外贸总体表现 - 2025年前三季度茂名市外贸进出口总值114.6亿元，同比增长2.4% [1] - 对共建"一带一路"国家进出口总额达66.7亿元，大幅增长71.5%，占全市进出口总值的58.2% [1] - 国有企业进出口38.4亿元，激增6.4倍；民营企业进出口25.2亿元；外商投资企业出口增长18.3% [3] 特色产品出口 - 水产品出口18.3亿元，增长4.8%，其中罗非鱼出口15.3亿元，增长3.1% [6] - 鲜荔枝出口量达8183吨，同比激增163%，远销澳大利亚、加拿大等19个国家和地区 [6] - 信宜竹编在第138届广交会上达成超130万美元采购意向 [6] 产业升级与政策支持 - 应用压差预冷、生物抑菌剂、智能调气包装集成技术以解决荔枝保鲜难题，提升产品国际竞争力 [8] - 海关设立鲜活易腐农食产品绿色通道，将属地查检时长缩短20% [8] - 博贺新港区前三季度外贸吞吐量同比增长42.2%，优化口岸营商环境并降低企业通关成本 [8] 外贸格局转变 - 外贸结构从依靠传统资源性产品转向特色农产品、手工制品等多元共进的新格局 [9] - 竞争力正从"价格优势"向"价值优势"深刻转变 [9]

从一颗荔枝看茂 名"十四五"成果 _南方+_南方 plus "十四五"规划收 官之际，广东农 业交出了一份农 业现代化的亮丽 答卷。在这幅 以"三农"为底色 的画卷中，茂名 市以农林牧渔业 总产值连续五年 （2020-2024） 超千亿元的实 绩，成为全省当 之无愧的"领跑 者" 。而其最具 代表性的特色产 业——荔枝，正 是观察这个成就 的最佳窗口。 茂名荔枝。 作为全球最大的 荔枝生产基地， 茂名荔枝产业的 转型升级，是广 东深化农业供给 侧结构性改革、 践行"大食物 观"的生动缩 影。它不仅是年 产值稳居千亿级 枝，我们得以管 窥广东在"十四 五"时期推进农 业农村现代化的 探索路径、实践 成果与未来方 向。 ——五年间，茂 名荔枝拓宽市场 版图。鲜果销售 额从69.2亿元增 加至91亿元；建 成粤西荔枝 RCEP国际采购 交易中心、全国 首个特色水果技 贸评议基地，出 的茂名农业的耀 眼名片，更是全 省贯彻落实习近 平总书记视察广 东重要讲话、重 要指示精神，发 展特色产业、促 进乡村振兴的集 中体现。 从"小特产"升级 为"大产业" ， 从"传统种植"迈 向"数字智慧" ， 茂名荔枝在"十 四五"期 ...

政策核心内容 - 农业农村部等十部门发布促进农产品消费实施方案 明确9方面23条举措 从优化供给端 创新流通端 激活市场端共同发力扩大农产品消费[2] - 政策旨在推动农产品供需结构升级 释放多样化 品质化 差异化消费潜力 对持续推动经济稳中向好具有重要意义[2][4] - 当前国内农产品消费总体稳定但结构有待调整 土特产仍具较大消费潜力 需开发农业多种功能挖掘乡村多元价值推动一二三产业融合发展[3] 供给端优化措施 - 提高绿色 有机 名特优新和地理标志农产品生产及原料基地建设水平 大力推广绿色食品 有机农产品等质量标准实现优质优价[6] - 开发新型加工产品 创新地方特色食品 推进全链条协同监管 重点监管保鲜储运中食品添加剂 推动批发市场准入系统与国家农产品质量安全追溯平台对接[6][7] - 国内农产品供应体系正适应居民品质化需求 表现为草莓园沉浸式采摘 西北滩羊冷链南运 武夷山茶农直播古茶树认养等新形态[5] 流通端创新举措 - 创新节庆展会消费平台 持续打造中国农民丰收节金秋消费季 开展百名主播+千个乡村+万种产品公益助农促销及土特产集中推介活动[9] - 支持农产品经营企业深入对接餐饮等消费细分领域 满足婴幼儿 青少年 孕产妇 老年人等多样化需求 推动省际间建立产销优势互补合作机制[9] - 提升城乡消费设施水平 从产地到销售端针对性提出举措 同时挖掘电商平台网络销售潜力 提升直播电商水平[10][11] 市场端激活策略 - 强化健康消费宣传引导 深入推进健康饮食合理膳食专题科普宣传 多形式引导居民营养健康消费[12] - 科学确定学生餐计划优化营养搭配 推动豆制品优质豆奶进养老机构及儿童福利机构 鼓励扩大学生饮用奶推广 研发推广营养健康食谱[13] - 推进农文旅融合拓展消费新空间 开展乡村四时好风光 游购乡村等活动 支持举办村跑 村舞 村BA 村歌等村字号活动 组织美食品鉴非遗大集农事体验[14] 特色农产品案例 - 政策涉及云南咖啡 柞水木耳 延安苹果 新疆棉花 茂名荔枝等有特色农产品 这些是广大消费者的心头好[1]

农产品消费促进方案 核心观点 - 农业农村部等十部门联合发布促进农产品消费实施方案，提出9方面23条举措，旨在优化供给端、创新流通端、激活市场端，扩大农产品消费并推动经济稳中向好[3] - 方案聚焦"土特产"消费潜力挖掘，通过一二三产业融合发展推动农产品供需结构升级，释放多样化、品质化、差异化消费需求[3][11] 供给端优化 - 提升绿色有机、名特优新及地理标志农产品生产水平，推动优质优价标准落地[6] - 开发新型加工产品与特色食品，强化全链条质量监管，重点监控保鲜储运环节的食品添加剂使用[6] - 推动农产品批发市场接入国家质量安全追溯平台，筑牢质量安全底线[6] 流通端创新 - 打造中国农民丰收节金秋消费季等节庆活动，组织"百名主播+千个乡村+万种产品"公益助农促销[8] - 建立省际间产销互补合作机制，支持农产品企业对接餐饮等细分领域，满足不同人群需求[8] - 强化电商平台作用，提升直播电商水平，挖掘网络销售潜力[8] 市场端激活 - 开展"健康饮食 合理膳食"科普宣传，推广学生营养餐计划及养老机构豆制品供应[10] - 鼓励研发营养健康食谱，增加优质蛋白与膳食纤维食品消费[10] - 推进农文旅融合，通过"乡村四时好风光"等活动推出旅游线路及农特产品，支持"村字号"文体活动带动消费场景创新[10] 产业融合案例 - 列举草莓采摘体验、西北滩羊冷链南运、武夷山茶树认养直播等新型消费模式[4] - 展示山东蓝莓直播销售、海南木耳晾晒等具体实践案例[6][8]

核心观点 - 广东推出首个省委农办与宣传部联合的"媒体+"农产品市场体系建设方案，系统性整合媒体资源与乡村振兴战略，探索"媒体+"赋能农业新路径 [2][3] - 方案提出通过"媒体+"打通七大领域（市场/文化/生活/产业/品牌/科技/智库），实现五大目标（促消费/外贸/文旅/农民增收/媒体转型），计划2027年前完成 [3][5] - 南方财经等主流媒体已开展实践案例：成立预制菜出海产业联盟推动年菜出口澳新、打造荔枝"东方爱情果"IP带动超万吨订单、建设农业AI实验室等 [6][7][12] 媒体+七大领域赋能体系 - **市场系统联动**：开展"南品北上、北品南下"开拓大湾区/京津冀/长三角市场，重点打造出口"粤军"拓展海外市场 [5][6] - **文化价值共创**：典型案例包括徐闻菠萝打造"菠萝的海"IP、中荔集团借助媒体将荔枝打入40多国市场 [7][9] - **产业深度融合**：预制菜产业成为重点，南方财经推动海外共享工厂落地，促进农业出海从产品向产业链升级 [6][12] - **品牌转化增效**：方案50次提及"品牌"，要求媒体打造名栏目/新网红，如"小红书村"助仙品荔销量创新高 [7][9] - **科技协同创新**：建设"三农"文化数据平台，南方财经联合电信成立农业AI实验室开发智能应用 [5][12] 实施成效与机制创新 - 徐闻菠萝从滞销到全球畅销，湛江金鲳鱼/茂名荔枝通过"12221"营销体系扩大销售半径 [3][9] - 媒体破解农业信息孤岛：整合产销数据解决"盲目种被动卖"问题，文化赋值突破"优质难优价"困境 [10] - 主流媒体转型方向：从传播中心升级为服务平台，培养复合型人才团队（内容策划/IP运营/数据分析） [11][13] - 产学研结合案例：南方财经与华农合办预制菜高级研修班，构建产业领军人才培养体系 [12][13]

茂名荔枝产销情况 - 6月底茂名荔枝鲜果销售季进入收官期 高州北部和信宜等晚熟产区预计持续到7月初 [1] - 2023年茂名荔枝预计产量63万吨 鲜果销售收入预计达91亿元 [1] - 公司积极拓展销售渠道 线下在北京上海成都西安等市场推介 线上举办"十万电商卖荔枝"活动 [1] 抖音电商平台表现 - 5月20日至6月25日期间 "茂名荔枝"相关视频总投稿量超4.5万个 环比增长831% 累计播放量超11.2亿次 [6] - 抖音广东荔枝订单量同比增长1509% 其中茂名承包近七成份额 [8] - 上海重庆成都深圳杭州为购买茂名荔枝最多城市TOP5 上海以19万单居首 [10] 消费者偏好分析 - 最受欢迎荔枝品种：桂味居首 白糖罂和妃子笑分列二三 [12] - 新锐白领和资深中产是消费主力 占比超40% 精致妈妈群体增速最快达12% [15] - 上海是桂味白糖罂妃子笑三大品种主要消费地 深圳偏好白蜡和糯米糍 广州偏好仙进奉 [12] 创新销售模式 - 推出"荔枝定制"模式 包括整树认购荔枝盲盒和节日主题定制 [12] - 荔枝定制已超52万单 重量约8000万公斤 金额超17亿元 价格比传统销售高20%以上 [12][13] 荔枝加工产业链 - 荔枝加工品销售大幅增长：果干成交额增228% 茶饮料增170% 汽水增399% [17] - 茂名有荔枝加工企业约3000家 开发精深加工产品超30种 包括雪糕饮料白兰地罐头等 [17] - 精深加工打破季节限制 实现全年供应 [17]

茂名荔枝产销概况 - 2025年茂名荔枝预计产量约63万吨 截至6月25日已销售超57万吨 进度超九成 [21][22] - 高州北部区域荔枝晚熟5-7天 预计7月初结束荔枝季 [17][23] - 桂味荔枝地头价6-7元/斤 普果收购价3-4.5元/斤 仙进奉等优质品种收购价15-25元/斤 [19][26][28] 营销与品牌建设 - 通过"五'荔'联动"战略推动定制金额超1.5亿元 吸引驻华外交官参与古树认购 [39][40] - 联合《长安的荔枝》影视IP策划全国巡展 强化"520我爱荔"文化IP [41][42] - 联动与辉同行直播间1小时销售40万单 电商渠道收购均价较传统渠道高10% [46][47] 电商与出口表现 - 连续五年举办"十万电商卖荔枝"行动 今年投入超300万元消费券 吸引4000家电商参与 [44][45] - 新增5个出口国家和地区 覆盖总数达22个 截至6月23日出口量同比增长110%至3500吨 [51][52] 加工产业链布局 - 广药王老吉建成全国最大荔枝饮料生产基地 预计收购3000吨荔枝 [62][64] - 全市25家加工龙头企业年加工能力超10万吨 开发30余种高附加值产品 [73][74] - 原创IP"贵妃荔枝冰淇淋"进入华润万家3000家超市 加工量达常规年份5-6倍 [74][70] 产业升级战略 - 实施品牌推介+电商+加工托底的"组合拳" 推动土特产向世界级品牌跨越 [6][38] - 通过定制营销 电商出口双轨扩容 文旅场景深化构建全链条生态 [37][42] - 优化鲜食与加工比例 提升行业竞争力 擦亮"茂名荔枝"金字招牌 [76][79]

茂名荔枝销售增长 - 淘宝平台助力茂名荔枝销量同比增长216% [1][8] - 淘宝买菜6月销售荔枝超过20万件约80万斤单价稳定在8～10元/斤 [9] - 茂名荔枝种植面积超过140万亩产量占全国四分之一 [5][6] 生鲜半托管模式 - 淘宝生鲜半托管模式解决农产品"产销脱节"问题平台负责运营结合产地供给能力和流量波动制定销售计划 [28][29][30] - 模式让果农每斤多收入5毛钱提高种植积极性 [24][25] - 平台整合资源2天内卖出6万单荔枝 [33][45][46] 冷链与锁鲜技术 - 荔枝从采摘到冷链运输最快仅需2小时48小时内送达全国消费者 [3][4][20] - 采用"压差遇冷"技术将荔枝核心温度迅速降至0度保证口感还原度 [18][19][22] - 恒温冷库和冷链物流确保荔枝新鲜度 [14][15][20] 电商与营销策略 - 淘宝联合《长安的荔枝》电视剧进行营销获得超百万曝光资源 [48][49][50][53] - 整合淘宝直播、百亿补贴、淘宝联盟等核心流量资源提升销量 [45][46] - 天猫618大促与荔枝产季重合带来流量爆发 [34][35] 未来扩展计划 - 淘宝买菜计划将半托管模式复制到阳山水蜜桃、云南阳光玫瑰、阳澄湖大闸蟹等产区 [60][61] - 模式聚焦核心资源短时间内实现优质产地供给 [56][57][59]

百色芒果产业 - 2025年百色市田阳区"壮山农鲜"芒果走进粤港澳大湾区品牌消费季产销对接会在广州开幕 粤桂两地政府代表 芒果企业及50余家采购商参与 [2] - 活动展示科技赋能与农旅融合的芒果产业新发展趋势 [2] 湾区认证专区 - "远方安选'湾区认证'专区"上线 首批20个认证产品进驻 活动由广东省多部门指导 [5] - 认证体系在规范生产 提升质量 促进产业升级方面发挥重要作用 新丰县及相关企业分享经验成果 [6] 新会陈皮产业 - 新会陈皮全产业链产值达261亿元 带动区内就业超7万人 全国联动就业30万人 [10] - 品牌连续两年位居中国区域农业产业品牌影响力指数榜首 成为国家现代农业产业园典范 [10] 高州荔枝产业 - 高州市农技推广服务驿站自2021年成立后 通过良种推广与技术培训推动荔枝产业转型升级 [12] - 现代化农技应用使千年古荔树焕发新生机 [12] 英德红茶市场拓展 - 英德红茶济南推广中心正式揭牌 标志着北方市场战略布局取得进展 [13] - 中心成立与济南茶博会同期举行 通过品鉴会形式强化市场推广 [13] 广东特色食品产业 - 广式腊味工艺融合丝绸之路灌肠技法 现通过跨区域推广实现"南味北传" [8]

文化IP联动 - 茂名农文旅集团通过"运输+直播+影视IP"创新模式，推动荔枝从鲜果向品牌价值跃升，历时5天跨越2000公里完成荔枝树运送活动[2][3][4] - 公司依托《长安的荔枝》影视IP热度，开发冷链保鲜、手提便携、竹筒文创三款联名鲜果礼盒，将农产品升级为文化符号[13][14][15][16][17][18][19] - 联名礼盒在荔枝嘉年华首发后迅速引发线上线下热潮，通过多元场景联动展示实现"未售先热"效果[21][22][23] 直播营销成效 - 公司在视频号与抖音平台开展助农直播，吸引10万+观众在线观看荔枝从采摘到销售的全过程[30] - "产地直供+IP礼盒"模式直击消费痛点，一周内订单突破1万单，实现文化流量向实际销量的转化[31] - 现代版"荔枝进京"活动全程直播吸引6000+人次观看，终点站西安华清宫活动带动全国订单覆盖[39][40][41] 产业链延伸 - 公司启动30吨荔枝收储用于深加工，开发荔枝酥、虾饺等系列产品，推动产业从季节性向全年化转型[46][47][48] - 通过粤剧短视频、音乐剧等文化载体提升品牌溢价，同时升级荔枝主题街区等文旅设施构建一体化消费生态[49][50][51] - 未来将持续探索"文化+科技+产业"融合创新，将荔枝从地方特产升级为文化符号[54][55][56]