活动概况 - 惠州市农业农村局协同多部门于1月28日至2月15日推出“广货行天下·惠聚美好”新春年货节系列活动 [2] - 活动响应农业农村部及广东省的消费促进号召，采用“线上+线下”融合的多元场景 [3][4] - 活动集中展销超过300种惠州特色优势农产品 [4] 线下活动与展销内容 - 1月30日至31日在广州天河城购物中心南广场设置惠东主题展区，展示3D打印女鞋、定制高跟鞋等潮流产品及八十余种农特产品 [7][8][9] - 1月31日至2月8日在惠州市桥东街道九惠同心农创园设置年货采购大本营，展销龙门年桔、年年丰丝苗米、鹏昌鸡蛋等本土明星产品，并设有暖心帮扶助农专区 [12][13][14] - 2月9日至15日在惠州市工人文化宫前广场举办年货嘉年华，展销客家盐焗鸡、龙门米饼、广式腊味、广府年糕等爆款年货及地理标志产品 [17][18][19] 线上与促销活动 - 1月28日至30日，惠民通app秒杀专区每日两场开抢，提供顺苗花生油、龙门丝苗米等产品的“破价”福利 [23] - 1月30日至2月10日，“惠品汇——惠州手信店”推出数十款名优农产品优惠促销，消费者可扫码领取无门槛优惠券与满减福利 [24][25] 活动特色与目标 - 活动融合非遗技艺展演、传统手作体验、民俗表演、食安知识科普及公益助农活动，提升文化体验与公益属性 [14][17][19][20] - 活动旨在搭建惠州特色农产品展示展销新平台，助力本土优质农产品走出惠州、香飘湾区 [29][30]

活动概况 - 活动于1月25日至1月27日在杭州市拱墅区长庆街道举办，主题为“新春集市·福气到家——三社联动汇山海共富街区惠民生” [1] - 活动由王马社区联合柳营、吴牙社区共同举办，旨在通过传统节日契机打造接地气、促共富、暖人心的市集“嘉年华” [1] - 活动创新采用“三社联动”模式，在王马社区初心公园、柳营社区文化公园和吴牙社区邻里广场三处设置会场 [1] 运营模式与资源整合 - 活动通过跨区域联合，盘活了各社区的场地与资源，并促进了居民间的交往与融合 [1] - 市集共设置包括蔬果、小吃、手作、腊味在内的30个摊位 [1] - 活动引入了“山海协作”模式，特设农产品直供区、特色小吃区、手作年货区，旨在打通从田间到社区的“共富快车道” [1] - 统战人士积极参与，民营企业家、新的社会阶层人士主动对接农户资源，为市集搭建城乡联通的桥梁 [1] 社会效益与商业潜力 - 活动以“公益助农”为思路，使社区消费成为助力农户增收、推动乡村振兴的力量 [2] - 来自衢州的非遗代表性传承人徐明峰在集市上销售搁袋饼，产品受到居民欢迎，摊位前排起长队 [2] - 该传承人表示，这是他第一次带着手艺来杭州社区集市，受欢迎程度超出预期，看到了拓宽非遗产品销路的希望，并计划未来带动更多乡亲学习手艺以实现抱团增收 [2] - 活动还设置了民俗打卡墙、亲子手工、烙饼教学等文化体验活动，增强了传统年俗的互动体验 [2]

贺娇龙个人事迹与影响力 - 贺娇龙因2020年一段“红袍策马”推广昭苏冰雪旅游的短视频走红网络，全网播放量突破6亿次，其个人在单一视频平台的粉丝量从50万短时间暴涨至140万 [4][6] - 她生前担任新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任，因工作拍摄意外坠马，经抢救无效不幸离世，年仅47岁 [4] - 截至离世前，她的抖音个人账号累计粉丝达620多万，是新疆最具影响力的公益助农账号之一 [6] - 她牵头成立了“贺县长说昭苏”公益站，将直播打赏、广告收益全部投入公益事业，联合爱心人士累计捐款捐物1110.6万元 [9] 对新疆文旅及农业的推广成效 - “红袍策马”视频爆火后，让地处偏远、交通不便的昭苏县走进了大众视野，变成了网友争相打卡的旅游目的地 [6] - 她牵头打造“伊犁好礼”、“品味新疆”等品牌，制定统一产品标准与包装，推动新疆农产品从“单打独斗”向“抱团发展”转变 [7] - “品味新疆”品牌在2024年销售额达2.4亿元，累计带动农产品销售突破283亿元，间接拉动全疆农产品销售超527亿元 [8] - 2025年，她带着新疆特产跑了21个城市参加展会，开展公益助农直播超500场 [8] 工作方法与个人理念 - 她于2017年12月调任昭苏县副县长前，已在乡镇基层工作了18年 [5] - 为做好直播，她坚持每天清晨6点半起床，7点准时开播两个半小时，持续半年后攒下50万粉丝 [5] - 她明确表示直播带货均为公益助农，未收取任何佣金，并拒绝所有商业代言 [6][7] - 她的足迹遍布新疆14个地州市的80余个县市，将办公室搬到田间地头、加工车间与物流仓储一线 [8] - 她的行动指南是“老乡弯腰种出好农产，企业用心做好产品，干部就得跑腿架好产销桥” [8]

事件概述 - 江苏省内十三个地级市（俗称“十三太保”）与湖北省黄石市（“十四妹”）的消费者，通过线上直播平台与湖南省永州市道县、江永县进行了一场农产品“双向奔赴”的消费活动，核心是购买道县脐橙和江永香柚 [1] 营销策略与市场反应 - 营销策略源于网友建议，道县融媒体中心运营的“云游道州”直播间在1月9日上午迅速响应，为江苏13个市各上线一个专属购买链接，此举显著拉动销量，导致当天上午全县脐橙库存售罄，下午转为预售模式 [2] - 江永县的自媒体账号也效仿此模式，为香柚设置“南京专属”、“苏州专属”、“扬州专属”等标记为“湘超助农”的链接进行带货 [2] - 专属链接策略获得极高市场关注度，例如江永县某账号店铺中，“苏州专属”和“全国人民专属”链接的热搜度超过99%，分别有2万人和3万人浏览，“全国人民专属”链接的香柚成为店铺销量第一 [3] - 消费者反馈积极，在专属链接评价区，江苏等地消费者留言称赞产品品质，如“又大又甜”，并表示此前只知道赣州脐橙，以后也会购买永州脐橙 [3] 销售业绩与渠道拓展 - 道县融媒体中心近几日的直播带货已超过3.3万单 [2] - 此前，借助湘超联赛冠军永州队的热度，球队教练及球员在永州陆港新质产业园进行签名带货，单场直播销售额达45万元，一周累计总销售额达170.81万元，售出商品60908件 [3] - 公司正通过多元线上渠道和全域配送网络，将“永州味道”销往全国，实现公益助农与销售双赢 [4] 产品与供应链 - 江永县源口瑶族乡古调村的香柚年产量高达2000吨 [2] - 由于线上销售火爆，道县在库存售罄后迅速组织采摘以供应预售订单 [2]

贺娇龙个人事迹与影响 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志去世，年仅47岁 [1] - 2020年11月底，时任昭苏县副县长的贺娇龙在雪原策马拍摄的短视频爆火，播放量迅速突破6亿，其在单一视频平台的粉丝从50万暴涨至140万，被称为“网红县长” [7] - 视频走红后，昭苏县次年当地游客数量增加数倍 [8] 贺娇龙的职业行动与成果 - 走红后五年间，贺娇龙专注于田间地头、助农直播、机场和农产品展会，2025年带着新疆特产跑了21个城市 [12] - 其直播间打赏收入超百万元，全部用于公益，资助边疆少数民族地区的贫困儿童和老人 [13] - 2025年底，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心声明，贺娇龙所有直播带货均为公益助农，未曾收取佣金 [13] 贺娇龙的个人背景与信念 - 贺娇龙是“支青二代”，父母是上世纪60年代支援边疆建设的青年，她对新疆有深厚的归属感 [6] - 她回应质疑时表示，自己从中专一路攻读至在职研究生，认为普通人同样配得上努力 [11] - 她反复提及：“我们学的十八般武艺，受到的高等教育，并不是为了让我们摆脱贫困的家乡，而是为了让家乡摆脱贫困。” [20]

核心事件 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志去世，年仅47岁 [1] 个人背景与家乡情结 - 贺娇龙是“支青二代”，父母是上世纪60年代支援边疆建设的青年，她对新疆昭苏这片土地有刻入骨髓的归属感 [8] - 她认为自己的根在昭苏，那里的一切属于她，她的一切也属于那里 [9] “网红”出圈与旅游推广 - 2020年11月底，时任昭苏县副县长的贺娇龙为推广当地冰雪旅游，在雪原上骑马拍摄短视频，视频爆火，播放量迅速突破6亿 [9] - 该视频使其在单一视频平台的粉丝从50万短时间内暴涨至140万，并迅速出圈成为“网红县长” [9] - 短视频将位于西北边陲的昭苏县推到了全国网友面前，次年当地游客数量增加数倍 [10] 工作内容与业绩 - 贺娇龙曾自费报名网络课程学习直播带货，日常工作时间为早晨8点开播至晚上11点甚至凌晨1点 [9] - 她表示，干部的工作就是为老乡种出的好农产和企业做的好产品“跑腿架好产销桥” [15] - 2025年，她带着新疆特产跑了21个城市进行推广 [14] - 其所有直播带货均为公益助农，未曾收取佣金，直播间打赏收入超百万元也全部用于公益 [15] 面对质疑的回应 - 面对对其学历的质疑，她坦言自己是70后中专出身，并通过努力一路完成大专、本科及在职研究生学业 [14] - 面对对其打造“人设”的质疑，她表示自己所做的都是真的，并非造假 [14] - 面对“无利不起早”的质疑，她声明自己只拿工资，没有额外收入 [15] 个人信念与影响 - 贺娇龙坚信自己的忠诚、干净与担当是万千党员干部的共同身影 [16] - 她认为，受到高等教育的目的不是为了摆脱贫困的家乡，而是为了让家乡摆脱贫困 [19] - 她的故事激励了他人，有受其帮助的孩子表示将来要像她一样当县长 [18] - 她认为自己内心有一种“野蛮生长，向阳而生”的力量，是勇往直前、积极向上、无所畏惧的 [20]

活动概况 - 12月17日，一家名为“金橙子”的新书店在朝外大街开业，该书店不卖书只送书，面向辖区快递外卖小哥，他们可扫码登记预约，在春节前夕带书回老家送给留守儿童 [1] - 书店由一座约10平方米的志愿服务站改造而成，分为两个区域：一边是配备微波炉、应急医药包的小哥服务区，另一边是陈列文学、科普、儿童绘本等数千册书籍的书店 [1] - 书店内所有书籍均为朝外街道居民捐赠的闲置书籍，作为回报，捐赠书籍的居民会获赠一颗橙子，此模式被称为“以书换橙” [1] 活动起源与背景 - “以书换橙”活动源于两名快递外卖小哥的心愿，快递员侯佛传常在送件路上义务清理小广告，其热心感动了街坊邻居 [1] - 此前，侯佛传家乡的赣南脐橙出现滞销，居民们希望帮助他 [1] - 朝外街道的志愿服务品牌恰好名为“金橙子”，街道在去年曾为另一名快递员张磊发起捐书活动，所捐书籍在其老家建立了一个公共图书角 [2] 活动整合与成果 - 今年，朝外街道将捐赠图书与公益助农两项活动结合，发起了“以书换橙”志愿活动，旨在帮助销售侯佛传家乡的助农脐橙 [2] - 该活动在短短一个月内，已募集图书超过5000册，并销售脐橙近万公斤 [2]

公司乡村振兴战略与模式 - 公司自2022年起投身乡村振兴事业，以党建引领，在太行山、大别山、武夷山沿线的河北阜平、湖北红安、麻城、福建连城等革命老区开展行动 [1] - 2023年，公司党委制定了“社区公益+乡村振兴”双引擎公益计划，推动帮扶行动系统化、规模化，帮扶模式从单一农产品采购升级为涵盖产业帮扶、青少年关怀、民宿运营等多维度扶持 [5] - 公司秉持“企业成长与社会责任同频共振”理念，通过务实行动搭建城乡纽带，并计划未来深化“社区公益+乡村振兴”模式 [8] 产业帮扶举措与成果 - 乡村振兴之路始于2022年对河北阜平县平石头村的苹果产业帮扶，采购了数十万份苹果礼盒并积极认养苹果树 [2] - 四年来累计帮扶解决农副产品超100吨，带动当地10万余农户增产增收，为合作地区累计增收500余万元 [5] - 在湖北红安与麻城打造“爱家橙意公益林”，资助种植1200余棵脐橙树并提供种植培训，2023年仅脐橙一项就带动当地20余户农户增收 [5] - 将管理运营经验输入乡村建设、民宿运营等领域，以公益共建形式带动大别山、武夷山等革命老区周边民宿、餐饮、旅游产业发展，推动帮扶从“输血”向“造血”深化 [5] 社区融合与公益实践 - 公司将社区服务与乡村振兴深度融合，在公益理发、磨刀、亲子运动汇、社区好邻节等活动中，将革命老区农副产品作为互动礼品 [7] - 该模式每年稳定辐射1000个重点社区，累计触达近10万居民，构建了“社区受益、乡村增收”的良性循环 [7] - 利用门店扎根社区的优势，探索建立链接乡村青少年与城市社区的桥梁，例如与红安县列宁小学结对子，组织研学交流 [6] 政策背景与企业定位 - 党的二十届四中全会部署为新征程上的乡村振兴工作指明了方向，也为企业参与这项长期事业提供了根本遵循 [8] - 公司表示乡村振兴是一项久久为功的事业，需要持续坚守与深耕，未来将紧跟政策指引，为推进乡村全面振兴、促进共同富裕贡献力量 [8]

事件核心声明 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙发布紧急声明，揭露有不法分子冒用其名义，以直播带货为由向商家收取费用 [1][3] - 该冒名收费行为被定性为涉嫌刑事犯罪，严重侵害商家合法权益，并损害公职人员形象及单位声誉 [3] 直播活动性质 - 贺娇龙同志开展的所有直播活动均为公益助农性质，不收取任何佣金报酬，也从未向商家或企业收取过任何费用 [1][3] - 新疆维吾尔自治区农业农村厅、农产品品牌建设与产销服务中心及贺娇龙同志从未授权任何公司机构或个人，以"贺娇龙"名义收取"坑位费"、"推广费"等各类费用 [3] 应对措施与举报渠道 - 声明呼吁广大企业和消费者提高警惕，审慎甄别避免上当受骗 [1][3] - 如发现冒名收费行为，请立即向该中心举报，举报电话为13579224905（杨蕾蕾），中心将依法依规上报相关部门处理 [3] - 如因违法犯罪事实已造成损失，建议立即报警并保留证据，新疆维吾尔自治区农业农村厅和该中心将积极配合公安机关调查，以最大限度挽回受害人损失 [3]

核心观点 - 阿里巴巴公益与李佳琦直播间联合发起公益助农直播活动 通过产品升级和直播销售助力陕西省佛坪县农产品突破地域限制并触达全国消费者 同时探索出可复制的"公益助农+头部主播+产业升级"模式 [1][3][7] 活动成果 - 直播活动中助农产品销量超10万件 [1] - 联合打造7个陕西省佛坪县助农产品包括菌菇汤包 山茱萸蜜膏 百花蜜 黑猪乌米肉肠等 [1] - 除农产品外还上架佛坪2日游文旅路线包含观察大熊猫和体验"熊猫厨师"活动 [5] 产品升级过程 - 李佳琦公益团队深入佛坪溯源 与乡村特派员 农户及新农人共同打磨产品 [3] - 举办"所有女生助农试吃会"通过选品团队和粉丝试吃反馈为农产品挑毛病提建议 [3][5] - 黑猪乌米肉肠根据建议提升肉粒感和嚼劲 包装突出"黑猪肉含量"和"乌米传统工艺"卖点 [5] - 菌菇汤包剔除虫草花 升级为猴头菇 姬松茸 鸡油菌 黑茶树菇等高品质菌菇组合 [5] 合作模式验证 - 该项目验证了"公益助农+头部主播+产业升级"模式的可复制性 [7] - 去年双方曾联合天猫超市喵满分团队打造青海平安区沙棘原浆 完成从0到1的产品设计 供应链搭建及市场推广 [7] - 合作目标包括帮助佛坪打造可持续发展的电商生态和展示中国乡村发展潜力 [7] 未来规划 - 计划扩大"乡村公益试吃官"规模 联动更多消费者和专家参与农产品研发 [9] - 将深化培训 溯源 品牌打造等环节助力乡村培育"新农货"品牌 [9]