金价再破历史新高，年轻人开始抢购"金谷子"。 一颗不过指甲盖大小的黄金转运珠，旁边的价签却显示它的身价是当日国际金价的近三倍。 这并非什么金融衍生品，而是正在席卷年轻人钱包的"最保值谷子"：痛金。 二手平台上，多款黄金"谷子"产品在2025年以来被炒至惊人高价。 《崩坏：星穹铁道》金钞原价899元（1g），二手平台炒至近1600元，近乎翻倍。 刚刚过去的七夕，黄金品牌们营销主角不再是传统婚嫁黄金，而是与热门IP联名的周边产品，吸引"吃 谷"（购买二次元周边产品的行为）的年轻人。 痛金，成了新宠。 所谓"痛金"、黄金"谷子"，是指那些与动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。 据媒体报道，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%。周大福、老凤祥、周生生排队与动漫握手， 把皮卡丘、星矢、游戏皮肤通通炼成足金。 这些重量仅1-2克、售价却动辄上千元的"金疙瘩"，正在社交媒体上频繁刷屏，成为新兴的"社交货 币"。 毕竟，不是每个IP都有黄金圣斗士这样偏重于金色的类型。 作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人 黄金品牌拥抱二次元当作新增长点，联名款的痛金以后会成为主导品类吗？ ...

2025.09. 02 本文字数：2637，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 齐琦 封图 | 周大福官网 金价再破历史新高，年轻人开始抢购"金谷子"。 进入9月，黄金价格再度开启上涨模式。COMEX黄金期货连续两个交易日刷新历史高位，截至目前，维持在每盎司3578.4美 元的历史高位。 9月1日凌晨2:41，刚开学的大二学生阿霁在被窝里刷手机，突然看到国际金价突破3500美元/盎司，再创历史新高。她的室友 都睡了，但阿霁一点也不困，她立刻打开某线上二手交易平台——"戴了三次，带购买记录！"大学生卖家小林挂出的Chiikawa 乌萨奇联名金章正在转卖，比收藏时的价格又涨了50元。 这款约0.2克的金章挂件官方售价560元，但是已经售罄。"我在社交媒体上画一张稿子才赚80块，我把暑假兼职画稿的钱都用 来买金谷子了。金价每涨1美元，我的谷子就帮我打工。"阿霁和记者说起这段经历时有点小激动。 当国内零售金价突破千元大关，年轻人用"痛金"重新定义了黄金，它不仅是大宗商品、避险资产、婚庆三金，而是可以挂在"痛 包"、手机壳上的"社交货币"。 克单价2800元，金饰计价逻辑生变 近期，"痛金"、黄金"谷子"在年轻消费 ...

品牌联名策略分化 - 喜茶2025年1-4月未推出大型品牌联名，而2024年同期有4次联名（红山动物园、CLOT、《繁花》、《光与夜之恋》）[1] - 古茗2025年4月联名游戏《崩坏：星穹铁道》，活动首日线上排队超120万人[3][4] - 奈雪2025年联名二次元游戏《鸣潮》，霸王茶姬与库迪围绕《哪吒之魔童闹海》联名竞争激烈[5] 联名次数变化趋势 - 喜茶2024年联名次数从2023年19次降至14次，奈雪从29次降至23次，茶百道从24次降至12次[7] - 古茗2024年联名10次（较2023年+2次），霸王茶姬14次（较2023年+5次）[7] - 2024年12个品牌共官宣149次联名，与2023年155次基本持平[7] 联名策略与品牌发展阶段关联 - 喜茶倾向合作时尚品牌/艺术家（如草间弥生），强调文化调性[9][11] - 古茗偏好国漫IP（如《魔道祖师》），霸王茶姬聚焦文化IP（如苏州博物馆）[9][13] - 区域性品牌如放哈7次联名均结合西北地域特色[13] 二次元IP成为联名热点 - 2024年卡通动漫类IP蝉联联名首选，与年轻用户高度重合[15] - 喜茶联名《光与夜之恋》话题阅读量6.3亿，送出138万份周边[15] - 古茗联名《天官赐福》通过粉丝祈福活动强化情感联结[17] 非联名流量获取案例 - 1点点2024年仅2次联名，但通过小程序"趣开1点点"实现用户自定义IP互动[19] - 陶喆歌曲《一点点》引发网友自发联动，带动销量增长[19][21] 消费者对联名态度变化 - 60%消费者认为联名缺乏新意，47.3%因活动过多感到疲劳[22] - 部分消费者更认可"不联名专注产品"的策略[22] - 行业需平衡短期流量与长期品牌价值[23]