二次元IP联名

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一反常态,喜茶为什么开年至今没联名?
36氪· 2025-04-29 09:06
品牌联名策略分化 - 喜茶2025年1-4月未推出大型品牌联名,而2024年同期有4次联名(红山动物园、CLOT、《繁花》、《光与夜之恋》)[1] - 古茗2025年4月联名游戏《崩坏:星穹铁道》,活动首日线上排队超120万人[3][4] - 奈雪2025年联名二次元游戏《鸣潮》,霸王茶姬与库迪围绕《哪吒之魔童闹海》联名竞争激烈[5] 联名次数变化趋势 - 喜茶2024年联名次数从2023年19次降至14次,奈雪从29次降至23次,茶百道从24次降至12次[7] - 古茗2024年联名10次(较2023年+2次),霸王茶姬14次(较2023年+5次)[7] - 2024年12个品牌共官宣149次联名,与2023年155次基本持平[7] 联名策略与品牌发展阶段关联 - 喜茶倾向合作时尚品牌/艺术家(如草间弥生),强调文化调性[9][11] - 古茗偏好国漫IP(如《魔道祖师》),霸王茶姬聚焦文化IP(如苏州博物馆)[9][13] - 区域性品牌如放哈7次联名均结合西北地域特色[13] 二次元IP成为联名热点 - 2024年卡通动漫类IP蝉联联名首选,与年轻用户高度重合[15] - 喜茶联名《光与夜之恋》话题阅读量6.3亿,送出138万份周边[15] - 古茗联名《天官赐福》通过粉丝祈福活动强化情感联结[17] 非联名流量获取案例 - 1点点2024年仅2次联名,但通过小程序"趣开1点点"实现用户自定义IP互动[19] - 陶喆歌曲《一点点》引发网友自发联动,带动销量增长[19][21] 消费者对联名态度变化 - 60%消费者认为联名缺乏新意,47.3%因活动过多感到疲劳[22] - 部分消费者更认可"不联名专注产品"的策略[22] - 行业需平衡短期流量与长期品牌价值[23]