大湾区农产品交易会 - 2025大湾区农产品交易会将于12月12日至14日在广州广交会展馆B区举行 [8][9] - 粤西地标农产品将借助"媒体+"全链条服务，开启品牌化、国际化新征程 [9][10] 湛江农业产业 - 湛江金鲳鱼深海养殖网箱达3600多个，年产量超10万吨，占全国产量约40%，全产业链产值突破130亿元 [13][14] - 对虾产业年产量超20万吨，加工出口量连续多年领跑全国 [15] - 徐闻菠萝种植面积达35万亩，年产量超70万吨，占全国三分之一，并开发出菠萝月饼、菠萝纤维制品等深加工产品 [16][17][18] - 当地规划推动菠萝现代化产业园建设，并加快深远海智能养殖平台建设，打造"水产+水果"双轮驱动格局 [20][21][22] 茂名农业产业 - 茂名荔枝种植面积超135万亩，年产量超50万吨，全球每十颗荔枝就有一颗来自这里，2024年全产业链产值突破120亿元，产品远销20多个国家和地区 [31][32][33][34] - 化橘红种植面积达11.6万亩，系列产品产值突破35亿元，并投资2.3亿元建设精深加工产业园，开发出68个深加工产品 [36][37][40][41][45] 阳江农业产业 - 阳江豆豉年产量超5万吨，占据全国市场份额约70%，年产值突破15亿元，并开发出豆豉酱、即食豉油等数十种高附加值产品 [51][52][53] - 春砂仁种植面积约2万亩，年产干果超1000吨，已开发出春砂仁蜜、饮料、养胃胶囊等系列产品 [55][56] 产业升级趋势 - 农业正从分散经验化迈向规模化、标准化、数字化，企业向精深加工与全产业链跃升 [65][66] - "农业+文旅"、"农业+康养"、"农业+跨境电商"等新模式不断开拓产业边界 [66][67] - 大湾区农交会"媒体+"平台将推动粤西特色农产品加速国际化进程 [68][69]

外贸总体表现 - 2025年前三季度茂名市外贸进出口总值114.6亿元，同比增长2.4% [1] - 对共建"一带一路"国家进出口总额达66.7亿元，大幅增长71.5%，占全市进出口总值的58.2% [1] - 国有企业进出口38.4亿元，激增6.4倍；民营企业进出口25.2亿元；外商投资企业出口增长18.3% [3] 特色产品出口 - 水产品出口18.3亿元，增长4.8%，其中罗非鱼出口15.3亿元，增长3.1% [6] - 鲜荔枝出口量达8183吨，同比激增163%，远销澳大利亚、加拿大等19个国家和地区 [6] - 信宜竹编在第138届广交会上达成超130万美元采购意向 [6] 产业升级与政策支持 - 应用压差预冷、生物抑菌剂、智能调气包装集成技术以解决荔枝保鲜难题，提升产品国际竞争力 [8] - 海关设立鲜活易腐农食产品绿色通道，将属地查检时长缩短20% [8] - 博贺新港区前三季度外贸吞吐量同比增长42.2%，优化口岸营商环境并降低企业通关成本 [8] 外贸格局转变 - 外贸结构从依靠传统资源性产品转向特色农产品、手工制品等多元共进的新格局 [9] - 竞争力正从"价格优势"向"价值优势"深刻转变 [9]

文章核心观点 - 茂名市以荔枝产业为典型代表，在“十四五”期间（2020-2024年）实现了从传统农业向现代农业的跨越式发展，其农林牧渔业总产值连续五年超千亿元，成为广东省农业现代化的领跑者 [2][3][7] - 茂名荔枝产业的发展是广东深化农业供给侧结构性改革、践行“大食物观”的生动缩影，实现了产业发展、科技赋能、市场格局与农文旅融合的全面突破 [7][8][15][16] 产业发展规模与成就 - 茂名市农林牧渔业总产值连续五年（2020-2024年）超千亿元 [2][3] - 茂名荔枝鲜果销售额从69.2亿元增加至91亿元 [18][135] - 2025年荔枝鲜果销售收入达91亿元，荔农收入预计增长一至三成，带动全市超50万荔枝产业链从业者增收致富 [24][136] - 柏桥村全村荔枝产量预估约1.3万吨，产值预计达1.5亿元 [138] 科技创新与数字农业 - 引入飞鸟智慧巡园系统，无人机巡园效率相比传统人工提升500%，每天高效巡查约750亩荔枝园 [36][37] - 全市建成10个高标准“五化”果园，物联网监测站实时采集数据，果农通过手机APP完成病虫害AI识别与诊断 [38][39] - 2025年本地化部署人工智能大模型DeepSeek，病虫害诊断准确率提升至95%，生产效率提高30%，年均向超30万荔农推送技术信息300万条 [41][42] - 建成农产品产地冷藏保鲜设施306个（田头智慧小站），新质生产力助力荔枝保鲜超过30天 [23][45][46][50] - 广东省农业科学院的荔枝超低温冻眠锁鲜技术实现10个月贮藏后仍保持鲜果八九成风味，推动荔枝“全年上市” [48] 市场拓展与销售体系 - 荔枝出口市场从8个拓展到22个国家和地区，2025年出口量同比增长163% [19][20][98] - 2025年茂名荔枝电商收入占比29%，在抖音平台销售量占广东荔枝的七成 [23][24][67] - 茂名全市共有4000多家电商，1万多家微商，2025年荔枝季“茂名荔枝”抖音电商订单量增长超过21倍 [65][66] - 2025年茂名市电商培训超5000人，电商企业4500家，荔枝物流企业增至34家，约40%特早熟品种荔枝通过电商渠道销售，收购均价比传统渠道高10%以上 [76][77] - 2025年茂名联合电商平台推出超300万元荔枝电商消费券，8家银行APP上架荔枝购买链接 [87][88] 品牌建设与产业融合 - 茂名把“信字号”由信宜县级试点升格为全市战略，构建“两标一码一证一单”品控追溯体系 [118][119][124] - 2025年荔枝上市期间，董宇辉、贾乃亮等超过700位达人通过直播进行茂名荔枝销售 [128][129] - 开创荔枝定制模式，并创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济” [126][127] - 柏桥服务区作为广东省首个荔枝文化主题服务区，开放首月创下总车流量27万车次、接待游客超143万人次的纪录 [146][147] - 中国荔枝博览馆2023年接待游客突破60万人次，国家荔枝种质资源圃保存着全球700余份种质资源 [152][153][154] - 根子镇成立“强村公司”，通过盘活闲置农房等，2023年实现柏桥公司营收超140万元，元坝公司营收78万元 [160][161]

政策核心内容 - 农业农村部等十部门发布促进农产品消费实施方案 明确9方面23条举措 从优化供给端 创新流通端 激活市场端共同发力扩大农产品消费[2] - 政策旨在推动农产品供需结构升级 释放多样化 品质化 差异化消费潜力 对持续推动经济稳中向好具有重要意义[2][4] - 当前国内农产品消费总体稳定但结构有待调整 土特产仍具较大消费潜力 需开发农业多种功能挖掘乡村多元价值推动一二三产业融合发展[3] 供给端优化措施 - 提高绿色 有机 名特优新和地理标志农产品生产及原料基地建设水平 大力推广绿色食品 有机农产品等质量标准实现优质优价[6] - 开发新型加工产品 创新地方特色食品 推进全链条协同监管 重点监管保鲜储运中食品添加剂 推动批发市场准入系统与国家农产品质量安全追溯平台对接[6][7] - 国内农产品供应体系正适应居民品质化需求 表现为草莓园沉浸式采摘 西北滩羊冷链南运 武夷山茶农直播古茶树认养等新形态[5] 流通端创新举措 - 创新节庆展会消费平台 持续打造中国农民丰收节金秋消费季 开展百名主播+千个乡村+万种产品公益助农促销及土特产集中推介活动[9] - 支持农产品经营企业深入对接餐饮等消费细分领域 满足婴幼儿 青少年 孕产妇 老年人等多样化需求 推动省际间建立产销优势互补合作机制[9] - 提升城乡消费设施水平 从产地到销售端针对性提出举措 同时挖掘电商平台网络销售潜力 提升直播电商水平[10][11] 市场端激活策略 - 强化健康消费宣传引导 深入推进健康饮食合理膳食专题科普宣传 多形式引导居民营养健康消费[12] - 科学确定学生餐计划优化营养搭配 推动豆制品优质豆奶进养老机构及儿童福利机构 鼓励扩大学生饮用奶推广 研发推广营养健康食谱[13] - 推进农文旅融合拓展消费新空间 开展乡村四时好风光 游购乡村等活动 支持举办村跑 村舞 村BA 村歌等村字号活动 组织美食品鉴非遗大集农事体验[14] 特色农产品案例 - 政策涉及云南咖啡 柞水木耳 延安苹果 新疆棉花 茂名荔枝等有特色农产品 这些是广大消费者的心头好[1]

农产品消费促进方案 核心观点 - 农业农村部等十部门联合发布促进农产品消费实施方案，提出9方面23条举措，旨在优化供给端、创新流通端、激活市场端，扩大农产品消费并推动经济稳中向好[3] - 方案聚焦"土特产"消费潜力挖掘，通过一二三产业融合发展推动农产品供需结构升级，释放多样化、品质化、差异化消费需求[3][11] 供给端优化 - 提升绿色有机、名特优新及地理标志农产品生产水平，推动优质优价标准落地[6] - 开发新型加工产品与特色食品，强化全链条质量监管，重点监控保鲜储运环节的食品添加剂使用[6] - 推动农产品批发市场接入国家质量安全追溯平台，筑牢质量安全底线[6] 流通端创新 - 打造中国农民丰收节金秋消费季等节庆活动，组织"百名主播+千个乡村+万种产品"公益助农促销[8] - 建立省际间产销互补合作机制，支持农产品企业对接餐饮等细分领域，满足不同人群需求[8] - 强化电商平台作用，提升直播电商水平，挖掘网络销售潜力[8] 市场端激活 - 开展"健康饮食 合理膳食"科普宣传，推广学生营养餐计划及养老机构豆制品供应[10] - 鼓励研发营养健康食谱，增加优质蛋白与膳食纤维食品消费[10] - 推进农文旅融合，通过"乡村四时好风光"等活动推出旅游线路及农特产品，支持"村字号"文体活动带动消费场景创新[10] 产业融合案例 - 列举草莓采摘体验、西北滩羊冷链南运、武夷山茶树认养直播等新型消费模式[4] - 展示山东蓝莓直播销售、海南木耳晾晒等具体实践案例[6][8]

核心观点 - 广东推出首个省委农办与宣传部联合的"媒体+"农产品市场体系建设方案，系统性整合媒体资源与乡村振兴战略，探索"媒体+"赋能农业新路径 [2][3] - 方案提出通过"媒体+"打通七大领域（市场/文化/生活/产业/品牌/科技/智库），实现五大目标（促消费/外贸/文旅/农民增收/媒体转型），计划2027年前完成 [3][5] - 南方财经等主流媒体已开展实践案例：成立预制菜出海产业联盟推动年菜出口澳新、打造荔枝"东方爱情果"IP带动超万吨订单、建设农业AI实验室等 [6][7][12] 媒体+七大领域赋能体系 - **市场系统联动**：开展"南品北上、北品南下"开拓大湾区/京津冀/长三角市场，重点打造出口"粤军"拓展海外市场 [5][6] - **文化价值共创**：典型案例包括徐闻菠萝打造"菠萝的海"IP、中荔集团借助媒体将荔枝打入40多国市场 [7][9] - **产业深度融合**：预制菜产业成为重点，南方财经推动海外共享工厂落地，促进农业出海从产品向产业链升级 [6][12] - **品牌转化增效**：方案50次提及"品牌"，要求媒体打造名栏目/新网红，如"小红书村"助仙品荔销量创新高 [7][9] - **科技协同创新**：建设"三农"文化数据平台，南方财经联合电信成立农业AI实验室开发智能应用 [5][12] 实施成效与机制创新 - 徐闻菠萝从滞销到全球畅销，湛江金鲳鱼/茂名荔枝通过"12221"营销体系扩大销售半径 [3][9] - 媒体破解农业信息孤岛：整合产销数据解决"盲目种被动卖"问题，文化赋值突破"优质难优价"困境 [10] - 主流媒体转型方向：从传播中心升级为服务平台，培养复合型人才团队（内容策划/IP运营/数据分析） [11][13] - 产学研结合案例：南方财经与华农合办预制菜高级研修班，构建产业领军人才培养体系 [12][13]

茂名荔枝产销情况 - 6月底茂名荔枝鲜果销售季进入收官期 高州北部和信宜等晚熟产区预计持续到7月初 [1] - 2023年茂名荔枝预计产量63万吨 鲜果销售收入预计达91亿元 [1] - 公司积极拓展销售渠道 线下在北京上海成都西安等市场推介 线上举办"十万电商卖荔枝"活动 [1] 抖音电商平台表现 - 5月20日至6月25日期间 "茂名荔枝"相关视频总投稿量超4.5万个 环比增长831% 累计播放量超11.2亿次 [6] - 抖音广东荔枝订单量同比增长1509% 其中茂名承包近七成份额 [8] - 上海重庆成都深圳杭州为购买茂名荔枝最多城市TOP5 上海以19万单居首 [10] 消费者偏好分析 - 最受欢迎荔枝品种：桂味居首 白糖罂和妃子笑分列二三 [12] - 新锐白领和资深中产是消费主力 占比超40% 精致妈妈群体增速最快达12% [15] - 上海是桂味白糖罂妃子笑三大品种主要消费地 深圳偏好白蜡和糯米糍 广州偏好仙进奉 [12] 创新销售模式 - 推出"荔枝定制"模式 包括整树认购荔枝盲盒和节日主题定制 [12] - 荔枝定制已超52万单 重量约8000万公斤 金额超17亿元 价格比传统销售高20%以上 [12][13] 荔枝加工产业链 - 荔枝加工品销售大幅增长：果干成交额增228% 茶饮料增170% 汽水增399% [17] - 茂名有荔枝加工企业约3000家 开发精深加工产品超30种 包括雪糕饮料白兰地罐头等 [17] - 精深加工打破季节限制 实现全年供应 [17]

茂名荔枝产销概况 - 2025年茂名荔枝预计产量约63万吨 截至6月25日已销售超57万吨 进度超九成 [21][22] - 高州北部区域荔枝晚熟5-7天 预计7月初结束荔枝季 [17][23] - 桂味荔枝地头价6-7元/斤 普果收购价3-4.5元/斤 仙进奉等优质品种收购价15-25元/斤 [19][26][28] 营销与品牌建设 - 通过"五'荔'联动"战略推动定制金额超1.5亿元 吸引驻华外交官参与古树认购 [39][40] - 联合《长安的荔枝》影视IP策划全国巡展 强化"520我爱荔"文化IP [41][42] - 联动与辉同行直播间1小时销售40万单 电商渠道收购均价较传统渠道高10% [46][47] 电商与出口表现 - 连续五年举办"十万电商卖荔枝"行动 今年投入超300万元消费券 吸引4000家电商参与 [44][45] - 新增5个出口国家和地区 覆盖总数达22个 截至6月23日出口量同比增长110%至3500吨 [51][52] 加工产业链布局 - 广药王老吉建成全国最大荔枝饮料生产基地 预计收购3000吨荔枝 [62][64] - 全市25家加工龙头企业年加工能力超10万吨 开发30余种高附加值产品 [73][74] - 原创IP"贵妃荔枝冰淇淋"进入华润万家3000家超市 加工量达常规年份5-6倍 [74][70] 产业升级战略 - 实施品牌推介+电商+加工托底的"组合拳" 推动土特产向世界级品牌跨越 [6][38] - 通过定制营销 电商出口双轨扩容 文旅场景深化构建全链条生态 [37][42] - 优化鲜食与加工比例 提升行业竞争力 擦亮"茂名荔枝"金字招牌 [76][79]

茂名荔枝销售增长 - 淘宝平台助力茂名荔枝销量同比增长216% [1][8] - 淘宝买菜6月销售荔枝超过20万件约80万斤单价稳定在8～10元/斤 [9] - 茂名荔枝种植面积超过140万亩产量占全国四分之一 [5][6] 生鲜半托管模式 - 淘宝生鲜半托管模式解决农产品"产销脱节"问题平台负责运营结合产地供给能力和流量波动制定销售计划 [28][29][30] - 模式让果农每斤多收入5毛钱提高种植积极性 [24][25] - 平台整合资源2天内卖出6万单荔枝 [33][45][46] 冷链与锁鲜技术 - 荔枝从采摘到冷链运输最快仅需2小时48小时内送达全国消费者 [3][4][20] - 采用"压差遇冷"技术将荔枝核心温度迅速降至0度保证口感还原度 [18][19][22] - 恒温冷库和冷链物流确保荔枝新鲜度 [14][15][20] 电商与营销策略 - 淘宝联合《长安的荔枝》电视剧进行营销获得超百万曝光资源 [48][49][50][53] - 整合淘宝直播、百亿补贴、淘宝联盟等核心流量资源提升销量 [45][46] - 天猫618大促与荔枝产季重合带来流量爆发 [34][35] 未来扩展计划 - 淘宝买菜计划将半托管模式复制到阳山水蜜桃、云南阳光玫瑰、阳澄湖大闸蟹等产区 [60][61] - 模式聚焦核心资源短时间内实现优质产地供给 [56][57][59]

百色芒果产业 - 2025年百色市田阳区"壮山农鲜"芒果走进粤港澳大湾区品牌消费季产销对接会在广州开幕 粤桂两地政府代表 芒果企业及50余家采购商参与 [2] - 活动展示科技赋能与农旅融合的芒果产业新发展趋势 [2] 湾区认证专区 - "远方安选'湾区认证'专区"上线 首批20个认证产品进驻 活动由广东省多部门指导 [5] - 认证体系在规范生产 提升质量 促进产业升级方面发挥重要作用 新丰县及相关企业分享经验成果 [6] 新会陈皮产业 - 新会陈皮全产业链产值达261亿元 带动区内就业超7万人 全国联动就业30万人 [10] - 品牌连续两年位居中国区域农业产业品牌影响力指数榜首 成为国家现代农业产业园典范 [10] 高州荔枝产业 - 高州市农技推广服务驿站自2021年成立后 通过良种推广与技术培训推动荔枝产业转型升级 [12] - 现代化农技应用使千年古荔树焕发新生机 [12] 英德红茶市场拓展 - 英德红茶济南推广中心正式揭牌 标志着北方市场战略布局取得进展 [13] - 中心成立与济南茶博会同期举行 通过品鉴会形式强化市场推广 [13] 广东特色食品产业 - 广式腊味工艺融合丝绸之路灌肠技法 现通过跨区域推广实现"南味北传" [8]