平台规范促销声明 - 美团承诺规范促销行为 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 不强制商家参加补贴活动 保障商家自主定价权 [1][2] - 京东承诺杜绝不正当竞争 抵制"0元购"等恶性补贴 不以冲单量制造市场泡沫 共建多方共赢的外卖生态 [2] - 饿了么承诺合理规划补贴 抵制恶性竞争 展示价即到手价 保障消费者权利 [3] 行业现状分析 - 市场监管总局约谈外卖平台后 各平台营销有所收缩 但"零元购""1分购"等补贴变种仍持续 商家承担70%补贴成本 [4] - 外卖价格大战属于"存量博弈" 未产生消费增量 同质化低价竞争导致平台和商家利润困境 [4] - 今年上半年全国餐饮业收入增速同比下降3.6个百分点 [4]

平台规范促销声明 - 美团、淘宝、饿了么等平台发布声明承诺规范促销行为，包括限制非理性补贴、不以显著低于成本价销售等[1] - 淘宝在App规则中心上线声明，强调提升服务与良性竞争[1] - 美团官网声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争"[1] 政策背景与行业动态 - 市场监管总局7月18日约谈外卖平台，要求规范促销行为，但零元购、1分购等变体补贴仍存在，商家承担70%补贴成本[3] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，上半年全国餐饮收入增速同比下降3 6个百分点[4] - 《人民日报》评论称价格战导致行业陷入"有量无价"困境[4] 立秋营销活动 - 淘宝闪购7月31日启动"秋天第一杯奶茶"活动，邀请金晨代言并推出"新人22元红包"及"18减18"优惠[2][5][7] - 立秋(8月7日)成为外卖行业重要营销节点，自2020年起"秋天第一杯奶茶"活动常态化[5] - 行业分析认为平台集体发声是为提前强调反内卷政策，立秋大战将成为观察实际举措的窗口期[5] 平台营销策略 - 淘宝闪购在参与外卖大战后已邀请第七位明星代言人[5] - 微博开屏广告显示淘宝签约金晨并推出"18减18"活动[7]

平台规范补贴行为 - 美团承诺补贴活动严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 依法公示补贴信息 不夸大宣传补贴总额 [2] - 美团主动杜绝不正当竞争行为 保障商家实收与盈利空间 不做大规模"0元购"等非理性促销活动 [2] - 饿了么合理规划发放补贴 尊重商家知情权 选择权和定价权 建立专项严查和治理机制 设立兜底赔付 [2] - 京东外卖规范补贴行为 抵制"0元购"恶性补贴 不以冲单量体现市场地位 搭建透明补贴机制 商家可自主参与促销 [2] 平台提升服务质量 - 美团提升消费者即时到家服务体验 与商家 协会共同维护线下经营秩序 [3] - 饿了么提供多元化消费场景和丰富品类 升级配送体系网络效率 促销活动展示价即到手价 [3] - 京东打造差异化特色菜品 提升服务质量 以技术赋能和供应链创新打造核心竞争力 推动行业回归"比品质""比服务" [3] - 京东坚守食品安全底线 推动反食品浪费 在点餐 结算等环节加入"适量点餐"提示 [3] 平台构建多方共赢生态 - 美团不强制商家参加补贴活动 保障商家自主定价权 遵循无歧视原则 避免伤害中小商户利益 [4] - 美团构建消费者 商家 骑手和平台共赢生态 降低商户经营成本 促进外卖和堂食平衡发展 提高骑手权益保障水平 [4] - 饿了么围绕商家参与 商品品质 骑手权益等建立"倾听-征询-优化-反馈"体系 开展多地恳谈会 [4]

目前，各平台的"立秋大战"活动已开始陆续上线。 8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等先后在官方网站发布了声明，承诺将"规范促销"，同时提出多项限 制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本 的价格销售商品和服务等。 淘宝在声明中承诺，将持续提升服务，推动良性竞争。而美团则在企业官网、官微推送了该声明，标题 为"繁荣行业生态，抵制无序竞争"。 本次三家平台同时发声，或源自上一轮约谈的政策延续。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的 促销重要周期。在"立秋大战"前，三家外卖平台集体发声，也有一定的行业示范引导效应。 两天后，7月25日，《人民日报》刊发评论文章称，"价格战没有赢家""容易让整个行业陷入花钱买吆 喝、有量无价的困境"。 下周8月7日将迎来立秋，自2020年开始，在立秋举办的"秋天第一杯奶茶"活动已成为外卖行业的常设营 销节点。 7月31日，微博等社交平台App首页广告显示，淘宝已率先开启了"秋天的第一杯奶茶"活动，主打"新人 22元红包"，并邀请了知名女星金晨作为代言人。这也是淘宝闪购在参与外卖大战以来，邀请的第七位 明星代言人。同时，淘宝在微信等信息 ...

平台声明与承诺 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，不以显著低于成本的价格销售商品和服务 [1] - 淘宝、饿了么强调将持续提升服务并推动良性竞争 [1] - 美团声明标题为"繁荣行业生态，抵制无序竞争" [1] - 京东通过"京东黑板报"发文称"共建外卖行业健康生态" [1] 政策背景与行业动态 - 市场监管总局于7月18日约谈外卖平台，要求规范促销行为并理性参与竞争 [6] - 约谈后各平台营销活动有所收缩，但零元购、1分购、免单券等变体补贴仍存在，商家需承担约70%的补贴成本 [6] - 新华社评论指出外卖价格战是"存量博弈"，未产生消费增量，导致平台和商家陷入利润困境 [6] - 《人民日报》评论称价格战让行业陷入"有量无价"的困境 [6] 立秋促销与市场反应 - 8月7日立秋是外卖奶茶促销重要周期，平台集体发声具有行业示范效应 [6] - 淘宝闪购于7月31日推出"秋天的第一杯奶茶"活动，主打新人22元红包 [6] - 行业分析认为"立秋大战"可能成为新奶茶外卖大战，平台提前强调反内卷政策精神 [10] - 资本市场积极反馈：美团股价涨2.22%，阿里巴巴涨2.33%，京东集团涨1.38% [10]

外卖平台集体规范促销补贴 - 美团、淘宝、饿了么、京东等平台于8月1日发布声明，承诺规范促销行为，限制非理性补贴活动，包括不以显著低于成本的价格销售商品和服务[1][3] - 美团提出五大承诺：禁止低价倾销、公示补贴信息、保障商家自主定价权、确保补贴公平性、构建多方共赢生态[3] - 淘宝和饿了么提出四项措施：合理规划补贴、抵制恶性竞争、提升服务质量、建立商家反馈体系[4] - 京东承诺规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进互利共赢[4] 行业背景与监管动态 - 7月18日市场监管总局约谈美团、饿了么、京东，要求平台遵守《电子商务法》《反不正当竞争法》等法规，规范促销行为[12] - 约谈后平台营销收缩，但零元购、1分购等变相补贴仍存在，商家需承担70%补贴成本[12] - 上半年全国餐饮收入增速同比下降3.6个百分点，价格战导致平台和商家利润困境[12] 立秋营销节点与行业影响 - 8月7日立秋为外卖行业重要营销节点，"秋天第一杯奶茶"活动自2020年起成为常设促销周期[6][10] - 淘宝闪购于7月31日宣布邀请金晨作为活动代言人，为第七位明星代言人[6] - 行业分析认为平台集体发声旨在提前强调反内卷政策，立秋活动将成为观察实际举措的关键窗口[10] 平台高管与媒体评论 - 美团核心本地商业CEO王莆中称单量泡沫泛滥，呼吁行业恢复理性竞争[6] - 《人民日报》评论指出价格战无赢家，创新才是未来发展方向[12] - 新华每日电讯批评外卖价格战为"存量博弈"，未创造消费增量[12]