除了因政策原因无法进入的美国市场，日本也算得上是国内手机厂商久攻不下的一块硬骨头。以高性价 比著称的国产手机难以打入日本市场，其实iPhone可以说是居功至伟。要知道在高峰期，iPhone在日本 的市场份额一度接近60%，甚至于比在美国主场的市占率更高。 时隔三年，苹果CEO蒂姆·库克再次来到日本。这一次他的日本行相当丰富，除了为东京银座的Apple Store重新开业助阵，后续还与日本男团Number_i会面、拥抱皮卡丘，并体验了万代南梦宫的iOS游戏 《七龙珠激震小队》。 当然，一如不久前在中国说出"没有中国就没有现在的苹果"，库克在日本也表示，"东京的活力无与伦 比"、"日本是游戏玩家的天堂"。显而易见，这一次库克去日本与此前数次前往中国都是为了释放信 号、展示姿态，试图重新稳固这个iPhone的基本盘。 01 出现这一情况的原因很简单，因为苹果与日本运营商结成了紧密的同盟关系。谈及美国手机市场，一个 绕不开的话题就是运营商对于渠道的强力控制，使得绝大多数美国消费者购买手机都是通过运营商，而 这一现象在日本则有过之而无不及。如果说美国的Verizon、AT&T与苹果和三星是合作关系，那么京 瓷、夏普等日 ...

全球智能手机市场概况 - 2025年第一季度全球智能手机市场同比增长0.2%，复苏进入平台期，全年出货量预计12.2亿台，同比微增0.1% [1] - 低端价位段换机需求退潮叠加地缘政治及政策不确定性，2025-2029年市场年复合增长率预计仅1% [1] 高端智能手机市场表现 - 600美元以上高端市场一季度出货量同比增长12%，AI手机发展和厂商持续投入推动增长 [3] - 苹果以59%份额居全球高端市场第一，同比增长10%；三星S25系列表现不及前代，出货同比下滑1% [3][4] - 华为高端机同比增长69%（份额9%），谷歌增长21%（份额3%），小米增长81%（份额3%） [3][4] 区域高端市场格局 - **中国大陆**：苹果份额43%（同比-9%），华为38%（+69%），小米7%（+102%） [4] - **亚太（不含大中华）**：苹果份额61%（+12%），三星30%（-11%） [6] - **美洲**：苹果份额71%（+18%），小米出货同比暴涨967% [6] - **欧洲中东非洲**：苹果份额55%（+15%），三星37%（+13%） [8] AI手机发展趋势 - 2025年AI手机渗透率预计达34%，端侧模型精简和芯片算力升级加速中端市场渗透 [9] - 全球AI手机出货排名：苹果4360万台（58%）、三星1700万台（23%）、小米610万台（8%） [12] - 中国大陆AI手机市场：苹果860万台（40%）、小米550万台（26%） [16] 折叠屏与5G技术展望 - 2025年折叠屏手机出货量预计仅增长0.1%，2026年苹果入局或激活市场 [24] - 5G智能手机渗透率持续提升，预计2029年占比达88% [26] 数据来源说明 - Canalys（并入Omdia）覆盖全球86个市场，提供厂商出货量及渠道数据支持战略决策 [25][27]