活动概况 - 活动名称为“暖冬行动·青耘云南”直播助农暨云南礼物网上年货节活动，在昆明市禄劝县凤家古镇启动 [1] - 活动由共青团云南省委、云南省农业农村厅、云南省商务厅联合主办 [1] - 活动现场设有特色农产品展销区、非遗传习体验区，并开设多个年味直播间 [1] 活动内容与模式 - 主播在直播间详细推介禄劝撒坝火腿等名优特产，并深挖产品背后的产地故事与民族文化 [1] - “村播”代表在现场分享创业历程，传递青年返乡奋斗、助力乡村振兴的担当 [1] - 活动通过直播助农形式，让“云南礼物”承载独特风土人情 [1] 青年创业与项目成果 - 围绕“青年创业兴乡三年行动”，共青团云南省委已引导超过13万名青年返乡创业就业 [1] - 创新实施的“村播小院”项目已在五华、石林等多地建成8个小院，形成区域服务网络 [1] - 通过“一站式”服务，累计培养1398名电商人才 [1] - 项目助农销售额达5451万元，其中仅直播助农专场活动就帮销3298万元 [1]

活动概况与核心模式 - 由团中央青年发展部、农业农村部农村社会事业促进司等多部门联合主办“青耘中国”直播助农活动天津专场在宝坻区落地 旨在以“年货节”为主题的电商直播形式助力百余款“津字号”特色农产品拓宽销售渠道[1] - 活动通过青年主播、非遗传承人、村干部同台助阵 构建兼具泥土气息与青春活力的直播形式 以破解农户和企业“线下靠熟人、线上缺门路”的销售困境[1] - 活动不仅是销售会 也是一次文化共鸣 通过融入非遗曲艺表演等方式 实现文化、非遗与乡土情感的交融[3][4] 参与主体与典型案例 - 来自内蒙古通辽的草根主播郑磊夫妇以朴实真诚的风格打动网友 其选品严苛 并将“严选”标准从家乡延伸至全国[3] - 宝坻区大钟庄镇前鲁沽村党支部书记刘雨晨在抖音、快手等平台积累近3万粉丝 将带货收益全部归村集体 用于公益项目 并探索“共享菜园”模式带动村民年均增收数千元[3] - 宝坻区融媒体中心主播庞晓晨4年来坚持每周六开播 累计开展助农直播187场 曾通过公益直播4天帮助农户售罄滞销的全部库存[3] - 宝坻本地主播张楠讲述六瓣蒜600多年种植史 辛乐推介零添加老字号山楂果茶 赵新彤、王少雄夫妇为家乡小站稻代言[4] - 宝坻区青联委员张凤桐首次直播便将江米条和麻酱蛋卖到断货 其带领农民舞蹈队创作的农村题材短视频播放量超百万次[4] - “姚同学”、“中国邮政宝坻分公司”等多个主播团队也同步开播 共同为津品出圈助力[4] 企业受益与市场突破 - 天津四季葆丰农业科技有限公司总经理赵爱表示 活动意义在于获得更高平台曝光 其产品宝坻六瓣蒜因受众窄、渠道单一、成本高在主流电商缺乏竞争力 此次活动吸引了“中国食品安全”官方平台主动对接并计划打造专场直播[5][6] - 满族百纳拼布技艺第四代传承人钱俊如通过活动意识到好产品需要好渠道和有效推广才能体现价值 计划未来重点培养青年力量作为非遗传播与销售主力军[6] - 天津天天优粮农业发展有限公司总经理路建峰在活动中一场直播便售出1000多单 远超预期 这解决了其高成本传统工艺红薯粉条因渠道有限而长期依赖熟人销售、怕积压的问题[6] 未来规划与行业影响 - 团宝坻区委书记杨秋静介绍 此次活动是宝坻首次系统性探索直播助农模式 目的是为本地主播和供货商搭建高效合作桥梁[6] - 未来将深化“走厂进村”机制 组织本地主播深入企业实地选品、谈价以建立长期合作 同时持续扶持青年主播成长 推动天津特色产品和文化“走出去”[6]

公司业务模式与转型 - 公司通过“直播+采摘”模式成功拓展农产品销路，将线上流量转化为线下客流，解决了传统销售渠道单一、被动等客的问题[2] - 公司直播带货首战告捷，首次直播即吸引30多名粉丝到场，使单个大棚单日收入较传统模式增加2000多元[3] - 公司业务模式使农产品价值显著提升，西红柿采摘价从每斤2-3元涨至8-10元，草莓通过“直播预售+现场采摘”实现每亩增收超1.5万元[5] 公司经营业绩与规模 - 2025年蔬菜采摘季期间，公司共进行30余场直播，带动14个大棚全部实现“采摘+线上订单”销售[5] - 公司种植的优质品种西红柿大棚单个棚每季产值达15万元，较传统模式增收近一倍[5] - 2025年蔬果采摘季，公司吸引近3万人次前来采摘体验，成为当地知名品牌[5] 公司品牌建设与产品策略 - 公司设计“北关鲜蔬”标识，强化品牌形象，并指导农户优化种植品种，引入博洋9甜瓜、吊秧西瓜、奶油草莓等优质产品，实现从“有销路”到“有口碑”“有花样”的转变[6] - 公司成功从服务本村扩展到辐射周边乡镇，将吴村红薯粉条、东陶沈村鲜切菊花、西城村鲜桃等多种特色农产品纳入直播销售体系[5] - 公司培养农户自主运营能力，已有3家种植户开通自己的抖音账号并进行日常更新与直播[6] 行业合作与平台拓展 - 公司负责人于2025年成为“定兴县产业宣传联盟”21名公益直播宣传大使之一，参与“金台臻选·媒兴百业”常态化直播，成为官方直播间常驻主播[7] - 2026年，公司电商工作室在定兴县快递物流中心挂牌成立，联动县域龙头企业和中小商户，将直播间搬进生产车间、田间地头进行全流程实景直播[7] - 公司与县融媒体中心电商主播团队合作，常态化开展“定兴好物”专场推介，目前已参与直播15场[7] 行业影响与人才发展 - 公司的成功案例于2025年入选中国国际电子商务中心“2025年农村电商带头人典型案例库”[1] - 公司计划开展“主播孵化计划”，面向返乡青年、创业农户等开展直播技能培训，旨在培育本土带货达人，形成“一名大使带一群主播、一群主播兴一批产业”的联动效应[7]

事件概述 - 围绕直播电商销售的“麻黄鸡”是否“正宗”产生争议，一方是知名主播的助农直播，另一方是地方产业协会对产品品种定义和养殖标准提出质疑 [1][3] - 争议折射出农产品电商蓬勃发展背景下，局部区域的行业认知与全国新兴市场实践的碰撞 [3] 产品定义与标准现状 - “皖西麻黄鸡”并非国家法定的地理标志产品或受保护的特定畜禽遗传资源，国家层面并无统一定义 [3] - 安徽省内获得国家地理标志认证的是“霍邱麻黄鸡”与“淮南麻黄鸡” [3] - “皖西麻黄鸡”在官方及行业实践中更多是区域性、描述性的通称，泛指在皖西地区（以六安市为主）养殖的、羽毛呈麻黄色特征的鸡种，本身并无国家层面统一的强制生产标准 [5] 争议焦点与数据分析 - 协会声明中提到“500天以上老母鸡单只成本超150元”、“年出栏不足2万只”等说法 [5] - 六安市官方文件显示，2024年全市麻黄鸡饲养量目标为7700万只 [5] - 若依协会数据，符合其标准的“正宗”产品仅占全市养殖量的约万分之二点六（约2万只 / 7700万只），难以代表主流养殖模式 [5] - 直播销售的产品定价处于市场正常区间，根据农业农村部发布的同期全国家禽产品价格数据换算，其单价符合大众消费市场规律 [5] 行业认知与市场实践 - 养殖成本受规模、技术、管理、饲料价格等多重因素影响，规模化、现代化的养殖模式能够有效降低成本 [5] - 价格差异反映的是不同的养殖目标、周期和成本结构，而非简单的品质优劣之分 [6] - 现代养殖业中，科学饲喂、规范管理下的产品，其安全与品质有保障 [6] - 将达到一定日龄、结束产蛋高峰期的母鸡称为“淘汰鸡”是行业术语，意指其从“产蛋价值”向“肉用价值”的转换，并非质量不合格，这类产品安全可食 [6] - 产业界正推动将“淘汰鸡”更名为“老母鸡”，以更适应市场需求 [6] 产业发展与建议路径 - 助农直播的核心价值在于缩短流通链条，提升农产品信息透明度，帮助优质优价的农产品找到市场，对于提升农民收入、激发乡村产业活力具有重要意义 [6] - 面对快速增长的市场需求与多样化的消费选择，简单的“定义权”争夺无助于解决问题 [6] - 建议加强科普与沟通，帮助消费者理解产品差异，建立理性认知 [6] - 建议推动标准与品牌建设，对于有特色、有市场的区域性产品，积极协作制定团体标准、申请地理标志保护或打造有影响力的商业品牌 [7] - 建议鼓励多元化发展，市场既能容纳遵循传统精细化养殖的高端产品，也应欢迎依托现代科技、惠及大众的规模化产品，共同做大产业蛋糕 [7] - 新兴的电商力量需要尊重农业产业的复杂性和专业性，传统的行业组织也应拥抱市场变化，看到新渠道对产业整体的带动潜力 [7]

活动概况与核心目标 - 活动于1月16日在天津市宝坻区举行，主题为“年货节”与“青耘中国”直播助农 [1] - 活动由团中央青年发展部、农业农村部农村社会事业促进司、中国青年报社、团天津市委、天津市农业农村委、宝坻区联合主办 [1] - 核心目标是引导青年通过电商直播助力本地优质农产品上行和文旅资源宣介，以促进农民增收和提振城乡消费 [1] 活动形式与内容创新 - 活动创新性融合非遗展演与电商带货，构建多层次、广覆盖的传播矩阵 [3] - 采用“非遗展演+现场品鉴”、“文化解读+工艺演示”等多元形式进行直播，使产品成为传播天津文化的载体 [3] - 直播打造了一场“可看、可听、可品”的文化盛宴，实现了产品的直观展示与文化内涵传递 [3] 推广产品与地方特色 - 推广产品涵盖历史悠久的天津特色物产，包括小站稻、宝坻“三辣”、十八街麻花 [3] - 推广产品还包括蕴含吉祥寓意的非遗百纳布艺以及绿色健康的时令农产品 [3] - 活动通过产品深度传播天津文化，让天津好物承载文化内涵走向全国 [3] 青年参与与实地探访 - 活动组织了来自全国及天津本地的网络达人、青年主播代表组成探访团，深入宝坻发展前沿阵地 [3] - 探访团走进京津中关村科技城，沉浸式感受科技创新与产业集聚，见证宝坻融入京津冀协同发展及以科创驱动高质量发展的实践 [3] - 探访团还前往了凡善廉文化公园，体悟“善行济世、廉以修身”的思想精髓，领略宝坻的文化底蕴与人文风尚 [5] - 这场“科技 + 文化”的深度探访之旅，增强了青年主播对宝坻独特魅力与综合实力的认知，为后续宣传积累了素材与情感 [5] 品牌建设与激励措施 - 活动期间成功举办了“青耘助农·津彩绽放”主题电商助农座谈会 [4] - 座谈会上正式发布了“青耘天津”品牌标识，为天津青年助力农产品电商推广提供了统一的视觉符号与行动指引 [4] - 活动为一批表现突出的青年主播颁发了“青耘天津・津农精品推荐官”证书，以激励他们继续为家乡优质产品代言和助力乡村振兴 [4] - 座谈会通过高层次、广覆盖的思想碰撞与经验交流，凝聚共识、汇聚资源，为天津“数商兴农”工作注入了青春动能 [4]

核心事件与人物背景 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙于2026年1月14日因伤抢救无效离世，年仅47岁 [1] - 贺娇龙生于四川，在新疆长大并扎根昭苏县，曾任昭苏县副县长、伊犁州文旅局副局长等职，后调任自治区农产品品牌建设与产销服务中心 [2] 直播助农与品牌建设举措 - 2020年疫情期间，为纾解昭苏农产品滞销，时任副县长的贺娇龙主动承担直播助农责任，从零学习直播技巧并搭建简易场地进行首次直播 [2] - 其身着红衣在零下二十多摄氏度雪原策马的短视频全网播放量破亿，成功将“天马故乡”昭苏推广至大众视野 [2] - 2021年调任伊犁州文旅局副局长后，将工作拓展至伊犁全域旅游，推动薰衣草深加工产品通过直播热销，使农户收入翻倍 [2] - 2023年调入自治区农产品品牌建设与产销服务中心后，牵头搭建农产品全链条溯源体系，助力推动“品味新疆”公用品牌 [3] 工作成果与经济效益 - 截至2025年3月，贺娇龙累计直播500余场，带动线上销售额超6亿元 [3] - 其直播助农活动直接带动上千人就业，惠及万余户农牧民 [3] - 通过公益站捐款捐物超千万元，用于支援多地灾区 [3] - 贺娇龙不拿直播分文，所有收入全部用于公益事业 [3] 行业影响与个人奉献 - 贺娇龙将个人流量用于服务老百姓，工作足迹遍布天山南北的果园和林场，常年处于“不是在直播，就是在去直播的路上”的连轴转状态 [2][3] - 她因工作常年随时待命奔赴一线，牺牲了大量个人与家庭时间，但其表示身后是千千万万农牧民，没有退路 [4] - 直至生命最后时光，她仍在为推广新疆农产品及文化（如汗血宝马）奔走，于2026年1月11日在博乐市拍摄助农素材时意外坠马重伤，最终不治 [4]

公司活动与战略 - 资阳市安岳县通贤镇帽石村于1月15日举办“刨猪宴”乡村民俗文化节活动 活动内容包括传统刨猪宴 捉猪 捉鸡鸭鹅 趣味套圈 吃柠檬比赛等互动体验及歌舞表演 [3] - 活动策划人为帽石村党支部书记 村委会主任关祖苹 其长期通过直播助农销售土特产 活动当天其抖音直播间吸引了数万人观看 [3] - 公司希望通过活动让网友直观了解帽石村的山水与物产 并记住优质的农产品和淳朴乡情 目标是使帽石村成为承载乡愁记忆的打卡地 [3] 行业趋势与政策 - 当地政府计划支持更多乡村挖掘自身特色资源 并通过政策引导与配套支持 推动短期“流量”转化为长期“留量” [3]

事件概述 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志于2026年1月14日23时12分因伤抢救无效不幸离世 年仅47岁 [1] - 其于1月11日15时许在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时意外坠马致头部严重受伤 经多日全力抢救后因伤势过重离世 [1] 个人背景与贡献 - 贺娇龙曾担任昭苏县副县长 2020年通过社交账号开展助农直播带货 同年11月因雪地策马宣传旅游视频走红网络 [1] - 2023年调到现单位工作后 推动400余家涉农企业完成电商改革 [1] - 近年来积极从事新疆文旅推介和直播助农活动 个人不收取任何报酬 所有直播打赏均用于公益事业 [1] - 曾荣获全国三八红旗手 2022年度三农人物 自治区先进工作者等荣誉 [1] 事件处理与影响 - 意外发生后 博州党委政府迅速组织当地医疗资源全力抢救 并联系国内相关学科专家进行会诊 自治区卫健委选派专家赶赴当地参加抢救 [1] - 贺娇龙于1月13日转入新疆医科大学第一附属医院接受重症医学救治 [1]

行业趋势：农业与零售业的数字化转型 - 农业领域正积极采用“直播助农”等新型数字营销形式，以拓展农产品知名度并助力农户增收 [2] - 直播电商等新业态正深入渗透至传统农业产区，成为连接生产端与消费端的重要渠道 [2] 公司/地区实践：金川区宁远堡镇的特色农业发展 - 金川区宁远堡镇新华村通过发展特色大棚种植，例如草莓种植，作为其农业发展的核心方向 [2] - 该镇通过组织助农主播与种植户共同进行直播，直接向消费者推介新鲜草莓等本地农产品 [2]

文章核心观点 - 西青区通过系统性的“来西青·创青‘村’”主题活动 成功构建了校地合作与青年人才助力乡村振兴的创新模式 该模式通过四大工程和系列实践活动 将超过3200名高校青年的创意与智慧引入乡村 有效推动了当地农产品销售、文旅资源推广和产业升级 并建立了长效的青年人才“引育用留”机制 [1][2][4] 活动规模与参与主体 - 活动吸引了超过3200名高校青年参与乡村实践 [1] - 活动共征集了65项乡村发展需求 并由全市13所高校精准认领 [2] - 电商直播大赛吸引了超过700支队伍参赛 相关话题点击量超过1340万次 [2] 四大核心工程与具体举措 - 活动围绕“青创先锋、青润乡土、青村实训、青云助农”四大工程展开 [2] - 活动期间组织了超过300场专题培训、技术指导和直播带货活动 [2] - 有8所高校与当地街镇签署了长期合作协议 并产生了13名“乡村合伙人” [2] - 活动新建了四类青年创客实践基地 具体包括5家创业孵化基地、5家电商直播式“创富工坊”、4所社区青年夜校以及4个知名景点作为实践平台 [3] 活动成果与经济效益 - 学生田梓伊的单场直播销售额突破10万元人民币 [2] - 学生田梓伊的一场直播帮助农户售出超过200箱沙窝萝卜 [1] - 由天津理工大学师生设计的蜂蜜礼盒包装 在上市3个月内成为网红爆款产品 [1] - 青年们的电商助农活动帮助当地农产品如大米、鸭蛋销往全国 直接增加了村民收入 [3] 青年人才激励与留存机制 - 在电商直播大赛中获奖的团队获得了现金奖励、半年免费人才公寓与直播间使用权、免费专业培训以及纳入青年创业人才库等激励 [3] - 西青区计划持续完善青年人才“引育用留”全链条机制 以吸引更多青年扎根乡村 [4]