华硕暂停手机业务与行业动态 - 华硕已确认将于2026年暂停推出包括ZenFone和ROG Phone在内的所有新款手机，并强调售后服务与软件更新不变，但未明确2027年后是否重返市场 [1] - 公司暂停手机业务的原因被官方称为“常规的业务调整”，但业内人士分析主要因上游元器件成本大幅上升，公司手机体量小难以承受且拿不到足够存储货源 [1] - 华硕手机业务近年已大幅收缩，2025年全年出货量仅十几万部，且一半市场集中在亚太区域 [5] 华硕手机业务历史与现状 - 华硕手机业务始于2003年，2014年推出ZenFone系列主打性价比，2018年推出ROG Phone系列主打游戏性能，曾与红魔、黑鲨等并称“游戏手机五巨头” [2] - 随着市场竞争加剧，华硕手机业务陷入困境，2018年第四季度曾因手机部门计提超过62亿新台币损失，导致当年整体盈利大幅下滑 [2] - 手机业务营收占集团整体比重已从2016年的18%和2017年的17%持续下滑，2021年降至约2%，2022年、2023年进一步降至1%，2024年第四季度起不再单独披露该业务营收 [3] - 目前华硕官网及主流电商官方旗舰店已无法购买最新的ROG 9系列手机，仅第三方店铺有售 [1] 游戏手机市场整体萎缩 - 专业游戏手机市场受到主流手机厂商加码性能的严重挤压，昔日“五巨头”中，雷蛇、拯救者、黑鲨已陆续淡出市场 [3] - 雷蛇自2019年后未发布新款手机，黑鲨手机停留在2023年4月发布的黑鲨5系列，联想拯救者游戏手机于2023年第三季度宣布全面停产 [3] 行业成本压力与需求疲软 - 受全球存储芯片产能收缩及AI服务器需求激增影响，内存价格大幅上涨，导致低端、中端和高端智能手机的BoM成本分别上涨约25%、15%和10% [4] - 预计到2026年第二季度，内存涨价对智能手机的平均成本影响将持续在10%—15%之间 [4] - Counterpoint research、IDC等机构普遍下调2026年全球及中国手机市场出货量预测，终端需求疲软加剧厂商经营压力 [5] 华硕集团整体业绩与AI转型 - 尽管手机业务不佳，但2025年华硕集团整体业绩强劲，受AI服务器、商用PC和游戏产品驱动，前三季度营收达5359.81亿新台币，同比增长24%，税后净利357.25亿新台币 [5] - 2025年第三季度营收创该季度新高，达1899.07亿新台币，同比增长21%，但受成本上涨影响，毛利润为245.27亿新台币，同比下降9%，毛利率从2024年同期的17.1%下滑至12.9%，净利润105.56亿新台币，同比减少16% [5] - 公司正加速向AI基础设施转型，聚焦NUC系列AI-ready终端和服务器平台，并参与台湾AI超级计算机项目 [6] - 2025年第三季度，公司服务器业务营收占比已接近20%，且GB300机柜与B300服务器放量顺利，未来在AI服务器领域有较高成长目标 [6] PC行业面临的挑战与应对 - 内存短缺与微软Windows 10系统生命周期终止、AI PC市场推广周期叠加，对PC行业构成“超级风暴”，IDC预计2026年PC出货量可能萎缩多达9%，远超此前预计的2.5%降幅 [6] - 戴尔、惠普、联想和华硕等大型OEM凭借规模优势、库存调节能力及长期供应商协议，比小型厂商更能应对冲击，区域性小品牌及DIY制造商风险更大 [6] - 存储涨价已致使多家PC厂商计划在2026年提价，华硕已宣布自2026年1月5日起上调部分PC产品价格 [7] - 公司表示将参考动态行情，综合渠道与消费者需求，灵活调整产品组合、规格及售价 [7] - 市场曾传闻华硕计划2026年第二季度进入DRAM制造市场以确保供应链稳定，但已被公司否认 [7]

文章核心观点 - 市场传闻华硕将退出手机市场并裁撤部门 但公司官方未予确认 仅表示2026年暂无推出新款智能手机的计划且手机事业单位营运维持不变 [1] - 华硕手机业务长期处于亏损状态 对集团营收贡献微乎其微 在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化 关闭该业务被视为明智且可预期的选择 [8][10] - 公司战略重心已转向AI与核心PC业务 明确将“Ubiquitous AI. Incredible Possibilities”作为核心战略 并计划进军内存条及模组生产领域 [10] 华硕手机业务发展历程与战略演变 - 公司于2002年功能机时代涉足手机代工 并于2003年推出首款自有品牌手机J101 开启品牌化征程 [2] - 2008年 公司收购Garmin智能手机业务推出联合品牌 试图以专业导航为卖点 但因智能手机革命兴起而合作终止 [2] - 2014年 公司推出主打高性价比的ZenFone系列 一度在印度、东南亚等新兴市场掀起热潮 [3] - 2015年底至2017年 公司凭借“全球首款4GB运存手机”ZenFone 2引领风潮 并洞察移动电竞趋势 推出首款ROG游戏手机 形成“ZenFone”攻主流、“ROG Phone”守高端的双线战略 [3] 华硕手机业务面临的困境与挑战 - 2018年后 智能手机市场进入存量搏杀阶段 公司面临中国品牌在性价比战场的“机海战术”与极致成本控制压力 以及苹果、三星在高端市场的压制 [7] - 在创新战场 公司无法在影像、折叠屏等前沿领域投入可与巨头匹敌的研发资源 产品迭代节奏放缓 市场声量微弱 [7] - ROG游戏手机系列面临细分市场天花板 赛道因黑鲨、红魔等品牌入局而拥挤 高昂成本对应有限出货量 盈利性面临巨大考验 [7] - 关键战略失误包括：在智能手机发展黄金期错误采用英特尔Atom处理器 错失ARM架构市场机遇 转向高通后市场格局已固化 且未能有效利用自身PC线下渠道推广手机 [9] - 2025年下半年以来 外部环境恶化 零组件价格暴涨推高成本 存储芯片供应商将产能优先分配给利润更高的AI和服务器领域 加剧了公司作为非头部厂商的供应链弱势 [9] 华硕手机业务财务与市场表现 - 公司移动设备部门营收占比长期不足10% 且常年亏损 已成为集团整体盈利的负担 [8] - 2018年 因手机业务重组一次性亏损约62亿新台币 此后该业务始终未能走出亏损泥潭 [8] - 截至2025年10月 华硕累计营收约为6023.11亿元新台币 按当前汇率折算远低于1829亿美元 [8] - 根据IDC数据 2025年第三季度全球传统PC出货总量为7590万台 同比增长9.4% 华硕市占率排在第五位 低于联想、惠普、戴尔、苹果 [11] 华硕公司当前战略与业务动态 - 公司已明确将“Ubiquitous AI. Incredible Possibilities”作为核心战略 全面布局AIPC、云计算与智能生态 [10] - 计划于2026年第二季度进军内存条及模组生产领域 [10] - 公司目前仍以电脑业务为主 受存储芯片上游成本上涨影响 已发布电脑及相关硬件产品价格调整说明函 消费者将面临涨价 [7] - 关于手机业务 内部员工透露2025年已少有动作 目前状态是手机没有新产品计划 但掌机可能还会继续做 手机和掌机据说归属同一业务部门 [7]