2025年中国手机市场激活量排名 - 2025年中国手机市场激活量排名前三的品牌依次为vivo、小米和苹果 [1][5] - vivo（含iQOO）以4635.70万台激活量和16.77%的市场份额蝉联第一，但激活量同比略降2.58% [2][6] - 小米（含REDMI）以4588.45万台激活量和16.60%的市场份额升至第二，激活量同比增长5.41% [2][6] - 苹果以4520.65万台激活量和16.35%的市场份额位列第三，激活量同比增长9.34% [2][6] - OPPO（含一加、realme）以4399.58万台激活量和15.91%的市场份额排名第四，激活量同比增长7.63% [2][6] - 华为以4340.02万台激活量和15.70%的市场份额排名第五，激活量同比微降0.96% [2][6] - 其他品牌合计激活量为5164.91万台，市场份额为18.68%，激活量同比下滑8.93% [2][6] 市场竞争格局与特点 - 头部品牌竞争异常激烈，排名第一的vivo与排名第五的华为，激活量差距不到300万台，市场份额差距仅1% [1][5] - vivo、小米和苹果之间的差距更为微小，一款爆款机型即可决定品牌的市场排位 [1][5] - 行业高管评论称，中国是全球竞争最激烈的手机市场，领先优势非常微弱，竞争极其焦灼 [9] 主要品牌表现与驱动因素 - 小米能够超越苹果升至市场第二，其小米17系列的爆火功不可没，其中小米17 Pro和小米17 Pro Max的激活量均已超过百万级别 [2][6] - 苹果的市场表现被描述为“一年不开张，开张吃一年” [1][5] - 2025年，小米、苹果和OPPO实现了激活量的同比增长，而vivo与华为则略有下滑 [5][8] - 品牌排位与新品发布时间有关，例如，若华为Mate 80系列更早发布，市场排名情况可能发生变化 [5][8]

公司动态：华硕手机业务调整 - 华硕集团董事长施崇棠在年末联欢晚会上证实，公司将从2026年起停止推出ZenFone和ROG Phone双品牌的新手机，但会继续为现有用户提供支持 [3] - 华硕手机业务历史可追溯至2014年推出的ZenFone系列和2018年推出的ROG Phone系列，后者曾与腾讯合作以提升竞争力 [5] - 公司做出此决策是因为其手机业务市场表现惨淡，在细分游戏手机市场与红魔等品牌存在较大差距，且该业务并不赚钱 [5] 行业背景：市场竞争与格局演变 - 智能手机行业经历过“大淘汰”时代，诺基亚、黑莓、LG等老牌厂商已退出市场，摩托罗拉依附于联想重生，市场格局已基本稳定 [1] - 头部品牌竞争压力巨大，导致一加、真我等品牌陆续回归OPPO，小型手机厂商生存空间受到挤压 [7] 行业趋势：需求与换机周期变化 - 近年来智能手机平均换机周期已从之前的18个月显著延长至约40个月 [7] - 换机欲望降低的主要原因是旗舰手机性能过剩，以及摄像头升级等创新对消费者的感知不明显 [7]

公司市场地位与业绩表现 - 公司自2019年上市以来，在非洲市场的基本盘保持稳固，智能手机市场份额较上市当年有所提升，持续位居市场第一 [1] - 2025年前三季度，公司实现营业收入495.4亿元，同比微降3.3%；归母净利润大幅下滑44.97%至21.5亿元；扣非净利润同比跌幅达46.71%至17.3亿元 [2] - 2025年第三季度单季营收重返增长轨道，录得204.66亿元，同比增长22.6%，但净利润同比下降11.06%至9.35亿元，呈现“增收不增利”的局面 [2] - 公司手机业务（含功能机与智能机）收入长期占公司总营收90%以上 [1] 非洲市场竞争格局 - 2025年第三季度，非洲智能手机出货量同比激增24%，达到2280万台，实现连续五个季度放缓后的两位数增长 [3] - 2025年第三季度，公司以1160万部的出货量、51%的市场份额位居非洲市场首位，出货量同比增长25% [3][4] - 同期，小米以13%的市场份额位列第三，同比增长34%；荣耀以158%的同比增速跻身前五，市场份额为4% [3][4] - 三星以15%的市场份额位列第二，同比增长5% [4] - 行业竞争激烈，涉及产品力、价格、渠道、售后服务等多个维度 [1] 竞争对手动态与战略 - 小米正在加速推进非洲长期战略，计划在未来数月进入15个以上新市场，并在摩洛哥开设了首家自营品牌旗舰店，其150美元以下机型表现突出 [4] - OPPO在北非以埃及为核心持续巩固市场 [5] - 荣耀则通过荣耀200 Lite等高性价比机型在南非稳健增长 [5] 公司发展战略与未来展望 - 公司将继续巩固在非洲市场的竞争优势，深化精细化运营，推进差异化品牌建设，并通过体系化能力持续筑牢“护城河” [1] - 公司销售区域集中于非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场，通过多品牌（TECNO、itel、Infinix）协同策略拓展市场 [2][5] - 公司认为新兴市场仍处于“功能机向智能机切换”的发展阶段，智能机渗透率仍显著低于成熟市场，换机需求是驱动智能机增长的核心因素 [5] - 在保持手机业务优势的基础上，公司正加快发展扩品类业务，如数码配件、家用电器，通过本地化探索智能硬件生态模式，实施多元化战略布局 [5]

公司发展历程与市场地位 - 公司创始人竺兆江曾为波导手机华北区首席代表，于2006年带领团队在香港成立传音科技 [5] - 公司避开竞争激烈的国内市场，选择尚处功能机时代、竞争格局和缓的非洲大陆作为主战场 [5] - 通过深肤色美颜技术、多卡多待、防汗防摔设计、超大音量扬声器等本土化创新功能迅速赢得非洲市场 [5] - 2017年公司超越三星，登顶非洲手机市场销量冠军，至2024年全球出货量达2.01亿台，占据非洲智能手机市场超40%份额，位居全球出货量第三 [7] - 公司于2019年成功登陆科创板，上市首日股价暴涨60%，创始人竺兆江在《2025胡润全球富豪榜》中以155亿元身家位列第1796名 [7] 当前经营业绩与财务表现 - 2025年前三季度公司营收495.4亿元，同比微降3.3%，但归母净利润同比暴跌近45%至21.5亿元 [4] - 2025年第三季度单季营收重回增长轨道达204.66亿元，同比增长22.60%，但净利润仍同比下降11.06%至9.35亿元 [4][13] - 公司整体毛利率降至19.5%，净利率从7.69%骤降至4.47%，加权平均ROE骤降至10.48%，较去年同期下降近10个百分点 [12] - 2025年前三季度研发费用同比大增17.26%至21.39亿元，销售费用为38.82亿元，同比增长4.17% [13][17] - 公司经营活动产生的现金流量净额为32.85亿元，同比大幅增长164.66% [13] 市场竞争格局与挑战 - 小米、华为、OPPO、vivo等国内手机巨头正携供应链与价格优势加码非洲，猛烈蚕食公司赖以生存的100-200美元中低端市场 [9][12] - 2025年第二季度公司在非洲市场份额虽仍高达51%，但年增长率已放缓至6%，而小米市场份额为14%，年增长率高达32% [12] - 2025年第一季度公司一度被小米、OPPO、vivo反超，跌出全球出货量前五，直至第三季度才凭借13.6%的同比增长艰难重回全球第四 [11][15] - 全球存储芯片涨价潮严重影响公司利润，主流DDR4 16G内存条价格从200多元飙升至突破500元，涨幅超过100%，存储芯片在中低端手机成本中占比约15%-25% [16] 专利纠纷与资本市场表现 - 2025年6月，华为向德国统一专利法院慕尼黑分庭起诉公司侵犯一项图像滤波相关欧洲专利 [17] - 2019年公司曾因部分机型开机画面使用华为图片而被起诉，最终以赔偿华为2000万元告终 [17] - 截至2025年11月4日，公司股价较历史高点163.93元/股下跌超过50%，总市值回落至约838.96亿元，较1800亿元高光时刻蒸发近千亿元 [17][18] - 2025年9月公司股东一次减持套现达18.66亿元，2024年董监高薪酬总额净减少超2000万元 [20] - 公司正与顾问商讨赴港二次上市计划，目标融资规模约为10亿美元（约合71.85亿元人民币） [20] 战略转型与新业务拓展 - 公司加速推动产品结构升级，2025年前三季度研发费用同比大增17.26%至21.39亿元，试图以技术构建新护城河 [13][15] - 为摆脱对单一市场依赖，公司积极开拓南亚、拉美等新市场，并大力发展移动互联网业务 [15] - 公司将业务延伸至数码配件、家用电器及电摩领域，意图打造新增长曲线，但2025年上半年“其他业务”收入为5.32亿元，在总营收中占比不足2% [15]

核心财务表现 - 2025年第三季度营业收入204.66亿元人民币，同比增长22.60% [2] - 2025年第三季度归母净利润9.35亿元，同比下降11.06%，呈现增收不增利局面 [2] - 2025年前三季度累计营业收入495.43亿元，同比微降3.33% [2] - 2025年前三季度累计归母净利润21.48亿元，同比大幅下降44.97% [2] - 2025年前三季度扣非归母净利润17.3亿元，同比下降46.71% [2] 非洲市场竞争格局 - 公司在非洲市场仍以超过40%甚至50%的市场份额稳居第一，但面临激烈竞争 [4] - 小米在非洲智能手机市场份额提升2.6个百分点至13.8%，排名第三 [4] - 小米成立战略小组，针对传音的强势区域如尼日利亚、肯尼亚和摩洛哥进行精准对标 [4] - 荣耀在南非市场增长迅速，已占据南非智能机市场份额第二位 [4] - 三星、OPPO、vivo等品牌持续发力，共同挤压公司市场空间 [4] - 竞争发生在市场两端：低端100美元以下市场和高端150-200美元价格段 [4] 竞争对手动态 - 小米2025年上半年智能手机业务总收入同比微增3.4%，达到961亿元 [5] - 小米2025年第二季度智能手机收入455.20亿元，同比有所下滑 [5] - 小米2025上半年研发开支达145亿元，同比增长35.8% [5] - 小米智能电动汽车业务上半年交付新车157,171辆 [5] 运营与现金流 - 2025年前三季度经营性现金流净额32.85亿元，同比暴增164.66% [7] - 现金流增长主要因本期到期的原材料采购款较同期下降较大，采购原材料付款同比减少 [7] - 2025年前三季度“购买商品、接受劳务支付的现金”支出450.76亿元，同比减少约61.38亿元 [7] - 截至2025年9月30日，公司应付账款161.08亿元，较2024年底大幅增加28.22亿元 [7] 研发投入与战略 - 2025年前三季度研发投入合计21.39亿元，同比增长17.26% [8] - 研发投入占营业收入的比例提升至4.32%，增加0.76个百分点 [8] - 2025年第三季度单季度研发投入7.77亿元，同比增长21.22% [9] - 公司在盈利承压期强化研发投入，旨在通过技术创新和产品升级构建护城河 [9]

公司整体财务表现 - 第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8% [1] - 第四财季净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86% [1] - 第四财季每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91% [1] - 公司预计截至12月的财季全球总营收将增长10%至12% [1] 大中华区市场表现 - 第四财季大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，为全球各区域中唯一营收下滑的市场 [1] - 在过去两年中，公司在中国市场仅有一个季度实现了同比增长 [1] - 公司首席执行官将业绩归因于供应限制，并指出门店客流量显著上升，服务业务创历史新高，预计本季度将恢复增长 [2] iPhone 17系列市场反馈 - iPhone 17系列在中国和美国市场上市头10天销量比去年同期的iPhone 16系列高出14% [4] - 基础款iPhone 17表现尤为亮眼，相较上一代基础款增长31%，中国市场消费者对其高性价比反应积极 [4] 中国市场面临的竞争 - 公司在中国市场面临本土品牌的激烈竞争，华为在6月重返中国区市场销量榜首 [4] - 在苹果发布新品的关键时间节点，小米凭借独特背屏设计吸引消费者关注 [4] - OPPO、vivo、荣耀等品牌也密集发布旗舰新机，为苹果手机下一阶段销售带来压力 [4] iPhone Air机型市场表现 - 公司寄希望于在中国大陆新发售的轻薄机型iPhone Air提振市场兴趣，但首席执行官对销量表现避而不谈 [5][6] - 有报告称由于市场表现不及预期，公司计划将iPhone Air产量削减约100万台，但另一报告驳斥此说法，称生产计划维持不变 [8] - iPhone Air为追求轻薄在硬件配置上做出妥协，包括续航问题、单扬声器、主摄缩水至4800万像素、缺失超广角镜头及触感反馈较弱等 [8] - 分析师指出iPhone Air售价明显高于基础款iPhone 17，初期很可能仍将是一款小众产品 [9]

苹果产品价格趋势 - iPhone 17系列发售31天后即迎来第一波降价，标准版领取国补后预估到手价为5499元，Pro系列可立减300元[20][23] - iPhone 17 Pro 256G版本现价8999元，20号价格8199元，降价幅度700元；512G版本现价10999元，20号价格10299元，降价幅度700元[26] - MacBook Air M4 13英寸 16G+256G版本原价7999元，当前价格低至4372元，接近腰斩[36] - iPad 11发售半年后全网最低价降至1700-1900元，较原价2999元降价幅度超过三分之一[39][40] - 双十一期间平台预测iPhone 17最低售价可能进一步降至5099元，但李佳琦直播间透露10月份不会上架该产品[29][30] 苹果市场策略转变 - iPhone 17标准版起售价保持5999元但内存从128GB提升至256GB，并配置A19芯片和120Hz高刷屏，通过符合国补门槛变相降价[63] - 公司CEO库克频繁现身直播间为新品造势，几乎等同于亲自下场直播带货[62] - iPhone 17系列上市前10天销量较iPhone 16系列增长14%，基础款推动大部分增长，在中国市场销量达到去年同期的近两倍[66][67] - 黄牛对iPhone 17的加价收购幅度显著收窄（标准版加价350元，Pro Max版加价500-800元），较iPhone 4时代单台加价3000-5000元大幅下滑[47][48][58] 安卓手机市场动态 - 2024年苹果在中国手机市场出货量同比下降约17%，市场份额约15%排名第三，低于vivo（约17%）和华为（约16%）[74][75] - 国产安卓旗舰机型定价集中在4000-6000元区间，高端机型价格突破7000元，华为三折叠手机售价高达19999元，与iPhone价格差距缩小[76][77] - 安卓厂商积极兼容iOS生态，vivo XFold5（起售价6999元）主打与苹果设备互联互通，华为Pura X小折叠（起售价7799元）成为常见苹果备用机[87][88][93] - 小米16全系改名17，OPPO系统界面撞脸iOS获"Ophone"别名，安卓厂商在外观和设计上与苹果趋同[79][80][81] 行业竞争格局 - 手机市场进入存量时代，厂商竞争焦点从科技创新延伸至价格战和跨生态兼容[100][101] - 苹果通过性价比策略争取更多消费者，安卓厂商则瞄准高净值苹果用户尝试实现系统互通，双方均试图撬动对方用户群体[97][98][102] - 产品同质化加剧导致消费者换机动力下降，普遍持"等降价再换"的观望态度[104]

小米17系列市场表现 - 小米17系列发布后推动公司在中国手机市场份额连续两周排名第一，超越苹果iPhone17 [1][7] - 第39周小米市场份额达22.1%，苹果为20.2%，小米高出2个百分点 [3] - 第40周（9月29日至10月5日）小米市场份额为21.2%，苹果份额降至16.3% [5] 产品销量驱动因素 - 小米17系列中Pro Max版本销量最佳，其次是Pro版本，标准版销量最少 [7] - Pro Max型号的副屏设计成为关键卖点，是目前同类产品中的独特功能 [9] - 小米旗舰产品被认为综合产品力强、品牌影响力足够且性能强劲，在国产旗舰机中具备竞争优势 [11] 市场竞争环境 - 当前市场竞争格局中，VIVO、华为、OPPO、荣耀等品牌紧随小米和苹果之后 [3][5] - 小米17系列的成功部分得益于其他主要品牌尚未推出新机型，而苹果存在货源不足的情况 [11]

小米17系列出货量预期调整 - 天风国际分析师郭明錤将小米17系列总出货量目标显著下修20%，原定目标约1000万台，若后续无更积极价格策略或营销活动，总出货量可能低于15系列的约800万部 [3] - 下调主因是17标准版需求低于预期，原预估占整体系列50-55%，实际开卖后仅占15-20%，Pro Max与Pro虽增加订单但无法抵消标准版砍单影响 [4] - 小米集团总裁卢伟冰称17系列首销2天销量"非常不错"，Pro Max卖得最好且Pro系列轻松跨过6000元门槛，产品结构获历史性改善，公司已增加Pro订单并计划10月5日交付标准版1TB版本 [5] 市场竞争环境分析 - 小米17系列面临iPhone竞争压力：iPhone在中国市场最坏时段已过，iPhone 17标准版销量超预期，2026年上半年将推新款iPhone SE，下半年推新款高阶iPhone系列 [4] - 华为高阶机型需求因纯血鸿蒙兼容性问题低于预期，该问题预计2026年改善或通过官方刷机服务解决 [4] 产品定价与销售表现 - 小米17系列起售价分别为：标准版4499元、Pro版4999元、Pro Max版5999元，Pro系列首次全面对标iPhone，采用全新"超级像素"低功耗屏 [6] - 全系开售5分钟刷新2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量及销额纪录 [6] - 公司强调无削减订单计划，因新增标准版16GB+1TB版本及Pro系列加单，整体产品订单较上一代增加 [5] 股价波动情况 - 9月29日小米集团股价收跌2.01%，盘中一度跌超3% [1] - 发布会前股价因预期推动上涨超4%，但9月26日发布会后回调跌超8% [6]

产品发布与销售表现 - 小米17系列于9月25日发布，起售价分别为：小米17售价4499元，小米17 Pro售价4999元，小米17 Pro Max售价5999元 [1] - 系列产品于9月27日10点全渠道开售，开售5分钟即刷新2025年国产手机全价位段新机系列的首销全天销量及销售额纪录 [3] - 小米17 Pro Max单款机型表现突出，打破了今年国产手机全价位段首销全天销量和销售额纪录，在小米17系列中销量占比超过50% [5][9] - 市场热度高涨，发布会后北京某小米之家店在样机未到店的情况下即售出一百多单，部分用户选择“盲订” [12] 市场推广与消费者反馈 - 小米17 Pro的宣传海报因主标语与右下角小字说明存在差异而引发关注，例如“逆光之王”与“逆光之王是产品设计目标” [12][15][18] - 相关海报被部分网友称为“小字文学”或“文字游戏” [19] - 小米客服回应称，“逆光之王”指的是逆光拍摄的画质技术特色，小字仅是海报编辑形式 [19] 资本市场反应与行业竞争格局 - 产品发布次日（9月26日），小米集团股价大幅下跌，收盘跌幅达8.07%，报54.65港元/股，市值单日蒸发超1000亿港元，总市值降至1.42万亿港元 [21] - 分析认为股价大跌主因是市场短线资金兑现了发布会前的预期，前期因预期上涨的获利资金存在套现离场可能 [23] - 行业竞争被描述为“特别激烈”且“最离谱”，全球市场需面对苹果、三星、华为等科技巨头，中国市场则有六个主要玩家，平均各占15%-16%市场份额，排名波动频繁 [23] - 公司策略为放弃速胜，目标是每年坚定增长1%的市场份额，强调公司是长跑型选手 [23]