公司战略与行动 - 长治市商务局统筹谋划“货郎出山”行动，旨在推动长治乡村e镇的名优特产拓展京津冀与晋鲁豫市场，实现“长治好物”出山、出圈、出彩[1] - 为落实建设辐射晋冀豫的区域消费中心战略，公司自1月16日起，组织全市11个乡村e镇运营主体，携带特色产品在北京、河北涉县、忻州古城等地连续开展六场专场巡游推介[3] - 公司创新采用“移动展厅+现场品鉴+互动推介”形式，将物流车改造为移动展厅和流动商铺，搭建产销对接与区域协同的桥梁[3] - 下一步计划是持续开展跨省巡游展销，搭建常态化省际合作平台，推动与京津冀鲁豫等地建立稳定产销机制，让产品走出太行、走向全国[5] 商业模式与产品创新 - 公司赋予传统“货郎”新内涵，将乡村e镇物流体系与品牌展销、消费体验深度融合，使物流车成为展示地方特色的移动窗口[3] - 相较于传统电商线上单向传播与点对点配送模式，公司创新打通线上线下边界，将物流服务车辆转化为沉浸式展销平台，把抽象数据转化为可体验、可互动、可对接的真实场景[5] - 巡游展示的产品包括红枣党参活力饮、连翘茶、葱酱王、葱须茶、上党女红、非遗布老虎及文创冰箱贴等，覆盖药食同源饮品、健康伴手礼及非遗文创产品[3] - “潞呈臻品”、“上党天下脊”等区域公用品牌为特色农产品赋能，助力其提质升级[3] 市场推广与品牌建设 - 推介团队不仅展示产品，更注重讲述工艺故事和地域文化，通过让消费者看得见、尝得到、摸得着、记得住的方式提升产品认可度[5] - 在北京专场，有市民品尝党参酱后赞叹其兼具太行山原生态风味与新潮口感[5] - 公司秉持“流动即流量、展销即开端”的思路，通过巡游推介活动有效提升产品市场转化率[3][5] - 乡村e镇巡游展是对县域电商与物流融合发展能力的集中检验，也是深化“数商兴农”、推进乡村e镇建设的实践[5]

消费市场活力与结构升级 - 2025年南宁市举办演唱会、音乐节44场，吸引观众约64.63万人次，直接拉动消费约36.42亿元 [1] - 全市发放1400万元消费券，精准撬动市场消费超1.28亿元 [1] - 社会消费品零售总额增速达4.1%，零售业增长9.2%，增速稳居全区第一 [1] - 汽车、家电以旧换新政策核销金额达28.8亿元，总量及占比均居全区首位 [1] - 网络零售额达367.7亿元，同比增长15.6%，占全区超三分之一比重 [1] - 直播电商销售额达20.8亿元，“数商兴农”行动推动农产品网络零售额突破31亿元，增长近两成 [1] 外贸发展表现与市场拓展 - 全年进出口总额突破1044亿元，增长12.4% [1] - 对东盟进出口增长15.4%，对欧盟出口增长124.6% [1] - 与沙特阿拉伯、几内亚等海外新兴市场贸易额分别增长14.6倍、89.6倍，贸易伙伴超200个 [1] - 全市拥有外贸实绩企业1689家，较上年新增210家 [2] - 民营企业扛起近六成进出口份额，增长达23.4% [2] - 机电产品出口增长28.92%，高新技术产品出口增长23.42%，成为出口新引擎 [2] 商贸流通体系与物流枢纽建设 - 南宁成功获批国家现代商贸流通体系试点城市，获得3亿元中央财政支持 [2] - 5A物流企业数量占全区近七成，A级物流企业数量占全区四成以上 [2] - 作为连接东盟的枢纽，中越跨境班列发送37472TEU，同比增长81% [2] - 快速通关班列货量同比增长86%，发送货物量占开行以来累计量的46% [2] 新业态与科技赋能 - “邕BA”赛事、首店经济、夜间经济等多点开花，共同拉动消费 [1] - 人工智能赋能商贸，跨境电商利用AI选品、多语种客服对接全球市场 [2] - 全年跨境电商进出口单量达1.6亿单，跨境电商进出口额达75.99亿元 [2]

核心观点 - 民勤县通过“数商兴农”战略，利用电商直播与现代化物流体系，成功推动当地特色农产品（如手工麻腐、人参果、沙漠南瓜、红枣等）在年货旺季实现销售井喷，带动农户增收并激活了绿洲经济 [1][3][4] 行业分析 - 电商直播成为农产品销售的关键渠道，在年货采购旺季期间，直播间销量比平时翻了好几倍，平台流量优势持续释放 [3] - 行业围绕农业“产业链”布局物流“服务链”，通过构建以电商物流平台为核心、横向联动运输网络、纵向贯通县乡村分销体系的配套体系，提升市场流通效率 [4] - 物流行业通过引入第三方企业、整合快递资源、升级信息共享系统，构建县域“大物流”生态体系，以提升运行效率、寄递速度和客户体验 [6] 公司/地区运营 - 民勤县手工麻腐工坊通过直播平台推介产品，坚持当日现做、冷链直达，确保产品新鲜品质，使传统手工产品成为带动增收和地方风味传承的名片 [1][3] - 民勤县优化物流配送链路，在电商物流产业园对特色年货快件实行集中分流、快速集散，实现“捎货进村、收货进站”的双向畅通，保障农特产品高效外销和新鲜送达 [4][6] - 民勤县已建成县级共配中心1个、镇级投递中心3个、村级物流配送代投点248个，物流体系日均派件量约1万件，月揽件量突破1万件，月投递量达3万件，为产品外销提供坚实保障 [6] 产品与市场 - 主要销售产品包括手工麻腐、民勤人参果、沙漠南瓜、红枣、蜜瓜、沙葱、茴香等特色农产品，其中人参果因品相金黄饱满、口感清甜多汁成为抢手的“年货宠儿” [1][3][4] - 产品凭借本地独特原料（如天然麻籽）和传统工艺制作，强调口感细腻、风味醇厚以及富含植物蛋白与不饱和脂肪酸等营养价值，并通过直播详细讲解种植环境、储存方法以吸引消费者 [1][3] - 市场表现方面，特色农产品在各大网络平台一路走俏，迎来销售井喷，产品高效直达全国年货市场 [3][4] 战略与基础 - 地区立足沙区资源禀赋，持续优化农业产业结构，深耕戈壁生态农业，引导农户发展高新特果蔬种植，培育出多个享誉四方的特色农产品品牌，为“数商兴农”奠定基础 [4] - 战略紧扣农资创新、农业生产提质、市场流通增效全链条发展，尤其针对年货消费旺季需求，不断完善电商物流配套体系 [4] - 通过统筹分拣、打包、发货各环节工作并严把质量关口，以高效供应链体系保障农特产品新鲜速达 [3]

“数商兴农”工程的政策背景与现状 - 中央强调深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，以培育壮大土特产网络品牌，促进农产品网络销售“优质优价” [1] - 行业积极响应政策号召，大力推进电子商务进农村和县域商业体系建设，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接 [1] - 目前行业仍存在电商基础设施薄弱、数商人才缺乏、电商产品质量不高等亟须解决的问题 [1] 加强农产品仓储保鲜冷链设施建设的具体举措 - 建议统筹规划、分级布局农产品冷链物流设施，着力完善农村冷链仓储、冷链运输、冷链配送网络，构建高效顺畅、贯通城乡、安全有序的农产品冷链物流体系 [1] - 在重点乡镇和中心村，组织农村集体经济组织、家庭农场、农民合作社适度集中建设农产品产地冷藏保鲜设施，以促进鲜活农产品降低损耗、实现错峰销售 [1] 加强农村电商人才供给的具体举措 - 建议依托乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目和高素质农民、农村实用人才培育计划，加强电商直播相关内容培训 [2] - 积极组织农民参与农村直播电商大赛，以提高农村电商创业技能 [2] - 宣传推广短视频电商、直播电商、小程序、社区团购等新兴业态，促进农民专业合作社、种植大户、农产品加工企业与网商经纪人、物流配送队伍等行业融合发展 [2] 加强特色农产品品牌打造的具体举措 - 支持建设包括可视化实时监管系统、农产品质量溯源系统和快速检测检验中心等在内的网销农产品质量监管体系，加强生产环节质量安全监管 [2] - 强化平台企业商品质量责任，持续整治农村假冒伪劣商品，严守产品质量安全底线 [2] - 依法打击滥用市场支配地位、低于成本恶意竞争等行为 [2] - 夯实品牌发展基础，加强品牌农产品流通分级质量把控，按照品牌建设标准建立流通分级标准，对农产品实行统一的分拣分级、分类价格体系标准 [2] - 推动标准落地应用，建立健全农产品生产、加工、流通和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系 [2] - 充分利用全媒体思维加强品牌宣传，综合运用传统媒体和新媒体推介品牌，推进宣传销售一体化，拓宽电商品牌农产品的营销和宣传渠道 [2]

中国电子商务与批发零售业2025年发展概况 - 2025年中国电子商务平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] - 2025年中国批发和零售业增加值达14.6万亿元，同比增长5.0%，占GDP比重为10.4%，创历史新高 [1][3] 网络零售与消费表现 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为商品消费亮点，手机、智能机器人等数字产品网上零售额分别增长20.5%和18% [1] - 电商赋能服务消费，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网上零售额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] 产业电商与农村电商发展 - “数商兴农”走进多省，深化平台与农产品企业、合作社对接，“电商+产业带”持续推进，近500场惠企对接活动促进电商产供链服务下沉市场 [2] - 2025年全国农村、农产品网上零售额分别增长6.7%、9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] 批发与零售业细分业态 - 2025年，商务部重点联系商品市场成交额同比增长3.6%、利润额同比增长9.7%，其中工业消费品类市场成交额同比增长9.1% [3] - 2025年中国商品零售额达44.3万亿元，同比增长3.8%，增速较2024年扩大0.6个百分点 [3] - 限额以上零售业单位中，便利店、超市、专业店、百货店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、2.6%、0.1%，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [3] 电商带动相关产业发展 - 电商带动物流快递、通信软件、人工智能等快速发展，2025年我国快递业务量增长11.5% [2] - 2025年1至11月，我国移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 国际合作与数字贸易 - 2025年中国与多国新建或升级“丝路电商”合作机制，伙伴国扩围至36个 [1][2] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [2] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模再创新高，首发、首秀和首展382项，增长近90% [2] 政策与行业活动 - 2025年政府出台并落实发展数字消费政策文件，举办网上年货节等“4+N”网络扩消费活动，推动10家平台实施超80项品质电商培育举措 [1]

行业整体表现 - 2025年中国电子商务保持平稳较快发展 连续13年稳居全球最大网络零售市场 [1] 商品消费亮点 - 数字产品成为商品消费亮点 手机网零额增长20.5% 智能机器人网零额增长18% [5] 服务消费趋势 - 服务消费加速“触网” 2025年线上服务消费整体增长22% [7] - 线上购票、线下体验的体育赛事网零额增长63.3% 旅游产品网零额增长40.6% 到店餐饮网零额增长23.7% [7] 产业赋能与农村电商 - 电商加快赋能产业和中小企业 “数商兴农”“电商+产业带”等行动在多地推进 [10] - 近500场产供对接活动推动订单对接、产能承接和数字化转型 [10] - 2025年全国农村网零额增长6.7% 农产品网零额增长9.9% [13] - 纺织品产业电商交易额增长6.6% 药品产业电商交易额增长3.8% [13] 对外合作与跨境电商 - 2025年“丝路电商”惠全球活动举办40场 覆盖100多个国家 [15] - 重点监测跨境电商进口平台销售额增长5.6% [15]

2025年中国电子商务发展情况核心观点 - 中国电子商务在2025年实现平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] 网络零售消费 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为消费亮点，手机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18% [1] - 线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部推动10家平台实施超80项品质电商培育举措，并举办“4+N”网络扩消费活动以提振消费 [1] 产业与农村电商 - “数商兴农”走进多省深化对接，近500场惠企对接活动促进电商产供链服务下沉市场 [2] - 2025年全国农村网零额增长6.7%，农产品网零额增长9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] - 电商带动相关产业发展，2025年快递业务量增长11.5%，移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 跨境电商与国际合作 - 2025年与多国新建或升级“丝路电商”合作机制，伙伴国扩围至36个 [3] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广12项制度型创新成果 [3] - 40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [3] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [3] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模创新高，首发首秀首展382项，增长近90% [3]

2025年中国电子商务发展情况核心观点 - 中国电子商务在2025年实现平稳发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] 网络零售消费表现 - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] - 数字产品成为商品消费亮点，手机、智能机器人等数字产品网上零售额分别增长20.5%和18% [1] - 电商赋能服务消费，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网上零售额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部通过举办网上年货节等“4+N”网络扩消费活动，并推动10家平台实施超80项品质电商培育举措以促进数字消费 [1] 产业电商与供应链带动 - “数商兴农”走进多省深化对接，“电商+产业带”持续推进，近500场惠企对接活动助力供需双方合作 [2] - 2025年全国农村、农产品网上零售额分别增长6.7%和9.9% [2] - 纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [2] - 电商带动相关产业发展，2025年我国快递业务量增长11.5%，1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [2] 丝路电商与国际合作 - 2025年中国与多个国家新建或升级“丝路电商”合作机制，伙伴国总数扩围至36个 [3] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广了数字身份跨境互认等12项制度型创新成果 [3] - 通过40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [3] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [3] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模创新高，首发、首秀和首展项目达382项，增长近90% [3]

行业整体表现与市场地位 - 2025年中国电子商务行业连续13年稳居全球最大网络零售市场，成为商务领域新质生产力，积极助力商务高质量发展 [1] - 2025年全国实物商品网上零售额增长5.2%，对社会消费品零售总额增长贡献率达36.2% [1] 网络零售消费表现 - 数字产品成为商品消费亮点，2025年手机、智能机器人等数字产品网零额分别增长20.5%和18% [1] - 电商赋能服务消费，2025年线上服务消费增长22%，其中线上购票线下体验的体育赛事、旅游产品和到店餐饮网零额分别增长63.3%、40.6%和23.7% [1] - 商务部通过出台政策文件、举办“4+N”网络扩消费活动及推动平台实施超80项品质电商培育举措促进数字消费 [1] 产业电商与供应链发展 - “数商兴农”走进多省深化平台与农产品企业对接，“电商+产业带”持续推进，近500场惠企对接促进电商产供链更好服务下沉市场 [1] - 2025年全国农村、农产品网零额分别增长6.7%、9.9%，纺织品和药品产业电商交易额分别增长6.6%和3.8% [1] - 电商带动相关产业快速发展，2025年我国快递业务量增长11.5%，1-11月移动互联网流量增长17%，云计算和大数据服务收入增长12.8% [1] 国际合作与跨境电商 - “丝路电商”合作机制持续扩展，2025年与肯尼亚、孟加拉和埃及新建，与哈萨克斯坦升级合作，伙伴国扩围至36个 [1] - 上海“丝路电商”合作先行区形成并推广数字身份跨境互认等12项制度型创新成果 [1] - 通过40场“丝路电商”惠全球活动覆盖100多个国家，达成240余合作意向，设立近140个线上线下国家馆 [1] - 2025年重点跨境电商进口平台零售额增长5.6% [1] - 第四届全球数字贸易博览会吸引154个国家和地区1812家企业参展，规模再创新高，首发、首秀和首展382项，增长近90% [1]

行业背景与痛点 - 中国农产品电商市场规模已突破万亿元，年复合增长率保持15%[2] - 农产品网络零售额占农产品总销售额的比重已提升至28%[2] - 行业面临三大核心痛点：供应链效率低下，全链路平均周转天数达5.8天，物流成本占比超40%；标准化程度不足导致同批次农产品价格波动可达40%；信任机制薄弱导致退货率高达18%[2] - 65%的农业电商平台因技术架构缺陷导致运营效率低下，43%的平台因缺乏专业维护服务陷入“建而不用”的困境[2] 数商云技术架构 - 平台采用微服务架构，将200余个独立服务模块拆解为采购、库存、物流等核心场景[2] - 系统可在高并发场景下支撑日均百万级订单处理，系统响应时间压缩至0.8秒以内[2] - 平台整合五大核心技术模块：区块链溯源系统、AI智能分析引擎、物联网设备集成、冷链物流管理系统、数字孪生平台[3] - 区块链技术实现从种植到冷链运输的200余个关键节点数据上链，为消费者提供“数字身份证”[4] - AI预测技术使需求预测准确率达85%，将订单波动率控制在15%以内[4] - 智能匹配引擎基于DeepSeek大模型，可精准对接采购需求与供应商[4] 平台功能模块 - 生产端数字化管理系统通过物联网设备实时采集土壤墒情、温湿度等环境数据，实现标准化生产流程管控[5] - 供应链协同模块将供应链响应速度提升60%[6] - 系统构建“产地仓+区域仓+城市仓”三级温控网络，全程温控覆盖率达100%，将生鲜农产品损耗率从25%降低至8%以下[6] - 智能营销系统融合直播电商、社群运营、会员管理等工具，构建多元化营销矩阵[6] - 金融服务模块整合交易、物流、税务等12类数据构建信用评分模型，使贷款审批效率提升90%[7] 实施路径与保障 - 实施分为三阶段：基础建设期（3-6个月）、功能完善期（6-12个月）、生态优化期（12-24个月）[8] - 实施保障体系包括标准化体系建设、数据安全保障、人才培养计划、政策资源整合[9] - 建立三级风险防控机制：一级防控异常预警响应时间缩短至5分钟；二级防控实施“1+N”仓储网络布局，预留10%备用运力；三级防控引入天气指数保险等创新产品[9] 公司核心优势 - 公司在农业电商领域拥有100+项自主知识产权，研发团队占比达60%，每年研发投入占营收比重超15%[11] - 已形成覆盖20+农产品品类的标准化解决方案，通过“行业基座+场景插件”模式深度适配农业领域需求[12] - 生态资源丰富，与300+物流企业、50+金融机构建立战略合作，可提供一站式产业服务[12] - 平台运维团队提供7×24小时技术支持，响应时间不超过2小时，问题解决率达98%以上[12] 价值创造与效益 - 通过平台化运营可实现物流成本降低30%，库存周转天数缩短至2.5天，客户投诉率控制在3%以下[12] - 平台将推动农产品品牌化进程，地理标志产品溢价空间可达35%以上[12] - 社会效益包括促进农村数字经济发展、带动就业、缩小城乡数字鸿沟、减少农产品滞销、助力乡村振兴及推动农业绿色发展[13] 未来展望与技术演进 - 公司正推进三大战略升级：技术穿透行业Know-How构建解决方案体系；采用“中国私有云+新加坡公有云”双活全球化技术架构；构建支持多智能体自动协作的平台以提升决策效率[14] - 在产业元宇宙领域，公司正在构建3D数字化展厅与虚拟仓库，支持远程验货与协同设计[14] - 集成的碳足迹计算模块可帮助企业满足ESG监管要求，实现绿色可持续发展[14]