大会概况 - 2025年度游戏商务大会于7月29日在上海举办，主题为“把握趋势：小游戏出海的黄金时代” [1][3] - 大会包含游戏产业出海发展论坛、新游品鉴与出海流量大会、游戏新产品及IP交流会、出海第三方服务公司展示四个部分 [3] 行业数据与趋势 - 2025年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07% [4] - 2024年中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62% [18] - 小游戏在海外市场表现出色，成为出海增长的核心引擎之一 [4] - 当前小游戏出海呈现三大特点：轻量化形态适配碎片需求、AIGC等技术赋能产业升级、社交裂变驱动流量高速增长 [4] - 2018年至2024年间，中国游戏企业前四大对外投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，合计占比达79.9% [18] 企业出海经验与策略 - 游戏出海关键在于通过本地化运营实现“文化转译”，并借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络 [14] - 合作模式上探索深层次“价值共创”，包括与索尼、苹果等合作方探索前沿技术，通过品牌联名、线下活动、创作者支持计划等方式赋予IP文化属性 [14] - 海外H5和小游戏市场逆势增长，成为行业新蓝海，AI等技术让开发和本地化更快更便宜 [25] - 拉美地区尤其是巴西市场是出海黄金机遇，拥有庞大年轻人口、高付费意愿和成熟的移动支付生态 [23] - 出海游戏获客难点在于创意素材的理解和制作，基于大模型的AI投放助手可帮助提高广告投放效果 [30] 区域支持政策与发展 - 北虹桥商务区已入驻160多家游戏企业，2024年游戏企业营收已超50亿元，完成税收4000多万元 [43] - 北虹桥商务区为初创游戏企业提供2000多平方的高品质物业作为孵化空间 [43] - 虹桥国际中央商务区正通过虹桥海外发展服务中心构建全链条、一站式出海服务体系，优化政务服务、深化公共服务、强化专业服务 [6][10] - 北虹桥商务区搭建“小游戏服务平台”，旨在为企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源高效整合 [16][43]

小游戏市场爆发 - 小游戏《折螺丝》通过社交裂变和玩梗营销迅速走红，引发用户自发传播 [2][3] - 2024年三七互娱、点点互动等厂商加速布局小游戏赛道，玩法创新推动市场规模扩张 [2] - 头部厂商将长线IP小游戏化，如巨人网络《王者征途》上线小程序后新增2500万用户，贡献6亿元流水 [5] 商业模式与变现 - 主流变现模式为IAA（广告）、IAP（内购）及混合模式，益智类偏重广告，中重度游戏采用混合变现 [6] - 世纪华通《无尽冬日》小游戏版本在腾讯渠道创收22.45亿元 [6] - 三七互娱《寻道大千》长期稳居微信小游戏畅销榜Top2，IP联动和社交玩法助力长线运营 [7] 厂商动态与产品表现 - 巨人网络2024年净利润同比增长31.15%至14.25亿元，小程序业务成为核心增量 [6] - 三七互娱2025年初新品《时光大爆炸》《英雄没有闪》分别跻身微信小游戏畅销榜第4名和榜首 [8] - 4399率先探索小游戏出海，行业视其为2024年最大蓝海 [4] 行业趋势与策略 - 大厂通过技术升级将传统手游移植为小游戏，吸引低频和非游戏用户，形成增量市场 [8] - 微信、抖音等超级APP提供天然流量，分享机制和排行榜显著提升买量效率 [4] - 中度消除和塔防类小游戏占比提升，中小团队密集开发"拧螺丝""拔箭头"等休闲产品 [3]