活动概况 - 活动时间为2025年12月26日14:30–16:00 地点为清华科技园创新大厦A座 规模为15-25人 面向医疗器械创业公司CEO及市场品牌负责人 [2] - 主分享嘉宾为思宇MedTech医疗科技媒体矩阵创始人兼主编赵清 活动围绕传播在企业发展的作用趋势方法进行讨论 旨在帮助业内同行认识与交流 [2] - 活动形式为现场小规模闭门交流 无线上 以同行交流趋势判断方法讨论为主 [8] 不同类型企业的传播策略 - 针对创业型公司 成长期临床驱动型公司 上市公司或准上市公司 传播重点的取舍策略不同 [4] 企业传播的核心议题与方法 - 探讨PR是否仍被简单理解为发稿与曝光 当预算受限时 PR应做减法还是换打法 [5] - 探讨企业传播如何从零散内容输出 走向可被反复使用的认知资产 [5] - 探讨哪些内容能在融资市场推广医院沟通等关键场景中持续发挥作用 [5] - 探讨何时启动宣传工作 以及对谁说说什么不说什么 [5] - 探讨传播如何真正服务于医生决策 而不仅仅是产品信息呈现 [5] - 探讨临床内容如何从专业正确走向对决策有用 [5] - 探讨企业对外叙事如何保持一致性与长期性 [8] - 探讨哪些内容值得反复打磨 用于医生经销商二级市场合作伙伴沟通 [8] 出海公司的传播探讨 - 活动将延展探讨出海公司的传播议题 [6] - 探讨海外市场更关注企业的哪些认知要素 [8] - 探讨出海传播中有哪些内容渠道 [8] - 探讨出海传播中哪些内容容易被低估 哪些反而被高估 [8] 其他信息 - 活动内容包括但不限于所列议题 [3] - 参与者如有其他想讨论的内容 可在报名填表时备注 [7] - 同主题活动将于1月份在深圳再次召开 [8]

书籍与作者背景 - 新书《传播的逻辑》作者赵明，拥有20年企业传播实战经验，曾担任奇虎360、优酷等公司市场传播高级管理职位，并著有《企业家的逻辑》[2][9] - 作者身份为乐信（NASDAQ：LX）首席营销官（CMO），并曾担任中国科技新闻学会及中国国际公关协会理事[9] - 本书被评价为并非纯理论著作，而是一套结合了作者自身经验的实战方法论，旨在提供新时代的传播解决方案[2][6] 传播环境的历史演变 - 在传统媒体垄断时代，企业通过媒体专访、电视报道等方式进行传播是有效手段[3] - 随着播客、微博、微信、短视频等社交媒体崛起，传统市场公关的传播方式作用正在减弱[3] - 传播媒介从印刷术到电子媒介的变革，持续改变着人们的交流方式，企业需适应新媒介以推广产品和品牌[3] 新时代的传播策略与企业家角色 - 当前传播的核心逻辑是：用户在哪里，流量在哪里，企业和企业家就应该在哪里[4] - 短视频已成为新的主流媒介渠道，企业家利用新媒介发挥影响力成为趋势，例如通过短视频平台做流量、打造个人IP、为企业及产品代言[4] - 企业家躬身入局新媒介能带来显著效益，例如帮助公司节省数十亿的广告费[4] - 传播不仅是信息推送，更需在企业、品牌与用户间建立情感和价值认同的纽带，满足用户参与、表达与被尊重的渴望[5] 企业传播实践案例与价值 - 通过在短视频平台发布与AI和安全相关的内容，有效推广了公司在AI领域的布局，并促进了对外合作[4] - 主动利用新媒介与公众、用户进行平等交流，是预防和应对舆情危机、避免误解加深的关键方式[5] - 书中结合当下互联网语境，探讨了如“短视频时代的逻辑重构”、“直播带货新通路与个人IP”等与时俱进的内容[3] 传播对企业的重要性 - 引用管理大师观点，指出企业最重要的两大功能是创新和营销，传播是为优秀产品（“1”）增添价值的“若干个‘0’”[2] - 成功的企业历来都非常重视传播工作[3] - 企业家对新时代传播的认知，决定了企业面对公众沟通的方式[5]