投资评级 - 对爱奇艺维持"买入"投资评级 [3][6] - 目标价为2.29美元/ADS，相较于2025年11月19日股价2.24美元存在上行空间 [3][6] 核心观点 - 广电新政预期将长期对行业产生正面驱动，有望缩短长剧制作周期、加快审批并提升排播稳定性，从而驱动长剧市场回暖并提升公司投资回报率 [3][9] - 系列化内容（如《生万物》、《昭雪录》）已驱动25Q3会员服务收入环比增长3%至42亿元，并预期25Q4在《唐朝诡事录》第三季等头部内容驱动下，会员收入有望同比增3%至42亿元 [9] - 优质内容及双十一大促有望驱动25Q4广告收入环比增长3%至13亿元，尽管25Q3广告收入同比下滑7%至12.4亿元 [9] - 内容分发收入在25Q3因电影分发稳定增长而环比提升48%至6.4亿元，并预期25Q4在更多内容分发至电视台和其他平台驱动下环比增15%至7.4亿元 [9] 财务表现与预测 - 25Q3营收66.8亿元（同比-8%），略高于彭博预期0.9%；毛利率18%（同比-4个百分点），低于彭博预期1.1个百分点；Non-GAAP归母净利润-1.5亿元（同比-131%）[9] - 预计2025年GAAP归母净利润为-3.31亿元，2026年转正至5.41亿元，2027年进一步提升至17.73亿元 [3] - 预计2025年营业收入同比下降6.73%至272.59亿元，2026年及2027年分别恢复同比增长4.22%和3.33%至284.10亿元和293.56亿元 [5] - 毛利率预计从2025年的21.02%逐步提升至2027年的22.62%，净利率预计从2025年的-1.21%改善至2027年的6.04% [5] 估值分析 - 基于可比公司（包括腾讯音乐、阅文集团、芒果超媒、奈飞、哔哩哔哩）2026年调整后平均市盈率29倍，推导出目标价 [3][11] - 公司当前美股市值为21.57亿美元，总股本9.63亿股 [6]

投资评级 - 维持“买入”评级，新目标价为2.92美元（前值为2.74美元）[1][11] 核心观点 - 行业视听新规已为公司带来积极帮助，公司作为行业龙头之一有望率先受益于新规对长视频平台基本面的正向带动作用 [1] - 管理层表示9月底以来会员业务发展势头良好，预计第四季度会员收入有望实现同比增速回正 [1] - 海外业务和AI技术应用有望帮助公司打开更广阔的市场空间并提升经营效率和用户体验 [1] - 公司将估值窗口切至2026年，基于0.7倍2026年市销率（较可比公司均值5.3倍有所折价）得出目标价，折价主因公司收入增长的坚实恢复仍需一定时间 [5][23] 3Q25业绩回顾 - 第三季度总收入为67亿元人民币，同比下降7.8%，略好于市场一致预期（同比下降8.6%）和华泰预期（同比下降8.7%）[1] - 非GAAP净利润为-1.5亿元人民币，对比一致预期的-1.2亿元和华泰预期的-1.6亿元 [1] - 会员服务收入为42亿元，同比下降3.5%，但环比增长3%，主要受益于暑期档上线的多部自制热门剧集及院线级重点影片 [2] - 公司在长视频剧集方面继续保持总播放量市场份额第一，其中《朝雪录》、《生万物》热度破万；原创院线发行电影《捕风追影》票房超12亿元 [2] - 公司毛利率为18.2%，同比下降3.8个百分点；内容成本为40.4亿元，同比下降0.7% [3] - 非GAAP经营费用合计12.7亿元，费用率为19.0%，同比扩张1.6个百分点；非GAAP经营利润为-0.2亿元，利润率为-0.3% [3] - 大陆以外地区第三季度会员收入同比增长40%以上，总收入和会员收入的同比、环比增幅均创下近两年新高 [4] 业务进展与亮点 - **IP生态建设**：公司升级IP消费品商业模式为自营商品+授权，第三季度该业务收入同比翻倍，其中自营商品收入环比增长70% [3] - **线下体验**：公司正在建造扬州和开封两大爱奇艺乐园，并已官宣北京第三园计划 [3] - **微剧领域**：第三季度实现日均观看时长和日均订阅收入的双位数环比增长，并上线了独立的漫剧频道 [3] - **AI技术应用**：公司利用AI以更低成本制作高质量的原创微动画，并通过AI驱动的“速看”、“桃豆”AI个人助手优化用户体验 [4] 盈利预测与估值 - 微调2025-2027年收入预测至273/285/298亿元，调整幅度分别为+0.8%/+0.3%/-1.8% [5][20] - 调整2025-2027年非GAAP净利润预测至0.9/6.7/10.1亿元，调整幅度分别为+22.2%/-4.9%/-34.5% [5][21] - 调整后2025-2027年非GAAP净利率预测分别为0.3%/2.3%/3.4% [20][22] - 基于0.7倍2026年市销率（前值为0.7倍2025年市销率）给予新目标价2.92美元 [5][23] - 截至2025年11月18日，公司收盘价为2.18美元，市值为20.99亿美元 [7]

投资评级 - 报告对爱奇艺的投资评级为“增持” [2] - 基于26年18倍市盈率，对应目标价为2.73美元，当前价格为2.18美元 [2][27] 核心观点 - AI技术正变革内容创作与消费，公司持续拓展以IP为核心的生态系统，海外业务表现强劲 [3][10] - 公司FY25Q3收入环比企稳，同比增长-8%，环比增长+1% [10] - 海外业务是亮点，FY25Q3总收入和会员收入实现了过去两年最高的同环比增长，泰国市场最为成功 [10] - 新政释放积极效应，公司内容在剧集类别稳居市场份额第一，内容丰富度和吸引力有望提升 [10] 业绩总览 - FY25Q3实现营业收入66.8亿元，毛利率为18.2%，同比下滑3.8个百分点，环比下滑2.0个百分点 [10] - 内容成本为40.4亿元，同比下降1% [10] - 经调整经营利润为-0.22亿元，经调整经营利润率为-0.3%；经调整净利润为-1.48亿元，经调整净利润率为-2.2% [10] 分部业绩 - **会员服务收入**：FY25Q3为42.1亿元，同比-3.5%，环比+3.0%，是收入的主要支撑 [10][15] - **在线广告收入**：FY25Q3为12.4亿元，同比-7.2%，环比-2.5%；其中品牌广告业务同比双位数增长，效果广告业务下滑 [10] - **内容发行收入**：FY25Q3为6.4亿元，同比-20.8%，环比+47.6%；院线电影分发收入同比大幅增长，剧集相关分发收入同比下滑 [10] - **其他业务收入**：FY25Q3为5.9亿元，同比-19.7%，环比-29.5% [10] 盈利预测与投资建议 - 调整后FY25-FY27年营业收入预测分别为273亿元、289亿元、299亿元，同比变化为-6.6%、+5.9%、+3.4% [10][27] - 调整后FY25-FY27年经调整净利润预测分别为0.9亿元、10.4亿元、15.6亿元，同比变化为-94.0%、+1036.6%、+50.3% [10][27] - 估值方法采用可比公司估值法，选取芒果超媒和腾讯作为可比公司 [27]

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财务业绩概览 - 第三季度每股收益为人民币11.12元，显著超出分析师预期的人民币8.37元 [1] - 总营收同比下降7%至人民币311.7亿元，但超过市场共识的人民币308.9亿元 [1] - 财报公布后，公司股价日内上涨超过2% [1] 核心业务收入 - 百度核心收入同比下降7%至人民币247亿元（合34.6亿美元） [2] - 在线营销销售额下降18%至人民币153亿元（合21.6亿美元），反映持续宏观经济压力 [2] - 非在线营销收入增长21%至人民币93亿元（合13.1亿美元） [2] 云与AI业务表现 - AI云基础设施业务保持强劲势头，营收达人民币42亿元，同比增长33% [2] - 基于订阅的AI加速器基础设施表现尤为强劲，营收激增128% [2] 子公司业绩 - 流媒体子公司爱奇艺报告营收为人民币67亿元（合9.39亿美元），同比下降8% [3]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度总收入为67亿元人民币，环比增长1% [37] - 会员服务收入达42亿元人民币，环比增长3%，主要由热门剧集和暑期档电影大作驱动 [37] - 在线广告服务收入为12亿元人民币，环比下降2%，主要因第二季度有大型广告活动推高了基数 [38] - 内容分发收入达6.445亿元人民币，环比大幅增长48%，主要由公司投资的原创电影强劲分发表现及剧集交易增长驱动 [38] - 其他收入为5.85亿元人民币，环比下降29% [38] - 内容成本为40亿元人民币，环比增长7%，因暑期旺季推出了更多样化的优质内容 [39] - 总运营费用为13亿元人民币，环比下降3%，得益于严格的费用管理 [39] - 非美国通用会计准则下运营亏损为2190万元人民币，运营亏损率为0.3% [39] - 截至第三季度末，公司持有的现金及等价物、受限现金、短期投资、长期受限现金等总计达49亿元人民币 [40] 各条业务线数据和关键指标变化 - **会员服务**：收入实现环比增长，主要受《繁华大地》、《柯南探案》等原创热门剧集及电影《哪吒2》驱动 [19] - **在线广告**：品牌广告实现两位数同比增长，主要由《脱口秀大会》第二季等顶级综艺和《传奇之旅》、《繁华大地》等热门剧集驱动 [21]；内容相关广告解决方案贡献了品牌广告收入的60%以上 [22]；关键垂直行业如食品饮料、互联网服务、电商、美妆及个人健康均实现强劲同比增长 [22] - **内容分发**：收入环比大幅增长，表现强劲 [38] - **体验业务（IP衍生品与线下体验）**：IP衍生品收入同比增长超一倍 [32]；其中自营商品收入环比增长超70%，主要由热门剧集的集换式卡牌驱动 [33]；IP授权业务方面，《传奇之旅》与超过30家被授权商合作，创下新纪录 [34] - **微短剧**：日均观看时长和日均订阅收入在第三季度实现两位数环比增长 [15]；微短剧内容库已包含超过20,000部作品，超半数免费 [16]；海外市场会员收入环比增长114% [30] - **动画**：原创制作能力持续提升，如《紫山》等作品保持高收视 [17] 各个市场数据和关键指标变化 - **中国大陆市场**：长视频总观看时长市场份额保持第一 [13]；在线电影平台观看时长市场份额连续十五个季度保持第一 [14] - **海外市场**：会员收入同比增长超40% [28]；巴西、西语地区（墨西哥等）、印尼等市场会员收入同比增长超一倍 [29]；日均订阅用户数创历史新高 [29]；华语剧集持续全球受欢迎，收入实现同比和环比双位数增长 [29]；泰语剧集《灵魂重生》成为现象级作品，创下平台泰语剧最高会员收入记录 [30]；中东、拉美西语区、巴西等新兴市场全年保持快速增长 [55] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略核心是创造优质内容IP，并围绕IP构建商业模式，从线上到线下，从国内市场到全球受众 [9] - 积极拥抱支持性监管环境和AI技术进步带来的机遇 [10] - 在AI领域进行重点投资，旨在变革内容创作与消费方式 [10]；与谷歌、百度合作举办全球AI短片竞赛，与奥斯卡获奖摄影师Peter Pao合作推出AI剧场 [11][25]；开发AI智能制作系统，计划逐步向紧密合作伙伴开放核心功能 [63] - 海外扩张加速，专注于提供高质量内容，深化与电信运营商及本地伙伴的合作，并利用AI驱动用户获取 [31] - 体验业务聚焦IP衍生品和线下体验，采用轻资产模式运营iQIYI Land，整合AI和XR技术提供互动体验 [34][35] - 探索新的内容格式和制作模式，如在新的监管政策下探索"网络系列剧"等 [43] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 新的监管政策为长视频行业的创新和长期增长奠定了坚实基础 [10]；政策实施已显现积极进展，部分项目已受益，加快了备播进度 [42][44]；长期看政策将推动行业进入新的增长阶段 [44] - AI技术为行业带来类似互联网超越传统电视的机遇，是公司当前核心投资领域之一 [59][66]；预计未来1-5年内AI将为互联网空间和视频内容创作行业带来剧变 [66] - 公司处于由技术创新和商业模式演进驱动的快速转型时期，海外扩张、体验业务和AI投资是增长动力 [35]；在这些领域的突破可能将公司推向新高度 [36] - 对会员业务的可持续增长充满信心，支撑因素包括高质量内容 pipeline 和持续增强的会员服务 [49] - 第四季度将把握双十一、圣诞节、新年促销及新手机发布等重大广告机遇 [22] 其他重要信息 - 公司与PAG之间存在一笔5.225亿美元的贷款，记录在"应收关联方款项"下 [40] - 公司年度旗舰活动"717爱奇艺会员节"已成为标志性的粉丝回馈活动 [20] - 推出了AI驱动的个人助手"Taozou"，提供个性化支持，如视频搜索推荐和剧情解读 [27] - 引入了"追剧排行榜"功能，允许用户追踪观看时长并查看排名，获得用户积极反馈 [27] - 推出了全向运动模拟车载拍摄平台，基于自研的iQ Stage虚拟制作系统，提升了车辆场景拍摄效率 [28] 问答环节所有的提问和回答 问题: 新监管政策颁布三个月后的进展如何 [42] - 新政策核心目标是促进长视频行业健康发展，实施两个月来在多个方面观察到积极进展，如重点剧目的国家与省级管理局并发审核，以及对单元剧、多季剧等多种新内容格式并发播前审核的探索 [42][43] - 公司正积极探索新的内容制作和播出模式，例如"网络系列剧"并将其纳入新兴电影项目合作框架，通过收入分成模式吸引创意人才和高质量内容 [43] - 部分项目已受益于政策支持，更快达到备播状态，随着制作顺利推进，政策广泛效益将逐步显现，长期看将推动行业进入新的增长阶段，使全行业从业者受益 [44] 问题: 对会员业务的展望 [46] - 自9月以来，会员业务展现出良好的增长势头，主要驱动因素包括：高质量内容的持续发布、会员服务和权益的持续增强、以及营销和销售策略的优化（如扩展联合会员、针对师生提供定向折扣） [47] - 近期发布的内容如《沉默的荣耀》打破了受众年龄界限，深受年轻观众喜爱；女性向内容如《 faded Hearts》、《剑与亲爱的》以及悬疑剧场剧目也广受欢迎 [47]；《唐朝诡事录3》上映后迅速获得广泛好评，热度值破万，成为该IP系列中第二部破万作品，展示了高质量IP系列开发的力量 [48] - 通过提供更多样化的订阅选择、会员专属IP商品以及为高级会员量身定制的线下活动等精细化运营，提升了会员价值和权益感知，对会员业务实现可持续增长充满信心 [48][49] 问题: 海外扩张的进展和策略 [51] - 海外业务今年表现强劲，第三季度总收入和会员收入实现了过去两年最高的同比和环比增长 [52]；华语内容是海外内容组合的基石，爱奇艺已成为越来越多海外用户观看华语内容的首选平台 [53] - 在本地内容方面，在泰国、马来西亚、印尼等地进行授权和原创制作，泰国市场最为成功，今年推出的泰剧如《灵魂重生》创下了平台泰语内容的观看时长和收入新记录 [54]；加上字幕后的原创泰剧已分销至其他市场，其在美国等海外市场的收入已超越泰国本土市场 [54]；泰剧已成为继华语剧之后第二个获得全球认可的内容类别 [55] - 中东、拉美西语区、巴西等新兴市场全年保持快速增长，会员收入和订阅用户数显著增加 [55]；未来将继续提供高质量内容，并利用AI技术提升内容制作和推广效率，目前海外内容超70%的推广材料由AI生成，显著提升了市场效率 [56] 问题: AI应用的战略见解和未来计划 [58] - AI技术为公司提供了巨大机遇，类似于互联网对视频行业带来的机遇 [59]；AI已深度融入运营，主要在四个方面发挥作用：提升运营效率（如自动生成海报、海外内容翻译）、增强变现能力（如高效制作广告创意材料、优化算法提升定向精度和转化率）、赋能内容生产（如支持剧本评估、早期创意开发）、构建基础用户功能（如推出AI助手） [60][61] - 未来将聚焦三大领域：逐步对外开放内部AI智能制作系统的核心功能，帮助合作伙伴提升制作能力 [63]；通过举办AI短片竞赛、与行业专家合作建设AI剧场等举措，在市场和行业层面推广AI，发掘和培养AI创意人才 [64]；与合作伙伴利用现有AI技术探索AIGC在微动画、动画、教育内容、纪录片等领域的大规模应用，并最终应用于长视频内容如剧集和电影 [65]；预计未来不超过五年，AI将为行业带来 dramatic change，公司正对AIGC和AI技术应用进行重点投资 [66]

核心观点 - 公司2025年第三季度总营收为66.82亿元人民币（9.387亿美元），同比下降8% [6][7] - 公司由去年同期盈利转为亏损，运营亏损为1.218亿元人民币（1710万美元），净亏损为2.489亿元人民币（3500万美元） [6][13] - 管理层强调其以IP为核心的生态系统战略，包括从线上扩展到线下、从国内市场发展到海外市场，并利用AI革新内容创作和消费 [3] 财务业绩摘要 - 总营收为66.82亿元人民币（9.387亿美元），同比下降8% [6][7] - 运营亏损为1.218亿元人民币（1710万美元），运营亏损率为2%；去年同期为运营利润2.389亿元人民币，运营利润率为3% [6][11] - 非GAAP运营亏损为2186万元人民币（310万美元），非GAAP运营亏损率为0.3%；去年同期为非GAAP运营利润3.686亿元人民币，非GAAP运营利润率为5% [6][11] - 归属于公司的净亏损为2.489亿元人民币（3500万美元）；去年同期为净利润2.294亿元人民币 [6][13] - 非GAAP归属于公司的净亏损为1.482亿元人民币（2080万美元）；去年同期为非GAAP净利润4.798亿元人民币 [6][14] - 每ADS稀释净亏损为0.26元人民币（0.04美元）；去年同期为每ADS稀释净收益0.24元人民币 [13] - 非GAAP每ADS稀释净亏损为0.15元人民币（0.02美元）；去年同期为非GAAP每ADS稀释净收益0.50元人民币 [14] 营收细分 - 会员服务营收为42.12亿元人民币（5.917亿美元），同比下降4%，主要由于内容排期较去年同期偏弱 [7] - 在线广告服务营收为12.41亿元人民币（1.743亿美元），同比下降7%，品牌广告业务实现稳健同比增长，但效果广告业务下滑抵消了增长 [8] - 内容分发营收为6.445亿元人民币（9050万美元），同比下降21%，公司投资的院线电影分发收入强劲增长，但剧集相关内容分发收入下降抵消了增长 [9] - 其他营收为5.85亿元人民币（8220万美元），同比下降20%，主要由于某些业务合作安排的变动 [9] 成本与费用 - 营收成本为54.67亿元人民币（7.68亿美元），同比下降3% [10] - 内容成本作为营收成本的组成部分为40.4亿元人民币（5.679亿美元），同比下降1% [10] - 销售、一般及行政费用为9.25亿元人民币（1.299亿美元），同比增长2% [10] - 研发费用为4.121亿元人民币（5790万美元），同比下降8%，主要由于人员相关薪酬费用的减少 [10] 现金流与财务状况 - 运营活动所用现金净额为2.676亿元人民币（3760万美元）；去年同期为运营活动提供现金净额2.425亿元 [15] - 自由现金流为负2.903亿元人民币（负4080万美元）；去年同期自由现金流为2.348亿元人民币 [15] - 截至2025年9月30日，公司拥有现金及现金等价物、受限资金、短期投资以及计入预付款项和其他资产中的长期受限资金合计48.8亿元人民币（6.86亿美元） [16] 管理层评论与业务亮点 - 公司成功的热门剧集凸显了其通过高质量叙事和先进制作放大IP价值、连接广大受众以及构建以IP为核心商业模式的能力 [3] - 公司继续扩展其以IP为核心的生态系统，从线上到线下，从国内到海外市场，并利用AI革新内容创作和消费 [3] - 对新举措的投资开始见效，海外业务近几个季度呈现强劲增长，同时根据Enlightent数据，公司在2025年第三季度保持了国内剧集总收视市场份额的领先地位 [3]

公司业绩展望 - 爱奇艺2025年第三季度业绩可能令人失望 [1] - 中期来看中国媒体行业的新政策可能使公司情况好转 [1]

公司业绩展望 - 爱奇艺公司2025年第三季度业绩可能令人失望 [1] - 中期来看 中国媒体行业的新政策可能使公司情况好转 [1] 分析师背景 - 分析师为亚洲股市专家 拥有超过十年买方和卖方经验 [2] - 专注于为寻求亚洲上市投资机会的价值投资者提供观点 尤其关注香港市场 [2] - 投资理念包括寻找深度价值的资产负债表廉价股和宽护城河股票 [2]

节目内容与定位 - 公司宣布其旅行主题真人秀《The Blooming Journey》第二季于2025年10月24日首播，延续其打造杰出季节性IP的传统，并聚焦真实动人的女性叙事[1] - 第二季节目形式突破任务驱动型真人竞赛，每集围绕一个有意义的主题展开，成员探索新挑战以突出合作、自我发现和个人故事的力量，取景地涵盖内蒙古、贵州、重庆、泉州、香港和澳门，向观众全景展示更广阔的中国文化[1] - 节目阵容包括五位中国知名女明星和两位年轻同伴，建立在第一季受欢迎的基础之上[1] 市场表现与观众反响 - 第二季在首播前于社交媒体上产生超过一千个热门话题，反映了公司原创节目的强大吸引力[2] - 第一季取得显著成功，公司内容热度指数超过8000，并在云合、灯塔、猫眼、艺恩、骨朵、Vlinkage等第三方榜单领先[2] - 节目不仅吸引了年轻观众，还触达了下沉市场和更年长的受众群体[2] 社会文化影响 - 节目对现实世界产生积极影响，例如帮助提升了云南省泸沽湖的知名度，在2025年国庆假期期间，该地游客人数同比增长42.93%[3] - 许多游客受节目启发去探索当地传统，包括观看日出和体验摩梭文化[3] 公司内容战略与行业地位 - 该节目体现了公司对优质IP驱动娱乐内容的持续投入，其他长线综艺如《中国新说唱》、《脱口秀大会》、《种地吧》进一步证明了公司在提供高质量、多样化内容方面的领导地位，这些内容塑造消费者偏好并提振当地旅游业[4] - 凭借其强大的季节性IP组合和跨界的模式创新，公司始终处于中国娱乐行业的前沿，为观众提供新鲜视角，倡导包容性叙事，并连接观众与他们在屏幕上看到的地域和文化[5] - 公司在2025年iJOY大会上公布了400多部新作品阵容，融合热门IP与长、短及AI驱动内容[7]