平台声明与承诺 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [1] - 淘宝、饿了么强调将持续提升服务并推动良性竞争 [1] - 美团声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争" [1] - 京东通过"京东黑板报"发文称"共建外卖行业健康生态" [1] 政策背景与行业动态 - 市场监管总局于7月18日约谈外卖平台，要求规范促销行为并理性参与竞争 [6] - 约谈后各平台营销活动有所收缩，但零元购、1分购、免单券等变体补贴仍存在，商家需承担约70%的补贴成本 [6] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，未产生消费增量，导致平台和商家陷入利润困境 [6] - 《人民日报》评论称价格战让行业陷入"有量无价"的困境 [6] 立秋促销与市场反应 - 8月7日立秋是外卖奶茶促销重要周期，平台集体发声具有行业示范效应 [6] - 淘宝闪购于7月31日推出"秋天的第一杯奶茶"活动，主打新人22元红包 [6] - 行业分析认为"立秋大战"可能成为新奶茶外卖大战，平台提前强调反内卷政策精神 [10] - 资本市场积极反馈：美团股价涨2.22%，阿里巴巴涨2.33%，京东集团涨1.38% [10]

外卖平台集体规范促销补贴 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台于8月1日发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，包括不以显著低于成本的价格销售商品和服务[1][3] - 美团提出五大承诺：禁止低价倾销、公示补贴信息、保障商家自主定价权、确保补贴公平性、构建多方共赢生态[3] - 淘宝和饿了么提出四项措施：合理规划补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量、建立商家反馈体系[4] - 京东承诺规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进互利共赢[4] 行业背景与监管动态 - 7月18日市场监管总局约谈美团、饿了么、京东，要求平台遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规，规范促销行为[12] - 约谈后平台营销收缩，但零元购、1分购等变相补贴仍存在，商家需承担70%补贴成本[12] - 上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点，价格战导致平台和商家利润困境[12] 立秋营销节点与行业影响 - 8月7日立秋为外卖行业重要营销节点，"秋天第一杯奶茶"活动自2020年起成为常设促销周期[6][10] - 淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为活动代言人，为第七位明星代言人[6] - 行业分析认为平台集体发声旨在提前强调反内卷政策，立秋活动将成为观察实际举措的关键窗口[10] 平台高管与媒体评论 - 美团核心本地商业CEO王莆中称单量泡沫泛滥，呼吁行业恢复理性竞争[6] - 《人民日报》评论指出价格战无赢家，创新才是未来发展方向[12] - 新华每日电讯批评外卖价格战为"存量博弈"，未创造消费增量[12]

平台规范促销声明 - 美团、淘宝、饿了么于8月1日发布声明 承诺规范促销行为 包括合理规划补贴、不做非理性促销、不以显著低于成本价格销售商品[1] - 淘宝在App规则中心上线声明 承诺提升服务并推动良性竞争 美团在官网和官微推送声明 标题为"繁荣行业生态 抵制无序竞争"[1] - 三家平台同时发声或源于7月18日市场监管总局约谈的政策延续 约谈要求平台规范促销行为并理性参与竞争[1] 立秋营销活动布局 - 淘宝闪购于7月31日率先启动"秋天的第一杯奶茶"活动 邀请金晨作为代言人 推出"新人22元红包"和"18减18"优惠[2][6] - 立秋(8月7日)是外卖行业重要营销节点 自2020年起成为常设促销周期 本周活动成为观察平台实际举措的关键窗口期[2][3] - 淘宝在微信等信息流渠道投放活动广告 微博App开屏广告显示其为第七位明星代言合作[2][6] 行业竞争现状与影响 - 尽管约谈后平台营销有所收缩 但零元购、1分购、免单券等变相补贴仍在持续 商家需承担70%左右的补贴成本[1] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈" 未产生消费增量 上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点[2] - 人民日报评论称价格战让行业陷入"有量无价"困境 同质化低价格竞争导致平台与商家利润承压[2]