非遗展演活动概况 - 甘肃省肃南县在春节期间举办“一鹿匠心·非遗贺岁”非遗展演活动，作为春节系列文化促销惠民活动的重要组成部分 [1][2] - 活动集中展示了裕固族服饰、民歌、传统技艺等非遗项目，并由非遗代表性传承人进行现场展演和互动体验 [1] - 活动旨在通过“非遗+文旅+惠民”模式，推动非遗活态传承与文旅融合发展，激活消费市场并带动特色产品销售 [2] 具体展演内容与形式 - 民族服饰展演率先登场，展示了裕固族传统红缨帽、高领长袍以及精美的刺绣纹样和银饰配饰 [1] - 设立非遗技艺体验区，展示并让公众体验裕固族刺绣、牦牛角雕刻、鹿产品加工等传统技艺 [1] - 设立原生态民歌展演区，轮番唱响国家级非遗项目裕固族原生态民歌，表演形式包括独唱和对唱 [2] - 设置互动体验环节，包括顶杠子、拉爬牛等裕固族传统体育项目，以及非遗知识问答、投壶等趣味活动 [2] 活动效果与社会影响 - 活动吸引了各族群众参与，让群众在沉浸式体验中感受传统年味，并学习非遗知识 [1][2] - 活动成功营造了喜庆祥和的节日氛围，现场观众踊跃参与、拍照，并伴有掌声与喝彩声 [1][2] - 活动让群众近距离感受传统文化魅力，增强了过年的文化味和幸福感，并促进了民族团结 [2][3] - 活动为建设各民族共同富裕先行示范区注入了文化力量，书写了文化惠民、文旅融合的生动图景 [3]

公司运营与业务模式 - 公司为非遗陶俑烧制技艺传习所，由“80后”非遗传承人韩咪负责运营，其已在陶俑制作领域深耕十余年[8] - 公司业务核心为提供陶俑制作体验课程，从2015年起响应国家研学推广政策，结合散客与团队需求，逐步研发出阶梯式体验课程，包括模具制作、泥条盘筑法制作大型陶俑、彩绘和修复课程等[9] - 公司毗邻秦始皇帝陵博物院（兵马俑博物馆），地理位置优越，便于吸引游客[8] - 公司过去一年接待外宾超过5000人次，最多一天接待500多位客人体验制作[9] - 公司负责人拥有国际经济与贸易专业背景，为其非遗国际化传播设想提供了实践新思路[8] 产品与服务创新 - 公司提供沉浸式文化体验，让游客从“走进场馆看看、购买”转变为“自己动手制作”，强调体验差异[9] - 公司创新推出结合生肖文化的产品，例如在丙午马年设计了名为“驻福马”的新陶俑，赋予传统文化新的时代寓意[11] - 公司注重在体验环节中为游客讲解制作技艺与秦俑历史，旨在以更年轻、鲜活的表达传播中国传统文化[9] 市场影响与文化传播 - 公司成功吸引了大量国际游客，外国访客在体验后对中国历史和文化表现出浓厚兴趣，例如来自迪拜的游客表示“中国历史太有趣了”并计划将作品带回分享[5] - 公司的实践模式推动了非遗的“活态传承”，使陶俑技艺走出博物馆、跳出书本，真正融入现代生活并与国际游客互动[11][17] - 公司活动在春节期间营造了浓厚的文化氛围，使非遗技艺通过中外友人的亲手创作“生长出新的生命”[13] - 公司未来的发展愿望是带着团队与本土制陶原料走出国门，让秦地文化通过亲手创作的温度传递给世界[15] 行业趋势与样本意义 - 公司的实践标志着旅游体验从“到此一游”到“上手体验”，从文化“单向输出”到“双向互动”的转变[17] - 公司为非遗活态传承提供了生动样本，当外国游客捧起自己制作的陶俑时，文化传承便有了最温暖的注脚[17]

安州区首届迎新春民俗巡游大“晒”活动 - 活动由绵阳市安州区文广旅局策划组织，旨在整合全区优秀民俗文化进行统一展示 [6] - 活动形式为巡游展演与舞台竞演相结合，来自10个乡镇的300余名演职人员参与 [1][6] - 活动目标是将该活动打造成安州长期的文化品牌，以激发群众的文化自豪感和参与热情 [6] 活动具体内容与现场盛况 - 巡游队伍从安州区文化广场出发，绵延数百米，包含舞龙舞狮、秧歌、花车等表演 [4] - 现场设置了新春游园会，包含滚铁环、跳皮筋等传统童年游戏以及猜灯谜、写春联等活动 [10][12][20] - 游园会设计通关集章环节，参与者可兑换福袋小礼品，提升了参与感和获得感 [20] 文旅融合促消费举措 - 活动主会场对面的广场商业圈同步举办“年货乐购节”，展销安州当地名优特产 [28] - 活动旨在推动“文旅融合、以文促产”，将传统文化转化为带动地方消费、促进产业发展的现实活力 [28] 绵阳中华大熊猫苑运营情况 - 中华大熊猫苑于2025年12月底试运营，是中国大熊猫保护研究中心的第五个基地 [32] - 园区目前有20只大熊猫，包括“华豹”“金宝宝”“福娃”“草草”“谊谊”等明星个体 [34] - 春节期间，园区推出“熊猫之约”新春系列活动，包含猜灯谜、扫码集福等互动环节 [35] 熊猫苑的经济效益与预期 - 试运营以来，元旦三天假期，园区及周边关联产业累计营收超过300万元 [35] - 预计项目全面运营后，年接待游客可近百万人次，实现旅游综合收入超2亿元 [35]

文章核心观点 - 全国政协委员田静提出，非物质文化遗产（非遗）应通过提升产品实用性与市场契合度，从“生产产品”转向“生产符合市场需求的精品产品”，以激活其市场价值，从而促进消费、带动就业，并实现活态传承 [1][2][3] 非遗行业现状与困境 - 非遗产品普遍面临市场接受度不高的困境，部分产品实用性不强、品质参差不齐、市场认知度低，难以激发消费者主动购买的意愿 [1] - 市场困境导致“越没市场，越没人做；越没人做，越没市场”的恶性循环，影响了非遗的活态传承 [1] 破局路径与发展策略 - 引导非遗手工艺品向“生产符合市场需求的精品产品”转型，让产品既“好用又好看” [1] - 推动非遗精品深度融入文旅消费场景，以吸引消费者 [1] - 建议有关部门打造非遗精品产品展示与交流平台，推动其进入公众消费视野，以促进非遗消费 [2] - 建议实施非遗工坊就业扩容行动和非遗手工技艺就业振兴计划，以实现保护传承、民生改善、经济发展与文化繁荣的多赢 [2] 成功案例与积极影响 - 以建水紫陶为例，当精品形成口碑并获得市场认可后，稳定的订单能带动从采泥、制坯、刻填、烧窑到销售包装整个业态的就业 [1] - 产业化发展能够吸纳就业人群并反哺传承保护，为非遗活态传承提供新思路 [3] - 当手艺能带来稳定的经济效益（安身立命）时，会吸引年轻人加入，从而转化为实实在在的就业 [1]

活动概览 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日至16日在北京琉璃厂东西街及火神庙、姚江胡同等核心区域举行[2] - 该活动由北京市西城区文物保护管理中心、西城区文学艺术界联合会联合主办[2] - 怀柔区群众艺术节于2月7日在慕田峪景区开幕，并举办为期两天的年货大集[9] 活动内容与规模 - 2月8日-10日集中活动期包括33项非遗项目、24场手作体验、10场特色展演[3] - 活动首日举办启动仪式，现场赠送书法家手书“福”字，并发布厂甸庙会主题曲[3] - 火神庙作为非遗体验主阵地，设有“非遗立方首店”首发内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等文创新品，并设“马上有戏”、“马上甜蜜”等专区[4] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动，并开放汉服换装拍照与投壶游戏[4] - 荣宝斋与火神庙二殿内开展24场“马上亲手做”体验活动，由非遗传承人现场指导[4] - 2月8日-16日，琉璃厂东西街每日上演“宣南往士”主题巡游快闪，并同期举办多个主题艺术展览[5] - 怀柔区年货大集设有近20个特色市集展位[9] - 2月10日至12日，宝山味道“晒年节”设有70余个摊位展示乡土美食等[9] - 2月18日至23日，慕田峪景区将举办民俗展示，燕城新春庙会暨五福饺子宴等活动将陆续举行[10] - 2月19日至21日及3月3日，北年丰村、西树行村将迎来舞狮腾跃等11档非遗表演[10] 活动形式与创新 - 活动采用“定点呈现+流动展示”方式，旨在营造新春氛围并为春节庙会预热[3] - 活动聚焦“非遗活态传承”与“市民深度参与”两大核心[3] - 设计“银票通”游戏化互动环节，市民可通过参与对诗、问答获取并兑换文创礼品[4] - 邀请多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身，通过“艺术+非遗”跨界形式吸引年轻群体[5] - 活动旨在打破非遗“静态展览”传统模式，让市民从“看客”变成“参与者”[5] - 怀柔区活动深度融合农文商旅体科资源，通过多种形式打造“文化大餐”[10] 参与品牌与合作伙伴 - 活动联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆，供应徐福记、德芙等品牌糖果[4] - 活动首发内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等非遗老字号文创新品[4] - 活动展示金氏风筝扎制技艺、北京彩塑、传统香制作技艺等非遗项目[4] - 怀柔区年货大集涵盖板栗和糕点等美食、植物扎染等互动体验以及怀柔特色文创产品[9]

活动概况与核心目标 - 活动为2026年厂甸庙会的小年预热活动 于2月8日启动 持续至2月16日 覆盖琉璃厂东西街及火神庙 姚江胡同等核心区域[1] - 活动聚焦“非遗活态传承”与“市民深度参与”两大核心 旨在打破非遗“静态展览”传统模式 让市民从“看客”变成“参与者”[3][5] 活动内容与形式 - 2月8日至10日为集中活动期 包含33项非遗项目 24场手作体验 10场特色展演 采用“定点呈现+流动展示”方式[1] - 活动首日在中国书店门前小广场举办启动仪式 赠送手书“福”字 发布主题曲 并呈现原创京剧《龙马献福》 舞蹈《万马奔腾》等节目[3] - 火神庙作为非遗体验主阵地 设有“非遗立方首店”展示并首发内联升布鞋 瑞蚨祥丝绸等老字号文创新品[3] - 火神庙设有“马上有戏”专区每日上演皮影戏 双簧 穆派戏法等展演 “马上甜蜜”专区联动巧克力博物馆并供应徐福记 德芙等品牌糖果[3] - 火神庙内开展飞花令 猜谜等互动游戏 市民凭“银票通”可兑换文创礼品[3] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动 并开放汉服换装拍照与投壶游戏[3] - 荣宝斋与火神庙二殿内举办金氏风筝扎制技艺 北京彩塑 传统香制作技艺等24场“马上亲手做”体验活动 由非遗传承人现场指导 市民可预约免费参与[3] - 2月8日至16日 琉璃厂东西街每日上演“宣南往士”主题巡游快闪[5] - 宏宝堂同期举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展[5] - 活动期间还将举办“百年厂甸”文化展 “驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展 “祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展 “戏马丹青”油画艺术展[5] - 活动将有多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身 通过“艺术+非遗”跨界形式吸引年轻群体[5] 互动与参与机制 - 预热期间举行“伯乐来了—寻找厂甸马騳骉”线上和线下活动[1] - 通过“银票通”的游戏化设计（通过对诗 问答获取）增强市民参与感与互动性[3][5] - 非遗传承人从“幕后到台前”与市民互动[5] 信息获取渠道 - 市民可通过“西城区文物保护管理中心”官方公众号查询活动详情及预约通道[7]

活动概况 - 第五届“年味仁丰里”新春民俗文化活动于2月8日在扬州古城中心仁丰里历史文化街区开幕 活动以扬州年蒸和淮扬年菜为核心 串联非遗互动 书香悦读 民俗演艺 惠民消费等多元内容 [1] 活动内容与特色 - 活动现场设置年味工坊 包含玉雕 面塑 剪纸 拓印 糖画等非遗摊位 由手艺老师指导 市民可亲手制作并领取“仁丰通宝”消费券用于街区消费 [3] - 国家非遗项目扬州富春茶点制作技艺传承人现场指导市民制作扬州年蒸包子 扬州大学及江苏旅游职业学院烹饪专家现场展示并指导制作淮扬狮子头 劈干丝等经典年菜 [5] - 活动现场设置书法体验区 由书法家带领小学生书写春联赠予市民游客 [5] - 活动包含杖头木偶 中国舞《丽人行》 越剧选段《天上掉下个林妹妹》 古琴弹奏《流水》等文艺节目轮番上演 [10] - 活动吸引了包括扬州大学海外学院学生在内的外国友人参与体验中国年俗 如学习面塑 剪纸和制作豆沙包 [9] - 活动现场有瑞狮腾跃巡游 营造传统年节氛围 [9] 活动目标与组织 - 活动旨在推动非遗走出展馆和餐馆 融入日常生活以实现活态传承 同时以节庆活动搭建消费场景 优化文旅供给 让传统文化成为拉动文旅消费和赋能街区发展的动力 [15] - 活动由扬州市委宣传部 市文广旅局指导 由广陵区委组织部 区委宣传部 广陵古城管委会 区文旅局 区融媒体中心 汶河街办等多个政府部门及单位联合主办 并由扬州食品产业园 区文联 多所院校及小学等单位协办 [15]

活动概况 - 第十三届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展系列活动于新疆美术馆启动[1] - 活动期间将开展线上线下各类非遗展示展演、互动体验、传播推广等活动共计282项[1] - 活动主会场设在新疆美术馆[1] 活动主题与内容 - 春节假期活动紧扣“非遗贺新春·寻味中国年”主题[1] - 将开展古城过大年、马年灯会灯彩展示、马年非遗大集、非遗馆里过大年、春节民俗展演等系列活动[1] - 本届年俗展旨在推动非遗项目从“静态陈列”转向“活态传承”[1] - 通过可参与、可体验、可感受的活动设计让传统年俗“热”起来[1] 活动模式与市场影响 - 将非遗项目融入旅游景区、文化街区、冰雪场地、商业综合体与乡村市集等多种空间[1] - 此模式旨在激发冬季文旅市场活力[1]

公司营销活动与品牌战略 - 必胜客于马年春节之际开启“西餐厅里的开运中国年”非遗主题活动，其南锣鼓巷门店正式挂牌“北京中轴线传说汇客厅” [1] - 公司已连续8年打造“西餐厅里的中国年”主题活动，今年的活动以立春为序，将世界文化遗产北京中轴线与东城非遗文化深度融合 [1] - 该主题活动从早年“动画中国年”到今年“开运中国年”的8年迭代，均直击大众情绪需求，背后是对消费者需求的深刻洞察 [1] 活动具体内容与场景打造 - 公司在南锣鼓巷店内特设非遗文化展示柜，陈列内画鼻烟壶、泥彩瓷、老北京泥人以及兔儿爷手工艺品等非遗代表性作品 [1] - 活动期间，消费者在店内品尝新春新品披萨，西餐厅过中国年的场景与非遗产品的传统韵味相结合 [1] - 该活动让餐厅从单纯的餐饮空间，升级为承载中式文脉、传播非遗文化的独特载体，为非遗“活态传承”开辟了生活化新场景 [1] - 活动中，孩子们在必胜客南锣鼓巷店体验景泰蓝制作 [3] 活动意义与行业合作 - 东城区非遗协会会长表示，该活动以美食为桥，让东城丰富的非遗资源与中轴线深厚文脉在餐饮场景中深度交融 [3] - 此次活动为非遗活态传承开辟了生活化新路径，同时让“开运”祝福与传统文化相伴，为春节注入别样暖意与文化活力 [3]

公司战略与品牌活动 - 必胜客作为深耕中国市场36年的西式品牌，连续第八年打造“西餐厅里的中国年”主题活动，今年主题为“西餐厅里的开运中国年” [5] - 活动以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”祝福融入“必胜”信心，旨在用春节系列新品串联团圆时刻，为家庭餐桌提供兼具味觉与情绪价值的新体验 [5] - 公司在全国多地同步推出本地化“开运活动”，融合稻草龙、漆线雕等非遗元素或地方民俗，使“开运”成为可参与、可感知的文化实践 [9] - 公司希望打破“西餐厅与中国年”的次元壁，将餐厅从聚餐之处升级为传递信心、寄托祝福的情感空间，让“必胜”信念成为全年陪伴 [9] 市场营销与消费者洞察 - 公司洞察到春节消费趋势演变，当代消费者尤其是年轻一代，在传统团圆之外，更渴望用有象征意义的仪式为新年赋予独特价值 [7] - 公司认为相较于“丰盛”“年味”等关键词，“开运”所承载的“必胜”心态更贴近当代人在新春节点的精神需要，如职场、学业等重要节点所需的积极暗示 [9] - 活动通过沉浸式非遗体验、打卡互动、手作DIY等方式，让消费者近距离触摸传统工艺，提前感受团圆与非遗交织的年味 [3][17] 产品创新与促销 - 为配合春节主题，必胜客推出四款新春新品披萨，将“必胜”寓意具象为舌尖美味 [19] - 新品包括两款“超级至尊”系列新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”和“意式肉酱超级至尊披萨” [19] - 同时推出两款融合创意披萨：“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱 [21] - 消费者可在1月22日至2月8日通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食 [24] 文化融合与非遗传承 - 此次活动选址北京中轴线核心地段南锣鼓巷门店，将世界文化遗产北京中轴线与东城非遗文化深度融合 [5] - 活动中，多位嘉宾共同为“北京中轴线传说汇客厅”揭牌，标志着中西文化交融的非遗体验新平台正式启用 [13] - 门店内特设非遗文化展示柜，陈列内画鼻烟壶、泥彩瓷、老北京泥人及兔儿爷等非遗代表性作品，使餐厅升级为承载中式文脉、传播非遗文化的载体 [13][15] - 非遗协会会长评价该活动以美食为桥，让非遗资源与中轴线文脉在餐饮场景交融，为非遗活态传承开辟了生活化新路径 [11]