最近，怀旧消费再次掀起一股热潮。撕拉片从曾经的"电子垃圾"到现在的"纸片茅台"，以及时装周上碎花裙的爆火，到哈尔滨东方红供销社、黄河口知青 小镇、南湖记忆生活博物馆、广州铁路博物馆的绿皮火车图书馆……这些地方正成为年轻人的新晋打卡地。 不知道从什么时候开始，品牌好像已经洞察到了怀旧消费的潜力，把旧元素作为营销的新媒介，开始在怀旧营销上下功夫，获得了年轻人的热捧。 01 品牌是如何把怀旧元素融入到营销中呢？ 怀旧营销的核心是，触发集体记忆的情感共振。越来越多品牌不再局限于商品本身，而是将怀旧元素转化为内容构建的基因，通过极具品牌特色的叙事， 把产品信息融入其中，让枯燥的信息更生动、更容易被理解。在营销层面，品牌叙事与怀旧元素的组合，不仅能将品牌信息或产品卖点自然融入，还为受 众创造了集体过渡的时空容器，把怀旧变成穿越时空的童话，唤醒集体回忆，情绪价值满满的。 东阿阿胶X《武林外传》：用故事化的叙事完成情感投射 比如东阿阿胶就采用故事化的叙事方式，将大众熟悉的场景与品牌的广告信息融合到一起，既广而告之，又充满温情。 在《武林外传》20周年之际，东阿阿胶官宣与《武林外传》合作，以"江湖养生"为叙事主题，解锁了七侠镇 ...

全球智能手机市场表现 - 2025年第二季度全球智能手机营收首次突破1000亿美元，同比增长10%，创下第二季度历史纪录[10][11] - 2025年第一季度全球手机市场出货量同比增长3%，vivo在前五大厂商中增长最快，排名上升至第四位[28][31] - 经历两年低迷后，2024年全球智能手机市场重回增长，vivo排在第五位，尤其在印度和中国市场表现突出，年末在中国市场排名第一[36][39] 印度市场表现 - 2025年第二季度印度智能手机出货量同比增长8%，vivo（不含iQOO）凭借Y系列和T系列在10,000-15,000卢比价位段的强劲需求，实现23%的同比增长[13][14] - 2025年第一季度vivo进一步巩固其在印度智能手机市场的领先地位，实现9%的同比增长，并连续第三个季度位居榜首[22][25] - 印度本土制造商的地位将进一步提升，迪克森已宣布与vivo成立合资企业[7] 中国市场表现 - 2025年第二季度中国智能手机出货量同比下降2%，vivo凭借中低端机型的强劲表现，出货量排名第二，其强大的线下渠道网络持续支撑Y系列在低线城市的稳健表现[17][20] - 2025年第一季度受国补推动，中国智能手机销量同比增长2.5%，vivo以17%的市场份额位列第二（2024年第四季度为16.3%），其畅销的Y系列中端机型贡献了主要销量[25][28] 东南亚及其他市场表现 - 2025年第二季度越南智能手机出货量中5G份额首次突破50%，vivo完成从4G版Y29向5G版Y39的过渡，体现出中国厂商在扩充5G产品线方面的积极趋势[5][8] - 2024年印度尼西亚智能手机出货量同比增长7%，vivo出货量同比增长12%，重点布局入门级市场（<200美元），其Y系列机型2024年出货量同比增长18%[31][34][36] 公司财务与运营亮点 - 2025年第二季度vivo营收同比小幅增长4%，出货量同比增长5%，该品牌持续在印度、中东与非洲和拉丁美洲等市场扩张，同时逐步提升其在欧洲市场的份额[10][11] - 在印度市场，vivo的T系列在线下渠道持续走热，彰显了公司在零售渠道各层级强化布局的成效[13][14] - 在中国市场，新推出的S30系列在夏季需求激增，其鲜明的外观设计风格和人像摄影功能成功赢得了年轻消费者的青睐，X200系列继承了良好的影像口碑，消费者认可其拍摄质量及与蔡司的合作[17][25]

全球手机头部厂商OPPO、vivo的诞生地——东莞市长安镇，你了解吗？ 2024年东莞长安GDP突破千亿大关，达1050.7亿元，成为全省第三个、全市首个跻身"千亿镇"行列的佼 佼者。在全力抓经济的同时，长安镇也在以同等力度打造"生态环境"、"教育文化"等镇域名片。 10月13日至14日，记者跟随 "看广东·遇'鉴'乡村之美"主题新闻发布活动（东莞站）走进东莞市长安 镇，与媒体记者、网红大V、留学生代表一起感受东莞"百千万工程"实施三年来的成效。点击视频，看 看这座东莞小镇如何跃升全球智能终端产业高地。 策划：赵海建 监制：黄燕淑 （原标题：东莞第一"千亿镇"！你的OPPO、vivo手机从这里诞生） 内容：吴婉婕 海外运营监制: 黄燕淑 海外运营内容统筹: 黄子豪 海外运营编辑：庄欢 吴婉婕 龙李华 郑全怡 出品：南方财经全媒体集团 ...

智能手机行业动态 - 小米连续两周排名中国手机市场销量第一，在9月29日至10月5日黄金周期间以21.2%的份额登顶 [7] - 小米17系列累计销量已突破100万台，同期销量超上代20% [7] - vivo已对某MCN机构提起商业诋毁诉讼，案件已正式立案 [2][7] 新能源汽车与智能驾驶 - 疑似小米第三款车型YU9谍照曝光，新车或为增程式混动，配备80度电池，纯电续航超400公里，车身尺寸超5米2 [3] - 比亚迪确认宋PLUS即将停产，由海狮06作为换代车型，宋PLUS曾创下157万辆销售纪录 [6] - 大众汽车与地平线机器人成立合资企业，旨在开发高性能自动驾驶解决方案并在中国测试，成果可全球部署 [8] - 广州新能源汽车灯塔工厂可实现53秒下线一辆定制化车辆 [11] 人工智能与半导体产业 - 高瓴投资张磊称中国已成为世界人工智能工厂，并列举了多个创新案例 [8] - 市场监管总局对高通公司收购Autotalks未依法申报进行立案调查，高通回应正积极配合调查 [9] - 杭州中欣晶圆半导体股份有限公司办理北交所上市辅导备案 [13] - 闻泰科技谴责安世半导体个别外籍管理层以“合规”为名试图改变公司股权结构的行为 [10] 互联网与科技平台 - 美团在七个城市试点上线骑手评价及屏蔽用户功能，骑手可对辱骂、威胁顾客选择“不再接单”，屏蔽有效期为365天 [2] - 东航宣布国内“空中快线”宽体机Wi-Fi全舱全程免费，不再区分舱位 [6] 企业资本运作与IPO - 三一重工港交所IPO通过聆讯，独家保荐人为中信证券 [14] - 上海剑桥科技通过港交所上市聆讯，独家保荐人为国泰君安国际 [15] - 八马茶业通过港交所上市聆讯，联席保荐人为华泰国际、农银国际、天风国际 [16] - 滴普科技通过港交所上市聆讯，联席保荐人为中信证券、民银资本、国泰君安国际、浦银国际、交银国际 [17] 物流与供应链 - 深圳无人机日均运输快件已达2万票，无人车日均快件处理量超7万票 [10] - 截至10月11日，中国今年快递业务量已突破1500亿件，比2024年提前37天达到 [10] 消费品牌与市场竞争 - 宗泽后推出“娃小智”品牌对打宗馥莉的“娃小宗”，已签约153家经销商，首次拿货不低于3万元即可成为代理 [2] - “王老吉”商标大战再起，加多宝集团声明拥有海外60个主要国家和地区的王老吉商标所有权，王老吉官方回应称“有事找法院” [6] 高管交易与公司治理 - 英伟达CEO黄仁勋在10月份持续减持公司股票，10月1日至10日期间累计套现超1.13亿美元，目前仍持有超过7060万股 [2][9] - 特斯拉将于11月6日举行股东大会，表决马斯克薪酬方案等关键提案 [12]

中国手机品牌在印尼市场表现 - 截至今年第二季度，印尼手机市场销量前五的品牌中有四个来自中国（小米、OPPO、vivo和传音），中国品牌整体份额占比近七成 [1] 市场拓展与销售网络 - vivo在印尼已建立约1.4万个销售和服务网点、近130家售后服务中心，推出“365天免费换壳贴膜”等举措 [2] - 通过定期举办手机摄影比赛、手游体验活动等方式加强与当地用户的互动 [2] 产品本土化策略 - vivo联合印尼本土设计师推出融入当地文化元素的“印尼红”、“赤道绿”等限定机型，价格与普通机型一致且成为热销款 [3] - 针对印尼年轻人爱拍照、常参与音乐节的特点，重点优化手机夜景拍摄、人像模式等功能 [3] - 携手印尼旅游部发起“印尼印象”影像活动，在社交媒体引发超千万次讨论 [3] 本地化制造与生产效率 - vivo印尼智能制造工厂拥有8条生产线，平均每11.4秒产出一部完整手机，生产线自动化覆盖率超50% [4] - 从零部件进厂到成品出厂需经过200多项检测以确保质量 [5] 质量控制与环境适应性 - 工厂配备从中国引进的检测设备，模拟印尼高温、高湿、多雨气候环境进行环境适应性检测 [5] - 通过优化工艺、无纸化办公、使用可循环包装等举措，去年节水6200吨、节省电力547.4兆瓦时，减少二氧化碳排放约293.73吨，减少塑料使用量约2.7吨 [5] 本土人才培养与团队建设 - vivo印尼团队中本土人才占比超96%，建立了“岗前培训+导师带徒+赴华深造”的培养体系 [6] - 公司已为印尼培养数千名通信技术、生产管理、市场营销人才 [6] 产业链本地化与就业创造 - vivo推动电池、充电器等零部件本地化采购，零件本地化率达35%，与当地物流、零售、广告企业建立稳定合作 [7] - “本土化生产+本土化就业+本土化供应链”模式已创造1300多个直接就业岗位 [7] - 小米在印尼销售的手机实现100%本土化生产，OPPO印尼工厂是OPPO海外最大生产基地，拥有2000名员工 [7]

市场地位与表现 - 截至今年第二季度，印尼手机市场销量前五的品牌中有四个来自中国，分别是小米、OPPO、vivo和传音，中国品牌整体市场份额占比近七成 [1] - vivo手机在印尼已拥有近5000万用户 [2] - 小米自2017年起在印尼销售的手机实现100%本土化生产，OPPO印尼工厂是其在海外的最大生产基地 [8] 销售与服务网络 - vivo在印尼已建立约1.4万个销售和服务网点以及近130家售后服务中心 [2] - 公司推出“365天免费换壳贴膜”、“免人工费维修”、“免费寄修”等举措，并覆盖从大城市到偏远地区的用户 [2] - 门店通过定期举办手机摄影比赛和手游体验活动来加强与用户的互动和品牌了解 [2] 产品本土化与市场策略 - vivo联合印尼本土设计师推出融入当地文化元素的“印尼红”、“赤道绿”等限定机型，价格和配置与普通机型一致并成为热销款 [3] - 针对印尼年轻人爱拍照、常参与音乐节的特点，vivo重点优化手机夜景拍摄和人像模式功能，其机型因成像清晰被称为“影像机王”和“演唱会神器” [3] - 公司携手印尼旅游部发起“印尼印象”影像活动，在社交媒体引发超千万次讨论，既传播了印尼文化也让品牌深度融入当地社会 [3] 生产制造与质量控制 - vivo印尼智能制造工厂拥有8条生产线，平均每11.4秒产出一部完整手机，生产线自动化覆盖率超过50% [4] - 从零部件进厂到成品出厂需经过200多项检测，工厂配备从中国引进的专门模拟印尼高温、高湿、多雨气候环境的检测设备以保障产品质量 [4] - 工厂通过优化生产工艺等举措，在去年实现节水6200吨、节省电力547.4兆瓦时、减少二氧化碳排放约293.73吨，并使用可循环材料减少塑料使用量约2.7吨 [5] 本土人才培养与产业链协同 - vivo印尼团队中本土人才占比超过96%，公司建立了“岗前培训+导师带徒+赴华深造”的培养体系，已为印尼培养数千名通信技术、生产管理和市场营销人才 [6][7] - 公司推动电池、充电器、包装材料等零部件本地化采购，目前零件本地化率达到35% [7] - 通过“本土化生产+本土化就业+本土化供应链”的模式，vivo已在当地创造1300多个直接就业岗位，并带动了上下游产业发展 [7]

周年庆典活动概览 - 公司自掏腰包20万元用于11周年庆典回馈活动[2] - 活动分为10万元福袋礼物免费送和10万元福利好物一元抢两个部分[2][3] - 用户需预约直播参与抽奖和抢购[2][10] 免费福袋礼品详情 - 抽送50台小米手机作为免费礼品[3] - 抽送50个电饭煲作为免费礼品[5] - 抽送50个爱马仕香水作为免费礼品[7] - 抽送100个大鹅抱枕作为免费礼品[8] 一元抢购福利详情 - 原价78元的洞见自制青梅酒直播间1元抢 库存3000单[10] - 原价49.9元的胶囊伞直播间1元抢 库存1000单[13] - 原价29.9元的养生锤直播间1元抢 库存1000单[15] - 原价39.9元的云朵抱枕直播间1元抢 库存500单[16] - 原价19.9元的云感眼罩直播间1元抢 库存1000单[18] - 原价29.9元的康巴赫筷子直播间1元抢 库存500单[20] 品牌合作折扣商品 - 联合各大品牌方提供平时价格3-5折的折扣好物[22] - 骆驼抓绒衣日常价格几百元 直播间不到百元[23][26] - 骆驼软壳衣采用4级防泼水面料和150G摇粒绒复合面料 直播间一件T恤的价格[28][29] - 千奈美提花负离子乳胶文胸原价399.9元 直播间不到百元还送内裤[31] - 顾她蚕丝子母被总重约8斤含桑蚕丝3斤 购买送一对乳胶枕[33] - 100%新疆棉数码印花四件套原价1599元 直播间到手？99元[35][38] - 韩束红蛮腰水乳套组日常价1299元 直播间连5折都不要到手价？99元还送眼霜和面膜[40] - 夸迪悬油次抛精华液日常价558元一盒 直播间？99元买一送一还送其他福利[42] - 雅萌ACE六代美容仪采用微电流技术提拉下颌线和紧致脸部轮廓[44] - 康巴赫真钛0涂层不粘炒锅原价2099元 直播间仅需？99元还送蒸架和铲子[47] - 康巴赫纯钛养生壶原价699元 直播间不到5折[49] - 友望洗地机吸力强可处理头发毛屑和厨房油污 日常价1799元直播间一千出头[51][53] - 友望除螨仪日常价599元 直播间五折优惠还送滤芯[55] - 茯济堂九制黄精日常价299元一盒 直播间499元到手？大盒还送人参元气茶[57] - 茯济堂典藏版百味结散膏日常价699元一盒 直播间529元到手？大瓶[60] - Binking品牌燕窝银耳羹采用马来进口燕窝和古田有机银耳 航天FD冻干技术[62] - 五谷磨房核桃芝麻黑豆粉采用专利研磨破壁率达到96.2% 低GI食品认证[64] - 香茅膏（青草膏）个位数的价格秒杀[66] - 七毒蒸汽肩颈贴采用弹力贴布和多味草本 贴一次热6小时[67] - 福利乳胶拖鞋直播福利只要9.9元[70] - 泰国原产乳胶枕乳胶含量高达93.3% 直播间几十块钱一个[72] 用户互动机制 - 用户预约直播并留言最想购买的好物可参与互动[74] - 评论区点赞前2名包邮赠送洞见青梅酒[74]

行业合作与战略布局 - 公司与中国摄影家协会签订长期战略合作协议 已联合25个省级及156个市级摄影家协会开展合作 [4] - 双方联合主办首届中国手机摄影大展 系中国摄协首次主办并经中国文联批准的国家级大展 [4] - 中国文联副主席指出艺术与科技融合推动新大众文艺时代 手机摄影重新定义"决定性瞬间" [6] 技术实力与产品表现 - 大展征集期间收到超24万幅投稿作品 最终展出120件佳作中77件由公司手机创作 [10][13] - 作品涵盖长焦微距/组图/风光/人像/夜色/运动六大单元 展现多焦段协同与AI赋能优势 [10][15] - 年度摄影师作品验证公司影像系统性能：包括精密微距控制（《水的瞬间》）、长焦夜景（《赛博朋克》）及人文焦段捕捉（《芭蕉女王》） [13] 生态建设与行业影响 - 公司加入C2PA内容来源和真实性联盟 推出蓝图影像安全技术构建全链路可信保护体系 [8] - 移动影像趋势对谈解析AI技术对摄影创作/图像识别/摄影教育的革新作用 [8] - 大展全国巡展计划于2025年9月启动 推动手机摄影成为"人人可及的艺术" [15][17] 品牌定位与发展愿景 - 公司坚持"用户导向"与自研共研战略 致力于让手机摄影成为情感链接与时代记录媒介 [6][17] - 通过"科技赋能艺术"模式将手机影像技术系统亮相专业摄影领域 [6] - 践行"人文之悦"品牌理念 推动移动影像从专业圈层向全民艺术化进程跨越 [17]

小米手机业务现状 - 2025年Q2智能手机收入455亿元 同比减少10亿元 高端机型(4000-5000元价位)市占率提升4.5个百分点但整体营收下滑 反映中低端市场流失[1] - 印度市场份额从2024年Q1的第1名跌至2025年Q1的第4名 份额仅剩13%[1] - 2025年Q2中国市场份额15% 出货量1040万部 排名第四 落后于华为/vivo/OPPO[9][10] - 2024年全球出货量4080万部 同比增长33.8% 全球市占率14.1%[8] 非洲市场格局 - 2025年Q1非洲智能手机出货量1940万台 同比增长6% 传音以900万部出货量占据47%市场份额 三星21% 小米13%[5][6] - 传音2024年营收687.15亿元(手机占比超90%) 非洲市场贡献227.19亿元 占比35.95%[4][5] - 非洲市场特征：100美元以下机型出货量增长35% 平均售价下跌6% 功能机仍占52%份额[15] - 区域差异显著：埃及增长34% 尼日利亚仅增1% 南非/肯尼亚下滑10% 摩洛哥暴跌24%[14] 小米非洲战略 - 采取"贴地战略"：主推Redmi数字/A系列 2025年Q1出货260万台 增速32%[2][6][15] - 本地化措施：在16国开展业务 埃及/南非等设直营店 摩洛哥成立子公司强化售后[4][19] - 人才策略：招募传音/OPPO等竞品有经验员工 复制印度成功模式[18] - 生态协同：计划3-5年内构建"手机+服务"闭环 探索汽车业务(2025年Q2汽车营收达213亿元)[20][21] 市场竞争挑战 - 传音建立深度渠道网络：覆盖城乡的销售点 定制化产品(黑人美颜/四卡四待)[4] - 三星占据高端市场21%份额 品牌效应显著[6] - OPPO/华为等加速布局：OPPO增速17% 华为增速达283%[7][6] - 基础设施限制：多运营商导致多卡需求 供电/网络不稳定 5G基站仅1.2万个[16][15] 市场潜力与机遇 - 非洲移动互联网渗透率从2005年2.1%升至2024年38% 智能机换机空间巨大[15] - 新能源车潜力：南非/埃及电车渗透率仅0.07% 小米汽车可布局"人车家生态"[22][21] - 营销策略可复制：饥饿营销/米粉社区等中国经验可迁移[24] - 长期用户培养：静待消费升级转向高端智能产品[25]

LG手机业务发展历程 - 2005年第一代巧克力手机KG90横空出世，2006年进入中国市场，拉开辉煌序幕 [6] - 2013年位列全球智能手机销量第三，达到巅峰时刻 [8] - 2015年Q2起手机业务持续亏损，截至2020年Q4累计亏损达5万亿韩元（约264.5亿人民币） [9] - 2021年4月宣布停止手机生产和销售，2025年6月终止软件服务，彻底退出行业 [4][13] 战略失误与市场表现 - 智能机初期选择OMS和Windows Phone系统，错过安卓黄金发展期，2010年11月才推出首款安卓手机 [6] - 2018年退出中国市场后，北美/欧洲/南美三大市场节节败退，被华为/小米等中国厂商挤压 [11] - 2020年推出定价109万韩元（约5813元）的LG Wing旋转屏手机，因价格配置失衡销量惨淡 [12] 产品与营销问题 - G2-G5等多代机型存在屏幕断触、烧主板等质量问题，但工业设计获好评 [15] - 定价策略失误导致价格跳水，首发价五六千元的产品数月后大幅降价，形成恶性循环 [15][17] - 过度聚焦模块化设计/旋转屏等小众创新，忽视拍摄/性能等主流需求升级 [17] - 营销投入低效，如AlphaGo大战李世石时仅袖口植入G5 logo，几乎无人注意 [19] 行业对比与启示 - 功能机时代六大巨头中仅三星保持领先，摩托罗拉被联想收购后2024年销量同比增长23% [22] - 华米OV通过本地化适配/性价比策略快速崛起，2018年华为/小米在欧洲分列销量第三/第四 [11][19] - 新能源汽车行业出现类似现象，传统车企转型缓慢，新势力更贴合市场需求 [25] - 苹果当前面临AI技术困境，可能需借鉴LG教训及时调整战略 [25][26] 失败根源总结 - 内部战略分裂：一边研发卷轴屏等概念机，一边寻求出售业务 [9] - 主动放弃中国/印度等人口大国市场，导致全球竞争力持续下滑 [19] - 重复诺基亚/HTC等厂商所有错误：系统选择失误/市场误判/内部意见分歧 [22]