行业背景与市场机遇 - 黑龙江冰雪旅游热潮正盛，吸引五湖四海的游客奔赴冰城[1] - 冰雪旅游升温带来了出行需求[1] 公司战略与核心举措 - 建设银行黑龙江省分行紧扣大众冰雪消费核心需求，推出系列暖心金融活动[1] - 以“享趣购”、“享趣玩”、“享趣分”三大特色活动为抓手，推出一系列信用卡消费赋能举措[1] - 该行携手新玛特、松雷、远大、哈一百、中央商城、百盛等重点商户，推出信用卡消费满减活动[1] - 该行将优惠延伸至加油场景，推出中石油加油满减活动，精准贴合游客出行与本地居民用车需求[1] 活动成效与业务影响 - 信用卡消费满减活动直接带动消费交易额超过1000万元[1] - 加油满减活动吸引2.5万人次参与，为客户发放补贴70万元[1] - 活动帮助商户在冰雪消费旺季聚拢了人气，实现业绩与口碑的同步提升[1] - 建行信用卡“冰雪棋缘”主题活动吸引众多游客打卡拍照[1]

公司战略与活动概览 - 建设银行信用卡推出“享趣玩冰雪季”主题活动 响应国家体育发展规划和冰雪运动“南展西扩东进”战略 通过“线上传播造势+线下场景互动+丰富优惠活动”三维发力 旨在打造沉浸式冰雪消费场景并助力冰雪经济发展 [1] - 活动联动头部平台、热门雪场及特色商户 优惠活动跨越南北西东 目标是惠及全民大众并点燃全民冰雪运动热情 [1] - 公司持续发挥信用卡在扩大内需中的作用 将金融惠民服务精准滴灌至消费金融全场景 并计划持续深耕多样化消费场景 创新金融产品与服务 以推动体育强国建设和促进冰雪经济高质量发展 [3] 线上营销与传播策略 - 公司借势抖音平台“抖音冰雪季”热门IP 搭建“享趣玩冰雪季”专属话题页并发起创意视频打卡活动 活动上线仅3天 话题页视频播放量破亿 吸引5.7万名用户参与话题讨论 [1] - 在抖音平台的多个滑雪场直播间高频刷屏优惠信息 联动崇礼地区富龙、万龙、云顶、翠云山、太舞等热门雪场 在雪场直播间下单使用其信用卡支付可享抖音支付满减至高66元优惠 [1] 线下场景布局与体验构建 - 公司在哈尔滨冰雪胜地、崇礼热门雪场等多处搭建品牌展台 通过现场互动活动、福利派送等形式 将线上热情延续至线下消费 打造线上线下一体式沉浸体验 [2] - 线下活动旨在拉近品牌与消费者的距离 并将直播间流量转化为消费增量 [1][2] 优惠活动详情与合作伙伴 - 联合冰纷万象滑冰场推出消费满额至高立减166元福利 覆盖北京、重庆、杭州、南宁、沈阳、青岛等城市 [2] - 与头部OTA平台合作 在携程平台分期购买门票等旅游产品享至高满减300元优惠 在去哪儿平台享至高满减100元优惠 [2] - 在深圳全球最大的室内滑雪场“华发冰雪世界”开业之际 推出线上购票满200元减36元专属优惠 打造区域专属特色活动 [2]

文章核心观点 - 建设银行信用卡将自身定位为服务实体经济、连接消费者与商户、扩大内需的重要抓手，计划在2025年通过一系列专项行动，全面覆盖消费场景并精准适配客群，以金融手段促进消费高质量发展 [1] 政策衔接与大宗消费支持 - 公司紧密围绕国家扩大内需的决策部署，以“两新”（家电、手机数码以旧换新）政策为契机，在转转、小米、苹果等线上线下门店提供贯穿全年的信用卡分期付款优惠及至高两年分期0利息服务 [2] - 在汽车消费领域，公司提供购车分期服务，最高额度可达200万元，最长期限可达5年，并全面推出购车分期“零首付”服务，将个人自用车贷款首付比例下调至0 [3] - 在家装消费领域，公司通过“建行家装节”品牌活动，提供“消费达标，至高可获千元满减优惠”及“推荐达标，至高畅享6000元好礼”等激励，激活家装商圈 [3] 消费场景生态建设 - 公司在“优惠666”统一品牌下，打造“享趣”系列品牌活动矩阵，构建“文旅+美食+购物”三位一体的消费生态 [4] - 在文旅消费领域，公司建立“月月有主题、季季有亮点”的长效机制，开展四季主题及“惠游中华”系列活动，覆盖出行购票、酒店预订及热门景点门票，并与携程、去哪儿、12306、美团等平台合作构建境内外联动网络 [4] - 在餐饮消费领域，公司通过“‘享趣’吃”活动覆盖山姆超市、喜茶、霸王茶姬等网红茶饮及“火锅节”，满足各类客群需求 [4] - 在购物消费领域，公司推出线上线下联动的“‘享趣’购”活动，线上与淘宝、天猫、支付宝、抖音、拼多多、唯品会、中免日上等平台合作开展支付立减、积分加赠等活动，并在“66节”、“狂欢11.11”等节点加码优惠，仅2025年“66节”期间就向客户累计送出积分达两百亿分 [5][6] - 在线下购物领域，公司与华润万象、奥特莱斯等热门连锁商圈合作，在全国推出满额立减优惠活动 [6] 客群细分与产品创新 - 公司针对热爱观影族群推出龙卡龙标电影信用卡，配套“电影票买一赠一”优惠权益及餐饮代金券、商圈优惠等生活福利 [7] - 针对车主客群，公司创新升级龙卡汽车卡产品权益，全新推出龙卡汽车卡运通白金卡，满足车主在充电、代驾、精洗车等方面的高频服务需求，并以丰富的餐饮、购物、酒店权益赋能车生活生态 [7] - 针对境外客群，公司为持有银联—Visa双标磁条卡的客户升级换“芯”，升级后的信用卡支持境内、境外银联通道和境外Visa通道支付，同时支持接触和非接触支付 [7] 历史业绩与战略定位 - “十四五”期间，建行信用卡累计拉动社会消费超过13万亿元，贷款余额在行业内首家突破万亿元，为超过500万客户提供购车金融支持，为超过270万家庭提供安居金融支持 [1] - 公司下一步将持续聚焦信用支付和小额信贷功能本源，服务亿级客户，以提升人民生活品质并推动内需消费增长 [7]

文章核心观点 - 建设银行信用卡作为连接消费者与商户、服务实体经济的重要抓手，正通过深衔接政策、全覆盖场景、广适配客群等一系列举措，全力发挥信用卡在扩大内需、提振消费方面的关键作用，以高质量发展惠民生和促消费 [1] 政策衔接与大宗消费支持 - 公司紧密围绕国家扩大内需的决策部署，以“两新”（家电、手机数码以旧换新）政策为契机，在转转、小米、苹果等线上线下门店开展贯穿全年的信用卡分期付款优惠、分期0利息活动，为消费者提供折上折优惠 [2] - 在大宗消费领域，公司为新能源汽车消费提供最高额度200万元、最长期限5年的购车分期信贷支持，并全面推出购车分期“零首付”服务，将个人自用车贷款首付比例下调至0 [3] - 在家装消费领域，公司通过“建行家装节”品牌活动，开展“消费达标，至高可获千元满减优惠”、“推荐达标，至高畅享6000元好礼”等活动，激活家装商圈活力 [3] 消费场景生态构建 - 公司聚焦民生日常消费，在“优惠666”统一品牌下打造“享趣”系列品牌活动矩阵，构建“文旅+美食+购物”三位一体消费生态 [4] - 在文旅消费领域，公司打造“月月有主题、季季有亮点”的长效机制，涵盖四季特色活动及“惠游中华”系列活动，联合携程、去哪儿、12306、美团等头部平台，构建境内外联动的文旅消费网络 [4] - 在餐饮消费领域，公司通过“‘享趣’吃”活动覆盖山姆超市、喜茶、霸王茶姬等各类餐饮场景，并举办“火锅节”等活动 [4] - 在购物消费领域，公司推出覆盖线上线下的“‘享趣’购”系列优惠活动，线上联动淘宝、天猫、支付宝、抖音、拼多多、唯品会、中免日上等平台，开展支付立减、积分加赠等活动，并在“66节”、“狂欢11.11”等节点加码优惠 [5] - 在线下购物场景，公司深耕城市商圈，与华润万象、奥特莱斯等连锁商圈合作，在全国推出满额立减优惠活动 [6] - 仅2025年“66节”期间，公司信用卡就累计向客户送出积分达两百亿分 [5][6] 客群细分与产品创新 - 公司深入洞察不同群体需求，通过丰富多元的卡产品为各类客群提供专属权益与服务 [7] - 面向热爱观影族群，推出龙卡龙标电影信用卡，配套“电影票买一赠一”优惠权益，并叠加餐饮代金券、商圈优惠等生活福利 [7] - 面向车主客群，对龙卡汽车卡产品权益创新升级，全新推出龙卡汽车卡运通白金卡，满足车主在充电、代驾、精洗车等方面的高频服务需求，并以餐饮、购物、酒店权益赋能车生活生态 [7] - 面向境外客群，公司为持有银联—Visa双标磁条卡的客户升级换“芯”，升级后的信用卡支持境内、境外银联通道和境外Visa通道支付，同时支持接触和非接触支付，满足安全便捷的境内外支付需求 [7] 历史业绩与战略定位 - “十四五”期间，建行信用卡累计拉动社会消费超过13万亿元，贷款余额行业首家突破万亿元，累计为超过500万客户提供购车金融支持，累计为超过270万家庭提供安居金融支持 [1] - 公司信用卡将持续聚焦于信用支付和小额信贷功能本源，服务亿级客户美好生活，提升人民生活品质，推动内需消费增长 [7]

中国建设银行信用卡新客户营销活动 - 活动面向通过指定线上渠道成功申请指定建行信用卡的新客户[4] - 客户需在核卡后30天内完成一笔满50元人民币或等值外币的消费[4] - 达标客户可领取价值128元的微信立减金券包、支付宝红包券包或云闪付优惠券[4] - 活动初始奖品库存为25000份 各卡组织奖品库存根据领取情况实时变动 领完即止[4] - 活动时间为2025年3月17日至2025年12月31日 领取截止时间为2026年2月28日[4] - 公司通过手机银行App、微信公众号及建行生活App等多个线上渠道推广此活动[4] 个人养老金相关宣传 - 文章提及每月微存个人养老金可享受抵税及省钱效应[1]

建行生活平台外卖优惠活动 - 活动时间为2025年11月1日至2025年11月30日 [2] - 提供多种面额优惠券，包括满45元可用券、满35元可用券、满30元可用券等，需每日7点开抢 [3] - 用户有机会领取18元大额券 [2] 积分抵扣规则 - 使用积分点外卖可享受至高90%的积分抵现优惠 [3][5] - 积分抵现设有单笔金额上限100元，单月累计可抵500元 [3][5] - 建行综合积分兑换比例为700积分可抵扣1元 [13] 积分获取与使用途径 - 用户可通过刷信用卡、龙支付、手机闪付等方式轻松赚取积分 [13] - 积分可用于抵扣话费、加油、外卖等多种消费 [13] - 平台提供积分过期倒计时提示，提醒用户及时使用 [13] 建行信用卡产品推广 - 推广多款建行信用卡，包括龙卡欢享卡银联版、建行生活信用卡、龙卡家庭挚爱卡 [14] - 信用卡权益涵盖笔笔、月月随机返现，以及微信、支付宝消费笔笔送积分 [14] - 部分卡种提供就医绿色通道、免费代驾等增值服务 [14]

公司营销活动概览 - 公司推出多项针对支付、转账、绑卡及缴费的促销活动，活动有效期主要集中在2025年 [2][3][4][8][9][12][13] 支付与消费优惠 - 推出“惠省钱”活动，用户最低支付0.99元即可购买价值36元的立减金，使用数字人民币钱包支付可享受低至1折优惠 [2] - 微信转账活动期间，使用建行储蓄卡单笔转账满3888元并成功收款可参与抽奖，每月有最高奖励 [3] - 在抖音平台，通过建行手机银行参与支付活动有机会领取5元优惠奖励，形式包括现金红包、立减券或商品券 [4] - 微信渠道消费积分活动期间，使用龙卡信用卡通过微信支付每消费1元可累计1综合积分，每位主卡持卡人每月最高可获得1万积分 [8] - 支付宝渠道开通“宝藏特权”后，消费可笔笔计积分，每月最高获得1万综合积分，当月累计消费达2万元及以上可额外获赠2万综合积分 [9][10] 首次绑卡专属福利 - 首次绑定建行卡可领取高达361元福利，包括至高16元微信立减金、至高11元支付宝立减金、166元美团礼包以及168元支付券包 [5][6][7] 生活缴费激励 - 通过手机银行APP在水费、电费、燃气费、手机话费等场景单笔实付满30元（不含数字人民币支付）可领取2至5元微信立减金，数量有限 [12] - 在数字人民币试点地区，通过APP使用数字人民币缴纳电费或手机话费单笔实付满50元（不含人民币支付）可领取2至10元微信立减金，数量有限 [13]

活动概览 - 公司推出“龙卡信用卡狂欢11.11”主题系列活动，通过消费满减、积分赠送、分期免息等优惠助力消费旺季 [1] - 活动创新打造“优选购”、“惠享购”、“娱乐购”三大主题会场，覆盖数字消费、实体商圈及大宗消费等多个场景 [1] 优选购：线上消费 - 公司信用卡联动抖音、淘宝、拼多多、唯品会、中免日上等头部电商平台，提供分期立减优惠，如淘宝分期至高减400元、抖音消费至高减66元 [2] - 在支付端，通过支付宝支付可享受分期立减、国补优惠及积分加赠，通过微信支付可享“消费笔笔有积分”及达标积分加赠福利 [2] - 通过美团支付可实现“积分抵现”，让积分当钱花，为线上购物提供多重福利 [2] 惠享购：线下商圈与大额消费 - 公司信用卡联合华润万象、奥莱等热门连锁商圈，在全国推出满额立减优惠，并在贵州、山东等多地开展特色购物活动 [3] - 在家电领域，于四川、吉林等地京东五星电器门店推出以旧换新分期满减及免息分期活动，部分可与国补活动叠加 [3] - 在家装家居和购车等大宗消费领域，推出宜家家居分期优惠，并积极承接政府车辆置换、家装焕新补贴，提供“政府补贴+金融权益”联动优惠 [3] 娱乐购：年轻消费与科技潮流 - 公司信用卡联合小米、苹果、vivo等热门3C品牌，推出分期支付满额至高立减266元优惠，部分商品可享至高24期0分期利息 [4] - 面向新客户，首次办理龙卡家庭挚爱信用卡等指定卡种，消费达标可享积分加赠、返现、优惠券等权益 [4] 公司战略与业绩 - 公司信用卡积极响应扩内需、促消费政策，推进“消费金融专项行动”，年内已开展“火锅节”、“冰雪季”等超百项惠民活动 [4] - 截至上半年末，公司信用卡贷款余额为1.05万亿元，贷款规模保持同业领先 [4] - 公司将持续发挥信用卡消费金融“主力军”作用，以高质量发展服务实体经济，支持扩大内需 [4]

活动核心内容 - 活动名称为“2025爱购上海·乐享双节”系列活动，围绕“美食三味”、“夜赏三秀”、“惠购三品”三大板块推出新消费体验 [1] - 活动旨在通过一系列模式新、体验佳、诚意足的消费体验促进消费 [1] 具体活动板块 - “美食三味”板块由美团“必吃榜美食好去处”、交通广播“秋实赏鲜”指南、餐饮烹饪行业协会“下午茶品鉴好去处”共同构成，提供全方位餐饮指引 [1] - “夜赏三秀”板块在陆家嘴、豫园、徐汇滨江、新天地、前滩太古里等重点地标上演光影艺术活动，融合IP快闪与创意场景秀，点亮夜间经济 [1] - “惠购三品”板块聚焦黄金珠宝、美妆新品、离境退税优品，联动头部品牌与金融机构推出大幅优惠和专属礼遇，并结合全市家电、汽车以旧换新政策形成促消费合力 [1] 公司参与的促销活动 - 公司联合徐家汇商圈下辖汇金百货推出优惠满减活动，信用卡客户在建行生活平台可领取满200元立减40元优惠券 [1] - 公司在徐家汇商圈针对信用卡客户推出消费达标礼，消费满6000元有机会获得最高5666的建行积分 [2] - 公司在喜盈门开展家装节活动，使用装修分期卡单笔消费满3000元返300元立减券 [2] 公司战略与金融服务 - 公司将助力消费市场复苏、满足市民消费需求摆在突出位置，围绕上海国际化、高品质消费特点持续发力 [2] - 公司依托金融科技优势，创新产品与服务，为民生行业提供普惠金融支持、为商户提供完善资金结算服务 [2] - 公司积极融入宠物、二次元、直播等各类新型经济，开展丰富的建行生活和信用卡优惠活动 [2] - 公司计划通过创新信贷产品、提供消费补贴、深化支付便利化等措施，推动金融资源与消费场景深度融合，降低居民消费成本 [2]

数字支付推广策略 - 微信转账满3888元成功收款可抽取至高奖励 每月至高奖励[3] - 数字人民币一二类钱包支付享受至低1折优惠[2] - 抖音支付活动期间通过手机银行参与可领取5元优惠券 包括现金红包、支付立减或指定商品券[5][6][7] 绑卡用户激励计划 - 首绑建行卡可领取高达353元福利 包括8元微信立减金、至高11元支付宝立减金、166元美团礼包及168元支付券包[8] - 美团支付首绑用户通过指定渠道绑定储蓄卡或信用卡可获得130元开学礼包[9][10][12] 积分奖励体系 - 龙卡信用卡微信支付每消费1元累计1综合积分 每月至高得1万积分[13] - 支付宝渠道开通宝藏特权后消费笔笔计积分 每月至高得1万积分 当月消费达2万元可额外获赠2万积分[14][15][16] 生活场景支付优惠 - 通过建行APP缴纳水电燃气话费满30元可领取2-5元微信立减金[18][19][20] - 数字人民币缴纳电费话费满50元可随机领取2-10元微信立减金[22][23][25] - 支付宝1分钱购买4张乘车券包 最高优惠1元[4] 跨平台合作活动 - 建行出行优惠活动期限为2025年7月2日至9月30日[4] - 微信消费积分活动持续至2025年12月31日[13] - 支付宝积分加赠活动时间从2025年4月1日至12月31日[14]