赛事引流与票根经济 - 上海劳力士大师赛首次完整覆盖国庆黄金周，赛事历时两周，到场观赛约25万人次，刷新纪录，其中国内上海以外地区观众占60%，境外观赛人数占10% [3] - 大师赛票房首次破亿，成为"上海之夏"国际消费季期间最受关注的体育盛事之一 [3] - 闵行区开展"票根经济"促消费活动，凭ATP1000网球大师赛票根可在区内指定餐饮门店享受折扣优惠，将赛事"流量"转化为消费"留量" [3] - 推出"Shanghai Pass一日通票组合套票"，以观赛票+1元的价格获得全天票和超过50家商户的折扣福利 [5] - 在七宝老街和万象城开设网球主题快闪店，打造"商业+体育"主题消费场景 [5] - 旗忠网球中心内打造ACE萌友天地，集宠物寄养与互动休闲于一体，首次融合宠物文化与顶级网球赛事 [5] 消费促进措施与成效 - "春申美好生活季"期间发放三轮"春申美好福利券"，预计发放10万余张，总计资金1000万元，可在25家商业综合体及800余家门店核销 [12] - 国庆中秋双节期间，春申美好福利券累计核销671.44万元，累计订单额达2822.37万元，核销比为1:4.2 [12] - 双节假期闵行区7家A级景区接待游客61.97万人次，同比增长34.15%，5家A级景区带动消费2388.11万元，同比增长11.91% [1] - 双节期间闵行商业体消费达8.49亿元，同比增长10.5%，客流达885.77万人，同比增长2.5%，平均客单价96元，同比增长7.9% [1] - 闵行区共推出50个重点项目、60多场特色活动，围绕"赛事引流、消费让利、文化惠民"三个维度打通全链条服务 [1] 夜间经济与特色活动 - "金平之夜——2025上海大零号湾街头艺术节"活动期间客流量20万人次，同比增长90%，销售收入80万元，同比增长208%，创历年新高 [12] - 9月前两周，七宝古镇夜间（傍晚5点至次日清晨6点）交易额环比增长35%，交易笔数增长超20%，夜间客单价高于白天40% [13] - 第六届江南吃货节打破传统单一会场模式，在梅陇、江川、虹桥、古美四大核心文旅地标开启"全域狂欢"，打造"一镇一特色"多元化消费场景 [10] - 江南吃货节现场集聚85个展位，融合闵行本土风味、长三角地方尖货及对口援建地区异域风味，并引入5家房企与4家车企构成"美食体验+生活消费"新场景 [10] - 虹桥·老外街"VIN&MONDE欢喜虹桥"活动以国际特色体验为主题，市民可免费品鉴超过50家进口酒庄的红酒，凭大师赛票根享受餐饮折扣 [12] 文化惠民与文旅融合 - 闵行博物馆"楚风烈——安徽楚文化文物精品展"高峰时日均接待观众5000—6000人次，再次掀起观展热潮 [16] - 宝龙美术馆举办"穿越时空的凝视：麦积山石窟艺术的千年回响"展览，共展出137件精品与37位当代艺术家作品 [17] - 第二届上海国际光影节闵行分会场活动在七宝古镇开幕，现场展示上海市级非物质文化遗产七宝皮影戏表演 [16] - 海派艺术馆举办"心身共境——疗愈艺术实践邀请展"，以"文化赋能美好生活"为理念 [16] - 活动期间引入云南昭通溪洛渡艺术团表演彝族女子群舞《索玛花开·幸福来》，将千年文化底蕴与现代城市生活融合 [16][17]

赛事活动带动效应 - 首届“苏超”联赛举办85场比赛，吸引243.3万现场观众及22.2亿人次线上观赛 [1] - 受“苏超”等赛事带动，上半年体育产业营业收入增长19.3%，接待游客同比增长12.6%，暑期外地客源消费占比67.2% [1] - 国庆中秋假期接待游客2009.7万人次，旅游总收入279.4亿元，总量增幅创历史新高，位列文旅消费Top10城市首位 [1] - 单场“苏超”比赛吸引60817名球迷现场观赛 [3] 融合发展的实践基础与现存问题 - 南京拥有秦淮灯会、南京马拉松、“苏超”联赛等知名IP，具备文体旅商展融合发展的实践基础 [4] - 当前面临跨域跨业协同机制滞后、IP转化能力薄弱、数据赋能不足、全链条要素联动不强等制约因素 [4] 机制创新与平台建设 - 建议建立更高层级融合发展工作机制，形成政府主导、企业主体、协会纽带的发展格局 [6] - 提议搭建跨部门对接开发平台，设立政府引导、市场化运作的融合发展专项基金，定期选育标杆项目 [6] - 建议利用“我的南京”App整合赛事、景点、商圈信息，打造流量共同体，推出展旅消费一卡通促进流量转化 [6] 票根经济与消费拉动 - 95.9%的“苏超”观众有门票外消费，91.8%的观众知晓票根优惠，近四成外地观众停留24小时以上，家庭花费在1000-2000元区间 [7] - 建议开发“南京票根通”数字平台，整合高铁票、机票、博物馆门票等凭证，优化票根经济发展模式 [7] - 提出构建“全城一票通”联盟体系，利用大数据实现个性化推荐，设计特色消费线路如“六朝古都沉浸游” [10] 新业态培育与消费空间拓展 - 建议打破业态壁垒，以票根为纽带串联消费环节，实现“场馆引流—文化留客—消费变现”闭环 [11] - 提出促进商业、旅游、文化、体育、会展、健康、教育等多服务行业有机联动与交叉赋能 [11] - 建议围绕剧本杀、城市运动、电竞酒店等新业态出台专项扶持政策，培育“新消费经济生态” [11] - 南京南站“苏超”官方特许商品店开业，提供103个品类、72套组文创产品 [9] 城市品牌塑造与IP打造 - 建议从南京城市起源西街遗址入手，策划系列创新产品，将其打造为城市超级IP和“来宁旅游第一站” [12] - 提议建设长干古城国家考古遗址公园，策划大型沉浸式演艺《长干情》，运用元宇宙技术开发集成App平台 [12] - 建议深度整合非遗、汉服等文化元素，打造国风地标，使“国风看南京，风雅在金陵”成为共识 [13] - 提出围绕“爱情”“亲情”主题挖掘文化资源，打造完整“浪漫”产业链和亲情旅游线路 [13] 服务优化与数字技术赋能 - 建议构建“极致尊重、极致暖心、极致体验”的城市服务保障体系，提供“瞌睡送枕头”式贴心服务 [14] - 提议建立国际标准游客对接平台、智慧导览、配套设施等体系，加强“退税商店”建设和便捷跨境支付 [14] - 建议利用大数据、人工智能研判游客行为和需求，打造XR数创中心，发展线上文博、智慧旅游等新业态 [14] - 提议强化全要素联动，建设“人工智能+文旅”标杆场景，开发数字六朝、元宇宙游园会等VR体验 [15]

文章核心观点 - 乐山市市中区通过创新推出“票根经济”模式，将大型赛演活动（如“川超”足球赛、群星演唱会）的短期客流有效转化为对本地餐饮、住宿、购物等多种消费业态的实质性拉动，实现了“流量”变“留量” [1][2][3][7] - “票根经济”通过线上小程序整合商家资源并提供优惠，显著提升了参与商家的客流量和营业额，并计划通过升级扩展其应用范围和功能，以支持乐山建设国际旅游城市的目标 [2][3][4][7] “票根经济”模式与实施 - “票根经济”的核心是将大型活动的门票（票根）作为消费优惠凭证，通过线上小程序“兴嘉优选”为消费者提供涵盖美食、住宿、汽车、娱乐等八大类别的商家优惠券 [2] - 该模式由乐山兴嘉投资发展集团开发的小程序支持，具备“卡包”管理优惠券和“票根地图”一键导航等便捷功能 [2] - 参与商家数量从初始的103家快速增长至153家，显示出商家的积极参与和模式的吸引力 [3] 对商家经营的实际影响 - 大型活动对周边商家客流拉动效果显著，例如九妹凤爪世豪广场店在演唱会期间客流量比平时增长40%，其其他门店客流也有15%左右的增长 [1] - 根据商场数据，参与“票根经济”活动的商家客流量平均上升了11个百分点 [4] - 参与活动的商家平均营业额提升11.3% [4] - 该模式有效提升了客单价，九妹凤爪的客单价从平时的20-30元/人提升至票根消费者的30-40元/人 [6] 消费行为与模式有效性分析 - “票根经济”为大型活动带来的人流提供了消费理由，其提供的优惠券契合年轻人看重情绪价值和被尊重的消费心理 [6] - 对于本地消费者，优惠降低了消费决策门槛；对于外地游客，则使其消费决策更精准且消费力更高 [6] - 该模式起到了连接活动与消费的纽带作用，有效将人流转化为实际消费 [6] 未来发展规划与升级 - 商家希望延长票根有效期以平稳度过传统旅游淡季，并探索将票根与城市记忆载体结合，增加打卡、纪念等功能 [6][7] - 官方升级计划包括：将高铁票、港澳居民身份证等更多凭证纳入票根种类；实现平台优惠与线上平台优惠叠加；在地图中添加打卡地标功能；运用大数据分析为商家提供运营支持 [7] - 最终目标是持续推广该平台，助力乐山建设国际旅游目的地 [7]

公司业务整合与产品创新 - 公司作为十五运会和残特奥会官方门票代理机构，推出“跟着赛事去旅行”观赛类旅游产品，融合赛事门票、大湾区城市地标、文化体验及岭南特色餐饮 [1] - 产品组合发挥公司产业融合优势，打造更具市场竞争力的“一站式观赛”旅游套餐，实现从“一张门票”到“一段旅程”的体验升级 [1] - 进入11月以来，公司已成功组织足球、篮球、跳水、排球等多个项目的观赛首团，并于11月7日至8日迎来首个观赛出游高峰 [1] 酒店餐饮服务特色 - 公司以“舌尖上的全运”为理念，旗下酒店餐饮深度融合时令食材与地方风味，推出如“广式片皮鸭”主题餐、“八闽家宴”、“南沙家宴”等特色菜品 [2] - 岭南特色餐饮不仅满足游客对“食在广州”的追求，更通过菜品设计与呈现传递广府文化独特韵味 [2] - 旗下中国大酒店、东方宾馆、广州花园酒店、南沙花园酒店、白云国际会议中心等接待酒店积极营造赛事氛围，以“广式服务”迎接宾客 [2] 住宿体验与康体设施 - 酒店大堂、餐厅、文创店等公共空间布置十五运主题元素，展现广州全运会东道主形象 [2] - 运动风尚融入居住体验，旗下多家酒店提供健身房、恒温泳池等康体设施，让全运激情从赛场延伸至日常 [2] - 同时推出全运专属康体优惠，以“赛时精彩”与“全时健康”的双重体验诠释活力湾区生活方式 [2] 票根经济与消费促进 - 公司推出凭十五运会或残特奥会门票票根、参赛证即可在旗下多家酒店享受房费优惠、餐饮折扣等专属福利的活动，活动时间为2025年11月至12月 [3] - 此创新消费模式激活了票根经济潜力，并进一步提升游客观赛体验 [3] - 旗下广之旅门店、酒店、景区鸣春谷等近20个城市公共空间新零售点设立十五运特许商品专区，扩大福利覆盖范围 [3] 未来发展战略 - 下一阶段，公司将持续以全产业链为支撑，推动十五运赛事IP与文旅服务精准对接 [3] - 计划构建覆盖“观赛、美食、住宿、消费”的一站式服务闭环 [3] - 旨在以福利与服务邀全国游客共赴湾区之约，共享全运盛宴，共赏岭南风采 [3]

赛事规模与热度 - 2025年王者荣耀职业联赛（KPL）年度总决赛在国家体育场“鸟巢”举行，现场观众超6万人[1] - 赛事门票销售极其火爆，开售12秒即告售罄[3] 第二现场观赛模式 - 亚奥商圈联盟授权设立10余处“第二现场”观赛点，包括北辰荟购物中心、北京剧院小剧场、水立方南广场及多家酒店等[3] - 北京剧院小剧场作为“第二现场”售出80多份观赛套餐，通过超大屏和专业音效提供沉浸式体验[5] 交通与住宿配套服务 - 赛事当日开通“王者荣耀粉丝巴士”，从五洲大酒店循环发车，粉丝凭酒店房卡或门票可免费乘坐并享用小吃饮料[7] - 周边酒店推出“票根+住宿”专属套餐，包含房费优惠、延迟退房和赛后宵夜等服务[9] - 北辰五洲皇冠酒店在11月6日至8日连续三天满房，周边多家酒店出租率也非常高[9] 票根经济与消费拉动 - 粉丝持赛事门票可在亚奥商圈享受全域专属优惠，覆盖数十家高端酒店和超过200家餐厅、零售及休闲品牌[11] - 部分酒店的票根专属优惠有效期后延，最长可持续至次年2月15日[11] - 优惠福利在北辰荟、新辰里、新奥购物中心等多个商业体适用，有效拉动餐饮和购物消费[12]

全国冬季文旅市场概况 - 中国文旅市场正在上演一场别开生面的"热力盛宴"，从北国冰原到南国花城，消费市场热度持续攀升 [2] - 各地冬季文旅活动呈现出共同特点：注重文化内涵挖掘，推动冰雪旅游与文化、体育、节庆、演艺、研学、美食、温泉等产业融合发展 [10] 北方地区冰雪旅游活动 - 内蒙古自治区以"歌游内蒙古·欢乐冰雪季"为主题，推出159个文化旅游活动和45条冬季旅游主题线路，活动从11月持续至2026年3月，为期5个月 [4][5] - 呼伦贝尔市根河市敖鲁古雅使鹿部落景区和中国冷极村于11月6—7日率先拉开内蒙古冬季旅游序幕，第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节和第21届冰雪那达慕将把冬季旅游推向高潮 [5] - 黑龙江省在青岛举行冬季旅游宣推活动，哈尔滨今冬将打造第27届冰雪大世界、第38届太阳岛国际雪雕艺术博览会、第52届冰灯艺术游园会等冰雪旗舰景区 [6] - 北京龙庆峡第39届冰灯冰雪嘉年华于2025年1月中旬至2月底举办，形成"迎宾引导区""灯光游览区""冰雕艺术区""峡谷冰面区"四个景观带 [6] 南方地区暖冬消费活动 - 广州于11月启动"暖冬消费季"活动，持续至明年3月，深度融合全运会、春节等重要节点，活动分三个阶段推进 [7] - 第一阶段（11月至12月）主题为"活力广州·跃动场"，借第十五届全运会东风转化"消费热" [7] - 第二阶段（12月至明年1月）主题为"潮涌广州·时尚圈"，举办时尚产业大会、广州设计周等潮流盛事 [7] - 第三阶段（明年1月至3月）主题为"年味广州·行花街"，围绕"广州过年花城看花"主题融入更多消费场景 [7] - 广州推出"邮轮+消费""IP+消费""展演+消费"等新形式，11月上线"非遗""时尚"主题邮轮航次 [7] 主题乐园与特色景区活动 - 上海迪士尼度假区从11月7日至2026年3月3日推出全球独家"奇幻冬日季"，包括22米高全新圣诞树、每日晚上7点米奇大街降雪、限定演出《迪士尼奇幻冬日巡游》回归等活动 [8] - 西安华清宫景区推出冬季特别版"冰火《长恨歌》"，在12月至次年2月底限时演出，增加雪景、冰效、火把等冰火元素 [8][9] - 成都西岭雪山拥有中国南方较大的高山滑雪场之一，设有7条初级/中级雪道（总长2公里），每人约500元即可享受周末滑雪体验 [9] 区域文化与民俗活动 - 四川德阳市2025川菜川剧文化周于10月29日至11月2日举行，包括川剧惠民演出、特色民俗表演与大学生消费节 [2][5] - 德阳罗江区作为清代学者李调元故里，积极打造"川菜川剧之乡"品牌，创新打造"醒园印象""龑江水街"等综合性特色消费场景 [12] - 文化周期间举办多场文化惠民演出，包括舞蹈《诗意罗江》、琵琶独奏《春江花月夜》、诗朗诵及四川车灯等节目 [5] 行业趋势与模式创新 - 文旅发展在空间上突破单一景区局限，向区域空间拓展，通过强化区域联动、城乡融合、景城一体的联动发展模式，构建全域目的地综合服务新格局 [11] - 年轻游客已成为文旅市场的核心消费群体，项目重点考虑能让青年人互动起来的场景空间，表演类和巡游类项目的观众参与度显著提升 [3] - 推广票根经济，构建"票根+文旅"营销体系，延长冰雪场馆开放时间，打造冰雪主题夜市、文创市集 [11] - 歌舞表演项目去专业化、去除边界感，有序促成主持人+演员+观众之间产生"化学反应"，激发现场观众的参与积极性 [3]

政府激励政策 - 广东省财政专项新增安排35亿元用于激励地市促进消费 [1] - 深圳推出跨年消费季方案，活动持续至2026年3月底，贯穿十五运会赛程 [1] 消费季活动策略 - 深圳消费季推出八大商文旅体品牌IP，包括"深圳有礼·好运全来""跟着赛事游深圳"等 [2] - 活动以"月月有主题、周周有活动、天天有惊喜"的节奏进行 [1] - 计划发放万张免费景区门票，并叠加平台补贴与商户优惠 [2] 体育赛事与文旅融合 - 活动旨在将全运会带来的赛事流量转化为消费增量 [1] - 创新拓展"赛事+"消费模式，结合赛程推出"赛事+旅游""赛事+文化"等主题套餐 [4] - 探索"票根经济"新路径，将赛事票根、机票、订单转化为福利券 [2] 城市氛围与基础设施 - 深圳宝安国际机场等交通枢纽已布置十五运会主题景观和吉祥物，营造浓厚赛事氛围 [3] - 部分飞机披上十五运会限定涂装，城市街头巷尾到商圈大屏处处可见焕新景象 [3] 具体消费激励案例 - 十五运会期间将有36个大项、373场赛事陆续展开 [4] - 深圳小梅沙景区推出全运会专属福利，特定人群可免票游玩，志愿者家属可享受优惠购票低至约6折 [4]

赛事规模与热度 - 首届江苏省城市足球联赛“苏超”于5月10日至11月1日举行，共进行85场比赛，覆盖13个城市 [1][3] - 赛事现场观众总数高达243.3万人次，场均观赛人数达到2.86万人次 [1][3] - “苏超”联赛创造了“1元门票，撬动7.3元周边消费”的亮眼成绩 [3] 赛事经济效应 - 今年1月至9月，江苏省纳入监测的213项重点赛事共带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [3] - 在“苏超”联赛周期（5月至10月），省会南京重点监测企业销售额同比增长34%，客流量同比增长32% [18] - 今年1月至9月，江苏省社会消费品零售总额达34788亿元，同比增长4.2%，占全国总规模9.5%，居全国第一 [18] - 商务部门牵头在全省设立400多个“第二现场”观赛区，集观赛、购物、美食于一体，商场周末客流实现双倍提升 [11][13] 产业与消费联动 - 赛事热度带动相关制造业订单，南通足球小镇企业订单供不应求并斩获海外市场订单 [13] - 催生融合地域特色与体育元素的产品，有鞋企试营业首日销售额达五六万元并出现断货 [15][16] - 常州借助赛事举办“东方之夜”晚会吸引近三万观众，并通过美食等优惠服务提升城市知名度 [8][10] 全民健身与设施需求 - “苏超”带动足球运动热潮，青训机构报名人数显著增加，有球场单日新增试训小朋友达十名 [21][23] - 各类球场预订量直线攀升，周末比赛场次从约八场增至十五六场，场地售水量翻倍多 [23] - 健身热转化为对体育设施的强劲需求，江苏各地加快体育场地供给，新建体育公园预约火爆 [25][27]

赛事活动概况 - 2025年王者荣耀职业联赛年度总决赛将于11月8日在国家体育场举办[1] - 赛事预计吸引约6万名观众[1] 商业合作与推广 - 亚奥商圈新消费创新联盟与腾讯公司及联盟成员单位合作推出优惠活动[1] - 活动围绕票根经济、第二现场、文化联动、住宿保障等多个方面展开[1] 住宿保障措施 - 北辰洲际酒店、五洲皇冠酒店等多家高星级酒店推出票根加住宿专属套餐[1] - 套餐包含房费优惠、延迟退房、赛后宵夜等服务[1] - 决赛当日酒店推出粉丝专属巴士，观众凭酒店房卡或赛事门票可免费乘坐[1] 商圈消费联动 - 持KPL总决赛门票的观众可在亚奥商圈享受全域消费优惠[1] - 活动覆盖区域内数十家高端酒店及超200家餐饮与休闲品牌[1] - 北辰荟、新辰里、新奥购物中心等热门商业项目同步推出各类促销活动[1]

赛事演艺活动带动消费 - 乐山通过举办四川省城市足球联赛川西赛区比赛、第十届世界传统武术锦标赛、2025峨眉山越野挑战赛、热浪飞行音乐节及群星演唱会等高水平赛事演艺活动，构建消费新生态[1] - 主场首秀当晚售出1350件球衣，销售额约10万元[2] - 第十届世界传统武术锦标赛吸引全球54个国家和地区的5000余名运动员参与，延伸“赛后经济”链条[3] 票根经济撬动消费增量 - 自“川超”开赛以来，6.6元的票根撬动了数亿元的消费增量[3] - 主场首战当天乐山中心城区酒店入住率高达93%，奥体周边民宿酒店一房难求[3] - 乐山组织100余家商家参与凭赛事门票享优惠活动，覆盖“吃住行游购娱”多个环节，乐山大佛、峨眉山等景区提供门票5折优惠[4] 多元化消费场景与模式创新 - 赛事周边“嘉州美市”设置119个展位，特色月饼等乐山小吃吸引大量球迷消费[2] - 沙湾区以《少年郭沫若》门票和攀岩凭证作为“文化票根”，带动郭沫若故居景区接待量增长14.99%[4] - 苏稽古镇推出“苏稽奇妙币”作为新型票根，带动周边商圈客流量平均提升25%[5] 产业链构建与经济效益 - 乐山围绕赛事活动营造“大场景”，有效串联文旅、制造、服务等产业，构建活跃的赛事经济产业链[3] - 票根经济将单一活动拓展为连接农产品销售、景区旅游、酒店住宿的全链条消费生态[6]