核心观点 - 2026年春节假期期间，广东省凭借其独特丰富的岭南年俗，成为全国旅游市场的热门目的地，旅游预订数据表现极为亮眼，同时“反向过年”趋势和电商渠道共同推动了“广货”的全国性销售，形成了“体验式”与“实物型”年味的双重输出 [1][2][3][53][54][55] 旅游市场表现与热度 - 同程旅行报告显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年同期增长169%，远超全国平均水平 [7] - 马蜂窝平台发布的《2026“年味儿”热门目的地TOP10》榜单中，广东省的汕头高居榜首，湛江跻身全国前三，潮州也位列前十，一个省份三城同时强势占据全国榜单核心位置 [8][9] - 在全国目的地年味热度排名中，广东位列TOP1 [5] - 广州春节机票预订热度位列全国前五，在全国城市热度总排名中，广州和深圳分别位列TOP2和TOP7 [11][16] 区域市场细分数据 - 清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，这一涨幅在全国城市中排名第六 [12] - 潮汕地区表现抢眼，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比增长337%和212% [13][14] - 汕头在年味榜单中排名第一，通过大型焰火晚会、超百场英歌舞表演及24小时美食街打造系统性体验 [23][24][25] - 湛江排名第三，凭借吴川飘色、赤坎调顺网龙、雷州“过火海”、遂溪北坡游鱼及东海岛人龙舞等独特民俗吸引游客 [26][27][28] - 潮州凭借古城底蕴、潮绣非遗体验和广济桥灯会构建典雅文化年味 [29] 文旅策略与竞争差异 - 广东文旅部门打造“2026请到广东过大年”系列活动，将传统岭南年俗与现代旅游体验结合，主打“岭南限定年俗” [18][19][20] - 该策略与四川的自贡灯会、福建的世遗文化形成差异化竞争 [21] - 丰富多彩、一城一品的活动构成了广东吸引全国游客追寻年味的坚实内核 [30] 消费趋势与市场变化 - 同程数据揭示“反向过年潮”日益显著，部分年轻人选择将父母接到工作城市团圆 [34] - 春节前夕，从衡阳飞往北京、宜宾飞往深圳、盐城飞往广州等“反向”航线热度显著增长 [35][36] - “反向过年”为广东本地消费市场注入新活力，被接到城市的父母成为年货采购主力军，推动本地特色产品销售，并带动家庭选择本地酒店进行“度假式团圆” [38][41][42] - “2026请到广东过大年”活动联合电商平台发放消费券，并联合美团推出“春节不打烊，美食迎新春”活动，通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求 [39][40] 广货出圈与电商销售 - 广东特产通过电商平台走向全国，京东2025年热销地标农产品报告显示，广东茂名荔枝成为全国消费者心头好 [45][46] - 茂名荔枝2025年出口量达8183吨，同比增长163%，远销澳大利亚、加拿大、新加坡等19个国家和地区 [47] - 京东通过源头直采模式，帮助茂名荔枝实现成本优化10% [48] - 山东、广东、江苏是茂名荔枝购物用户数最多的区域，“产地直发”与“实惠尝鲜”成为消费热点 [49][50] - 在汕头、潮州，潮汕牛肉丸、卤鹅、粿品等上千项非遗美食通过电商和物流网络，成为全国各地家庭年夜饭的新选择 [51][52] - “广货行天下”在数字时代有了更便捷通道，形成了从岭南大地到全国餐桌的实物型年味输出 [53][55]

春节出行趋势分析 - 2026年春运期间“反向过年”车票预订量增长明显 机票预订量同比去年增长84% 火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地集中于一线及新一线城市 包括北京 上海 成都 重庆 广州 深圳 昆明 西安 杭州 天津 [1] - “反向过年”机票价格优势显著 流向一二线或小众目的地的票价普遍比返乡方向低30%至50% 例如2月14日武汉飞北京399元而反向航班高达1479元 [1] 出行结构与消费特征 - 多人结伴出行趋势显著增强 2人及以上同行的火车及飞机支付票量占比持续上升 [2] - 春节出行呈现家庭团聚 亲友同行的突出特征 [2] - 平台为55岁及以上乘客提供全流程免费引导服务以助力家庭团圆 [1] 热门旅游目的地与主题 - 受“英歌舞”等非遗项目带动 揭阳文旅热度同比飙升517% 春节期间目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [2] - 避寒游与冰雪游持续火热 哈尔滨交通预订增速达162% 昆明 三亚等地暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [2] - “四小时高铁圈”内城市成为节中全家短途休闲度假的灵活首选 [3] 出行高峰与交通方式 - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 回程高峰为2月22日 [3] - 火车出行Top10目的地包括青岛 重庆 鞍山 龙岩 黔东南苗族侗族自治州 齐齐哈尔 龙口 北京 黔西南布依族苗族自治州 龙游 [3] - 飞机出行Top10目的地为北京 上海 重庆 成都 深圳 广州 昆明 杭州 海口 西安 [3]

春节出行趋势 - 马年春节9天超长假期推动“反向过年”热潮持续走高，成为当下春节新趋势 [1] - 2026年春运期间，“反向过年”车票预订量增长明显，2月初至2月中下旬机票预订量同比去年增长84% [1] - 春节假期火车票虽未开售，但预约单量也增长过半 [1] 热门目的地与出行结构 - “反向过年”排名前十的热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] - 多人结伴出行趋势显著增强，2人及以上同行的火车及飞机支付票量占比持续上升，反映出春节家庭团聚、亲友同行的出行特征更突出 [3] 出行时间分布与服务 - 春运出行时间分布上，返乡高峰预计集中在2月14日前后，2月22日为回程高峰 [3] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [3] - 平台持续引入更多优质机票供给，并联合航司为55岁及以上的乘客提供全流程免费引导服务 [3]

2026年春运及春节旅行消费趋势 - 2026年春运期间“反向过年”趋势显著，机票预订量同比增长84% [1] - 春节假期火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十位为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] “反向过年”出行特征与驱动因素 - “反向过年”出行流向一、二线城市或小众目的地 [1] - 该方向票源充足，票价普遍比传统返乡方向低30%至50% [1] - 错峰出行能有效避开交通拥堵 [1] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [1] 春节特色旅游主题热度 - 避寒游与冰雪游在春节持续火热 [1] - 春节期间，哈尔滨的交通预订量增长162% [1] - 上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择前往哈尔滨过年 [1] - 前往昆明、三亚等地的暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [1] 春运整体时间安排与出行高峰 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天 [2] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 [2] - 回程高峰出现在2月22日 [2] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [2] 不同交通方式的春节热门目的地 - 火车出行Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [2] - 飞机出行Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [2] 特定目的地客流增长亮点 - 春节期间，目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [1] - 前往揭阳的主要客源来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [1]

行业趋势：春运出行模式变化 - 2026年春运期间，“反向过年”模式兴起，相关车票预订量增长明显 [1] - 2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年大幅增长84% [1] - 春节假期火车票虽未开售，但“反向过年”的预约单量已增长过半 [1] 热门目的地分析 - “反向过年”机票预订的热门目的地前十名依次为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1]

公司业务动态 - 东湖集团依托旗下“目的地酒店”矩阵推出60余款主题鲜明的新春产品 通过住宿、餐饮及文化产品的生态链精准对接全龄客群需求[1] - 集团旗下酒店将年夜饭从单一10人大桌转向多规格小桌（4人、6人、8人） 以适配“家庭小型化、停留本地化”的消费趋势 目前年夜饭套餐已全部订满[1] - 西郊宾馆推出“金骏迎春福聚满堂”套餐 包含两间一晚豪华客房、欢迎果盘、次日双人早餐、4人份主题年夜饭及西郊游园会导览服务[2] - 瑞金洲际酒店举办除夕夜奇妙主题活动及大年初一舞龙舞狮活动 创新打造沉浸式年俗盛宴以增强节庆仪式感[2] - 东湖集团联合上海久事集团推出“住宿+文博联票”套餐 住客可购买299元的“Shanghai Pass马年贺岁·上海文博新春联票”[2] - 该文博联票集结20家标志性文博美术场馆 联动近50家餐饮品牌送出千元优惠券 门票总价值近1100元[3] - 东湖集团的相关住宿和餐饮产品与东方航空的“申情团圆卡”形成联动 为市民游客提供“食住行”全方位服务[3] 市场需求与消费趋势 - 春节期间 西郊宾馆、东郊宾馆迎来大批上海本地住客 扶老携幼三代同堂的家庭客群占比极高 客房预订率很高且空房所剩无几[2] - 外省市及海外游客更青睐地处核心旅游区的酒店 如上海大厦、瑞金洲际酒店等[2] - “反向过年”成为越来越多新上海人家庭的春节选择[3] 行业产品创新 - 东方航空为精准对接“反向过年”需求 推出定价999元的“申情团圆”往返卡 适用于接家人来沪并含返程的完整行程[3] - 东方航空同时推出定价559元的“申情团圆”单次卡 其进港时段覆盖2月10日至2月18日（大年初二） 出港时段覆盖2月19日（大年初三）至2月28日 产品覆盖东航、上航所有从上海进出港的境内直达航线[3]