事件概述 - 菏泽两项国家级非遗项目“庄子传说”与“山东古筝乐”在文化和旅游部与中央广播电视总台联合摄制的《非遗里的中国》新春特别节目《2026年非遗晚会》中亮相，节目于大年初四在CCTV-1及央视频App同步播出，由刘惜君演唱的歌曲《逍遥游》融合了5项国家级非遗 [2] - 此次亮相被视为菏泽城市文化IP的一次高光时刻，核心议题在于如何将“一次出圈”的短期关注转化为“长期出彩”的持续影响力 [2] 文化资源分析 - **庄子传说**：属于国家级非遗民间文学类项目，其价值在于通过民间叙事将抽象的庄子哲思（如顺应自然、保持真性）变得可感可亲，据统计相关民间传说有“一百二十多个”，并在东明留存漆园遗址、庄子观、庄子墓等遗迹线索 [3] - **山东古筝乐**：作为国家级非遗“古筝艺术”的一部分，是一套成熟的地方音乐体系，发源于菏泽郓城、鄄城一带，历史上曾有“城内大户多有瑟，城外村村都有筝”的盛况，形态上分为古典的“大板筝曲”与民间的“小板筝曲” [3] - **资源储备**：菏泽拥有国家级非遗代表性项目32项、国家级非遗代表性传承人22位，总量在山东省处于前列，庄子传说与山东古筝乐仅是其中的“代表作”，背后有厚实的非遗“资源库” [4] 传播与表达策略 - 节目《逍遥游》通过跨界与科技手段，将庄子思想转化为可唱、可舞、可被科技影像演绎的当代符号，同时为山东古筝乐提供了“齐鲁文脉在呼吸”的宏大叙事舞台，这种表达方式画面抓人、信息密集，天然适合互联网传播与二次创作 [4] - 此次亮相标志着菏泽从“文化资源的存量城市”向“文化表达的增量城市”转变，晚会帮助菏泽在全国范围内提高了辨识度 [4] 长期发展建议 - **体验升级**：将“庄子传说”从讲故事升级为可体验的城市气质，例如开发“逍遥游”主题夜游、青少年寓言故事剧场、以东明遗迹为线索的研学路线，实现从“典籍到生活”的穿越 [5] - **参与深化**：将“山东古筝乐”从舞台节目升级为可参与的城市声音，例如在城市公共空间进行快闪演出、在文化场馆设置“十分钟学会一段鲁筝”互动点、将经典曲目拆解为适合短视频传播的“可学片段”，并配合景点进行声景化呈现 [5][6] - **内容与产业化**：将央视的“全国叙事”转化为菏泽的“长期内容”，通过连续化内容更新（短纪录片、传承人访谈等）、节庆化场景承接（牡丹季、春节等）、以及产业化思路（文创、演艺、教育课程、数字内容授权）来维持热度并将文化价值转化为可持续的经济与社会价值 [6]

核心观点 - 溧水区石湫街道在马年新春期间成功举办大规模非遗民俗展演活动 包括29条龙灯和2盏非遗马灯的表演 生动实践了非遗的活态传承 在丰富群众文化生活的同时凝聚了乡情并延续了地方文脉 [1][2] 活动规模与构成 - 活动时间从正月初二持续至初八 在全域范围内进行 [1] - 活动共包含29条龙灯腾跃街巷 以及2盏非遗马灯轮番登场 [1] - 具体民俗活动包括陆家大龙 魏家双龙 东泉马灯 杨家马灯等接连亮相 [1] 龙灯表演详情 - 市级非遗陆家大龙联合多条龙灯以“双龙齐舞”开场 龙身长达45米 表演了兴龙戏珠 盘龙望月等经典阵式 [1] - 桑园蒲村呈现“四龙齐舞” 遵循“两公两母”传统格局 完成了龙抬头 龙开口等古老仪式 [1] - 向阳村张家大龙以黑色鳞纹为特色 龙身近50米 内部采用木制平衡杆技术确保烛火长明 [1] - 传承三百年的魏家双龙在初五进行走村串巷送福活动 [1] - 官塘 东塘头 熊家等各村龙灯也接续登场 实现了“村村有龙舞 日日有欢腾”的景象 [1] 马灯表演详情 - 社东社区杨家马灯在沉寂24年后重启 由平均年龄11岁的“10后”小演员担纲 表演《八仙过海》等桥段及梅花阵 元宝阵 [2] - 区级非遗东泉马灯在沉寂8年后再度上演 由26盏马灯与26杆战旗配合 演绎关公战黄忠 三英战吕布等历史桥段 马灯由竹篾扎制 [2] 活动影响与意义 - 展演现场吸引了大量村民与游客扶老携幼驻足围观 现场叫好声 锣鼓声 欢笑声交织 [2] - 活动是非遗活态传承的生动实践 通过坚守传统与守正创新 使龙灯 马灯等乡土民俗在新时代重焕生机 [2] - 活动不仅丰富了群众的精神文化生活 还起到了凝聚乡情 延续地方文脉的作用 [2]

2026年春节遵义文旅市场表现 - 2026年春节假期，遵义接待游客按可比口径增长16.5% [1] - 省外游客占比突破三成，达30.9%，按可比口径增长36.7% [1] - 重庆、四川、广东等地为主要省外客源地 [1] - 遵义成为西南乃至全国春节旅游的热门目的地 [1] 红色旅游核心驱动与创新 - 遵义会议会址接待游客48.9万人次，日均接待超6万人次 [4] - 娄山关景区“西风烈·马蹄疾”主题活动接待游客1.4万人次，按可比口径增长116.15% [4] - 《伟大转折》沉浸式剧目假期演出27场，上座率稳定，营收持续增长 [4] - 市博物馆VR实景叠加虚拟导览项目接待游客按可比口径增长33.5% [4] - 科技赋能成为文旅出圈的“流量密码” [4] 非遗民俗与节庆活动拉动效应 - 乌江寨国际旅游度假区吸引游客10.33万人次，按可比口径增长84.2% [6] - 红花岗区红军街舞龙舞狮巡游单日最高吸引游客超10万人次 [6] - 全市围绕“悦遵义·享暖冬”主题共推出春节系列场景及活动562场次 [6] - 系列活动吸引352.85万人次参与 [6] 冬季特色业态与新兴消费场景 - 播州区太阳坪滑雪场接待游客0.94万人次，按可比口径增长154.1% [7] - 汇川区遵义冰雪海洋世界、红花岗区室内滑雪馆等地迎来客流高峰 [7] - 湄潭中国茶海景区接待游客3.6万人次 [7] - 绥阳红果树景区“洞穴火锅”+徒步观景接待游客按可比口径增长102.8% [7] - 赤水市创新推出瀑布音乐季，融合视听体验与互动游玩 [7] - 新蒲新区3536文创园新春游园会单场吸引人流2万余人 [7] 市场管理与服务保障成效 - 遵义市文旅系统累计出动检查人员242人次，未发生重大安全生产事故和重大旅游投诉 [9] - 重点监测的42家旅游住宿设施客房平均出租率达57.07%，较去年同期提升15.07个百分点 [9] - 多家酒店连续多日满房 [9] 媒体传播与市场热度 - 相关主流媒体及行业媒体聚焦报道遵义年味200余条 [9] - 社交媒体话题遵义过年遵热闹播放量达976.5万次 [9] - 贵州乌江寨春节旅游攻略阅读互动1.4亿+ [9] - 全网互动量累计3.2亿+ [9] - “贵州道真城BA总决赛要来了”登上今日头条全国榜单 [9] - “乌江寨烟花迎新春”等多个话题登上同城榜单 [9]

公司商业模式创新 - 沾化影城打破传统思维，将国家级非物质文化遗产渔鼓戏与枣木雕刻元素植入现代化影城，通过一张电影票探索“观影引流＋非遗留人＋优惠促消”的新模式 [1] - 公司在影城中厅打造“非遗会客厅”，让渔鼓戏剧团演员现场演绎经典选段，枣木雕刻传承人进行现场创作，将候场区变为可逛可赏的场景，有效延长观众停留时间，为消费转化奠定基础 [1] - 公司计划下一步在影院内设立非遗文化展区，让观众在等待观影的同时感受非遗文化魅力，将单一的观影行为升华为一场复合型文化消费之旅 [1] 行业发展趋势 - 沾化区通过“观影促非遗消费”的创新实践，让古老文化在现代商业模式赋能下绽放光芒，实现了“让非遗走进生活”的愿景 [2] - 行业正以电影为纽带，串联起文化惠民、非遗活化、消费促进等场景，营造可赏、可玩、可逛、可带走的“电影＋”文化消费新体验 [2] - 行业通过让观众在候场期间近距离感受当地非遗魅力，并反过来用非遗吸引更多市民走进电影院，实现了文化与商业的双向赋能 [2] 消费者反馈与市场反应 - 有市民表示，原本只想看一场电影，但额外欣赏了渔鼓戏表演并购买了枣木雕刻挂件，感觉非常有纪念意义，认为钱花得非常值 [1] - 这一融合举措精准提升了消费者的获得感，市民在影城不仅能享受视听盛宴，还能近距离接触非遗文化，将承载乡愁记忆的匠心好物带回家 [1]

行业趋势 - 春节期间将博物馆作为旅行目的地成为越来越多游客的选择 文博场馆通过上新特色展览和推出沉浸式互动服务满足游客多样化的文化消费需求 [1] - 大型博物馆人气居高不下 特色场馆亦成为新晋打卡热点 [1] - 科技赋能的非遗传承体验新空间成为热门打卡点 通过数字化交互技术将非遗元素进行创意转化 让游客在趣味互动中感受民族文化魅力 [6] 客群分析 - 贵州省地质博物馆自正月初一以来客流逐日递增 已接待游客超过1.2万人次 亲子家庭与18至30岁的年轻客群成为主要群体 [1] - 贵州省博物馆正月初一至初四已接待观众6万余人次 其中初一 初二接待量同比分别增长22.15%和34.6% [4] - 贵州省博物馆预约数据显示 省外游客占比高达81% 家庭亲子游仍是主流 [4] 产品与服务创新 - 贵州省地质博物馆推出"矿彩风华" "石中灵骏"两大特展 将珍贵矿物标本与岩彩艺术 玛瑙文化相融合 并配套矿物颜料绘制 VR科普导览等互动体验 [1] - 贵州省民族博物馆推出"马舞新春——丙午马年全球生肖文化联展" 以马为核心串联古今驯马史 车马礼制及马主题文娱艺术 汇聚贵州民族工艺与海外马文化精品 [3] - 丹寨万达小镇的非遗体验馆通过数字化交互技术 将蜡染 泥塑 鸟笼制作等非遗元素进行创意转化 例如打开鸟笼装置后3D生成的数字鸟会"飞"到相邻显示屏上 [6] - "中国天眼"科普基地提供近距离感受FAST 聆听脉冲星声音 体验太空失重感 通过VR眼镜观察八大行星等体验 [8] - 行业参与者致力于打破传统展陈界限 让非遗从"只能看"的展品变成可触摸 可玩耍 可互动的活态传承 [6] 游客反馈与市场影响 - 游客反馈积极 有游客表示地质博物馆涵盖了整个贵州的历史脉络 展陈清晰 体验感很好 [1] - 省外游客占比高 有来自湖北 杭州 天津 广东 上海 山东 云南等多地游客到访 显示出对贵州文化资源的广泛吸引力 [1][3][7][8] - 游客参观动机多样 包括带孩子开阔眼界了解历史 体验中国科技实力增强民族自信心 以及对比不同地域文化差异等 [3][8]

活动概况 - 2026年2月20日（农历正月初四），“陕北榆林过大年”秧歌展演在榆林古城启动，首日有12支秧歌队登场表演 [1] - 本次活动共有38支秧歌队、超过3000名演职人员参与，其中包括16支来自榆林市以外的队伍 [1] - 演出活动将持续至正月初七，并计划在正月十四和元宵节期间进行汇演 [1] 活动规模与影响 - 秧歌展演首日观演人数超过19万人次，人气创下新高 [1] - 榆林作为国家级陕北文化生态保护区的核心地带，通过连续数年举办此类活动推动非物质文化遗产的活态传承 [1] - 活动呈现彩绸翻飞、锣鼓齐鸣的景象，为市民和游客提供了气势恢宏的年味盛宴 [1]

核心观点 - 非遗绛州鼓乐通过创新形式与音乐剧《鼠国奇缘》结合，实现了活态传承，吸引了大量观众并获得了积极反响 [1][3][5] 产品与内容创新 - 剧目《鼠国奇缘》将世界级非物质文化遗产绛州鼓乐与源自国家级非遗绛州木版年画《老鼠娶亲》的剧情巧妙融合 [3] - 主创团队将西方流行音乐剧与中国传统绛州鼓乐有机结合，开辟了非遗表达新路径 [5] - 采用梦境叙事结构与拟人化表现手法，拉近了传统文化与年轻观众的距离 [5] - 剧中设计“比武招亲”核心情节，集中展示鼓乐技艺，让观众全面感受其独特魅力 [6] 市场表现与观众反馈 - 剧目春节期间每日上演3场，日均吸引观众超1000人次 [3] - 观众反馈场面震撼、鼓乐气势磅礴、剧情温暖感人 [5] - 返乡大学生认为该形式新潮，好看、好听、又好懂，让大家真切感受到非遗魅力 [5] - 当地年长居民认为该剧让鼓乐完整讲述故事，鼓点里有情感有情节，使老艺术焕发新生机 [5] 艺术表现与技艺展示 - 演出呈现击鼓心、敲鼓边、磨鼓钉、碰鼓棰等20余种经典演奏技法，将“花敲干打”的艺术精髓展现得淋漓尽致 [3] - 演出在古建环境中进行，铿锵鼓乐穿越古建街巷、气势撼人 [3] - 演员服饰鲜艳绚丽，角色造型生动传神，迅速将观众带入奇幻世界 [3]

核心观点 - 浙江省杭州市桐庐县莪山畲族乡通过建设非遗农创园平台，整合当地特色农产品与非遗文化资源，成功吸引青年人才返乡创业，形成了非遗活态传承、特色产业集聚与人才回流相互赋能的乡村发展新模式 [1] 产业发展与平台建设 - 莪山畲族乡以非遗农创园为载体，推动当地笋干、龙须、黄金粽、药膳鸡等特色农产品从“各自为战”转向集中展示、统一标准、统一包装、统一销售 [3] - 2025年春节期间，非遗农创园在一个多月时间内承接多批订单，销售额超过70万元 [3] - 该平台作为新农人和新业态的孵化器，免费开放直播间并定期开展培训，吸引返乡青年和当地村民参与 [3] 青年人才回流与创业 - 非遗农创园在建设初期采用运营前置策略，变“筑巢引凤”为“按凤筑巢”，累计吸引36个业态入驻 [5] - 园区内设有“创二代”工作室，吸引如陈婷等返乡青年利用数字化营销优势推动家族企业“畲洪”牌竹林鸡和鸡蛋的多渠道销售 [5] - 农创客钟灯锋专注于非遗小吃和畲乡粽等农产品，其企业年销售额超百万元，其团队由8位涵盖非遗传承、农业开发、数字化营销等领域的返乡青年组成 [5] - 青年农创客王逸凡通过讲解畲药功效和教授制作中药香囊等方式，致力于畲药文化的传承与传播 [7] 经济与社会效益 - 2025年，莪山畲族乡7个行政村的经营性收入达到880余万元 [7] - 当地有98名村民实现了家门口就业创业 [7] - 2025年，当地农村居民人均可支配收入突破5万元 [7] 文旅融合与产业链延伸 - 当地将非遗农创园与龙峰民族村景区串联，打造“一日游”、“周末游”线路，并推出畲药香囊DIY、养生药膳包制作等体验项目，以延伸农文旅产业链 [7] - 通过“非遗+电商+农户”的模式，旨在让畲乡美食与文化触达年轻一代消费者 [5]

秦淮灯会与节庆活动 - 夫子庙灯市在驻扎东牌楼路二十余年后首次西迁至瞻园路 新灯市从正月初一持续至正月十八 现场有50余个摊位沿街铺开百余米 迎来如潮人流[3] - 秦淮灯会拥有1700年历史 今年正值其40周年 相关公司推出了40周年纪念礼盒等特别文创产品[8] - 灯会现场负责人表示 到夫子庙买一盏花灯是南京人过年的传统 今年灯市旨在呈现花灯璀璨映流年的春节氛围 吸引市民游客赏灯购灯[7] 非遗传承与创新发展 - 秦淮区拥有丰富的非遗资源 非遗资源库收录项目91个 传承人245位 该区创新打造“非遗·无界”品牌 推动非遗从博物馆走向街巷和生活[12] - 绒花制作技艺已与十几个中外知名品牌开展合作 以吸引年轻人和设计师加入 带来新潮创意[10] - 金陵皮影在南京融合江南文化形成独特风格 团队已创作出《红楼梦》《秦淮八艳》等南京特色剧目 用皮影讲南京故事[10] - 非遗传习馆内 传承人推出“马上轻松”和“马上有财”等马年主题绒花文创 以及多款融入吉祥纹样的马年皮影作品[8][10] 老字号经营与消费促进 - 秦淮区现有老字号企业42家 占全市总量近四成 其中中华老字号12家 餐饮类老字号占比48%[17] - 区政府出台多项政策推动老字号守正创新 例如莲湖糕团店日均销售赤豆元宵、五色糕约3000份 春节实行两班制每日营业14小时 并采用扫码点单等现代服务模式[15] - 奇芳阁作为始建于1920年的中华老字号 是夫子庙地区唯一106年未迁址的清真餐饮名店 春节期间营业至23时 其鸭油酥烧饼每日足量供应[15] - 今年春节秦淮区依托灯会推出“票根经济”活动 游客凭灯会票根可在老字号商家享受优惠 例如在奇芳阁消费可打八五折 以此带动进店消费[17] 文创产品与市场反响 - 马年主题文创产品畅销 例如“秦淮礼物”旗舰店内的“马上暴富风车灯”成为抢手货[7] - 为纪念秦淮灯会40周年推出的纪念礼盒内含可两用文创（既是冰箱贴也是钥匙扣） 选取天下文枢牌坊、双龙照壁、荷花灯等元素 其中荷花灯可发光、可悬挂 上市后广受好评[8] - 传统灯彩销售旺盛 例如省级代表性传承人陆敏的小马灯因应景马年而受欢迎 区级非遗传承人贺维勇的经典菠萝灯也持续热销[5]

核心观点 - 赣州市正通过持续举办“来赣州过客家年”等大型文旅活动，并整合其“江南宋城”、“客家摇篮”、“红色故都”的多元文化资源与自然生态资源，打造深度旅游体验，旨在做强区域文旅品牌并加速融入粤港澳大湾区旅游市场 [1][3][18][25] 活动与品牌建设 - “2026来赣州过客家年”活动于2月6日晚在兴国县启动，活动主题为“山歌颂响客家年 非遗焕彩庆团圆”，由江西省文化和旅游厅与赣州市人民政府共同主办 [3] - 该活动已连续举办五届，成为赣州乃至江西重要的文旅品牌，通过“非遗+旅游”、“非遗+体验”、“非遗+传播”模式吸引年轻人 [11] - 活动包含“赣南非遗之夜”专题展演，融合赣南采茶戏、兴国山歌等非遗项目，并通过现代表演手法进行创新演绎 [5] - 现场举办了“四星望月”厨艺大比拼，让游客直观感受客家饮食文化 [9] - 2月7日上午举行了千人民俗大巡游，1800余人组成41支队伍，展示赣南18个县市区的非遗项目，巡游路线长达3.5公里 [9] - 设置了山歌擂台赛，邀请本土歌手与广东梅州山歌高手同台即兴对唱 [10] - 同期举办“赣韵非遗江右大集”，设有约80个非遗摊位，提供捶打黄元米果、体验客家擂茶等沉浸式体验，市集将持续至正月十五 [10] - 活动期间还举行了文化生态保护区建设座谈会，汇聚全国非遗专家、学者与传承人代表进行交流 [11] 旅游资源与产品 - 赣州定位为“江南宋城”、“客家摇篮”和“红色故都”，正推动文化、生态与旅游融合发展 [18] - 历史文化资源包括江南宋城历史文化旅游区、全长3600米的宋代古城墙、通天岩石窟群（现存359尊石龛造像及128品摩崖题刻）等 [19][20] - 红色旅游资源丰富，拥有“共和国摇篮”瑞金、“将军县”兴国等，可参观“一苏大”旧址、将军园等 [22] - 自然山水资源多样，包括安远三百山（森林覆盖率98%）、上犹阳明湖、崇义万长山滑雪场（中国最南端的户外滑雪场）、大余丫山、宁都翠微峰等 [22][23] - 春节期间，赣州各地策划了一系列新春文旅活动，如信丰非遗主题巡游、通天寨趣味嘉年华、台湾部落民俗文化村活动、赣县“来祥云湖过客家年”等 [15] - 赣州国有景区在春节期间面向所有游客实行门票半价优惠，覆盖至少24个4A级景区，并在多个平台上线文旅消费券 [15] 交通与市场拓展 - 随着赣深高铁、昌赣高铁等交通基础设施陆续建成，赣州正加速融入粤港澳大湾区旅游市场 [25]