行业规模与增长 - 行业报告预测2025年中国冰雪产业规模将达到10053亿元 [5] - 2024-2025冰雪季居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元同比增长超25% [5] - 冰雪运动正从小众潮流走向大众生活 [5] 行业风险与挑战 - 滑雪在2013年已被中国列入高危体育项目 [5] - 社交平台上滑雪摔倒碰撞受伤的视频屡见不鲜“雪道尽头是骨科”的调侃反映了项目的危险性 [5] - 随着雪地摩托雪上龙舟等新兴项目涌现监管空白责任认定模糊等问题逐渐暴露 [6] - 教练资质认证标准不统一考核流程不规范为安全事故埋下隐患 [6] - 当前滑雪人群中70%以上为体验型消费者滑雪次数不足3次大量新手涌入自身安全意识薄弱成为最大风险点 [8] 政策与监管需求 - 国务院办公厅相关文件要求完善风险评估强化安全管理但政策落地仍有短板 [6] - 政策需要明确新兴项目的安全技术标准事故责任划分规则 [6] - 需要建立全国统一的教练资质认证与退出机制 [6] 运营与服务现状 - 雪场划分初学者滑道已成行业共识但部分小型或临时雪场存在设施简化防护不足等问题 [7] - 一些雪场救援团队存在响应不及时专业能力不足的情况 [7] - 部分雪场管理陷入“重监管轻服务”误区近期“雪场稽查要求游客自证非私教”事件引发热议 [7] 消费者行为与安全意识 - 部分游客为追求“出片”效果忽视自身身体状况和运动经验贸然挑战高难度赛道 [8] - 部分游客图方便请无资质的“野教练”指导将自己置于危险境地 [8] - 消费者应主动学习安全知识评估自身能力选择与自身水平匹配的赛道和运动强度 [8] - 消费者应选择专业教练拒绝“野教练”误导 [8] 行业发展方向 - 冰雪热的背后是大众对美好生活的向往更是产业高质量发展的契机 [8] - 冰雪经济的可持续发展需要政策层面精准发力运营层面精益求精个体层面时刻警醒三方协同织密安全防护网 [8] - 目标是让“冷资源”持续转化为“热经济”让冰雪运动真正成为惠及民生的“暖产业” [8]

中国冰雪产业发展现状与趋势 - 中国冰雪产业已从北京冬奥会后的“热潮”进入“深耕”阶段，产业基础日益雄厚，正从阶段性热点演进为具有长期发展潜力的产业板块 [1] - 2026年米兰冬奥会临近，预计将推动冰雪运动迎来新一波高峰 [1] 产业规模与参与度 - 全国雪场数量已较2019年翻倍，超过1300家，室内冰雪场馆遍布全国30余个省份，实现“四季冰雪” [2] - 至2024年，中国冰雪运动参与人数突破4亿人次，年复合增长率持续保持在15%以上 [4] - 冰雪运动参与已从北方传统地区弥散至全国，形成覆盖全年龄段的参与图景 [4] 冰雪装备市场增长 - 中国冰雪装备市场规模从2019年的约300亿元人民币增长至2024年的600亿元人民币，近五年年复合增长率达18% [4] - 滑雪服作为基础装备，市场规模达200亿元人民币，占整体装备市场的三分之一 [4] 消费需求升级 - 消费者需求从早期的打卡体验式消费，转向追求技术提升、安全保障及体验品质优化，呈现专业化、个性化、系统化特征 [5] - 滑雪爱好者开始依据技术水平与滑行风格，系统化选择更具针对性的装备组合，安全意识提升，对专业头盔与护具需求增加 [7] - 高阶玩家希望获得包括个性化定制、专业选购指导、保养维修及培训赛事在内的全套解决方案 [7] 品牌竞争要素演变 - 品牌核心竞争力从营销宣传转向技术积淀、性能验证、对运动场景的深度理解以及提供整体解决方案的能力 [7] - 拥有悠久历史、持续投入研发，并与顶尖赛事及运动员紧密合作的专业运动品牌价值凸显 [7] 案例：迪桑特（DESCENTE）的本土化与专业化策略 - 品牌结合中国冰雪运动的多样化使用场景进行本土研发，推出覆盖室内外雪场需求的专业装备体系 [7] - 产品在防水、防风、保暖性能基础上，针对不同环境下的温差与运动强度，对透气性与穿着舒适度进行优化 [7] - 与多国国家队及全球顶尖冰雪运动员保持深度合作，将赛场反馈融入产品研发，优化产品性能，并推出国家队同款装备 [8] - 产品线覆盖专业竞技装备、大众滑雪系列及应对严寒的运动服饰，将功能性科技无缝融入具体运动场景 [10] 政策支持与产业前景 - 2025年中国冰雪产业预计将突破万亿元人民币，“十五五”规划明确提出要大力发展冰雪经济，促进产业与多领域深度融合 [11] - 政策持续加码为行业提供了稳定的长期预期，推动产业从规模增长迈向质量提升 [11] 零售模式与产业生态演进 - 用户需求延伸至贯穿冰雪运动全周期的沉浸式体验与全场景服务，倒逼供给侧进行结构性调整 [11] - 传统以产品销售为核心的零售模式已难以满足用户对专业理解、体验引导与长期参与的多重期待 [11] - 迪桑特在北京开设的“未来之城”全球旗舰店，尝试以复合空间形态承载冰雪运动向生活方式延展，将装备、服务与具体运动及生活情境相结合 [13] - 品牌通过“问顶未来”大秀及“空中滑雪秀”等多元场景演绎，强调冰雪运动在不同年龄层与生活阶段中的参与可能性，折射出其向日常化、家庭化延展的趋势 [15][16] - 产业的成熟发展要求品牌角色从单一的装备提供者，转向围绕用户全周期体验展开的综合参与者，制造、运营、教育、零售、科技与传播等场景的协同成为关键 [18]

冰雪产业规模增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元 [2] - 期间年均增幅达到21.09% [2] - 预计2025年产业规模将突破万亿元大关 [2] 冰雪季消费表现 - 2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动的消费规模超过1875亿元 [2] - 该消费规模较上一冰雪季增长超过25% [2]

赛事规划与结构 - 黑龙江省将于2025-2026年冰雪季举办首届雪地足球超级联赛（简称“雪超”），旨在巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果并激发冰雪经济新活力 [1] - 首届“雪超”设置青少年雪地足球系列赛、国际雪地足球邀请赛、国内雪地足球邀请赛三类赛事，以省级十项重点赛事带动市县百场赛事，构建多层次、广覆盖的赛事体系 [1] - 全省多地将举办数十项中小学生雪地足球系列赛事，其中同江中俄中小学生雪地足球赛将集合东北地区及俄罗斯远东地区20余支代表队 [1] 国际与区域交流 - 黑龙江省将举办7项国际雪地足球邀请赛，以深化跨境体育文化交流，其中第三届上海合作组织雪地足球赛将邀请8支上合组织成员国队伍参加 [1] - 近50场区域雪地足球赛事将聚焦南北体育文化交流，“苏超”、“赣超”等联赛优秀队伍及粤港澳地区劲旅也将亮相 [1] 产业融合与消费促进 - 首届“雪超”旨在通过赛事联动，促进区域体育、文化、旅游、商业深度融合，释放冰雪消费活力 [2] - 赛事期间将同步推出演艺、美食、民俗展示等活动，打造“赛事+美食”、“赛事+特色市集”等多元消费新场景 [2]

中国冰雪经济与长白山旅游 - 中国冰雪经济蓬勃发展，产业生态日趋完善，持续激发消费活力[2] - 冰雪旅游项目的持续丰富与冰雪运动的大力推广，能为游客带来优质体验，有效激发冰雪消费潜力，增强冰雪经济发展活力，为冰雪经济高质量发展注入强大动能[2] 长白山景区与和平滑雪场 - 2025年雪季，长白山冰雪旅游热度不减，吸引众多中外游客前来体验[2] - 位于长白山景区的和平滑雪场拥有独特的地理优势，游客乘坐缆车抵达滑雪场中级道的山顶，即可远眺长白山全貌[2] - 一位美国游客对该滑雪场的风光和配套设施十分满意，同时也满足了他儿子观赏雪景的愿望[2] 冰雪运动参与度与消费趋势 - 日益高涨的冰雪运动热潮，吸引着越来越多的人参与其中[2] - 一位来自吉林延边二道白河镇的游客在来雪场七八次后，已经掌握了一些技巧，开始挑战更高难度的动作[2]

冰雪经济整体表现 - 2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10% [1] - 2025—2026冰雪季首月，入境客流量达19万人次，同比增长66% [1] - 2025—2026冰雪季首月，消费额达363.5亿元，同比增长6% [1] 冰雪产业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09% [2] - 冰雪产业预计2025年将突破万亿元大关 [2] - 截至2025年3月，冰雪产业相关企业数量已达18492家 [2] 产业链发展状况 - 装备制造业销售收入从2019年的153亿元增长至2023年的220亿元，年复合增长率达9.5% [2] - 室内滑雪场从2013—2014冰雪季的5家跃升至2023—2024冰雪季的59家，主要分布于南方城市 [2] - 截至2025年4月，全国各类滑冰运动场馆总计1725个 [2] 区域发展亮点 - 北方经济引领区和京张体育文化旅游带、“冰雪丝路”的快速发展已成为区域经济发展的新亮点 [2]

公司战略与活动概览 - 建设银行信用卡推出“享趣玩冰雪季”主题活动 响应国家体育发展规划和冰雪运动“南展西扩东进”战略 通过“线上传播造势+线下场景互动+丰富优惠活动”三维发力 旨在打造沉浸式冰雪消费场景并助力冰雪经济发展 [1] - 活动联动头部平台、热门雪场及特色商户 优惠活动跨越南北西东 目标是惠及全民大众并点燃全民冰雪运动热情 [1] - 公司持续发挥信用卡在扩大内需中的作用 将金融惠民服务精准滴灌至消费金融全场景 并计划持续深耕多样化消费场景 创新金融产品与服务 以推动体育强国建设和促进冰雪经济高质量发展 [3] 线上营销与传播策略 - 公司借势抖音平台“抖音冰雪季”热门IP 搭建“享趣玩冰雪季”专属话题页并发起创意视频打卡活动 活动上线仅3天 话题页视频播放量破亿 吸引5.7万名用户参与话题讨论 [1] - 在抖音平台的多个滑雪场直播间高频刷屏优惠信息 联动崇礼地区富龙、万龙、云顶、翠云山、太舞等热门雪场 在雪场直播间下单使用其信用卡支付可享抖音支付满减至高66元优惠 [1] 线下场景布局与体验构建 - 公司在哈尔滨冰雪胜地、崇礼热门雪场等多处搭建品牌展台 通过现场互动活动、福利派送等形式 将线上热情延续至线下消费 打造线上线下一体式沉浸体验 [2] - 线下活动旨在拉近品牌与消费者的距离 并将直播间流量转化为消费增量 [1][2] 优惠活动详情与合作伙伴 - 联合冰纷万象滑冰场推出消费满额至高立减166元福利 覆盖北京、重庆、杭州、南宁、沈阳、青岛等城市 [2] - 与头部OTA平台合作 在携程平台分期购买门票等旅游产品享至高满减300元优惠 在去哪儿平台享至高满减100元优惠 [2] - 在深圳全球最大的室内滑雪场“华发冰雪世界”开业之际 推出线上购票满200元减36元专属优惠 打造区域专属特色活动 [2]

冰雪经济整体表现 - 2025-2026冰雪季首月全国滑雪场累计接待客流量达0.35亿人次，同比增长10% [3] - 2025-2026冰雪季首月入境客流量达19万人次，同比增长66% [3] - 2025-2026冰雪季首月消费额达363.5亿元，同比增长6%，实现开门红 [3] 冰雪产业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09% [6] - 冰雪产业预计2025年将突破万亿元大关 [4][6] - 截至2025年3月，中国冰雪产业相关企业数量已达18492家 [8] 产业链细分领域发展 - 冰雪装备制造业销售收入从2019年的153亿元增长至2023年的220亿元，年复合增长率达9.5% [8] - 室内滑雪场从2013-2014冰雪季的5家跃升至2023-2024冰雪季的59家，主要分布于南方城市 [10] - 截至2025年4月，全国各类滑冰运动场馆总计达1725个 [10] 区域发展亮点 - 北方经济引领区、京张体育文化旅游带及“冰雪丝路”的快速发展成为区域经济新亮点 [11]

文章核心观点 - 张家口崇礼以“新玩法、新业态、新服务”为引擎，深化冬奥遗产利用，推动冰雪“冷资源”转化为旅游“热经济”，本雪季累计接待游客已超80万人次 [1] 新玩法：从“滑得好”到“玩得嗨” - 太舞滑雪小镇新增4条野雪道及探险线路，配备专业向导，吸引追求刺激的滑雪爱好者 [2] - 雪如意滑雪场雪道增至24条，并打造占地3000平方米的青少年滑雪训练竞技中心，配备6条专属雪道与专业教练，推出覆盖6至16岁青少年的“滑雪+研学”套餐 [2] - 崇礼实现冰雪玩法“全龄、全场景、全时段”覆盖，例如万龙滑雪场的“早场开滑”服务、富龙滑雪场为初学者升级地形公园、太舞的“小驴乐园”提供18项以上冰雪项目及儿童托管服务 [2] - 赛事IP持续赋能，2025年11月27日至12月21日期间举办了国际雪联单板和自由式滑雪U型场地世界杯等专业赛事，以及“2025全国青少年四季滑雪挑战赛”等群众赛事 [4] 新业态：从“雪票经济”到“冰雪生态” - 崇礼推动“冰雪+农业”融合，例如“彩椒咖啡”以本地特产彩椒为容器，崇礼作为全国最大越夏彩椒生产基地年产量超7万吨 [5] - 积极推动第一产业与第三产业创新融合，“冰雪+民俗”、“冰雪+采摘”、“冰雪+温泉”等新业态蓬勃涌现，雪场联动周边智慧农业大棚推出采摘线路 [5] - 本雪季将承办11项国际赛事、11项国家级赛事，组织百余项群众赛事，并融入雪地电音节、冰雪主题微短剧等80多场文艺活动，拓展为“观赛、游乐、研学、体验”的多元生态 [6] 新服务：从“接得住”到“接得好” - 交通服务立体化升级，新增“北京至张家口崇礼冰雪直通车”，连通北京三大交通枢纽与七大雪场，每日双向对发班次，并增设超大容量雪具存放专区 [7] - 北京北站至太子城站1小时左右直达，京礼高速畅通，崇礼深度嵌入“首都一小时经济圈”；张家口机场新增张家口-石家庄-海口航线，并开通雪具专用通道等服务 [7] - 崇礼区内部接驳车免费、高频发车，实现“出站即上车，直送雪场” [7] - 服务细节不断打磨，各大雪场推行手机小程序一站式服务，提供“零提重”服务；多家雪具店采用“线上+线下”双轨模式，通过网络直播销售并提供配送服务 [9]

行业趋势：冰雪运动大众化与消费群体年轻化 - 滑雪运动正加速融入中国大众生活，滑雪者年龄跨度日趋宽泛 [2] - 美团旅行数据显示，2023年11月以来，有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣 [2] - 在冰雪兴趣人群中，95后占比超过40%，35岁以下年轻人构成主力，占冰雪兴趣人群的52% [2][7] - 滑雪爱好者中超五成为90后，20至40岁群体在“滑雪培训”搜索人群中总体占比超过78% [3][5] 消费行为：社交驱动与体验式消费 - 滑雪已成为一种充满乐趣的社交方式，年轻群体尤其看重“一起解锁新技能”的成就感和社交谈资 [3] - “以雪会友”氛围催生新的消费模式，三五好友拼车出行已成常态 [3] - 借由“打卡解锁新技能”和分享雪道视频等方式，年轻人记录成长并快速入门 [5] - “滑雪+温泉”、“滑雪+短途游”等组合式玩法，正成为年轻人青睐的冬季度假方式 [8] 市场增长：新手转化与消费升级 - 美团旅行于12月24日联合多家雪场发起新手“破冰”计划，推出最低99元的“小白滑雪”套餐以降低入门门槛 [2][3] - 12月以来，“新手滑雪”搜索量同比增长292%，“滑雪培训”搜索量环比增长超过86% [5] - 面向新手的滑雪套餐销量稳定增长，而“全品类雪票”等进阶产品增长非常明显，显示消费者正从尝鲜者转化为持续投入的爱好者 [7] - 北京地区“滑雪培训”搜索量环比增长超93%，“亲子滑雪”搜索量环比激增675% [5] - 张家口万龙滑雪场2023年雪季客流量同比增长超过30%，“夜滑”门票增长也超过了30% [7][8] 地域分布与平台举措 - 对冰雪运动关注度最高的省份为广东、江苏、黑龙江 [2] - 热门冰雪目的地包括北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、白山市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及新疆阿勒泰地区 [2] - 在京津冀地区，冰雪兴趣人群人数占比北京为49%，天津为14%，张家口为10% [7] - 美团旅行平台通过开发优质滑雪服务、推出会员专属权益（如免费雪场休息室）及举办“站姐约拍”等活动，进一步激发冰雪消费热情 [8][9] - 冰雪消费带动全链条增长，12月以来平台相关酒店预订量同比增长9%，机票预订量同比激增45% [8]