江苏省文旅消费总体表现 - 2025年全省通过银联渠道实现的异地文旅消费额达到6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，持续位居全国首位[3] - 假日经济对文旅消费的带动效应更加显著，文旅融合业态产品更加丰富，实现了客流与消费的双重增长[3] “苏超”赛事对文旅消费的拉动 - 2025年“苏超”共举办85场比赛，全面带动了参赛城市的“第二现场”夜间文旅消费[3] - 赛事期间，银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.1%[3] - 主场城市在比赛日累计接待外地游客1434.33万人次[3] - “苏超”结合暑期旅游热点，对江苏省整体的夜经济及“吃住行游购娱”全产业链发展有显著提升作用[3] 热门文旅消费目的地与产品 - **最受游客欢迎的夜间文旅消费集聚区TOP5**：南京市夫子庙-秦淮风光带、苏州市金鸡湖景区、南京市长江路、苏州市狮山街区、苏州市观前街区[4][5] - **最受游客欢迎的旅游新产品TOP5**：无锡惠山古镇二期、宿迁森迪野生动物园世界、淮安熊出没乐园、无锡窑湖小镇、连云港海州湾之星[4][6] - **最受游客好评旅游景区TOP10**：包括南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、南京雨花台风景区、苏州寒山寺、扬州何园、苏州个园、苏州昆山市亭林园、苏州常熟市方塔古迹名胜区、淮安府署景区、无锡灵山景区、苏州湾黄金湖岸旅游区等[4][7] 无锡市文旅市场突出表现 - 无锡市在游客接待量和游客消费额方面，较2024年实现显著增长[7] - 2025年春晚分会场设在无锡，带动了惠山古镇二期及窑湖古镇等景点，春节后客流持续居于高位，消费增量排在全省第一[7] 县域旅游发展新动能 - 2025年江苏省各地依托资源禀赋加快发展县域旅游，为文旅消费注入新动能[7] - **句容市**依托茅山、宝华山等景区，创新推出非遗、赛事、露营等休闲体验[7] - **常熟市**的户外徒步“雄鹰线”全年接待游客量达280万人次[7] - **溧阳市**以天目湖（5A级景区）为载体，串联“溧阳1号公路”、御水温泉等热门旅游吸引物，形成联动效应，带动假日游客量攀升[7]

文章核心观点 - 江苏省政府工作报告正式采纳“苏超”简称，标志着这一城市足球联赛从民间网络用语成功“转正”为官方认可的品牌，并以其2025年的现象级成功，推动了全国范围内城市足球联赛的快速发展，各地正竞相推出具有地方特色的赛事，体育赛事正成为促进文旅体商融合、激发消费活力的重要引擎 [1][2][5] “苏超”的成功模式与效应 - **官方背书与品牌升级**：“苏超”一词被正式写入2026年江苏省政府工作报告，共提及2次，完成了从网络“玩梗”到官方话语体系的跃升 [1][2] - **亲民惠民的核心定位**：赛事草根底色浓厚，516名参赛球员中65%以上为快递员、银行职员、厨师等普通市民，通过“跟着苏超游江苏”等联动活动，实现文旅体商融合，带动接待游客人次增长10.4%，游客总花费增长10.2% [2][3] - **显著的经济拉动效应**：赛事惠民举措带动“票根经济”，一张门票撬动7.3元周边消费，95.9%的观众产生额外支出，整个赛季现场累计观赛超243万人次，线上直播观看超22亿人次，社交平台话题播放量破1000亿 [3] - **创新的商业合作模式**：2026赛季商务合作引入双总冠名及24家官方赞助商，并推出针对小微企业的合作方案，仅需赞助5万元即可享受同等权益，旨在激发市场主体活力 [4] - **政策经验的外溢与推广**：江苏省出台文件支持“苏超”品牌的同时，鼓励桨板、匹克球等新潮运动及“村BA”等基层赛事，推动体育热度向乡村延伸 [4] 全国城市足球联赛的差异化发展 - **广东“粤超”聚焦文化融合**：计划于2026年4月启动，将系统挖掘梅州足球、中山棒球等历史资源，并将龙舟、醒狮、南派武术等岭南非遗民俗深度嵌入赛事体系，打造“体育+文旅”精品 [5] - **山东“齐鲁超赛”构建竞赛体系**：赛事由省直六部门与16市政府联合主办，2026年4月至10月进行21轮134场比赛，并通过举办“齐鲁球王”争霸赛集结多赛事冠军，优胜队伍有望获中冠联赛推荐资格，打通上升通道 [5][6] - **“东北超”强调区域协同**：由东北三省一区（辽、吉、黑、内蒙古）体育局联合主办，集结八支劲旅，于5月23日东北旅游旺季开端鸣哨，旨在推动赛事与文旅消费同频共振，助力“以赛营城、以赛兴旅” [6] - **上海“沪超”探索下沉路线**：2026年首次推出，独辟蹊径以街镇为参赛主体，旨在让足球变为“家门口的日常”，同时上海全年城市业余联赛将覆盖16个项目，举办超5000场赛事，预计吸引参与人次突破500万 [7][8] 大众体育的多元化与消费融合 - **上海打造全民体育网络**：除“沪超”外，将重点打造乒乓球“超级联赛”，计划举办不少于100场赛事，目标参与人次超100万，并全新创设“上海大众体育节”，联动开放式消费空间，打造“体育+消费”场景，市民可通过“健康运动码”积累积分兑换商品或服务 [7][8]

中国足协社会足球发展规划与成果 - 核心观点为中国足协宣布将建立球迷黑名单制度以净化赛场环境，并总结展示了2025年社会足球的显著增长成果与2026年的系列发展规划[1] - 持续推动社会足球普及发展，支持各地办好如“苏超”、“浙超”、“赣超”、“川超”等城市足球联赛[1] - 以“苏超”为代表的社会足球城市联赛被视为中国足球振兴发展的“报春花”，多地建立省级领导牵头的议事协调机制并将足球发展纳入考核，社会足球赛事成为地方政府推动人文经济发展的新平台[1] 2025年社会足球发展关键数据 - 全国16个省（区、市）举办了城市联赛[1] - 业余球员总数达98万人，较2024年增长95%[1] - 全年举办业余赛事4324项，较上年增长88%[1] - 全年举办比赛14.4万场，较上年增长140%[1] - 参赛队伍达3.93万支，较上年增长27%[1] - “百城千县万村（社区）”社会足球竞赛体系初具规模[1] 2026年及未来工作规划 - 中国足协将在2026年建立足球赛事经济贡献统计体系，以量化赛事对城市的综合拉动效应[1] - 完善足球人口统计标准，开展常态化监测，为政策制定提供数据支撑[1] - 推动城市联赛与中冠联赛有机联动[1] - 优化足协杯赛制，增加业余球队正赛名额不少于28个[1] - 提升社会足球办赛专业化水平，加强竞赛组织、裁判、后勤保障等各类人才培养[1] - 加强警示教育与纪律监督，确保社会足球健康纯洁[1] 球迷管理与赛场文明建设 - 有关部委将研究制定球迷工作规范，加强赛场文明建设[1] - 强化对球迷文明观赛的教育管理，树立理性、包容、文明的观赛理念[1] - 建立球迷“黑名单”制度，旨在切实净化赛场环境[1]

行业政策与战略方向 - 行业主管部门持续推动社会足球普及发展 支持各地持续办好“苏超”“浙超”“赣超”“川超”等城市足球联赛 [1] - 行业将社会足球城市联赛定位为中国足球振兴发展的“报春花” 并作为地方政府推动人文经济发展的新平台 [1] - 多地建立省级领导牵头的议事协调机制 将足球发展纳入考核 [1] 行业发展现状与数据 - 2025年社会足球实现全面增长 “百城千县万村（社区）”社会足球竞赛体系初具规模 [1] - 2025年全国有16个省（区、市）举办城市联赛 [1] - 2025年业余球员总数达98万人 较2024年增长95% [1] - 2025年全年举办业余赛事4324项 比赛14.4万场 分别较2024年增长88%与140% [1] - 2025年参赛队伍达3.93万支 较2024年增长27% [1] 行业未来规划与举措 - 行业计划在2026年建立足球赛事经济贡献统计体系 以量化赛事对城市的综合拉动效应 [1] - 行业将完善足球人口统计标准 开展常态化监测 为政策制定提供数据支撑 [1] - 行业将推动城市联赛与中冠联赛有机联动 并优化足协杯赛制 增加业余球队正赛名额不少于28个 [2] - 行业将提升社会足球办赛专业化水平 加强竞赛组织、裁判、后勤保障等各类人才培养 [2] - 行业将加强警示教育与纪律监督 以确保社会足球健康纯洁 [2] - 有关部委将研究制定球迷工作规范 加强赛场文明建设 强化对球迷文明观赛的教育管理 [2] - 有关部委将建立球迷“黑名单”制度 以净化赛场环境 [2]

体育产业政策与宏观发展 - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元[5] - 体育与文旅商深度融合，“跟着赛事去旅行”蓬勃开展，“赛事经济”“票根经济”持续升温，成为推动经济发展的重要引擎[4] - 宏观政策的引领与群众体育的热潮同频共振，体育产业在构建新发展格局中将发挥重要作用[5] 大众体育与消费市场 - “城超”“村超”等草根赛事在全国形成燎原之势，其中“苏超”吸引了超243万人次现场观赛，决赛创下62329名观众的新高[4] - 冰雪运动突破传统时空界限，从北方到南方、冬季到四季广泛开展，预计2025年我国冰雪产业将“撬动”一万亿元，将“冷资源”转变为“热经济”[4] - 体育与科技融合，通过智能健身器材、虚拟运动场景等让全民健身更科学、更有趣[7] 大型体育赛事与区域发展 - 首次由粤港澳三地联合承办的全运会，是“一国两制”在体育领域的创新实践，促进了三地协同配合与民心相通[2] - 2025年年初的哈尔滨亚冬会以“冰雪同梦，亚洲同心”的开放胸怀，携手亚洲各国拓展冰雪运动版图[3] - 2025年8月的成都世运会以“运动无限，梦想无限”的多元舞台，让非奥项目璀璨绽放，为世界文明交流互鉴搭建桥梁[3] 体育科技创新与产业升级 - 具身智能技术突破，机器人运动员走向现实赛场，2025年举办了北京亦庄“半马”人机同场竞速、无锡首届具身智能机器人运动会（超150名“选手”）、以及全球首场人形机器人运动会等一系列赛事[6] - 国产体育装备在材料、设计、智能化上不断突破，科技研发与转化力度加大[7] - 深层次的制度创新为体育事业注入持久动能，包括探索市场化的“新型举国体制”、布局国家队“委托承办”模式以优化资源配置，以及持续深化体教融合[7]

核心观点 - 中国体育产业在2025年呈现全面、多元化发展态势，涵盖国际赛事成功举办、竞技体育成绩斐然、群众体育与消费市场活跃、科技融合创新以及政策与治理完善等多个维度，展现出强劲的增长动力和巨大的市场潜力 [1][2][3][4][5][6] 国际与国内大型赛事 - 第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨成功举办，来自34个国家和地区的1200余名运动员参赛，规模创历史新高，展现了北京冬奥会后中国冰雪运动的跨越式发展成果 [1] - 第十五届全国运动会在粤港澳三地联合举办，设34个竞技比赛项目和23个群众赛事活动，共有1.4万多名专业运动员和约1.1万名群众运动员参加，是“一国两制”在体育领域的创新实践 [5] - 第12届世界运动会在成都成功举办，来自116个国家和地区的近4000名运动员参赛，中国代表团夺得36金17银11铜共64枚奖牌，首次位居金牌榜和奖牌榜第一 [3] 竞技体育成就 - 中国代表团在新加坡游泳世锦赛上收获15金12银10铜共37枚奖牌，蝉联金牌榜与总奖牌榜“双第一” [2] - 中国羽毛球队在2025年世锦赛上时隔14年再次闯入全部5个单项决赛，最终收获2金3银，并在苏迪曼杯上连续第四次、历史第14次夺冠 [4] - 中国体育代表团在成都世运会上夺得36金17银11铜共64枚奖牌，创我国参加世运会历史最好成绩 [3] 群众体育与体育消费 - 江苏省城市足球联赛“苏超”成为业余体育赛事新标杆，场均观众达2.86万名，直播观看超20亿人次，带动文体旅商消费热潮 [2] - 国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [2] - 中国田径协会发布新规，明确大众选手参赛名额原则上不低于赛事总参赛规模的90%，以合理规划赛事规模 [4] 体育科技融合 - 具身智能（人形机器人）在体育场景加速测试，北京亦庄半程马拉松、无锡具身智能机器人运动会及全球首场人形机器人运动会等赛事相继举办，展示了技术突破 [2] - 全球首场人形机器人运动会在北京举办，迎来16个国家和地区的280支队伍参赛 [2] 体育文化与国际影响 - 联合国教科文组织大会通过决议，将每年3月21日设为“国际太极拳日”，太极拳全球习练者达数亿人，覆盖180多个国家和地区 [5] - 多部门联动整治体育“饭圈”乱象，持续净化涉体育网络环境，助力体育文化健康发展 [6]

中国足球行业2025年发展态势 - 行业呈现国家队竞技成绩持续低迷与草根足球及体制改革蓬勃发展的二元格局 [1] 国家队表现 - 中国男足在2025年世预赛十八强赛中遭遇三连败，彻底无缘2026年美加墨世界杯，仅在末轮1:0小胜巴林队 [2] - 中国女足在友谊赛中接连受挫，分别以0:2负于墨西哥、0:3不敌美国、0:8惨败于英格兰 [2] - 国家队帅位更迭，男足由本土少帅邵佳一接替离任的克罗地亚老帅伊万科维奇，女足主帅去留未定 [2] - 青少年国家队表现相对积极，U20男足亚洲杯遗憾止步八强，U17女足首度闯入世界杯淘汰赛 [3] - U16国足以5战全胜、进42球失0球的强势表现晋级2026年U17男足亚洲杯 [3] - 青少年国家队主力多为2005年后出生球员，被认为是2015年足球改革后青训体系发展的初步成果 [3] 草根足球与大众参与 - 2025年三级职业联赛全年现场观众累计超895万人次，刷新历史纪录 [5] - 江苏省城市足球联赛“苏超”成为现象级赛事，累计吸引超过243万人次现场观赛，线上直播观看量突破20亿人次，各平台相关话题播放量近800亿次 [5] - “苏超”的成功带动了全国业余足球联赛热潮，“赣超”、“湘超”、“川超”等赛事纷至沓来 [5] - 草根赛事火爆源于政府与民众的双向奔赴，成为助推各地文体商旅融合、经济发展的新引擎 [5] - 公众对国足“恨铁不成钢”的情绪化表达，背后实则是对中国足球殷切期盼的深层次诉求 [6] 行业体制改革 - 2024年底国务院常务会议研究推进足球振兴发展，将其定位为建设体育强国的重点工作 [8] - 2025年召开了被业内认为是“改革开放以来规格最高的足球会议之一”的全国足球工作会议 [9] - 会议核心关键词包括“国家青训体系建设”、“职业联赛健康发展”、“提升社会足球文化素养”、“纠治行风赛风” [9] - 1月23日，筹备近十年的中国足球职业联赛联合会正式成立，成为推进职业联赛“管办分离”的标志性节点，其最高权力机构会员大会由52家职业俱乐部代表及个别个人会员组成 [10] - 11月15日，国家足球青训中心正式挂牌，目标是打造集“训、赛、科、教、医”于一体的国家级高水平足球后备人才培养基地 [10] - 改革体现了“有效市场”与“有为政府”相结合的发展理念，在职业联赛领域激发市场主体活力，在青训领域发挥新型举国体制优势 [10] 行业长期发展逻辑 - 行业共识认为不能再走急功近利、豪赌国家队的老路，真正的振兴必须夯实塔基、重塑生态 [10] - 草根足球的繁荣有助于推动形成全社会尊重足球、参与足球的良好氛围，从而为竞技水平提升奠定基础 [6] - 当青少年因观赛爱上足球、企业通过赞助提升美誉度、产业壮大容纳更多从业者时，将形成良性循环，最终带动国家队竞技水平水涨船高 [6] - 行业发展的关键在于政府、足协、俱乐部、教练、球员、球迷等各方各司其职、形成合力 [11]

群众赛事的现象与特征 - 以“村超”、“苏超”、“赣超”、“湘超”、“豫排”为代表的一系列草根赛事正蓬勃发展，呈现出“叫好又叫座”的态势 [1] - 赛事参与者具有鲜明的草根性和职业多样性，包括卖卷粉的摊主、田间农人、医院护士和学校学生等 [1] - 不同区域的群众赛事在具备大众体育运动共通性的同时，也因地域差异和经济发展水平不同而各具特色 [1] 赛事的成功模式与价值创造 - “赣超”通过推行平价票策略，推动“赛事+”模式，有效激发了观众“我的主场我做主”的参与热情 [1] - 群众赛事成功引发了人们对本土文化的强烈认同，这被视为赛事生命力的核心源泉 [1] - 赛事是文化展演的璀璨舞台、旅游引流的黄金入口、消费聚集的强力磁场，能够将网络流量沉淀为扎根的消费“留量” [2] 产业融合与经济发展潜力 - 行业正通过文体旅深度融合来维持群众赛事的势头，例如“豫排”将赛事举办地转化为文旅目的地，并在赛前融入文化底蕴深厚的暖场环节 [1] - “辽超”打造了“跟着赛事游辽宁”品牌线路，成功将消费者的单次观赛行为转化为多场景消费 [1] - 将赛事巧妙嵌入区域经济特色发展布局，可以牵引出从舌尖美味、特色物产到深度体验的完整本土产业链，最终转化为实实在在的经济增量 [2] 市场前景与政策建议 - 草根赛事的火热折射出群众对多元化体育赛事的高涨热情与迫切需求 [2] - 这一现象展现出我国体育赛事及文化旅游等相关产业具有巨大的发展潜力 [2] - 建议各地政府扮演好“搭台者”与服务者角色，立足本土特色，响应本地观众呼声，尊重市场规律，以进一步激发行业创新活力 [2]

行业与市场动态 - 一项被称为“苏超”的草根足球联赛在今年夏天成功举办 该联赛没有大牌球星但以纯粹的风格点燃了全国激情并展现出活力四射的体育气氛 [2] - 该联赛的活动吸引了包括华裔青年在内的广泛参与 并通过与学校球队的联合训练等方式进行推广和体验 [2] 公司或品牌活动 - “苏超”联赛在南京组织了相关活动 南京雨花台中学足球教练带领华裔学子与该校足球队一起体验了“苏超”式训练 [2] - 今年“苏超”南京队的主帅、西班牙籍的何塞参与了活动 并与参与者分享了自己喜爱的运动员和教练经验 [2] - 通过一系列运动场上的互动 活动成功使两位华裔青年成为该联赛的超级粉丝 [2]

文章核心观点 - 以“苏超”、“赣超”、“蒙超”、“浙BA”等为代表的民间体育赛事在2025年取得巨大成功，通过“民众唱主角”的定位和与地域文化的深度绑定，不仅点燃了全民运动热情，更成为推动地方文旅消费和经济发展的重要引擎，是“体育+”融合发展的生动实践 [1][2][4][6] 赛事规模与参与度 - “苏超”自5月10日开赛至11月1日决赛，累计吸引超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次 [1] - “赣超”单场观众最高达50168人，创下江西省举办体育赛事单场观赛人数之最 [1] - “浙BA”在7月6日至9月2日期间共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次 [4] - 参赛选手主要来自教师、厨师、快递员和出租车司机等各行各业，体现了“民众唱主角”的定位 [1] 文化与地域特色融合 - “苏超”13支城市代表队立足历史文化和产业特色打造名片，如“楚汉争霸”、“早茶德比”、“美食大战”等地域文化梗火“出圈” [2] - “赣超”成为城市间情感“黏合剂”，如赣州与萍乡互赠脐橙与“辣红安源”礼袋，吉安与新余书信传情 [2] - “蒙超”赛场融入安代舞和“草原出征仪式”等元素，让观众沉浸式体验北疆文化 [2] 经济与消费拉动效应 - “湘超”赛事拉动餐饮消费4180.72万元、住宿消费2305.65万元、交通消费6199.24万元 [4] - “蒙超”决赛期间，呼和浩特市共接待国内游客超89万人次，实现国内游客总消费7.34亿元 [4] - “浙BA”带动体育及相关消费超10亿元，并推动诸暨的防滑纱篮球袜、义乌的各类加油道具等产品“出道”，为浙江县域经济注入新动力 [4] - “湘超”将球票化为文旅“通行证”，球迷可免预约逛岳麓山、橘子洲等景区 [4] 政策与行业发展趋势 - 中国官方印发文件提出加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力 [6] - “十五五”规划建议推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展 [6] - 分析指出，需推动“文体旅商”深度融合，以使民间体育赛事从“网红”转变为“长红” [6] - 随着“民间力量”加速崛起，体育所蕴藏的社会经济功能将得到进一步激发 [6]