以下文章来源于潮生TIDE ，作者J、面条 潮生TIDE . 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去，生活不息。 9大品牌的七夕营销战。 文 ｜ J、面条 编辑 ｜ 杨柳 来源｜ 潮生TIDE（ID：chaoshengTIDE） 封面来源 ｜ Balenciaga 又是一年七夕，又到了各大品牌换着花样营销的重大节点。 我们一口气盘点了9家，发现两个有意思的趋势。 第一， 传统那一套"你侬我侬"的爱情叙事正在退场， 取而代之的是各种"翻新"的主题：有人主打"爱自己"，有人玩起"品牌 CP"，还有人干脆抛下恋爱，转去聊城市和文化。 第二， 品牌想传达的主题和网友的真实感受之间，存在着巨大反差 ——品牌讲浪漫，网友却在评论区示爱、帮"哥哥"造势，甚 至品评、调侃起视频的拍摄手法。 总的来说，今年的七夕策划更像是一场 "品牌答题、网友解构" 的大型互动。浪漫未必打动人心，但出圈的话题永远能抢到流 量。让我们看看，在这场节日营销的暗战中，谁真正读懂了年轻人，谁又在自说自话？ 今年七夕，LOEWE坚持一贯的调性——用多元而有创意的方式讲故事。和其他品牌的常规广告不同，这次他们玩起了新花样： 第一次用 "短剧" 的形式来宣传 ...

奢侈品行业趋势 - 2024年全球奢侈品市场预计下滑2%-5%，为近15年最大挑战，珠宝、美妆、服饰增长，手表、皮具、鞋履低迷 [1] - 美国和中国市场疲软，欧洲稳健，中东和东南亚具韧性，品牌需通过创新、多元体验和入门产品应对 [1] - 传统奢侈品牌因审美雷同被更灵活且具文化根基的竞争对手超越，行业需加强创意、技术和客户关系以吸引年轻消费者 [1] - 天猫618期间奢侈品牌表现突出，天猫奢品GMV、访客量均双位数增长，男女装、箱包增速领先，家居户外增超100% [5] 潮玩与情绪经济 - 潮玩Labubu系列2024年销售额突破30亿元，显示情绪经济在玩具市场的潜力 [2] - 适老玩具搜索与成交量大增，反映老年人对社交、认知训练和陪伴的需求，玩具可作为"非药物干预"改善老年身心健康 [2] - 泡泡玛特股价一年半涨超12倍，带动潮玩行业发展，行业逻辑从盲盒向IP消费转型，市场集中化及奢侈品玩法结合潮玩 [10][11] 运动与户外市场 - 户外运动成年轻人新宠，电商平台相关商品销量激增，95后群体以缓解压力、亲近自然为目标参与 [3] - 户外装备规模有望在2030年达659.3亿元，但市场存在泡沫，博主需提升内容价值，平衡营销与研发 [3] - 贵价跑鞋已成为中国中产身份象征，兼具健康投资与社交谈资功能，但性能差异有限，消费趋于符号化 [6] - 赤足鞋作为小众品类快速崛起，契合"回归自然"的健康需求，精准满足细分市场并借助社交平台实现内容与商业融合 [12] 时尚与服装趋势 - 时尚界从宽松廓形转向修身剪裁趋势，Martine Rose等品牌展现复古风格与精准剪裁融合 [4] - 第108届Pitti Uomo男装展聚焦骑行与运动生活方式，参展品牌强调轻盈、功能性与舒适，运动鞋履品牌展现回归趋势 [8] - 女性运动服尺码越做越小，国内市场S码常售罄，XXL以上大码缺货严重，品牌应关注多元体型需求 [14] 品牌动态与市场表现 - 老铺黄金2024年营收达85.06亿元，同比增长167.5%，净利润14.73亿元，增长253.9%，市值近1500亿港元 [19] - 周六福于2025年6月26日在港交所上市，首日股价上涨25%，市值达129.76亿港元，门店超4300家，96%为加盟店 [23] - 李宁任命Victor Herrero为联席行政总裁，年薪高达125万英镑，并享有最高达年薪250%的奖金，年收入上限可达4200万元人民币 [15] 数字化与品牌传播 - 奢侈品牌通过天猫"红猫计划"带动流量，直播及AI技术助力品牌成交翻倍，Burberry等增长超500% [5] - LOEWE与Balenciaga通过深度内容叙事强化品牌价值，整合线上传播打造沉浸式品牌体验 [7] 新兴市场与跨界合作 - 国际足联推出自有高端时装品牌FIFA1904，主打西装、羊绒大衣等高级服饰，目标在2030年世界杯前打造价值10亿美元的品牌 [13] - 运动鞋服电商平台KicksCrew获NBA球星韦德和拉塞尔投资，两人将成平台代言人，服务覆盖超100个国家 [20] 环保与可持续时尚 - URBANREVIVO兄弟品牌"本来(BENLAI)"主打功能面料基本款，融合科技与环保理念，新店引入回收材料制成的艺术装置 [16] - 三宅一生旗下男装品牌IM MEN注重环保与可持续发展，融合传统工艺与现代技术，打造兼具实用性与艺术性的男装 [24] 中性风格与长期主义 - 瑞典品牌HOPE以"Style Before Gender"为核心理念，通过中性设计和双尺码系统模糊性别界限，专注于牛仔、长裤等核心品类 [25]