合作核心内容 - Tibula与Paramount Sky Dance宣布建立合作伙伴关系 将结合派拉蒙的高影响力电视广告与Tibula的AI技术“Realize” 为广告商提供电视与开放网络的双重优势 [1][3] - 该合作旨在解决价值1000亿美元的电视广告行业面临的挑战 广告商不再满足于仅投放电视广告并期望产生效果 而是要求可衡量的转化 如点击和订阅 [2][4] - 合作模式为广告商通过派拉蒙的广告投放面板 启用Tibula的支出选项 部分预算将扩展至开放网络 AI技术负责寻找转化和客户并向广告商报告结果 [5][6] 合作细节与范围 - 合作初期将专注于派拉蒙的小企业广告服务 并计划在第一季度末推广至派拉蒙旗下的所有媒体资产 [8] - 该合作借鉴了亚马逊的成功模式 即通过Prime广告展示在Amazon com上的购买转化 但Tibula旨在将此类工作流程推广至零售业以外的各类广告商 如医疗保健和小企业 [9][10] 行业影响与AI观点 - 公司对AI在开放网络中的前景持乐观态度 认为当消费者做出重要决策时 更倾向于信任如CNBC USA Today ESPN等权威出版商 而非通用AI聊天机器人 [13][14] - 公司认为年轻一代消费者追求真实性和可信度 这为可信赖的出版商带来了巨大的增长潜力 [15]

合作核心内容 - Taboola与派拉蒙广告宣布建立战略合作伙伴关系 共同推出名为“Performance Multiplier”的派拉蒙品牌解决方案 [1] - 该解决方案旨在证明电视广告能够增强品牌的数字营销效果 帮助中小企业扩展并衡量其联网电视广告的影响力 [1] - 这是首次有主流流媒体提供商采用Taboola Realize此类解决方案 也是Performance Multiplier的首次部署 为电视广告如何驱动跨数字渠道的绩效设立了新标准 [3] 产品功能与技术整合 - Performance Multiplier将整合进派拉蒙广告管理器 这是派拉蒙广告的自助购买平台 使中小企业广告主能以任何预算获得优质流媒体广告 [2] - 利用Taboola的Realize AI技术 派拉蒙广告管理器将增强其定向和归因能力 允许广告主将其品牌信息从派拉蒙的庞大CTV覆盖范围扩展到Taboola网络中超过9,000家发布商合作伙伴的匹配和相似受众 [2] - 广告主将能够在派拉蒙广告管理器仪表板中直接衡量综合绩效结果 并以隐私合规的方式无缝运行跨Taboola开放网络的高度相关广告活动 [4][7] 市场定位与行业影响 - 该合作将派拉蒙的优质CTV环境与Taboola的规模相结合 为Taboola开辟了新的需求渠道 反映了行业将电视与开放网络绩效相连接的发展趋势 [4] - 该解决方案使CTV成为中小企业媒体组合中更可衡量和可操作的一部分 帮助驱动围墙花园之外的绩效结果 如销售和潜在客户 [4] - Taboola的广告平台Realize与数千家企业合作 每日触达约6亿日活跃用户 其网络包括NBC News、Yahoo等优质发布商以及三星、小米等设备制造商 [6] - Performance Multiplier目前处于派拉蒙广告管理器内的测试阶段 预计在2026年初全面上市 [4]

财报发布安排 - 公司计划于2025年11月5日星期三发布2025年第三季度财务业绩 [1] - 管理层将于美国东部时间上午8:30举行电话会议和网络直播讨论业绩 [1] - 电话会议可通过公司投资者关系网站进行网络直播 或通过注册链接拨入参与 [1] 公司业务概览 - 公司是一家全球领先的广告技术公司 通过效果广告技术帮助企业发展 [2] - 公司的广告技术超越了搜索和社交领域 能够大规模地提供可衡量的广告效果 [2] - 公司运营着一个名为Realize的强大广告平台 与数千家直接在该平台投放广告的企业合作 [3] 市场地位与规模 - 公司的广告平台每日触达约6亿日活跃用户 [3] - 公司与全球顶级出版商合作 例如NBC News和Yahoo [3] - 公司还与三星、小米等原始设备制造商合作 帮助其扩大受众群体并增加收入 [3]

合作公告与战略意义 - Taboola宣布与印度今日集团在亚太地区建立开创性合作，印度今日集团成为Taboola在亚太区首个DeeperDive生成式AI答案引擎的合作伙伴 [1] - 此次合作体现了印度今日集团致力于持续拥抱技术，以新的、有影响力的方式服务读者的承诺 [3] - 印度今日集团拥有50年历史，是印度领先的媒体集团，以其重大的新闻突破、可信内容和编辑领导力而闻名 [3] DeeperDive产品功能与优势 - DeeperDive将生成式AI搜索引擎的力量直接带入出版商网站，利用由记者和编辑在开放网络上创建的多年专有、实时、高质量内容 [2] - 该产品能提示读者可能感兴趣的问题，提供直接回答，并从同一出版商网站呈现额外的背景信息和故事 [4] - 该引擎基于Taboola先进的AI技术及其全球9,000家出版商合作伙伴网络中超过6亿日活跃用户提供的实时洞察 [5] - 与传统依赖静态训练数据的生成式AI引擎不同，Taboola能理解人们正在主动阅读和参与的内容，从而提供更及时、更具背景的答案 [5] 预期业务成果与影响 - 通过提供直观的对话界面和即时相关答案，印度今日集团旨在主导快速变化的数字格局，并强化其作为值得信赖、前瞻性目的地的品牌形象 [4] - 对于读者，每次提问都会得到清晰直观的答案，并附有来自出版商网站的相关及时文章链接，这有助于延长用户参与时间并鼓励更深度的内容探索 [5] - 对于出版商，DeeperDive有潜力通过直接在AI驱动的结果页面插入具有背景相关性的高意向广告，创造新的货币化渠道，从而捕获类似搜索的广告收入 [5] 公司背景与市场地位 - Taboola通过超越搜索和社交的效果广告技术帮助企业实现增长，其强大的广告平台Realize与数千家直接投放广告的企业合作 [6] - Taboola的每日活跃用户约为6亿，合作伙伴包括NBC News、Yahoo等出版商以及三星、小米等原始设备制造商 [6] - 印度今日集团是印度最受信任和多元化的媒体集团，每月总触达量超过7.5亿，是印度最受信任的媒体声音 [7][8] - 该集团以创新闻名，开创了集成新闻编辑室、AI新闻主播和数字优先平台 [9]

公司产品与技术进展 - Taboola为其Realize平台增强了新的生成式AI功能，可将静态图像转化为动态广告[1][3] - 在测试中，部分广告客户使用AI生成的动态广告相比静态图片实现了转化率提升20%[11] - Realize是一个专注于规模化效果产出的行业首创平台，其领域超越搜索和社交媒体[1][3] - 该平台利用公司独特的广告库存、第一方数据和AI技术，为广告客户提供简单高效的基于效果的广告活动[2][4] 市场采用与客户反馈 - 自推出以来，已有超过650家广告客户测试了Realize的展示和社交功能，并取得了积极效果[5] - 广告客户涵盖Homes com、Tripadvisor、Philips Home Appliances、NerdWallet和Motley Fool等多个垂直领域[5] - 一家航空品牌通过使用Realize，其业绩目标超额完成34%，并实现了平台旅行预订量的最大化[5] - 客户反馈指出，该平台在获取新客户、提升用户参与度和转化率方面表现卓越，已成为其媒体组合中不可或缺的一部分[7][8][9][10] 公司规模与行业定位 - Taboola是一家全球领先的广告技术公司，通过其Realize平台帮助广告客户在开放网络上实现规模化效果[3][12] - 公司每日触达约6亿日活跃用户，与数千家企业直接合作[12] - 其合作出版商包括NBC News、Yahoo等，设备制造商包括Samsung、Xiaomi等，这为其提供了独特的数据、算法和规模优势[12]

公司技术合作与产品部署 - Gannett旗下《今日美国》全面部署由Taboola开发的生成式AI问答引擎DeeperDive 覆盖月活用户超1.95亿[1] - 该技术为行业首创 基于《今日美国》及其网络多年积累的专有实时高质量新闻内容提供生成式AI对话功能[1] - 合作方Taboola计划在第四季度与多家大型品牌合作伙伴测试广告LLM体验[3] 用户规模与测试表现 - 《今日美国》数字平台月独立访客量达7300万（基于2024年12月Comscore数据）[6] - USA TODAY NETWORK平均月独立访客量约1.4亿 覆盖全美43州约220个地方市场[7] - DeeperDive测试版于6月启动 因表现超预期而扩大测试范围[3] 战略价值与商业模式创新 - 该技术将推动行业从页面浏览模式转向生成式AI对话模式 从点击量转向交易转化[3] - 预计通过提升用户参与度驱动广告CPM增长 开辟新收入渠道[2] - 下一阶段将嵌入智能代理 为用户提供基于兴趣的无缝购买机会[2] 行业竞争壁垒构建 - DeeperDive通过授权新闻内容应对未获许可使用内容的AI搜索引擎挑战[2] - 在需要信任决策的场景（如家庭旅行、财务决策、产品购买）中建立内容权威性[3] - Taboola广告平台每日触达6亿活跃用户 合作出版商包括NBC新闻、雅虎及三星小米等设备制造商[8]

文章核心观点 - Gannett旗下USA TODAY全面部署Taboola开发的生成式AI问答引擎DeeperDive 成为美国首家采用该技术的出版商 通过AI对话直接为超过1.95亿月独立访客提供基于权威新闻内容的实时回答[1][2] - 该技术通过分析用户搜索意图生成AI回答 并整合USA TODAY及其网络多年积累的专有高质量内容 旨在提升用户参与度并开辟新的广告变现渠道[2][3] - 合作双方认为这是传统媒体从页面浏览转向生成式AI对话的战略机遇 未来将测试广告集成和直接交易功能 实现从点击到交易的转化[2][3] 技术部署与规模 - DeeperDive已完成测试阶段并全面上线 覆盖USA TODAY全部1.95亿月独立访客[1] - 测试期间表现超预期 于2025年6月启动有限测试后逐步扩大用户范围[3] - 系统利用USA TODAY网络记者编辑创作的实时专有内容 确保回答的权威性和时效性[1] 商业模式创新 - 预计通过提高用户参与度驱动广告CPM增长 形成新的收入渠道[2] - 第四季度将与多家主要品牌合作伙伴测试LLM广告体验[3] - 下一阶段将嵌入代理功能 为高购买意向用户提供个性化直接购买机会[2] 市场定位与竞争优势 - 区别于未获内容授权的AI搜索引擎 DeeperDive基于获得正式许可的新闻内容构建回答[2] - USA TODAY网络月独立访客达1.4亿人 母公司Gannett在美国43个州拥有约220个本地市场媒体品牌[7] - Taboola广告平台每日触达6亿活跃用户 合作出版商包括NBC News、雅虎及三星小米等设备制造商[8] 公司背景数据 - USA TODAY数字平台月独立访客约7300万人（基于2024年12月Comscore数据）[6] - Gannett通过USA TODAY网络和英国子公司Newsquest运营 旗下数字营销品牌LocaliQ服务中小企业[5] - USA TODAY网络在发行量和数字受众规模方面居美国新闻媒体领先地位（不含新闻聚合器）[7]

公司近期活动 - 公司管理层将于2025年9月10日星期三在B Riley Consumer & TMT Conference上主持一对一会议 [1] 公司业务定位 - 公司是一家通过效果广告技术赋能企业增长的全球领导者 其技术超越搜索和社交 可大规模交付可衡量的结果 [2] 公司运营规模与合作伙伴 - 公司与数千家直接在其强大的广告平台Realize上投放广告的企业合作 [3] - 公司平台每日触达约6亿活跃用户 覆盖全球顶级出版商 [3] - 合作伙伴包括NBC News、Yahoo等出版商以及三星、小米等原始设备制造商 这些合作伙伴利用公司技术来增长受众和收入 [3] 平台技术优势 - Realize平台提供独特的数据、专业算法和无与伦比的规模 [3]

公司业务定位 - 公司是围墙花园外由人工智能驱动的最大效果广告技术平台 专注于为各类规模企业提供增长客户和销售的服务[1] - 公司年收入约20亿美元 其中扣除流量获取成本后保留收入约7亿美元[1] - 调整后息税折旧摊销前利润超过2亿美元 自由现金流转化率达60%-70%[1] 合作伙伴生态 - 与全球顶级出版商建立独家合作 包括雅虎 苹果新闻 微软 迪士尼 NBC和今日美国等知名媒体集团[2] - 作为出版商独家效果广告引擎 为合作伙伴提供内容变现解决方案[2] - 独家合作关系确保广告库存的可预测性和稳定性[2] 行业竞争格局 - 效果广告市场重要性日益提升 成为数字广告领域关键增长支柱[1] - 在谷歌和Meta主导的围墙花园生态外 公司是开放网络领域的主要替代选择[1] - 拥有超过十年的行业运营经验 建立差异化竞争优势[1]

财务数据和关键指标变化 - 公司年收入约为20亿美元 其中XTAC（扣除与发布商合作伙伴收入分成后公司保留的收入）约为7亿美元 调整后EBITDA超过2亿美元 自由现金流转化率达70% [3] - 第二季度业绩超出预期 并上调了全年业绩指引 [7][8] - 公司已回购12%的股份 显示出积极的资本回报态度 [70] 各条业务线数据和关键指标变化 - 核心广告技术业务方面 公司拥有约15,000至20,000家直接合作的广告客户 其中约90%的收入由这些直接客户贡献 [5] - 新推出的Realize平台目前有超过600家广告客户正在试用 并显示出良好的早期增长迹象 [43] - Taboola News业务收入超过1亿美元 且增长速度超过公司其他业务 [63] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略高度聚焦于效果广告领域 认为这是数字广告市场中最大且最稳定的部分 目标是从当前约20亿美元收入增长至40亿美元 [19][25][28][29] - 通过Realize平台 公司从专注于原生广告（市场规模为数十亿美元）扩展到更广阔的效果广告市场（规模约为550亿美元） [15][17] - 竞争策略上 公司不与Meta、Google等围墙花园正面竞争 而是定位为开放网络中的效果广告默认选择 专注于帮助广告主在围墙花园之外寻找增长 [2][8][30] - 公司认为专注是核心优势 无意成为全漏斗营销平台 而是致力于在效果广告这一领域做到最好 [25][26][27] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境（如关税局势）对公司业务未产生实质性影响 仅导致约1%的收入下降 主要受中国广告客户影响 此后情况基本稳定 [10][11] - 效果广告业务模式更具韧性 因为广告主在获得正投资回报时会持续投入 而非像品牌广告那样容易因预算不确定性而暂停 [10][11] - 生成式AI被视为重大机遇 公司正投资开发面向开放网络的LLM（大语言模型）产品"Deeper Dive" 旨在抓住"决策型"搜索的巨大市场机会 尽管目前尚无财务影响 [51][52][53][54][55][56] - 搜索流量变化（如ChatGPT的影响）对公司风险较低 因为公司约一半的收入来自美国市场 其中仅约5%依赖于搜索流量 合作伙伴多为大型平台或知名品牌 其流量主要来自直接访问 [57][58] 其他重要信息 - 公司在供应端与雅虎、苹果新闻、微软、迪士尼、NBC、今日美国等顶级出版商建立了广泛的独家合作关系 这为公司提供了可预测的广告库存 [3][19] - 公司拥有强大的第一方数据优势 通过页面代码每日触达约6亿用户 这有助于提升广告投放效果和竞价优势 [39][40] - 销售团队已按行业垂直化（如金融服务、直接面向消费者、医疗保健、旅游、电商） 以更好地服务特定细分市场 从而降低客户流失率并提高客单价 [22][23] - 公司积极利用AI提升内部效率 财务规划与分析、工程师、销售等各部门均在应用AI工具 [65][66] 问答环节所有的提问和回答 问题: Taboola是做什么的 其平台有何独特之处 - 公司是围墙花园之外最大的效果广告技术公司 帮助各种规模的企业获取销售和增长 是除了Google和Meta之外在开放网络中的主要选择 [2] 问题: 第二季度的业绩驱动因素及下半年展望 - 业绩受到第一季度推出的Realize新平台早期积极信号以及广告客户整体表现良好的驱动 公司对今年表现感到兴奋并上调了指引 [7][8] 问题: 宏观经济、关税局势及广告客户谨慎态度对业务的影响 大小广告客户差异 - 宏观经济未产生实质性影响 收入仅下降约1%且此后稳定 效果广告业务模式更具韧性 因为广告主在获得正回报时会持续投入 [10][11] 问题: Realize平台的功能和新特性 - Realize平台使广告客户更容易地提供现有创意素材并设定目标 公司AI会完成大部分工作 还包括AI助手Abby帮助创建广告活动 平台最大的变化是从专注原生广告扩展到整个效果广告市场 [12][13][14][15] 问题: 进军展示广告领域后的竞争格局变化及主要竞争对手 - 公司管理层的注意力主要集中在需求侧 增长路径是通过增加广告主预算和客单价来实现收入从20亿到40亿美元的跨越 并通过"规模广告主"指标来追踪进展 [19][20][21] 问题: 如何增长广告主数量和客单价 - 通过持续产品迭代、垂直化销售团队（聚焦金融、DTC、医疗、旅游、电商等优势领域）、市场激活提升品牌认知度来实现 [22][23][24] 问题: 为何专注于效果营销而非全漏斗营销 - 公司认为同时做好品牌和效果营销是幻想 专注是战略和文化 效果广告是市场中最大、增长最快且最稳定的部分 [25][27][28][29] 问题: 供应合作伙伴在战略中的角色及长期供应策略 - Realize的成功将使公司能向出版商支付更多费用 支持开放网络 公司希望获得更多拥有独特数据、高意向用户的合作伙伴 未来"出版商"的定义可能扩展至各种实用应用和OEM厂商 [32][33][34][35][36] 问题: 供应库存的独家性及第一方数据利用 - 目前绝大多数供应是独家的 公司策略是加倍投入已合作的出版商 利用第一方数据优势（每日触达6亿用户）来提升广告主价值和份额 [38][39][40] 问题: 预测受众技术如何工作及其差异化 - 预测受众是Realize的支柱 能够基于已获得的客户（如100个披萨烤箱买家）预测并获取下一批类似客户 并为广告主提供明确的成本预期 减少决策焦虑 [41][42] 问题: Realize战略是否旨在提高广告主钱包份额 目标钱包份额是多少 是否有助于吸引大客户和代理商 - Realize带来两个增长机会：一是提升现有约15,000家广告客户的支出（已有案例显示支出增长数十个百分点） 二是吸引从未使用过原生广告但使用搜索、展示、社交广告的大型广告主 使他们能轻松尝试 [43][44][45][46] 问题: 公司如何利用AI和GenAI - 核心AI（深度学习、机器学习）用于广告匹配和优化 GenAI已集成到Realize平台用于自动生成创意素材（如缩略图、标题） 约四分之一的自助服务广告主正在使用 更大的举措是开发面向开放网络的LLM产品"Deeper Dive" [48][49][50][51][55][56] 问题: GenAI和LLM对搜索的影响 以及对公司和出版商的影响 - 公司受搜索流量变化影响较小 因为大部分收入来自直接流量或大型平台 这反而是一个机遇 将促使出版商更积极地拥抱AI [57][58][59] 问题: Taboola News的作用及其与生态系统的整合 - Taboola News聚合出版商内容并集成到OEM设备上 是一个收入超1亿美元且快速增长的业务 它通过内容吸引用户然后变现 并能向出版商反向输送流量 增强合作吸引力 [61][62][63][64] 问题: 内部如何利用GenAI提升生产力 - 公司各部门（如FP&A、工程师、销售）都在使用AI工具提升效率 并对此持开放态度 愿意与相关初创公司合作 [65][66][67] 问题: 资本配置策略（债务偿还、并购、股份回购、再投资） - 优先投资于Realize和Deeper Dive等增长机会 超出投资需要的富余现金将用于积极股份回购（上半年已回购12%） 认为这是最佳投资 并购方面主要关注小型补强收购 且目前阶段避免股权稀释型交易 [69][70][71][72][73] 问题: 华尔街对Taboola故事最大的误解是什么 - 管理层认为市场可能正在等待一个明确的信号 即Realize平台能否成功被数千家广告主广泛采用 从而推动公司重回两位数增长轨道 届时公司的EBITDA和现金流潜力将更加凸显 [76][77]