东平台选购时，可叠加享受国补、以旧换新补贴及优惠券，部分产品补贴后价格低至5折[4] - 活动吸引了华为、苹果、小米、海尔、TCL、格力等主流品牌参与，为消费者提供丰富选择[4] - 政策案例显示，一台原价六千多元的电视，通过国补可直接优惠一千多元，显著提升了产品性价比[3] 物流与科技创新的应用 - 公司在国补订单配送中引入了人形机器人参与，与配送员组成“组合”进行送货，提供了创新的消费体验[1] - 智能机器人参与国补首单配送，成为以旧换新工作落地民生的生动案例[5] - 自2024年“两新”政策实施以来，公司投入数十万工作人员及大量资金，以保障国家补贴高效、普惠落地[5]

天猫年货节促销活动 - 天猫年货节于1月4日现货开卖，优惠形式为官方立减商品8.8折起，叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 第一波88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与消费电子行业 - 新一轮国家补贴开启，叠加年货节优惠，空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货低至5折 [3] - 西门子501L平嵌冰箱原价11999元，优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次纳入国家补贴品类，该品类在天猫2025年成交同比增长超15倍 [3] - XREAL 1S智能眼镜原价3299元，国补叠加优惠后为2799.05元，支持3期免息；雷鸟Air 4 Pro原价1888元，优惠后为1614.05元 [3] 奢侈品与高端消费品 - 多个奢侈品牌推出马年限量产品，如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、阿玛尼EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [3] - 多个高端酒水品牌推出马年限量版产品，包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [3] 生肖主题产品趋势 - 马年生肖产品掀起“胖马”热潮，以唐马为灵感的圆润卡通造型受年轻人喜爱 [4] - 周大福推出唐马生肖系列及“马上有钱”“拍马屁”等产品；周大生推出千锦马、福韵马系列 [4] - 故宫博物院推出跃马送福铃铛冰箱贴、小马驹斜挎包；Jellycat推出小马毛绒娃娃；地毯、抱枕等家居单品也采用圆润马形象设计 [4] 年货消费与食材趋势 - 00后成为年夜饭消费主力，追求“土洋结合”与性价比 [4] - 进口高端食材需求旺盛，包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [4] - 国内地方特色食材受欢迎，如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [4]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日启动现货销售，优惠形式更简单，官方立减商品折扣低至8.8折，叠加消费券后折扣可低至7.7折 [1] - 平台为美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业提供高达3421元人民币的品类券，消费者可通过搜索“领券中心”领取 [1] - 第一波面向88VIP会员的消费券设置三档：满200减25、满480减60、满2000减200，以满足不同金额的年货采购需求 [1] 国家补贴与品类扩展 - 新一轮国家补贴与年货节优惠叠加，使空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货价格低至5折 [2] - 国家补贴覆盖品类持续扩充，AI眼镜首次被纳入国家补贴范围 [2] - AI眼镜作为新品类，在2025年于天猫平台成交额同比增长超过15倍，呈现爆发式增长 [2]

天猫年货节促销活动概览 - 天猫年货节于1月4日现货开卖 优惠形式包括官方立减商品8.8折起 叠加消费券后可达7.7折起 [1] - 美妆、服饰、3C数码、运动户外等行业可领取至高3421元品类券 [1] - 88VIP消费券分为三档：满200减25、满480减60、满2000减200 [1] 家电与新兴品类消费趋势 - 空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等“硬核”年货在新一轮国家补贴叠加平台优惠后 价格低至5折 例如西门子501L平嵌冰箱原价11999元 优惠后打5折 [3] - AI眼镜首次被纳入国家补贴品类 该品类在2024年于天猫平台迎来爆发式增长 截至2025年成交额同比增长超15倍 [3] - 国补与年货节优惠叠加后 XREAL 1S智能眼镜价格从3299元降至2799.05元 雷鸟Air 4 Pro价格从1888元降至1614.05元 [3] 马年生肖主题商品与奢侈品市场 - 多个奢侈品品牌推出马年限量款 例如BREITLING百年灵赤影黑骑马年生肖限量款腕表、Chopard萧邦马年皮革手绳、EMPORIO ARMANI马年限定卫衣 [4] - 酒水品牌推出多款马年限量产品 包括人头马V.S.O.P“邑马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版等 [4] - 马年生肖产品设计呈现“胖马”热潮 以圆润卡通造型吸引年轻消费者 例如周大福唐马生肖系列、周大生千锦马与福韵马系列、故宫博物院相关文创产品及Jellycat毛绒娃娃等 [4] 年货消费结构与食材偏好 - 00后消费群体主导的年夜饭餐桌呈现“土洋结合”趋势 既追求高端进口食材的排面 也注重性价比 [5] - 高端进口食材需求旺盛 包括智利5J级车厘子、澳大利亚阿尔比恩BMS12顶级雪花和牛、俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞银鳕鱼 [5] - 具有地方特色的国产食材受欢迎 例如辽宁丹东草莓、广东顺德盆菜、黑龙江九品十八珍、查干湖胖头鱼、雪域高原牦牛肉等 [5]