文章核心观点 - 文章通过“广货行天下”春季行动引入 阐述了广东工业制成品与优质农产品之间“天作之合”的协同效应 这种组合不仅是产品搭配 更是产业链协同和科技对传统产业的赋能 共同构建健康便捷美味的现代生活方式 并推动“广货”品牌行销天下 [1][4][11][67][68][72] 广东制造业实力与地位 - 广东是全球重要的消费级无人机和智能手机生产基地 全球70%的消费级无人机和40%的智能手机产自广东 [6] - 广东是全国工业机器人和服务机器人的生产中心 产量分别占全国的40%和80% [6] - 广东家电产业规模全国领先 空调、电饭锅、微波炉等产品产量全球第一 [6][7][13] - 广东是“中国刀剪之都” 阳江刀剪行业产值超过550亿元 [52] - 2025年1月至11月 广东家用冰箱产量达2453.61万台 占全国产量的34.54% [58][60][61] - 广东调味品行业实力雄厚 2024年行业营收达557亿元 酱油产量占全国六成以上并连续35年全国第一 [27][28] 广东农业与特色产品实力 - 清远丝苗米是清远五大百亿产业之一 2024年其综合产值已达64.57亿元 [20][21] - 连州菜心产业规模持续扩大 至2025年底种植面积达21.75万亩 全产业链总产值超27.87亿元 [29] - 茂名是“中国荔枝之乡” 全球每5颗荔枝中就有1颗产自茂名 [35] - 英德红茶品牌价值显著 2025年达51.78亿元 登顶全国红茶类榜首 [45] - 珠海白蕉海鲈养殖产量占全国64% 全产业链产值达186亿元 [62] 工业与农业协同的“天作之合”案例 - **智能家电与优质农产品结合**：全球产销量领先的美的电饭锅搭配清远丝苗米 智能化技术能最大程度激发大米香气 [13][17][21] - **调味品与蔬菜结合**：海天酱油作为行业龙头代表 用于烹饪连州菜心 调出岭南风味 [27][28][29] - **饮料与水果产业融合**：王老吉凉茶搭配茂名荔枝 广药集团王老吉推出的“荔小吉”系列依托全国最大的荔枝饮料生产基地 构建了从田头到市场的全产业链 将荔枝从“时令鲜果”变为“四季佳饮” [34][36][37][38] - **净水科技与茶产业结合**：深圳安吉尔净水器的净水科技能完美释放英德红茶的醇厚芬芳 [43][44][45] - **五金制品与禽类产品结合**：阳江“十八子作”品牌刀具用于料理清远鸡 匠心利刃与优质农产品邂逅 [51][52][53] - **保鲜科技与水产结合**：以格力冰箱为代表的广东冰箱凭借强大保鲜科技 用于锁住珠海白蕉海鲈的鲜甜 [61][62][63]

核心观点 - 2026年春节假期期间，广东省凭借其独特丰富的岭南年俗，成为全国旅游市场的热门目的地，旅游预订数据表现极为亮眼，同时“反向过年”趋势和电商渠道共同推动了“广货”的全国性销售，形成了“体验式”与“实物型”年味的双重输出 [1][2][3][53][54][55] 旅游市场表现与热度 - 同程旅行报告显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年同期增长169%，远超全国平均水平 [7] - 马蜂窝平台发布的《2026“年味儿”热门目的地TOP10》榜单中，广东省的汕头高居榜首，湛江跻身全国前三，潮州也位列前十，一个省份三城同时强势占据全国榜单核心位置 [8][9] - 在全国目的地年味热度排名中，广东位列TOP1 [5] - 广州春节机票预订热度位列全国前五，在全国城市热度总排名中，广州和深圳分别位列TOP2和TOP7 [11][16] 区域市场细分数据 - 清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，这一涨幅在全国城市中排名第六 [12] - 潮汕地区表现抢眼，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比增长337%和212% [13][14] - 汕头在年味榜单中排名第一，通过大型焰火晚会、超百场英歌舞表演及24小时美食街打造系统性体验 [23][24][25] - 湛江排名第三，凭借吴川飘色、赤坎调顺网龙、雷州“过火海”、遂溪北坡游鱼及东海岛人龙舞等独特民俗吸引游客 [26][27][28] - 潮州凭借古城底蕴、潮绣非遗体验和广济桥灯会构建典雅文化年味 [29] 文旅策略与竞争差异 - 广东文旅部门打造“2026请到广东过大年”系列活动，将传统岭南年俗与现代旅游体验结合，主打“岭南限定年俗” [18][19][20] - 该策略与四川的自贡灯会、福建的世遗文化形成差异化竞争 [21] - 丰富多彩、一城一品的活动构成了广东吸引全国游客追寻年味的坚实内核 [30] 消费趋势与市场变化 - 同程数据揭示“反向过年潮”日益显著，部分年轻人选择将父母接到工作城市团圆 [34] - 春节前夕，从衡阳飞往北京、宜宾飞往深圳、盐城飞往广州等“反向”航线热度显著增长 [35][36] - “反向过年”为广东本地消费市场注入新活力，被接到城市的父母成为年货采购主力军，推动本地特色产品销售，并带动家庭选择本地酒店进行“度假式团圆” [38][41][42] - “2026请到广东过大年”活动联合电商平台发放消费券，并联合美团推出“春节不打烊，美食迎新春”活动，通过年夜饭礼盒、非遗美食专题等满足餐饮需求 [39][40] 广货出圈与电商销售 - 广东特产通过电商平台走向全国，京东2025年热销地标农产品报告显示，广东茂名荔枝成为全国消费者心头好 [45][46] - 茂名荔枝2025年出口量达8183吨，同比增长163%，远销澳大利亚、加拿大、新加坡等19个国家和地区 [47] - 京东通过源头直采模式，帮助茂名荔枝实现成本优化10% [48] - 山东、广东、江苏是茂名荔枝购物用户数最多的区域，“产地直发”与“实惠尝鲜”成为消费热点 [49][50] - 在汕头、潮州，潮汕牛肉丸、卤鹅、粿品等上千项非遗美食通过电商和物流网络，成为全国各地家庭年夜饭的新选择 [51][52] - “广货行天下”在数字时代有了更便捷通道，形成了从岭南大地到全国餐桌的实物型年味输出 [53][55]

文章核心观点 - 广东启动“广货行天下”春季行动，通过一系列促销与配套活动，系统性地挖掘和释放内需及经济潜能，这不仅是拓展销路的营销活动，更是一项释放内需潜能的系统性工程 [4][5][6][7] 广东农产品的禀赋与实力 - 广东农产品的潜能深植于“山海馈赠”与“匠心传承”的独特禀赋，并通过“科技赋能”与“文化叙事”实现现代转型 [10][11] - 清远鸡年出栏超1.5亿只并征服港澳市场，茂名荔枝通过“冻眠”技术出口22个国家和地区，新会陈皮全产业链产值突破280亿元，湛江金鲳鱼年出口额超26亿元 [12][13] - 2025年1至11月，广东农产品出口覆盖全球214个国家和地区，其中供港澳农产品占全国总量的67.4% [14][15] 供应链与效率革新 - 现代供应链支撑“行天下”，例如珠海海鲈通过航空快运实现“夕发朝至”，潮州茶青借无人机实现“五分钟下山” [20] - 恒兴集团在埃及打造非洲最大渔业产业园，输出全链“中国方案”，表明用工业思维与数字技术重构农业产销体系能释放潜能 [21][22] - 春季行动推动“一周一品”、全平台专区联动，以系统化营销匹配现代化供应链，将分散供给转化为集中市场声量 [23][24] 文化赋能与价值提升 - 文化赋能提升产品附加值，如顺德年桔成为海外华人新春的“文化信使”，新会陈皮承载养生智慧，潮州茶具传递生活美学 [26][27] - 当农产品被注入故事、历史和哲学，其附加值实现几何级增长 [27][28] - “媒体+”行动催生“年鱼经济”、“宠物年货节”、“潮汕牛肉火锅文化节”，通过创意策划将地域风物转化为全国性消费IP [28][29] 战略实施与协同模式 - “广货行天下”春季行动是政府引导、市场主导、多方协同的范本，需要“有效市场”与“有为政府”协同 [32][33] - 行动由多部门联合主办，政府提供顶层设计、质量背书和政策支持，同时依托阿里、京东、抖音等超10家主流平台及线下商超，让市场发挥作用 [34][35][36] - 行动注重“龙头引领”与“群星闪耀”共舞，既汇聚美的、格力等巨擘，也深入全省131个特色产业集群，发掘中小品牌和“隐形冠军” [38][39][40][41][42] 市场开拓与未来趋势 - 行动结合“立足当下”与“拥抱未来”，一方面通过“广东年菜进上海”等开拓现实市场，另一方面关注预制菜、功能性农产品、绿色消费等未来趋势 [43][44] - 积极应用区块链溯源等技术构建长期信任，确保既能赢得当下市场，又能引领未来趋势 [45][46]

“广货行天下”战略与产业实践 - 广东省正系统性地推动“广货行天下”战略，通过“百县千镇万村高质量发展工程”（“百千万工程”）和“媒体+”行动，将岭南特色农产品及文化产品推向全国及全球市场，该战略被视为中国经济与世界交融的生动写照 [12][17][19][22][23] 核心农产品出口与市场表现 - 广东农产品出口增长强劲，2025年1至11月出口量达657.3万吨，同比增长13.6%，市场覆盖全球214个国家和地区，其中供港澳农产品258万吨，占全国供应总量的67.4% [53][54] - 佛山顺德陈村镇年桔出口表现突出，每年有近20万株出口至新加坡、马来西亚等国，是东南亚华人新春首选，近期订单激增60% [7][8] - 茂名荔枝产业实现技术升级，通过“冻眠”技术可锁鲜长达18个月，并建成全国最大荔枝原浆加工基地，实现48小时内“采摘到上架”，出口至22个国家和地区，荔枝出口量增长163% [45][46][47] - 清远鸡产业被列为五大百亿农业产业之一，通过技术革新实现30秒急冻锁鲜、4小时运至港澳，2024年龙头企业广东天农食品集团在香港单年销售额达1亿元，全产业链产值预计超135亿元 [36][37][38] 特色产品产业化与品牌建设 - 新会陈皮全产业链产值突破280亿元，出口货值超过200万元，其产品已通过美国FDA认证并在洛杉矶设立旗舰店，与亚马逊等北美主流电商平台深度合作 [50][72][73] - 英德红茶全产业链产值预计达102亿元，通过亮相纽约时代广场、巴黎奥运会及与喜茶联名（全国日销超80万杯）等方式提升品牌影响力 [51][56] - 湛江金鲳鱼年出口额超过26亿元，主要销往欧美及东南亚区域 [52] - 珠海斗门区白蕉镇养殖全国六成海鲈鱼，并发展“年鱼经济”，利用航空资源实现活鱼极速运输，70%以上以冰鲜鱼方式销往中国北方市场 [64][65][66] 市场拓展与“走出去”模式创新 - 企业积极探索“走进去”的全球化模式，例如广东恒兴集团在埃及打造了非洲地区最大的渔业产业园，整体输出水产品、技术、装备和运营模式 [79][80][81] - 珠海斗门活鱼出口增长迅猛，2025年1-9月经斗门海关监管出口至东盟国家活鱼494吨，同比增长261.2% [70][71] - 通过“媒体+”赋能，成功策划宠物年货节以挖掘超8000亿元的中国宠物经济市场，并推动如“粤沪年菜产业联盟”成立，旨在将广东年菜打入上海及东南亚市场 [91][95][98][99][101] - “媒体+”行动有效链接并放大产业规模，例如链接全国潮汕牛肉火锅近500亿元产业规模举办文化节，以及通过粤桂协作推动陈皮星油藤系列产品发展，预计相关产业总产值超100亿元 [112][113][116][110][111] 产业升级与供应链现代化 - 农业新质生产力得到发展，例如潮州凤凰镇使用无人机运输，实现茶青从茶山到加工炉最快仅需五分钟 [75] - 肇庆建成400公里桂山路及肉桂深加工基地，其桂粒、桂粉等成品常年供给星巴克、Costa、李锦记等国内外上市企业 [74] - 大湾区农交会平台效应显著，2025年展会吸引超600家参展企业获近亿元意向订单，其中近五成为广货 [83][84]

广湛高铁通车与客运数据 - 广湛高铁于2025年12月22日正式通车运营，茂名南站同步启用 [10] - 截至1月5日，茂名南站已发送旅客2.3万人、到达旅客2.4万人，日均发送1528人、日均到达1604人，客运量呈稳步增长态势 [11][12] 高铁带来的区域经济与物流机遇 - 广湛高铁是粤西首条时速350公里的高速铁路，从广州白云站到茂名南站最快80分钟，意味着茂名历史性融入粤港澳大湾区“一小时经济圈” [18][19][20] - 高铁凭借“1小时生活圈”的时效优势，为茂名优质农产品高效流通开辟了全新路径 [14][15] - 在广湛高铁全线开通前，铁路部门已联合京东等企业开通“高铁快线”，通过“陆运集货+高铁快运+专人押运”模式，让茂名荔枝从采摘到武汉上架最快24小时完成 [28][29][30] - 广湛高铁的开通为“高铁快线”提供了更多可能，接下来将重点推进高铁快运的常态化运行试点 [31][32] - 将重点推进直发班次开通与邮递代运服务试点，通过与铁路部门、物流企业深度协作，优化货源组织、冷链接驳等全流程衔接，推动“朝发午至”的流通愿景落地生根 [34][35][36][37] 茂名农业产业基础 - 茂名是广东农业第一市，农业总产值已连续五年突破千亿元，连续三年居全省首位 [21][22] - 形成以“五棵树一条鱼一桌菜”特色优势产业为引领、12大百亿级特色农业产业齐头并进的产业格局 [23][24][25][26][27] “高铁品牌农业”营销策略 - 核心策略之一是品牌体验前置，将推动高凉菜系列产品上架广湛高铁餐食套餐，让旅客在飞驰的列车上就能品味茂名鲜韵 [4][5][6][7][40][41][42] - 计划在高铁车厢与站点投放“五棵树一条鱼 一桌菜”的品牌广告，提升特色农产品的知名度 [44][45] - 打造节庆IP是关键举措，计划紧扣农时与节庆，联合高铁运营方策划系列主题活动，例如荔枝季推出“坐高铁赴茂・品千年贡荔”专项活动，开渔季打造“茂名海鲜・高铁鲜达”推广季 [45][46][47][48] - 目标是让广湛高铁不仅成为人员往来的通道，更成为茂名优质农产品的展示窗、营销线与物流线，推动茂名从农业大市向农业强市跨越 [49][50][51]

地标农产品品牌化核心观点 - 地标农产品消费在2025年快速增长，其价值跃升的关键在于品牌化的精准赋能，这是一场从田间到餐桌、从品质到口碑的全链条升级 [1] 品牌化的根基：品质标准化 - 品牌化的基础是将地域优势转化为品质底气，核心竞争力源于自然禀赋，但需要通过标准化生产来守护 [1] - 山东乳山生蚝成为电商爆款，得益于黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质以及从养殖、净化到分拣包装的完整产业链 [1] - 贵州遵义干辣椒支撑起210亿元产值，归功于当地独特气候和200万亩标准化种植基地的品质把控 [1] - 泰和乌鸡通过将独特品种优势与“全程冷链”品质保障结合，打造了百亿元产业的“金字招牌” [1] 品牌化的关键：创新营销 - 品牌化的关键是用创新营销打破地域围墙，让产品“被看见”，从而将地域特色转化为市场优势 [2] - 茂名荔枝通过拓展海外市场，销往19个国家和地区 [2] - 天目山小香薯凭借“粉甜香糯”的精准定位，成为城市家庭的健康新选择 [2] - 新疆有机牛肉依托核心品牌打造，在北上广等一线城市站稳脚跟 [2] - 品牌营销需懂产品和消费者，手段包括借助电商平台精准触达、挖掘地域文化讲故事、针对不同区域调整策略 [2] 品牌化的保障：政企协同 - 品牌化的保障是靠政企协同筑牢长效支撑，使地标农产品从“单点闪光”发展到“集群出彩” [2] - 宿迁霸王蟹的崛起，背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能 [2] - 云南黑松露的热销，是地方林下经济扶持政策与企业品牌运营完美契合的结果 [2] - 政府角色包括搭建标准体系和完善供应链支撑，企业角色包括深耕品质把控和创新品牌运营，该模式能避免恶性竞争并集中力量打造区域品牌 [2] 品牌化的意义与前景 - 品牌化是农产品增值、农民增收的“必需品”，而非“奢侈品” [3] - 2025年热销地标农产品的实践表明，通过品质筑基、营销破圈、体系保障和协同发力，能让“土味”地标农品升级为“品位”金招牌 [3] - 品牌化能让乡村特色产业活起来、强起来，为乡村全面振兴注入动力 [3]

文章核心观点 - 2025年地标农产品消费快速增长 其价值跃升的关键在于品牌化的精准赋能 这是一场从田间到餐桌、从品质到口碑的全链条升级[1] - 品牌化是农产品增值和农民增收的必需品 通过品质筑基、营销破圈、体系保障与协同发力 可将“土味”地标农产品升级为“品位”金招牌 为乡村全面振兴注入动力[3] 品牌化的根基：将地域优势转化为品质底气 - 核心竞争力源于得天独厚的自然禀赋 但需要标准化生产来守护[1] - 山东乳山生蚝成为电商爆款 依托黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质 以及从养殖、净化到分拣包装的完整产业链[1] - 贵州遵义干辣椒支撑起210亿元产值 得益于当地独特气候和200万亩标准化种植基地的品质把控[1] - 泰和乌鸡将“白羽黑冠”的品种优势与“全程冷链”品质保障结合 打造出百亿元产业的“金字招牌”[1] 品牌化的关键：用创新营销打破地域围墙 - 2025年热销地标农产品均为营销破圈高手 需让产品“被看见”以将地域特色转化为市场优势[2] - 茂名荔枝通过拓展海外市场 销往19个国家和地区[2] - 天目山小香薯凭借“粉甜香糯”的精准定位 成为城市家庭的健康新选择[2] - 新疆有机牛肉依托核心品牌打造 在北上广等一线城市站稳脚跟[2] - 品牌营销需懂产品和消费者 手段包括借助电商平台精准触达、挖掘地域文化讲故事、针对不同区域调整策略等[2] 品牌化的保障：靠政企协同筑牢长效支撑 - 地标农产品从“单点闪光”到“集群出彩” 离不开制度护航与资源整合[2] - 宿迁霸王蟹的崛起 背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能[2] - 云南黑松露的热销 是地方林下经济扶持政策与企业品牌运营的完美契合[2] - 政府搭建标准体系、完善供应链支撑 企业深耕品质把控、创新品牌运营 这种协同模式可避免“小散弱”的恶性竞争 集中力量打造区域品牌名片以实现品牌价值最大化[2]

大湾区农产品交易会成果与意义 - 2025年首届大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会取得显著成果 包括6万次驻足 1350多次握手 以及近亿元意向落地金额 [9][10] - 交易会促进了具体产品的跨区域流通与品牌价值提升 例如茂名荔枝 山西陈醋 新疆红枣等 [10][11] - 活动通过对接与订单 对企业发展和市场信用体系建设产生了积极影响 [11][12] 平台机制与价值创造 - 平台采用“媒体+”实践与“逆向选品”机制 旨在消融信息壁垒并挖掘潜在市场需求 [15] - 平台不仅提供物理展销空间 更构建了一个促进乡土智慧与市场理性平等对话的场域 [16] - 通过VIP深度洽谈 产地专场推介 数据对接和品牌叙事等多种形式 平台悄然重塑农产品价值坐标 [16][17][18] 发展战略与行业愿景 - 行业发展战略强调顺应天时地利（传统智慧）与开拓数字时代新通路（现代连接）的结合 [21][22] - 平台致力于连接产地与市场 传统与未来 成为乡村振兴的助推器与产业变革的支点 [31][34] - 展望2026年 大湾区农交会目标是打造规模与能级并重的国家级盛会 核心使命是让每次连接产生真实增值并催生未来可能 [29][30][31]

文章核心观点 - 发展特色产业是实现乡村振兴的重要途径 需着力做好“土特产”文章 以产业振兴促进乡村全面振兴 [2] - 各地推动产业振兴 要把“土特产”这3个字琢磨透 即基于“一方水土”开发乡土资源 突出“地域特点”体现当地风情 真正建成“产业”形成集群 [2][3][4][5] - 因地制宜是做好经济工作的重要方法论 要走出适合本地区实际的高质量发展之路 [5][6] 根据相关目录分别进行总结 “土”的内涵与实践 - “土”讲的是基于一方水土 开发乡土资源 要因地制宜 保护好土特产的“土味”以增强农产品竞争力 [3] - 陕北黄土高原的昼夜温差与充足光照造就了延安苹果的甜美多汁 当地大力发展苹果种植业可谓天时地利人和 [3] “特”的内涵与实践 - “特”讲的是突出地域特点 体现当地风情 乡村振兴要靠产业 产业发展要有特色 [4][5] - 广西柳州螺蛳粉抓住了大家的胃 做成了舌尖上的产业 是发展特色产业的典型案例 [5] “产”的内涵与实践 - “产”讲的是真正建成产业、形成集群 发展乡村产业不能只停留在初级种养 需延长产业链、提升价值链 把特色做成优势 [5] - 需加强科技应用 推动农文旅融合 不断延伸产业链、增加附加值 [5] - 茂名荔枝种植面积超140万亩 年产量约占全国的四分之一 是全国最大的荔枝生产基地 [2] 因地制宜的发展方法论 - 因地制宜是实事求是的本质 是做好经济工作的重要方法论 [6] - 各地推动产业振兴要“一把钥匙开一把锁” 不能刻舟求剑、拿一个模子去套 要因地制宜、扬长补短 [5] - 依托特色资源 因地制宜聚力产业振兴 培育发展农村新产业新业态 可将“土特产”变为带动脱贫致富的支柱产业和乡村振兴的“金扁担” [5][7]

高铁网络贯通与区域发展新格局 - 12月22日，广湛高铁和汕汕高铁汕头南至汕头段同步开通，标志着粤东、粤西时速350公里的高铁大通道全面贯通 [1] - 新开通的高铁网络不仅是交通线，更是畅通经济要素的管道与产业协同的桥梁，有助于实现“协同联动”的共同发展新格局 [2] “百千万工程”的战略意义与目标 - 广东于2022年12月以头号力度启动“百县千镇万村高质量发展工程”，旨在助力城乡区域协调发展，目标为“三年初见成效” [1] - 该工程是广东补齐城乡区域发展不平衡这一高质量发展短板的关键举措，粤东粤西粤北地区占地面积近70%，但经济总量不到全省两成 [1] - 工程遵循因地制宜原则，立足资源禀赋实现特色化差异化发展，并计划实现“一年开局起步、三年初见成效、五年显著变化、十年根本改变”的长期目标 [2][3] 产业发展与集群建设成果 - 以粤港澳大湾区市场为牵引，粤东粤西粤北地区努力做好“土特产”文章，培育打造了粮食、蔬菜等8个千亿级和茶叶、花卉等17个百亿级农业产业集群 [2] - 作为海洋经济大省，粤东粤西大力发展海洋牧场、打造“蓝色粮仓”，建设海上风电与临港产业等，通过陆海统筹优化全省空间与功能 [2] - 现代化海洋牧场的优质水产品可通过新高铁网络快速直达大湾区餐桌，各地文旅资源也将迎来更广阔客源 [2] 政策协同与改革举措 - 全省建立了“省市县镇村”五级联动的指挥体系，并通过“省级纵向支持+市际横向帮扶协作”的新型机制，推动产业在省内有序转移 [3] - 实施“百千万工程”三年来，全省出台了100多项改革举措，从省级到基层推出集成式改革，以“放活”权限、“盘活”资源、“激活”要素 [3] - 政策与改革相互增效，旨在实现有效市场与有为政府有机结合，激活区域造血功能，实现内生性增长 [1][3]