活动概述 - 国际击剑杯重剑冠军龙杰、全国青少年羽毛球单打冠军李纬炼、全国青少年篮球联赛冠军莫国超、全国花样游泳冠军李毓秀、世界传统武术锦标赛冠军余豪等体育冠军走进广州市中黄港澳子弟学校，与港澳侨青少年共迎全运 [1] - 活动旨在通过体育公益行动激发全民健身热情，营造"全民迎全运"的良好社会氛围，助力体育强国建设 [1] - 活动融合体育与文化元素，为港澳侨青少年带来独特的湾区文化体验 [1] 活动内容 - 体育冠军分享体育生涯成长故事及训练心得，并通过趣味问答等互动形式与学生交流 [1] - 学生在冠军指导下尝试体育技巧，学习专业知识，感受运动乐趣 [1] - 发起"文明迎全运"倡议，呼吁以实际行动践行体育精神 [1] - 举行"同心筑梦，共育未来"赠品颁发仪式，冠军代表向学生赠送运动器材 [1] - 十五运会和残特奥会广州赛区执委会联络部副部长梁佩珍向学生赠送十五运会吉祥物 [1] 活动亮点 - 全运嘉年华最受学生喜爱，多个主题活动摊位吸引学生参与，通过知识竞赛、问答闯关等趣味游戏深入了解全运会知识 [2] - 举行多场公益课堂和故事讲堂，为师生和家长搭建深入了解黄埔文化、传承黄埔文化的平台 [2]

618大促运动户外赛道表现 - 天猫618期间服装行业总销售前三为优衣库、UR、ZARA，男装前三为优衣库、海澜之家、太平鸟，女装前三为优衣库、UR、ZARA，男女鞋前三为百丽、Crocs、Staccato [2] - 运动鞋服、户外鞋服品类成交额增长超50%，耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿，萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长 [2] - 快手618期间户外鞋服销售额前三为安踏、斐乐、特步，男装前三为海澜之家、啄木鸟、雅鹿，女装前三为雅舒曼、俐莹、玫希，家纺前三为尚公子、雅鹿、亲听 [2] 5月国内服装零售情况 - 5月社会消费品零售总额同比增6.4%，增速环比提升1.3pct，限额以上单位服装类零售额同比增3.5%，增速环比提升2pct [3] - 服装鞋帽、针纺织品零售额同比增4%，增速环比提升1.8pct，增长加速与618大促活动时间提前有关 [3] 5月美国消费市场表现 - 5月美国零售额环比降0.9%、同比增3.3%，增速较4月分别下降0.8pct和1.7pct [3] - 服装及配饰零售额环比增0.8%、同比增3.7%，增速较4月分别提升0.8pct和下降0.5pct [3] - 4月美国服装零售商库销比2.25个月，批发商库销比2.1个月，均环比持平 [3] 投资建议 - 中长期看好具备顺价能力品牌客户、差异化产品开发能力、多元产能布局和高股东回报率的优质制造企业 [1] - 品牌端三条主线：运动户外景气赛道、逆市拓店或精细化管理实现高客单增长的公司、受惠房地产企稳的家纺板块 [1]

体育产业多业态融合 - 体育产业以"体育+"模式撬动文旅、商业、制造等领域协同发展，展现强劲增长动能 [1] - 体育产业成为激活经济内循环的关键引擎，重塑消费生态 [1] 赛事经济 - 2025年一季度全国体育娱乐用品类销售总额同比增长14.2%，远超社会消费品零售总额增速 [3] - 2025年3月全国举办32场马拉松赛事，参赛人数超42万 [3] - 无锡马拉松带动周边产业效益5.05亿元，武汉马拉松吸引7万人次外地跑者，消费总额近3亿元 [3] - 武汉马拉松串联20余处樱花打卡点，赛事期间赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赛道周边酒店预订量暴涨364% [3] 制造端与消费端 - 山东宁津作为全国最大商用健身器材生产基地，产品占据国内70%以上市场份额并远销170多个国家 [3] - 北京首钢园改造后日均客流量超千人，工业遗存与运动场景结合创造新型消费空间 [3] 科技赋能与政策创新 - 上海体育消费资源整合平台将赛事资源与金融服务、商业配套深度对接 [5] - 智能健身器材、VR运动训练等新产品普及，运动体验突破时空限制 [5] - 我国经常锻炼人口达5.4亿，人均体育消费支出较疫情前增长57%，智能装备消费占比28%，运动康复服务市场规模突破千亿元 [5] 政策支持 - 《"十四五"体育发展规划》提出到2025年体育产业总规模达5万亿元，增加值占GDP比重达2% [5] - 北京丰台区通过"丰BA篮球挑战赛""花街夜市"等IP激活夜间经济 [5] - 上海将拳击、旱地冰壶等赛事引入商圈，体育消费走向大众生活场景 [5] 产业升级 - 体育产业与城市更新、科技创新、消费升级同频共振，释放经济动能 [6] - 体育从"小众爱好"升级为"国民生活方式"，为经济高质量发展注入持久活力 [6]

618大促运动户外赛道表现 - 618期间服装行业中运动鞋服、户外鞋服景气度显著，品类成交额增长均超50% [1] - 耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿，萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长 [2] - 天猫服装行业总销售榜单中前三分别为优衣库、UR、ZARA，男装行业销售额前三为优衣库、海澜之家、太平鸟，女装行业销售额前三为优衣库、UR、ZARA，男女鞋行业销售额前三为百丽、Crocs、Staccato [2] - 快手平台户外鞋服行业销售额前三为安踏、斐乐、特步，男装行业销售额前三为海澜之家、啄木鸟、雅鹿，女装行业销售额前三为雅舒曼、俐莹、玫希，家纺行业销售额前三为尚公子、雅鹿、亲听 [2] 5月国内服装零售数据 - 2025年5月社会消费品零售总额同比增加6.40%，增速环比4月提升1.3pct [3] - 限额以上单位商品服装类零售额同比增加3.50%，增速环比4月提升2pct [3] - 服装鞋帽、针、纺织品零售额同比增加4.00%，增速环比4月提升1.8pct，与618大促活动时间提前有关 [3] 5月美国服装消费及库存情况 - 2025年5月美国零售额环比下降0.9%、同比增长3.3%，增速较4月分别下降0.8pct、下降1.7pct [4] - 服装及服装配饰零售额环比增长0.8%、同比增长3.7%，增速较4月分别提升0.8pct、下降0.5pct [4] - 截至2025年4月美国服装零售商库销比为2.25个月，环比持平，批发商库销比为2.1个月，环比持平 [4] 投资主线建议 - 中长期看好优质制造标的，推荐拥有较强顺价能力品牌客户、差异化产品开发和研发能力、较强资金储备和多元产能布局、较高股东回报率的企业 [1] - 品牌端三条投资主线：全民健身及户外风潮延续、逆市拓店或通过精细化管理实现高客单会员持续增长、受惠房地产企稳及补贴政策推动销售改善的家纺板块 [1]

全民健身"五进"活动启动 - 2025年全民健身"五进"活动正式启动 提供免费健身课程和体质监测服务 [1] - 高等级社会体育指导员将上门提供专业健身指导 涵盖14项体育项目 [1] - 活动已持续开展11年 累计服务超10万人次 覆盖1000多家单位和社区 [1] 活动服务内容 - 精选飞盘 匹克球 足球 篮球 太极拳等14项体育项目供选择 [1] - 提供公益性质的课程 体质监测和知识讲座 [1] - 专业教练团队由高等级社会体育指导员 体育协会专家和运动康复专家组成 [1] 预约方式 - 单位可通过扫码下单选择不超过3个运动项目 [2] - 每期课程包含8节课 每节45分钟 完全免费 [2] - 体质监测和健身知识讲座可通过"运动苏州"小程序预约 满15人即可开课 [2] 活动特色 - 采取"场地你提供 教学我承包"的服务模式 [1] - 课程设计适合零基础学员 强调科学健身和安全运动 [1] - 名额有限 采取先到先得的报名方式 [2]

文|马莲红 自从开始跑步，54岁的李咏就成为一个虔诚的圣徒。每当有亲友生病或是不舒服，他就会像金牌销售一样极力推销跑步，好像跑步能治百病一样。 事实上，每有一个中年人开始奔跑，跑步就会多一个圣徒。报告显示，2024年中国田径协会认证赛事总完赛人数达704.86万人次，总消费规模超168亿元 人民币，人均总消费支出14141元，50岁以上人群花费最多，会为了一场比赛逗留更多时间，呈现"来得早，走得晚"的参赛特点。像李咏这样的中老年跑 者，正是路跑经济中的新兴主力。 01 中国马拉松消费主力是谁？ 李咏今年54岁，是一个多年糖尿病患者，自从开始跑步，他的血糖一直很稳定，虽然依旧需要吃药，但他整个人的状态很好，在他身上完全感觉不到糖尿 病人常有的"弱不禁风"。他的体能甚至比一些年轻人要好，特别是近几年，各种病毒穿插，李咏像套了防护罩一样坚不可摧。 这让他更加坚信跑步的神圣，花小钱办大事。每每有亲友生病，或是家庭聚会，他就会循循善诱，督促对方动起来。 大多数人礼貌而又客气地点点头，转头忘了这事；也有些熟悉的，脾气直，还没等他开口"传教"就直接截胡：你又要说跑步多好多好，我看你是疯了。 就连他的老婆，也是最近一年才开始 ...

公司动态 - 舒华体育正式成为2025江苏省城市足球联赛无锡队赞助商，与无锡队合作提升赛事热度 [1] - 公司为无锡队提供专业体能训练器材，帮助球员提升足球所需的力量和核心稳定性 [3] - 公司提出足球场地训练解决方案，提供足球场地建设训练器材及配套服务，形成"场地 + 设备"全链条服务模式 [5] 行业趋势 - 江苏省城市足球联赛热度空前，赛事吸引大量球迷关注，体现全民参与和体育融入日常生活的理念 [1][5] - 赛事热度催生足球训练热潮，可能直接拉动品牌相关产品线销售增长 [5] - 全民健身国家战略深入实施，推动体育产业发展，科技赋能成为重要趋势 [5] 公司战略 - 公司使命与全民健身理念契合，积极支持全民健身赛事和体育事业 [5] - 以物联网、云计算、大数据、AI技术为支撑，打造智慧体育公园和百姓健身房，推广科学运动方式 [5] - 通过科技赋能推动全民健身事业发展，助力体育强国梦实现 [5]

羽毛球运动发展现状 - 湖北省荆州市沙市区红门路学校作为"一校一品"羽毛球特色学校，已形成"生生有拍、班班有队、月月有赛"的浓厚羽毛球氛围，并有多位世界冠军担任校外辅导员 [1] - 沙市区羽毛球运动底蕴深厚，已培养出吉新鹏、谌龙两位奥运冠军及辜家明、郭振东、龚伟杰、王祉怡四位世界冠军 [3] - 2022年荆州市在中国羽毛球协会注册的个人会员人数超过3万人，排名全国第一，其中多数来自沙市区 [3] 基础设施与赛事活动 - 沙市区拥有2个市级羽毛球场馆、10个社会化场馆及众多健身广场，基本实现"15分钟体育健身圈" [4] - 举办中小学生羽毛球比赛、"女神杯"、"楚天羽王"、"羽冠摇篮"系列表演赛、乡镇街道分站赛等群众性赛事 [4] - 2025年4月中国·荆州2025全国历史文化名城羽毛球邀请赛吸引60支代表队，5月第十五届全运会群众比赛羽毛球项目预赛迎来30支省级代表队 [4] 人才培养体系 - 采用"兴趣班—校队—市队—省队"阶梯式培养体系，多所中小学将羽毛球纳入校本课程或特色项目 [6] - 目前拥有1所羽毛球特色学校和8所"一校一品"示范校，近年向湖北省队输送15名运动员，其中王祉怡、朱轩辰入选国家队 [7] 城市品牌与未来规划 - 以"跟着赛事游沙市"为核心，构建"赛事+文商旅"融合发展模式，挖掘羽毛球"球不落地，永不放弃"的运动精神 [7] - 计划织密社区俱乐部网络，增设活动场地、优化15分钟健身圈，推动"羽球即生活"融入城市肌理 [7]

中国竞技体育发展现状 - 中国选手在斯诺克男女世锦赛首度同时夺冠 国乒在多哈世乒赛斩获4冠但男双失利 郑钦文法网创个人最佳战绩后不敌萨巴伦卡 [3] - 巴黎奥运会上中国代表团夺得40金 夏奥金牌总数累计达303枚 自由式小轮车/花样游泳/女子拳击等领域实现首金突破 [4] - 北京成为全球首个"双奥之城" 成都大运会/杭州亚运会成功举办 F1中国站/中网等国际顶级赛事持续落地 [7] 体育产业经济数据 - 2023年全国体育产业总规模达3.7万亿元 2024年体育用品电商销售额超3337亿元 冰雪产业规模预计突破万亿元 [6] - 群众体育赛事蓬勃发展 "苏超"足球联赛成为城市名片 "村BA"篮球赛展现乡村振兴成果 [6] 全民健身发展指标 - 2024年底人均体育场地面积达3平方米 经常锻炼人数比例从2007年28.2%提升至2023年37.2% 国民体质合格等级20年提高3.3个百分点 [6] - 马拉松等大众赛事参与度提升 对最后完赛选手的鼓励体现体育精神内涵变化 [5] 体育精神与社会价值 - 运动员"国家荣誉超越个人"的宣言彰显爱国情怀 何冰娇佩戴对手徽章领奖体现体育道德 [7] - 社会对金牌认知从"民族自信证明"转向"奋斗过程认可" 傅园慧/张博恒等非冠军选手获得广泛认同 [5]

全民健身主题活动概况 - 广东将在6月10日前后密集开展超500场全民健身主题活动，推动"体育强国"理念并助力健康广东建设 [1] - 活动以"区域协同、特色鲜明、覆盖全龄"为亮点，构建珠三角与粤东西北差异化发展格局 [1] 珠三角地区活动特色 - 深圳市推出社会体育指导员服务点全民健身志愿服务，通过专业指导提升科学健身水平 [1] - 珠海市举办第十一届市民健身运动会健身气功比赛，融合民族传统体育与现代健身理念 [1] - 惠州惠阳区举办第二十一届"体彩杯"青少年围棋锦标赛，推动体育与智力运动融合 [1] 粤东西北地区活动特色 - 韶关举办龙舟邀请赛，再现传统民俗魅力 [1] - 河源举办标准舞·拉丁舞锦标赛，主题为"共舞万绿湖"，融合自然景观与体育美学 [1] - 梅州市开展社区运动会暨全民健身志愿服务进社区，拉近体育与居民距离 [1] - 连南举办县级拔河赛，作为"百县千镇万村"系列赛重要场次，激发乡村活力 [1] 主会场活动安排 - 6月14日至15日，主会场活动暨2025年广东省定向联赛（潮州饶平站）将在饶平县柘林镇举行 [2] - 饶平通过"体育+文化+旅游"模式展现独特魅力，开幕式特邀十五运会群众组广东定向项目冠军亮相 [2] - 太极拳、广场舞、武术等本土体育文化展演同步上演，彰显潮州文化底蕴 [2] 活动社会价值 - 活动释放体育的经济、社会、文化多元价值，推动"全民健身"与"乡村振兴"同频共振 [3] - 全省开展全民健身志愿服务，社会体育指导员深入社区、公园提供运动康复和科学健身指导 [3] - 部分赛事设置体质监测点，为市民定制个性化运动处方 [3] - 广东正构建更高水平的全民健身公共服务体系，实现"人人参与、人人享有"的体育发展新格局 [3]