行业背景与公司定位 - 中国汽车市场在补贴退潮后正经历深刻洗牌，消费者购车思维回归理性 [2][19] - 上汽大众作为合资车企常青树，在行业洗牌中保持市场领先地位 [2][19] - 公司于2025年12月24日通过高管-媒体见面会，提前解读了其2026年战略及新车信息 [2][19] 新产品ID. ERA 9X技术亮点 - 新车ID. ERA 9X定位为“德系满级旗舰SUV”，是ID. ERA系列首款旗舰车型 [2][19] - 公司旨在解决增程车普遍存在的“亏电性能衰减”痛点，该痛点导致竞品动力下降幅度可达**50%至150%** [5][22] - ID. ERA 9X搭载深度定制优化的EA211增程器，应用深度米勒循环等技术，目标是将亏电性能衰减严格控制在**5%以内** [7][24] - 公司将该增程系统称为“断代领先的德系增程动力”，并计划于2026年1月启动冬季与高原极限测试进行公开验证 [7][24] - 公司秉持“不将就、不妥协”的造车理念，追求交付“长板突出、没有短板”的成熟产品，即使作为市场后来者 [9][26] 公司战略与组织变革 - 公司正从“合资1.0”（技术引进）转向深度融合、快速响应中国市场的“合资2.0”时代，难度不亚于二次创业 [10][27] - 转型核心是组织再造，主导思想为“聚焦市场，构建敏捷组织” [10][27] - 公司引入了GTM牵头机制，并全面导入IPD与IPMS流程系统，从项目立项起就绑定研发、营销、质量团队，避免产品与市场脱节 [10][27] - 公司重新梳理经销商关系，在2025年经销商大会上承诺不向经销商压库、不参与恶性价格战，以稳定终端价格和渠道健康 [11][28] - 2025年公司净增了**176家**新经销商，提升了体系向心力和执行力，旨在构建健康可持续的商业生态 [12][29] - 组织调整旨在为2026年产品洪流（包括**6款**大众品牌全新新能源车型和上汽奥迪新品）构建快速响应的高效体系 [12][29] 品牌重塑与营销策略 - 公司借ID. ERA序列推出，旨在刷新新能源时代的品牌认知，新品牌内核定义为“进取、可靠、贴心” [12][29] - “进取”体现在持续应用全球先进技术并拥抱中国市场创新，例如与华为、大疆等中国科技企业已合作七年 [13][30] - “可靠”体现在产品品质与安全性上，ID. ERA 9X在安全标准上毫不妥协，车重略高于同级竞品 [15][32] - “贴心”意味着转向“以用户为中心”，2026年核心营销动作是品牌重塑，目标是塑造“超越大众、唯有大众”的新形象 [15][32] - 传播策略将分阶段推进：技术发布会沟通技术亮点；预售及上市阶段面向年轻群体，突出智能科技与安全理念 [15][32] 长期愿景与产品哲学 - ID. ERA序列寓意开启公司在新能源市场的崭新时代，是“在中国，为中国”战略的深度实践 [15][32] - 该系列是合资双方深度参与、融合中德技术优势的结晶，公司已掌握产品定义权，完全围绕中国用户需求打造 [15][32] - 公司领导对ID. ERA 9X的核心期待是“它依然是一辆开起来像大众的车”，强调在变革中对核心驾驶品质的坚守 [17][34] - 公司认为“能够超越大众的唯有大众”，展现了在合资2.0时代进行战略反攻的自信与决心 [17][34]

产品定位与战略意义 - 上汽大众全新新能源序列ID ERA的首款车型 同时也是大众集团全球首款9系旗舰车型 [1] - 研发融合了德系造车工艺与中国市场的前沿智能科技 [1] - 作为上汽大众推出的旗舰新能源SUV 融合了品牌制造经验与电动智能技术 [7] 车型规格与空间布局 - 车身长宽高分别为5207mm 1997mm和1810mm 轴距为3070mm [3] - 采用短前后悬布局和"2+2+2"六座座椅配置 兼顾空间实用性与乘坐舒适性 [3] 动力系统与续航 - 搭载上汽大众最新的黄金超混系统 配备EA211发动机作为增程器 [4] - 得益于宁德时代高达65.2kWh的电池容量 新车CLTC纯电续航超过400km [4] 设计与智能化配置 - 通过肩线 车顶线和裙线三条特征线构建整体造型 [6] - 配备了具有较高辨识度的环宇光翼贯穿式灯带 [6] - 将搭载组合驾驶辅助系统 为用户提供轻松便捷的驾驶支持 [7] 品控与安全标准 - 严格遵循德国大众的品控标准 [7] - 在车身结构强度 电池安全防护等方面均符合全球安全规范 确保产品全生命周期的安全可靠 [7]

品牌活动与形象 - 上汽大众举办2025 ID RUN活动 展示新能源与运动设计领域最新成果 活动现场ID3 GTX套件款吸引观众驻足打卡 [1] - 品牌展区以动感跑道与跑者形象为核心元素 传递健康进取的生活态度 [1] - ID RUN活动倡导绿色健康出行方式 展现企业社会责任和电动化转型决心 [3] 产品与技术布局 - 公司推出ID ERA概念车和ID3 GTX套件款新能源车型 体现创新进取价值观 [5] - ID ERA定位全尺寸增程式SUV 搭载获奖EA211发动机 续航突破1000公里 [5] - 车辆配备智能辅助驾驶系统 覆盖多种道路场景 采用环抱式数字智舱实现人机交互 [5] - ID3 GTX套件款突出运动基因设计 反映公司对个性化需求的响应 [5] 战略与合作 - 公司与地平线 Momenta等行业头部伙伴合作 打造新生态 [5] - 践行"油电同进 油电同智"战略 推动油电混全势能协调发展 [7] - 40年发展历程中通过技术合作和产业升级 成为行业变革重要参与者 [7]

文章核心观点 上汽大众在上海车展品牌日活动将展台改造成“品质实验室”，全方位呈现对品质与长期主义的坚守，未来将继续升级产品、技术和服务，树立“合资2.0时代”品质新标杆 [1][13] 展台变身实验室，解码产品技术“硬实力” - 车展现场公开部分研发测试场景，观众可近距离观察品质工艺，感受产品技术“硬实力” [3] - 一组身价过亿的“假人军团”吸睛，能模拟真人评估碰撞伤害，守护驾乘安全 [4] - “发动机双子星”EA888和EA211同台亮相，首款全尺寸增程式SUV概念车ID. ERA搭载EA211跨界增程技术续航超1000公里，还展出历代EA888发动机及零部件 [7] 服务品质升级，优化全周期用车体验 - 2025年是上汽大众“服务年”，车展期间宣布服务举措再次升级 [8] - 优化全流程在线体验，大部分零件支持扫码溯源验真，服务过程可记录追溯，超级App新增直播功能 [8] 从“造车”到“造生态”，迈向“技术共创”新阶段 - 汽车行业智能化变革需产业链上下游协同发力，车展设汽车科技及供应链展区 [11] - 上汽大众与10家车载生态及科技领域头部企业达成战略合作，扩容科技“朋友圈” [11] - 公司以用户需求为核心，基于双轮驱动策略，将从“造好车”迈向“造可持续产业生态”新阶段 [13]