每经记者｜刘明涛 每经编辑｜叶峰 5月15日，在天佑德酒2024年度报告暨2025年第一季度报告业绩说明会上，公司再度强调了业绩的重要性，可近五 年来公司的净利润始终在1亿元以下，2024年更是出现大滑坡，同比减少52.96%，公司陷入"增收不增利"的尴尬局 面。加之一直被诟病的销售费用高企，未能高效转化营收以及海外战略投资亏损等问题，不少投资者担忧公司未来 的成长前景。 面对市场种种质疑，天佑德酒没有回避，而是一一给出正面回应。 质疑一：增收不增利，利润常年不足1亿元 总经理万国栋：多措并举打消市场疑虑 2025年，每一家白酒企业都在面临一个新课题，当行业进入结构调整和增速换挡的新阶段，稍有不慎，就会在此轮 深度调整中"掉队"，正因如此，今年白酒企业的业绩说明会格外引投资者关注。 业绩说明会上，针对投资者关注度最高的"增收不增利"问题，公司董事、总经理万国栋回应称，今年一季度净利润 下滑，主要受市场环境、销售节奏及前期投入未完全见效等因素影响。 万国栋还表示，"公司已制定提升净利润计划。产品策略上，优化产品结构，重点推广人之德、家之德等中高端产 品，扩大市场份额；同时对百元价位带及以下产品，通过渠道精细化管 ...

证券代码：002646 证券简称：天佑德酒 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 投资者关系活动记录表 编号：2025-001 | 投资者关 | □ 特定对象调研 □ 分析师会议 | | --- | --- | | 系活动类 | □ 媒体采访 √ 业绩说明会 | | 别 | 新闻发布会 路演活动 □ □ | | | 现场参观 □ | | | □ 其他 （请文字说明其他活动内容） | | 参与单位 | 线上参与天佑德酒（002646）2024 年度报告暨 2025 年第一季度报告业绩 | | 名称及人 | | | | 说明会的全体投资者 | | 员姓名 | | | 上市公司 | 董事长李银会 | | 接待人员 | 董事、总经理万国栋 | | 姓名 | 董事、副总经理、营销中心总经理范文丁 | | | 独立董事方文彬 | | | 副总经理、财务总监郭春光 | | | 董事、董事会秘书赵洁 | | | 52.96%，主要原因是什么？公司采取了哪 | | | 些措施来应对这一下滑趋势？ | | 投资者关 | 答:欢迎您对我公司的关心，2024 年公司在消费者互动建设方面及市 | | | 场宣传方面增加了聚焦投入，销售收入 ...

报告行业投资评级 - 行业评级为看好（维持） [4] 报告的核心观点 - 25Q1酒企业绩企稳，顺利度过压力测试，头部酒企韧性强，白酒板块当前或处于调整周期底部区间，持续推荐配置品牌势能强、库存出清早、目标增速合理的酒企 [3][4] - 24H2以来酒企普遍降速，当前或为白酒行业底部区间，集中化与分化趋势加剧，头部酒企彰显强韧性，合同负债下行、销售费用率上行，酒企为渠道减负并注重C端，14家酒企分红率提升，股息率具高性价比 [2] 根据相关目录分别进行总结 25Q1顺利度过压力测试，头部酒企彰显强韧性 25Q1酒企收入业绩企稳，高端龙头&区域龙头韧性强 - 25Q1酒企业绩企稳增长，集中度向高端/区域龙头酒企聚集，24年行业营收同比增7.7%至4417.7亿元，25Q1营收1533.6亿元，同比增1.8%，后续有望触底向上 [4][9] - FY24营收增速：高端酒（+11.5%）>次高端酒（+2.6%）>区域龙头酒（+0.8%）>三四线酒（-4.0%）；25Q1营收增速：高端酒（+8.0%）>次高端酒（+2.8%）>三四线酒（-11.3%）>区域龙头酒（-12.6%） [4][10] - 高端酒彰显强韧性，区域龙头及次高端表现分化，高端酒25Q1五粮液、泸州老窖受益春节动销正增长；次高端酒商务消费恢复不及预期，山西汾酒业绩弹性领先，舍得、酒鬼酒业绩承压；区域酒大众婚宴/聚饮消费推动动销，徽酒古井贡酒25Q1收入双位数增长，迎驾25Q1业绩不及预期，口子窖表现好于预期；苏酒洋河业绩下滑，今世缘增长势能延续 [10][14][18] 行业盈利能力阶段性承压，长期结构升级仍是趋势 - 24年行业归母净利润同比增7.56%至1668亿元，25Q1为634亿元，同比增2.25% [20] - 24年净利润增速：三四线酒（+50.62%）>高端酒（+11.26%）>次高端酒（-0.90%）>区域龙头酒（-9.79%）；25Q1净利润增速：高端酒（+8.47%）>次高端酒（+1.80%）>三四线酒（-18.15%）>区域龙头酒（-19.45%） [21] - 24年/25Q1分别有6家酒企利润增速高于收入增速，高端/徽酒龙头/三四线酒表现亮眼，行业结构升级仍是趋势，产品结构有望优化，酒企盈利能力或持续改善 [27] 高端韧性+大众升级助力毛利率提升，费用率普遍有所提升 - 受益产品结构升级和渠道优化，24年/25Q1行业毛利率同比+0.75/+0.29个百分点至81.82%/81.50%，三四线酒毛利率提升优于板块；受费用率等影响，24年/25Q1净利率同比-0.02/0.25个百分点至39.10%/42.57%，且分化较大 [32] - 24年酒企毛利率同比变动：三四线酒（+3.11个百分点）>高端酒（+0.52个百分点）>区域龙头酒（-0.48个百分点）>次高端酒（-0.62个百分点）；净利率同比变动：三四线酒（+3.18个百分点）>高端酒（-0.13个百分点）>次高端酒（-0.97个百分点）>区域龙头酒（-2.92个百分点） [32] - 25Q1酒企毛利率同比变动：三四线酒（+1.81个百分点）>次高端酒（+0.97个百分点）>区域龙头酒（-0.13个百分点）>高端酒（-0.66个百分点）；净利率同比变动：高端酒（+0.18个百分点）>次高端酒（-0.26个百分点）>三四线酒（-1.13个百分点）>区域龙头酒（-2.54个百分点） [33] - 24年和25Q1酒企费用率波动，销售费用率及管理费用率普遍提升，24年部分酒企销售费用率下降，部分因渠道扩张等原因增加；25Q1行业销售费用率同比升0.30个百分点至8.30%，11家酒企提升，费用投放注重消费者层面和渠道扩展掌控，24年&25Q1销售费用率分别同比+0.16/+0.30个百分点，管理费用率分别同比-0.36/-0.30个百分点 [45][47] 合同负债普遍下降，酒企主动给渠道减负 - FY24酒企总预收款625.81亿元（同比+4.7%），除三四线酒外各价格带预收款上涨，高端酒/次高端/区域龙头/三四线酒总预收款分别同比+5.9%/+13.8%/+2.9%/-11.7% [58] - 25Q1酒企总预收款498.60亿元（同比+7.9%），各价格带表现分化，高端酒中五粮液和泸州老窖预收款同比+97.4%/+21.0%，次高端酒中汾酒预收款同比+4.7%，水井坊、酒鬼酒和舍得同比-19.4%/-26.3%/-10.1%，区域龙头酒中金种子酒预收款同比+34.4%，三四线酒中金徽酒/顺鑫农业/伊力特/老白干预收款分别同比-7.4%/-54.8%/ -35.4%/-20.6% [59] - 25Q1酒企总预收款环比降20.33%，各价格带预收款均收缩，因春节发货力度大，高端酒茅台、五粮液预收款环比下降，次高端酒仅山西汾酒预收款下滑，区域龙头酒中古井贡酒预收款增加，洋河股份/今世缘下降，三四线酒中顺鑫农业下降，老白干酒增加；预收款作为行业景气度前瞻指标意义有所弱化 [60] 经营性现金流表现较优，FY24&25Q1持续增长 - 文档未提及相关内容 关注点：当前或为白酒行业底部区间，注重高股息配置价值 关注点1：24H2以来酒企普遍降速，当前或为白酒行业底部区间 - 24H2以来酒企普遍降速，当前可能处于白酒行业底部区间 [2] 关注点2：集中化与分化趋势加剧，头部酒企彰显强韧性 - 白酒行业集中化与分化趋势加剧，头部酒企彰显强韧性 [2] 关注点3：合同负债下行+销售费用率上行，渠道减负+注重C端 - 酒企合同负债下行，销售费用率上行，为渠道减负并注重C端 [2] 关注点4：14家酒企分红率提升，股息率具高性价比 - 14家酒企分红率提升，股息率具高性价比，25年股息率预计超4%的酒企包括洋河股份、泸州老窖、五粮液、古井贡酒 [2] 投资建议 - 白酒板块当前处于低位，或为调整周期底部区间，持续推荐，优选品牌势能强、库存出清早、目标增速合理的酒企 [3][4] - 重视两条主线：一是势能延续的确定性，高端酒推荐贵州茅台/五粮液，次高端及区域酒推荐古井贡酒/山西汾酒/今世缘/迎驾贡酒；二是低基数修复的弹性，高端酒推荐泸州老窖，次高端及区域酒推荐水井坊/老白干酒 [3]

白酒行业现状 - 2024年白酒行业进入深度调整期 行业呈现产销双线下滑 终端动销整体放缓 消费场景萎缩 消费信心不足 多款产品价格出现倒挂 [1] - 渠道库存问题凸显 头部酒企通过停货稳定价格体系 行业分化加剧 头部酒企维持稳健增长 中小酒企面临压力 [1] - 2024年上市酒企收入增速大幅放缓 收入下滑企业数量从2家增至6家 酒鬼酒和顺鑫农业连续两年大幅下滑 [1] 销售费用分析 - 2024年19家上市白酒公司销售费用总额4587亿元 同比增长11% 增速高于收入增幅 销售费用率中位数从1626%增至191% [2] - 五粮液以10692亿元销售费用居首 古井贡酒和贵州茅台紧随其后 皇台酒业 伊力特 金种子酒销售费用最低 [2] - 酒鬼酒 金种子酒 古井贡酒销售费用率最高 分别达4294% 3184% 2622% 其中酒鬼酒和金种子酒因营收下滑导致费用率大幅提升 [2] - 贵州茅台销售费用率仅324%为行业最低 五粮液销售费用率增至1199% 上升263个百分点 [2] - 五粮液 金种子酒 伊力特 贵州茅台销售费用增幅超20% 其中金种子酒和伊力特在收入下滑情况下逆势增加销售费用 [2] - 酒鬼酒 顺鑫农业 老白干酒 泸州老窖销售费用出现两位数下滑 泸州老窖和老白干酒在营收增长同时缩减销售费用 [2] 管理费用分析 - 2024年上市白酒公司管理费用总额2285亿元 较上年2266亿元基本持平 管理费用率中位数727% 上年710% [3] - 11家公司管理费用增长 8家公司下滑 山西汾酒 水井坊 天佑德酒增速最快 其中伊力特属于逆势增长 [3] - 洋河股份收入下滑1283%情况下管理费用增长909% 老白干酒 贵州茅台 泸州老窖等5家公司在收入增长同时管理费用下滑 [3] - 天佑德酒 皇台酒业 酒鬼酒等6家公司管理费用率超10% 迎驾贡酒 泸州老窖 山西汾酒等企业管理费用率低于5% [3] 费用率排行数据 - 酒鬼酒销售费用率4294% 管理费用率1309% 均为行业最高水平 [4] - 金种子酒销售费用率3184% 管理费用率1247% 古井贡酒销售费用率2622% 管理费用率645% [4] - 贵州茅台销售费用率324%为行业最低 五粮液销售费用率1199% 管理费用率444% [4] - 山西汾酒销售费用率1035% 管理费用率443% 洋河股份销售费用率1910% 管理费用率703% [4]

行业现状 - 白酒行业进入深度调整阶段，面临产销双线下滑、终端动销放缓、消费场景萎缩、消费信心不足等问题 [1] - 产品价格出现不同程度倒挂，渠道库存问题凸显，头部酒企通过停货稳定价格体系 [1] - 行业分化加剧，头部酒企维持稳健增长，中小酒企面临压力 [1] - 2024年酒企收入增速大幅放缓，收入下滑酒企数量从2家增至6家，酒鬼酒和顺鑫农业连续两年大幅下滑 [1] 净利润表现 - 2024年19家上市白酒公司归母净利润总计1668.48亿元，同比增长7.6% [2] - 贵州茅台净利润862.28亿元，占比52%，提升3.48个百分点 [2] - 五粮液、泸州老窖、山西汾酒净利润分别为318.53亿元、134.73亿元、122.43亿元，头部四家酒企净利润占比86% [2] - 9家酒企净利润低于10亿元，4家低于1亿元，金种子酒亏损2.58亿元 [2] 净利润变动 - 2024年7家酒企净利润下滑，比2023年多4家 [3] - 酒鬼酒连续两年大幅下滑，舍得酒业、天佑德酒、洋河股份、伊力特、口子窖首次下滑 [3] - 除口子窖下滑3.83%外，其他6家公司下滑中位数达66.71% [4] - 皇台酒业与顺鑫农业净利润增速最高，分别为284.55%和178.2% [5] - 古井贡酒、老白干酒、金徽酒增速均在18%以上，山西汾酒、贵州茅台、迎驾贡酒保持双位数增长 [5] - 贵州茅台增速15.38%，五粮液和泸州老窖增速降至5.44%及1.71% [6] 具体公司数据 - 洋河股份净利润66.73亿元，同比下滑33.37% [6] - 古井贡酒净利润55.17亿元，同比增长20.22% [6] - 今世缘净利润34.12亿元，同比增长8.80% [6] - 迎驾贡酒净利润25.89亿元，同比增长13.45% [6] - 口子窖净利润16.55亿元，同比下滑3.83% [6] - 水井坊净利润13.41亿元，同比增长5.69% [6] - 老白干酒净利润7.87亿元，同比增长18.19% [6] - 金徽酒净利润3.88亿元，同比增长18.03% [6] - 舍得酒业净利润3.46亿元，同比下滑80.46% [6] - 伊力特净利润2.86亿元，同比下滑15.91% [6] - 顺鑫农业净利润2.31亿元，同比增长178.20% [6] - 天佑德酒净利润0.42亿元，同比下滑52.96% [6] - 皇台酒业净利润0.28亿元，同比增长284.55% [6] - 酒鬼酒净利润0.12亿元，同比下滑97.72% [6] - 金种子酒亏损2.58亿元，亏损扩大 [6]

。为便于广大投资者深入全面地了解公司情况，公 证券代码：002646 证券简称：天佑德酒 公告编号：2025-023 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确、完整，没有虚假记载、误导 性陈述或重大遗漏。 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（以下简称"公司"）于2025年4月23日披露了《2024 年年度报告及摘要》 《2025年第一季度报告》 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司董事会 司将于2025年5月15日（星期四）下午15:00－17:00通过价值在线（www.ir-online.cn）举行 一、说明会召开的时间、地点和方式 二、说明会出席人员 出席本次业绩说明会的人员有：公司董事长李银会先生，董事、总经理万国栋先生，董事、 副总经理、营销中心总经理范文丁先生，独立董事方文彬先生，副总经理、财务总监郭春光先 生，董事、董事会秘书赵洁女士。 三、征集问题事项 为充分尊重投资者、提升沟通交流效果，现就公司2024年度暨2025年第一季度业绩说明会 提前向投资者公开征集问题，广泛听取投资者的意见和建议。投资者可于2025年5月15日（星 期四）17:00之前访问网址h ...

证券代码：002646 证券简称：天佑德酒 公告编号：2025-022 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 关于使用自有资金购买理财产品的进展公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性 陈述或重大遗漏。 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（以下简称"公司"）于2024年12月30日召开公司第 五届董事会第十六次会议（临时），会议审议通过了《关于公司及子公司使用自有资金购买理 财产品的议案》，在保障公司日常运营资金需求的前提下，同意公司及子公司在自董事会审议 通过之日起12个月内使用不超过人民币3亿元的自有资金购买短期（投资期限不超过一年）中 低风险理财产品，并授权公司管理层负责办理相关事宜，在此期限内该3亿元额度可滚动使用。 具体内容详见公司于2024年12月31日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）、《证券时 报》《中国证券报》《上海证券报》《证券日报》披露的《关于公司及子公司使用自有资金购 买理财产品的公告》（2024-056）。 2025年5月8日，公司全资子公司青海互助青稞酒销售有限公司（以下简称"青稞酒销售"） 以自有资金2,000万 ...

本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确、完整，没有虚假记载、误导 性陈述或重大遗漏。 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（以下简称"公司"）于2025年4月23日披露了《2024 年年度报告及摘要》《2025年第一季度报告》。为便于广大投资者深入全面地了解公司情况，公 司将于2025年5月15日（星期四）下午15:00－17:00通过价值在线（www.ir-online.cn）举行 2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。具体安排如下： 一、说明会召开的时间、地点和方式 1、会议召开时间：2025年05月15日（星期四）15:00-17:00 证券代码：002646 证券简称：天佑德酒 公告编号：2025-023 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 关于举行2024年度暨2025年第一季度业绩说明会的通知 2、会议召开地点：价值在线（www.ir-online.cn） 3、会议召开方式：网络互动方式 二、说明会出席人员 出席本次业绩说明会的人员有：公司董事长李银会先生，董事、总经理万国栋先生，董事、 副总经理、营销中心总经理范文丁先生，独立董事方文彬先生，副总经理、财务总监郭春光先 生，董事、董事 ...

报告行业投资评级 强烈推荐 [1][2][11][12] 报告的核心观点 白酒板块24年年报及25年一季报兑现度不错，多数酒企业绩契合市场预期，虽行业景气度承压，但中期内需复苏逻辑仍可期，外部环境波动会夯实内需政策加码预期，板块是攻守兼备的配置优选，推荐底仓配置稳健性alpha酒企，择时增配成长性前景强、赔率空间高的泛全国化酒企 [1][2][11][12] 根据相关目录分别进行总结 收入端：板块低速增长，头部持续拔集中度，非头部延续出清但25Q1幅度收窄 - 行业整体24年营收4385亿元，同比+7.6%；25Q1营收1525亿元，同比+1.7%，连续三个季度低速增长，头部酒企集中度提升，贵州茅台&五粮液25Q1占营收比重达57.4%，同比+3.7pct，剔除后25Q1营收同比-6.4% [3][13] - 分子板块，24年高端/次高端/区域酒及其他营收分别为2913/480/992亿元，同比分别+11.5%/+2.6%/-0.2%；25Q1分别为969/194/362亿元，同比分别+7.9%/+2.8%/-12.4%，预计二季度营收端仍承压，结构分化延续 [14] - 25Q1末预收款余额443亿元，同比+8.6%；25Q1营业收入+△预收款同比+2.3%，但内部结构差异明显，部分酒企预收款增长，剔除贵州茅台&五粮液后预收款余额同比-3.3% [3][21] - 回款质量方面，现金回款超预期，24年销售收现4777亿元，同比+5.8%；25Q1销售收现1529亿元，同比+15.3%；24Q4+25Q1合计销售收现2749亿元，同比+4.1%，25Q1末应收款项余额328亿元，同比-27.0% [3][31][32] - 营收达成路径上，24年18家样本酒企中6家销量同比下滑、7家吨价同比下滑、7家量价齐升，截至24年末6家经销商数量同比减少、10家单经销商营收体量同比下滑 [3][38][43] 利润端：毛销差普遍性承压，结构分化更明显 - 行业整体24年归母净利1668亿元，同比+7.6%；25Q1归母净利634亿元，同比+2.3%；24Q4+25Q1合计归母净利985亿元，同比+0.3%，贵州茅台&五粮液25Q1占归母净利比重达65.8%，同比+4.3pct，剔除后25Q1归母净利同比-9.2% [3][47] - 分子板块，24年高端/次高端/区域酒及其他归母净利分别为1316/139/213亿元，同比分别+11.3%/-0.6%/-6.7%；25Q1分别为463/72/99亿元，同比分别+8.5%/+2.0%/-19.2%，利润端受行业景气冲击更明显 [48] - 24年板块整体归母净利率为37.8%，同比持平；25Q1为41.3%，同比+0.2pct，毛销差方面，24年整体为71.4%，同比+0.5pct，25Q1为73.2%，同比持平 [52][53] - 管理费用率方面，24年整体为5.2%，同比-0.3pct；25Q1为3.4%，同比-0.3pct；营业税金及附加占比方面，24年整体为15.5%，同比+0.3pct；25Q1为14.3%，同比-0.3pct [61][62] 机构持仓：指数基金持股环减，主动权益基金&北上持股小幅环增 - 截至25Q1末基金重仓持股市值占基金股票投资市值比为3.71%，环比-0.23pct，指数类基金环比-0.56pct，主动权益基金环比+0.09pct [4][65] - 25Q1主动权益基金超配比例为3.08%，环比+0.68pct，剔除头部消费类赛道基金后，25Q1末主动权益基金投资市值比为1.76%，环比+0.12pct，持股集中于贵州茅台、五粮液等 [4][69][71] - 25Q1沪深港通持股占比环比小幅加仓，持股市值50亿以上的主要为贵州茅台（环比+0.2pct）、五粮液（环比持平）、山西汾酒（环比+1.1pct） [4][72] 盈利预测与投资建议：中期复苏叙事不改，把握磨底阶段强性价比配置契机 - 酒企对25年设定相对“柔性”经营规划，市场更重视渠道良性发展，包括库存去化、价盘稳定、渠道盈利等情况 [76] - 推荐底仓配置稳健性alpha酒企，如贵州茅台、五粮液、山西汾酒及稳健区域龙头；择时增配成长性前景强、赔率空间高的泛全国化酒企，如泸州老窖、古井贡酒 [2][12]

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道 截至4月29日晚，白酒股2024年年报、2025年一季报全部披露。 21世纪经济报道记者梳理注意到，几乎所有白酒上市公司去年业绩增长都出现放缓，其中有六家酒企去年营收同比倒退，覆盖不同体量的酒企，能实现两位 数增长的白酒已经屈指可数。同时披露的2025年一季报更为惨淡，各家白酒股业绩增速进一步下滑，其中近一半业绩出现倒退，多家出现20%、30%的大幅 下滑。 一位资深白酒投资者评价，"当前白酒迎来了极寒天气。" 行业深度调整反馈到报表端之际，白酒企业的竞争格局也发生了重要变化。 21世纪经济报道记者梳理注意到，头部白酒中，山西汾酒（600809）正式跃升至第三，三大香型龙头实现聚首；白酒股前十中，对比五年前有两家是新面 孔，一些名酒被挤到二三梯队；中小白酒业绩普遍低迷，新增两家酒企披星戴帽，离退市再近一步。 这当中，山西汾酒2024年营收超360亿元，正式跻身白酒行业前三，标志着浓、酱、清三大白酒香型成功实现聚首。需要指出的是，不仅是白酒上市公司营 收第三，对照其他未上市白酒的业绩来看，山西汾酒也是白酒行业第三。 综合接受21世纪经济报道记者采访的券商分析师、行业专家观点来 ...