人事调整 - 刘艳钊升任长城汽车副总裁 主管传播中台 不再担任魏牌和坦克品牌总经理 [1][4] - 冯复之接任魏牌总经理 曾在小鹏和理想汽车任职 主管长城智选直营渠道建设 [5] - 常尧接任坦克总经理 出身用户运营部门 曾任用户运营中台负责人 [5] - 吕文斌被任命为欧拉品牌总经理 此前担任哈弗品牌技术总经理 [6] 组织架构变革 - 公司2023年底成立传播中台 同时设立商品管理 数智化 用户运营等中台系列 [4] - 采用"强后台—大中台—小前台"架构 中台负责资源优化和统一营销规划 [4] - 中台旨在建立标准管理模式 指导各品牌传播和运营工作 [4] - 改革前营销依赖单品牌团队运作 缺乏协同效应 人员配置混乱 [5] 品牌运营现状 - 哈弗 魏牌 长城皮卡上半年销量正增长 欧拉同比下滑56_19%至1_39万辆 坦克同比下滑10_67%至10_37万辆 [6] - 公司1-6月累计销量56_9万辆 同比增长1_84% [6] - 四大乘用车品牌"一把手"全部到位 结束此前兼任现象 [5] 战略方向 - 董事长魏建军多次强调落实"全面To C"战略 [5] - 营销变革侧重内部培养高管 近期调整多涉及营销人员 [6]