政策限制与市场现状 - 台湾当局自2020年起实施限制台湾民众赴大陆团队游的“禁团令”并于2024年将赴大陆及港澳旅游警示提升至“橙色”灯号建议民众避免非必要旅行 [1] - 尽管存在政策限制台湾民众赴大陆旅游形态更趋多元台湾媒体推估2025年两岸观光旅客数量相差近380万人次观光逆差达1520亿元新台币 [1] - 目前两岸直航点与航班班次较少中国南方航空公司台湾分公司表示其两岸航班数量仅恢复至疫情前约35% [2] 旅游需求与市场趋势 - 在近期的高雄冬季旅展上大陆福建及其他地区如华东、华南、西南的旅游手册供不应求新疆的旅游资料最为抢手 [1] - 近两年新疆持续居于台湾民众大陆游目的地榜首成都、重庆、张家界等地也保持较高热度大陆游不仅受年长者喜爱也吸引越来越多年轻人 [1] - 大陆都市爱情剧《难哄》在台湾掀起追剧热潮剧中呈现的重庆风貌吸引剧迷跨海“打卡”数据显示3月以来台湾赴重庆机票搜索量同比增长240%取景地客流量显著上升 [2] 行业便利化措施与应对策略 - 大陆推出多项便利化措施包括“首来族”申办台胞证费用减免政策以及可签发一次有效台胞证的口岸数量增加至100个 [2] - 由于直航不便不少台湾游客目前选择先飞金门经“小三通”进厦门再转往大陆各地游玩 [2] - 以往高雄可直飞乌鲁木齐航程约五个半小时现在则需经广州或深圳中转旅行时间增加近一倍 [2] 行业观点与呼吁 - 台湾旅游业者指出无论“禁团令”还是旅游警示都难挡两岸民间交流的真实需求呼吁当局尽快解除限制、恢复两岸直航点回归正常市场机制 [1] - 大陆旅游服务品质不断提升已获普遍认可行业观点认为“只要去过就会改观” [2] - 航空业者期待尽快恢复更多直航点让观光业恢复正常运作也让探亲访友的民众不再受路途奔波之苦 [3]

行业整体景气度 - 台湾旅游行业景气度不佳，重要原因是大陆游客锐减 [1] - 今年上半年，来台旅客为419万人次，仅恢复到2019年同期约70%的水平 [2] - 与全球众多观光目的地相比，台湾旅游市场的恢复水平差距明显 [2] 具体景点与商户经营状况 - 阿里山森林游乐区2014年、2015年入园人次均突破270万人次，去年已跌至不足90万人次，今年7月、8月入园人次比去年同期还要低 [1] - 阿里山景区内游客稀少，标志性小火车空荡，餐厅和店铺门可罗雀 [1] - 日月潭周边满载大陆游客的大巴难见踪迹，台中高美湿地游客不多，高峰期排长队等公交车的场景不再出现 [2] - 导游生意比以前少了好几成，收入受到很大影响 [2] - 茶叶店受观光客减少影响，销量不如以往，线上销量和之前完全比不了 [2] 行业期盼与政策影响 - 旅游业者纷纷呼吁，期盼民进党当局能开放大陆游客来台，提振市场需求，推动旅游产业复苏 [1] - 大陆方面今年1月宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游，但台当局以各种借口阻挠至今 [2] - 餐饮店店主、导游、司机等一众业者都希望两岸旅游交流能尽快恢复正常 [3] 局部市场亮点 - 金门旅游呈现亮点，大陆恢复福建省居民赴马祖、金门旅游 [3] - “十一”假期，金门热门景区迎来一批又一批大陆游客 [3] - “小三通”往来旅客持续稳定增长，截至今年7月底累计已突破百万人次 [3]

台湾旅游业现状与挑战 - 台湾多地旅游业景气度颇低 在暑期旅游旺季 花莲住宿率平日不到三成[1] - 花莲清水断崖等热门景点游客寥寥 上午约半小时内只有5位游客[1] - 垦丁等观光胜地人潮锐减 当地卡丁车业者称整个夏天几乎没有客人上门 选择歇业[2] - 台当局交通事务主管部门已下调今年来台旅客预估人数至900万人次 “千万境外观光客”目标连续两年无法实现[2] - “首次访台”旅客比例从2019年的57%下降至2024年的46% 显示特地赴台的境外旅客在持续减少[2] 陆客减少对行业的影响 - 台湾旅游景气度不佳的一个重要原因是陆客锐减 2018年来台大陆旅客超265万人次 今年6月单月仅有4.6万人次[2] - 平均每位陆客来台总计约花费5.1万元新台币 去年单陆客减少的旅游消费金额就高达1020亿元新台币[3] - 陆客减少的消费金额占2024年全年观光外汇收入3221亿元新台币的31%[3] - 花莲港赏鲸船主表示 今年生意比去年少了两成多 并指出以前经常有陆客来 现在几乎没有了[2] - 码头零售店生意受游客减少影响很大 零食饮料销量不佳[2] 业者与行业组织的观点与呼吁 - 旅游业者纷纷呼吁 期盼民进党当局顺应民意 加强两岸旅游交流 为台湾旅游业带来活水[1] - 中华两岸旅行协会理事长指出 如果有陆客就会产生导引作用 带动其他境外游客 并使旅游业境外营销变得更加容易[3] - 台旅行公会全联会理事长认为 两岸旅游交流对民生、消费都有很正面的影响 若进一步交流对旅游业者与民众都是好事[3] - 台湾《中国时报》发表社论指出 民进党当局应尊重并顺应民意 早日主动开放大陆团队旅游 抢救台湾的旅游市场[3] 大陆方面的努力与台当局的回应 - 大陆方面持续为两岸人员往来正常化积极努力 今年1月宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游 受到台湾旅游业界和民众普遍欢迎[3] - 台当局以各种借口阻挠大陆居民赴台团队游的恢复至今[3]

台湾旅游业市场现状与挑战 - 台湾旅游业者正加强营销以提振全年业绩 但行业景气不佳 入境游市场冷清是重要因素[2] - 台当局交通事务主管部门下调2025年来台旅客预估人数至900万人次 “千万境外观光客”目标连续两年无法实现[2] - “首次访台”旅客比例从2019年的57%下降至2024年的46% 显示特地赴台的境外旅客在持续减少[2] 大陆游客对台湾旅游业的影响 - 相较于以前大陆旅客众多的时期 如今陆客缺席是导致台湾观光业景气不佳的一个重要因素[2] - 陆客在来台游客中曾占相当比重 这部分客群缺席使得观光业需求进一步减低[5] - 大陆方面今年1月宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游 但台当局以各种借口阻挠至今[3] 两岸局部交流的积极案例 - 大陆恢复福建省居民赴马祖、金门旅游后 金门旅游呈现亮点[5] - 2025年截至7月底 金门“小三通”旅客人次已突破百万大关 较去年同期增加逾33万人次[5] - 金门包含民宿、餐饮、交通等业者营收逐步回升 有望进一步增长 大陆旅客购买特产也带动了零售商业绩[5] 台湾居民赴大陆旅游的现状与需求 - 台当局拒不解除赴大陆旅游的“禁团令”和对民众赴大陆旅游的所谓“橙色”警示 对岛内旅游业持续产生不利影响[5] - 2024年台湾民众赴大陆旅游逾277万人次 显示台湾居民赴大陆旅游意愿较高[5] - 在旅游展上 业者接待了数十位咨询购买“小三通”套票的台湾民众 不少台湾民众希望去大陆走走看看[5] 行业核心诉求与展望 - 台湾旅游业者期盼台当局能加强两岸观光等交流 开放陆客来台 以提振市场景气并推动观光产业更好发展[2] - 业者表示 如能正常开放台湾居民赴大陆旅游和允许陆客来台 将有力推动台湾观光旅游产业发展 并惠及从业人员[5]

两岸旅游交流现状与数据 - 五一假期期间通过“小三通”抵达金门的旅客总数为12380人，其中大陆游客为7650人，该数字较2024年同期增长近一倍[1] - 大陆五一假期5天共有3.14亿人次出游，同比增长6.4%[1] - 旅游平台携程数据显示，五一假期入境游订单量同比增长130%[1] 大陆方面的政策与措施 - 2023年5月，大陆方面宣布恢复接待台湾居民来大陆团队旅游[2] - 2024年4月，文化和旅游部宣布将率先恢复福建居民赴马祖旅游，并计划在两岸海上客运直航复航后恢复福建居民赴岛内团队旅游[2] 台湾方面的限制与行业呼声 - 民进党当局自2020年起实施的“禁团令”仍未解除，台湾旅行团仍被禁止赴大陆旅游[1] - 民进党当局在解除岛内居民来大陆旅游“禁团令”上反复无常、言而无信[2] - 在当前岛内物价上涨、生活成本攀升的背景下，不少旅游业者呼吁早日解除“禁团令”限制[2] 旅游交流的意义与影响 - 两岸旅游交流带动了金门当地的观光经济，并反映出两岸民众希望通过旅游加强了解、增进感情的愿望[1] - 旅游不仅是经济活动，更是文化与情感的连接，两岸同文同种，有着共同的历史记忆与文化根脉[2] - 民间交流愈多、互信愈强，和平的根基也会愈加牢固，旅游应该成为和平的重要助力[3]