将电商的系统化能力，转化为品牌的全球市场竞争力。 文 丨 Leo 这标志着中国美妆出海进入了 "系统化与长期主义" 的新阶段。 过去十年，韩国美妆（K-Beauty）凭借水光肌、气垫等标志性产品，在强大的韩流文化助推下建立全 球影响力。如今，中国美妆（C-Beauty）正凭借极致的产品设计、敏捷的数字化营销和成熟的电商操 盘经验快速追赶。 随着国内美妆市场步入存量竞争，出海已成为中国品牌寻求增长的确定性路径。 经过几年的探索，中国美妆（C-Beauty）的出海叙事已超越了单纯的商品输出，拥有鲜明视觉语言和 文化内核的新一代品牌，不再满足于扮演国际巨头的平替，也不愿局限于新兴市场的性价比竞争，而 是开始向全球市场输出独特的品牌美学，争夺审美话语权。 2022 年，花知晓在欧美市场重构了独立站，并完成了一次关键的品牌主张转译，将 "少女心" 转译为 更具普世意义的 "Live Your Fairytales"。与此同时，其风格鲜明的产品在 Instagram 和 TikTok 上，迅 速引发 Coquette 等亚文化圈层的狂热，甚至一度引来美妆顶流 Jeffree Star 点赞，花知晓在欧美市场 斩获的热度和 ...

BEAUFF 未来迹 FLORASIS x (ULTA 花西子 从卖出去到立得住, 中国美妆进入高质量出海阶段。 当国货美妆频繁出现在海外电商平台，出海这件事已经不再新鲜；但当一个中国彩妆品牌走进 美国主流美妆零售体系的核心结构内，事情的性质便发生了变化。 今年1 0月2 1日，花西子正式入驻美国最大美妆零售平台 Ult a Be a u t y。 据 了 解 ， 目 前 花 西 子 通 过 Ult a Be a u t y Ma r k e t p l a c e （ UB Ma r k e t p l a c e ） 形 式 入 驻 Ult a . c om 线上渠道，呈现出包括以精细工艺著称的雕花彩妆盘、强调妆感轻透与肤感表现的底妆系列， 以及经过现代化设计演绎的东方灵感唇妆产品，以较完整的产品结构，让品牌形象直接进入美 国主流消费者的视野。 花西子正式入驻美国Ulta Beauty线上平台 长期以来，美国市场始终被视为中国美妆出海难度最高的区域之一。人群成熟度高、竞争高度 集中，品牌更替节奏缓慢，零售体系对新进入者的筛选极为严格。多数海外品牌进入美国，往 往需要经历漫长的验证周期，甚至多年徘徊在边缘渠 ...

中式仿妆的全球流行 - 以抖音妆容Douyin Makeup为代表的中式仿妆在海外走红，被意大利网友称为“中国最大的文化出口产品之一”，可比肩日本动漫和韩剧 [1] - 中式妆容通过抖音、小红书等平台传播，美国黑人女孩埃森丝·惠特克等美妆达人通过TikTok和Ins分享仿妆教程，吸引几十万粉丝，单个视频浏览量高达2000万 [1][7][10] - 中式妆容风格受到海外消费者喜爱，其底妆被形容为“锋芒中带着柔美”，显得自然且皮肤状态好，日本年轻女性也喜欢用中国彩妆打造Chiborg风格 [4][10] 中国美妆出口市场表现 - 2023年1至9月中国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元，累计同比增长26.6% [16] - 2023年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%，其中眼影同比增长187%，粉饼同比增长135% [16] - 日本市场2022年从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元（约合人民币5.08亿元），在日本进口化妆品国家中排名第三 [16] - 数据预测2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌 [18] 中国美妆品牌的海外拓展 - 中国彩妆品牌如万花镜和橘朵凭借物美价廉的优势受到海外消费者青睐，被韩国美妆博主和明星化妆室使用 [7][13][16] - 国货美妆在韩国市场走红，因韩国消费者在物价上涨背景下更倾向于性价比高的平价化妆品，替代高端产品 [13] - 东南亚和日韩是中国化妆品最重要的出口目的地，国妆品牌出海已成趋势 [16][18] 中国美妆产业的现状与挑战 - 中国美妆产业凭借对年轻Z世代独特审美的敏锐捕捉，成功跨越国界，赢得全球年轻一族的青睐 [10] - 行业目前存在重营销轻研发的软肋，与国际高端品牌如欧莱雅每年研发费用超过10亿欧元相比存在差距 [22] - 国货美妆在高端市场存在感不足，部分品牌高价策略未获大众认可，尚未出现真正意义上的全球化美妆企业 [19][21]

行业趋势与市场机遇 - 中国化妆品出口总额在2025年1-3月同比增长17.55%[1] - 东南亚、中东、拉美、中亚及俄罗斯等新兴市场正以年均30%以上的复合增长率成为中国美妆品牌核心战场[1] - 东南亚市场拥有6.7亿人口，美妆个护渗透率不足20%，年轻群体（18-35岁占比65%）对高性价比国货接受度高达78%[3] - 中东市场（沙特、阿联酋为主）人均GDP超3万美元，美妆消费客单价是中国市场的2-3倍，且对“东方美学”需求激增[3] - 俄罗斯及中亚市场依托中欧班列物流优势，中国美妆品牌市占率已从2020年的5%跃升至2024年的18%[3] 新兴市场挑战 - 新兴市场存在文化差异导致的审美偏好错位、本土渠道碎片化带来的履约挑战等“高门槛”[3] - 政策合规构成隐性壁垒，如中东的清真认证、拉美的人体功效宣称限制[3] 大会核心价值与专场设置 - 2025美妆跨境电商大会以“新兴市场·全链路破局”为主题，聚焦俄罗斯及中亚、中东、东南亚、拉美四大核心赛道[1][6] - 大会从“市场洞察-选品策略-渠道落地”三大维度，拆解中国美妆出海的底层逻辑[1] - 大会按区域划分四大专场，邀请当地平台、服务商、品牌方代表，以“实战案例+数据支撑”还原真实战场[6] 俄罗斯及中亚市场策略 - 俄罗斯美妆市场正经历“去欧美化”转型，OZON平台2024年美妆类目GMV同比激增[7] - 平台将解析流量分配规则及本土用户偏好的色号/功效趋势[7] 中东市场策略 - 中东市场的特殊性在于宗教文化对消费习惯的深刻影响，需注意包装颜色（避免黑色、紫色）和成分合规（酒精限制）[10] - 关键动作包括宗教合规性审查和斋月营销节奏[10] - 通过“东方美学+中东元素”设计包装可快速建立品牌认知[11] 东南亚市场策略 - 东南亚市场关键词是“分散与融合”，6国市场在语言、支付方式、物流体系差异巨大[14] - 区域差异显著：印尼市场偏好平价彩妆，越南更爱高性价比护肤[14] - 可通过本土化代工实现东南亚生产、销售，以降低成本和规避进口关税壁垒[14] - Z世代对“KOL种草”“社媒互动”的接受度全球领先[14] 拉美市场策略 - 拉美市场增长逻辑正从“性价比驱动”转向“品牌价值驱动”[15] - 巴西税改后，很多跨境商家选择布局海外仓优化成本，速卖通巴西海外仓在828大促期间销量相比平时实现4.5倍爆发[15] - 可通过“墨西哥本地网红+西班牙语短视频”实现月销破百万[15] 法规合规专场 - 大会联合Intertek天祥集团打造“海外法规与合规专场”，深度拆解全球主要市场的法规逻辑[17] - 涵盖欧盟CPNP注册严苛要求、美国FDA对功效宣称的实证标准等核心市场准入政策[17] 流量本土化与MCN对接 - 大会设置“海外MCN专场对接会”，汇聚印尼最大MCN机构FYC、东南亚网红营销平台iBooming等机构[19] - 通过一对一闭门洽谈实现流量资源链接、本土化内容生产和产业链资源融合[19] - 旨在用本地人听得懂的语言讲好产品故事，解决“中国供应链优势”与“海外消费需求”之间的“最后一公里”问题[19] 配套活动与平台建设 - 大会同期举办iPDF国际未来包装展，通过五大展区，25000㎡展示面积，360+精选展商打造美妆包装一站式对接平台[20]