新华社北京1月16日电 题：直播间卖食品将有哪些监管新措施？ 新华社记者赵文君 随着直播电商食品销售规模不断扩大，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食 品的新渠道，同时也存在虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等乱象，消费者退货维权难。 针对平台责任落实不到位、风险管控流于形式等突出问题，市场监管总局近日发布的《直播电商经营者 落实食品安全主体责任监督管理规定》提出了一系列创新性举措，对平台明确了刚性要求，明确13类直 播间禁售食品，通过划定"红线"，明确"底线"，更好保障消费者的知情权和选择权。 孙会川说，规定向社会释放出鲜明的监管信号：不管是直播间里的货、还是直播间里的人，平台都必须 得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照规定要求，不打折扣做到位。如果出了问题，平台就要负责 到底，使得平台责任从"被动应对"向"主动防控"转变。 杜绝"无资质直播""无培训上岗"现象。规定明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可 或备案信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营销人员，必须 核验身份信息并组织食品安全培训。 如何确保平台责任落实到位？规定要求，平台必须 ...

新规发布与施行时间 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 [1] - 该规定将于2026年3月20日起正式施行 [1] 核心监管内容：禁售食品清单 - 规定明确了13类不得在直播间经营的食品，相当于列出“直播禁售食品清单” [1] - 清单包括：用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等 [1] 监管对象与主体责任 - 监管范畴覆盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（如MCN机构） [1] - 从平台到直播间，再到主播和机构，都必须履行相应的食品安全主体责任，责任明确，无法逃避 [1] 针对不同主体的差异化要求 - 食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质 [2] - 非食品生产经营者（纯带货）需要建立严格的选品制度 [2] - 平台需建立审查登记、培训、风险管控等制度，配备食品安全管理人员，制定风险管控清单，并建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制 [2] 强化监管与消费者权益保护措施 - 市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划 [2] - 明确技术监测记录可以作为电子数据证据 [2] - 平台必须开通便捷的投诉举报功能，及时处置消费者诉求 [2]

在强化监管措施、完善消费者权益保护方面，规定要求市场监管部门将直播经营食品纳入到日常监 管和年度抽检计划中，明确技术监测记录可以作为电子数据证据；平台必须开通便捷的投诉举报功能， 及时处置消费者诉求。 【纠错】 【责任编辑:吴京泽】 规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管 范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须按照规定要求，履行相应的食品安全主体 责任。一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。 针对不同直播形式的特点，区分不同主体的责任。规定明确要求，食品生产经营者开设直播间需要 公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。"做食品的"如果开直播， 必须要有相应资质；如果是"纯带货的"，就必须要加强选品把关，谁都不能糊弄消费者。平台要建立审 查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定食品安全风险管控清单，建立"智 能监测、排查调度、快速处置"的工作机制。 新华社北京1月16日电（记者赵文君）记者16日从市场监管总局获悉，《直播电商经营者落实食品 安全主体责任监督管理规定》于近日发布，将于 ...

监管新规核心内容 - 市场监管总局正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2024年3月20日正式实施 [1] - 新规将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴 [1] - 监管信号明确，要求平台对直播间内的“货”和“人”都必须管理，并按照“规定动作”不打折扣执行，否则平台需负责到底 [2] 平台全链条审核机制 - 平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记并建立档案，且每六个月更新一次 [1] - 对于首次开展食品直播的营销人员，平台必须核验其身份信息并组织食品安全培训，杜绝“无资质直播”和“无培训上岗” [1] 平台风险管控体系创新 - 平台需结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》 [1] - 清单需将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等作为重点管控内容 [1] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制，通过技术监测、实时巡查主动识别风险并即时推送提示 [1] 平台内部管理架构要求 - 平台必须明确食品安全管理机构，配备与平台交易规模相适应的食品安全总监和食品安全员，并明确其岗位职责 [2] - 平台主要负责人需每月组织召开食品安全调度会，以确保风险问题得到及时解决 [2] 平台违法处置与协同监管 - 平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，同时根据情节采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施 [2] - 平台在接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，杜绝“以罚代管”和“放任不管” [2] - 监管目标是推动平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变，筑牢直播间食品安全的第一道防线 [2]

市场监管总局制定直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定的相关工作程序已基本完成，即将于 近期发布实施。近年来，直播电商以其互动性强、传播范围广、交易效率高等特点，成为食品销售的重要方 式。与此同时，食品直播电商领域虚假宣传、假冒伪劣等乱象也逐渐增多，健全相关法规制度的呼声强烈。 规定的实施将加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，并且对直播卖食品划出"红线"。接 下来，需多方协同发力，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，压实平台审核责任，明确主体经 营义务，创新跨区域协同监管手段并细化法律责任，保障消费者合法权益。（时 锋） 朱慧卿作（新华社发） ...

监管新规即将落地 - 市场监管总局明确《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成 将于近期发布实施 [1] - 新规被视为对近期私域直播食品安全问题集中曝光后的制度性回应 [1] 新规核心内容与责任划分 - 新规将围绕直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构 系统明确食品安全责任边界 并配套相应法律责任 [1] - 首先明确直播电商平台经营者的食品安全管理责任 平台需在商家审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查与管控、违法行为处置等方面履行管理义务 [1] - 平台需将直播间运营者主体资质、直播经营的食品情况以及直播行为是否合法合规纳入食品安全风险管控清单 并建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制 [1] - 其次对直播间运营者和直播营销人员的责任作出细化安排 从直播前、直播中到直播后三个阶段规范其应履行的食品安全义务 [2] - 相关主体需依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 配备相应的食品安全管理人员 并对食品相关信息公示、事前合规审核、抽样检验等环节承担直接责任 [2] - 第三明确直播营销人员服务机构的管理责任 包括对直播营销人员开展食品安全培训、加强日常管理和选品管理 建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [2] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 不得通过直播间经营不符合法律法规或食品安全标准的食品 [2] 监管执法与行业趋势 - 新规细化了不得通过直播间经营的食品类别 并对不履行法定义务的具体情形作出界定 通过适用相关法律法规、规章或新设处罚条款明确处罚依据 [2] - 市场监管总局披露 今年以来已集中力量打造食品安全抽检“蓝军”队伍 加大对直播带货、生鲜电商、网红餐厅、餐饮外卖等重点场景的抽检力度 [2] - 累计组织开展56项专项抽检行动 严厉打击掺杂掺假等违法行为 [2] - 私域直播各链路主体责任正在被系统化压实 随着抽检与执法力量的同步加码 直播带货尤其是食品类直播销售 正在从阶段性整治走向规则化、常态化的全链路监管 [3]

一是明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管 控、食品安全违法行为处置等方面的责任。比如，明确要求直播电商平台经营者将直播间运营者主体资 质、直播经营的食品以及直播行为是否符合有关法律法规规定纳入《食品安全风险管控清单》，作为管 控的重点内容，建立"智能监测、排查调度、快速处置"等工作机制，压实平台责任，避免风险管控流于 形式。 二是明确直播间运营者、直播营销人员在信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方 面的责任。比如，从直播前、直播中到直播后三个阶段对直播间运营者应当履行的义务进行规范，针对 直播营销人员的不同情形分别提出要求，明确其应当依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制 度，配备相应的食品安全管理人员。 三是明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任。比如，要求直播 营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息， 不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。 四是明确直播电商经营者违反本规定须承担的法律责任。比如，明确不得通过直播间经营的食品类别， 细 ...

监管政策动态 - 国家市场监督管理总局已完成《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的审核审议流程，即将正式公布 [1] - 新规旨在规范直播电商领域的主播与平台在食品安全方面的责任 [1] 行业影响与消费者权益 - 新规预计将影响消费者在直播间购买食品的体验，特别是针对临期食品和三无产品等问题的维权流程 [1]

监管政策核心内容 - 市场监管总局近期将发布实施《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》以加强对直播电商经营者的严格监管 [1] - 规定旨在为直播卖食品行为划出明确的"红线" [1] 规定制定与实施进程 - 规定此前已由市场监管总局组织起草并向社会公开征求意见 [1] - 目前相关工作程序已基本完成 将于近期发布实施 [1] 对直播营销人员的要求 - 规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出具体要求 [1] - 要求包括建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 [1] - 要求建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [1] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 [1] - 明确不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [1] 明确的禁止与处罚条款 - 规定将明确不得通过直播间经营的食品类别 [1] - 规定将细化不履行法定义务的具体情形 [1] - 规定将明确相应的处罚依据 [1] - 此前征求意见稿列出了禁止经营的食品类别 例如禁止生产经营的食盐或无合规标签的食盐产品 [1]

监管政策发布 - 市场监管总局将于近期发布实施《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 [1] - 该规定旨在加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管 为直播卖食品行为划出"红线" [1] 监管核心要求 - 规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出具体要求 [1] - 要求包括建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 [1] - 要求建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [1] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 [1] - 明确不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [1] 监管细化措施 - 规定将明确不得通过直播间经营的食品类别 [1] - 规定将细化不履行法定义务的具体情形 [1] - 规定将明确相应的处罚依据 [1]