核心财务表现 - 2025年上半年营业收入4.84亿元，同比减少27.47% [2] - 归母净利润亏损7200万元，同比下滑750.54% [2] - 扣非净利润亏损7752.45万元，同比暴跌2226.38% [3] - 第二季度营收同比下滑24%，净利润亏损超3000万元，较第一季度（亏损3900万元）略有改善 [3] 费用结构变化 - 销售费用同比增加18.44%至1.51亿元，其中广告费达4687.11万元（同比增加2768.4万元），促销费2223.50万元（同比增加超560万元） [3][4] - 管理费用同比减少33.14%，研发费用同比减少6.02%，主要通过压缩职工薪酬、差旅费及业务招待费实现 [3] 产品与市场表现 - 低端酒（百元以下）营收占比超六成，收入2.51亿元同比下滑32.77% [7] - 中端酒（100-500元）收入同比下滑19.72%，高端酒系列（馥合香）营收3727.85万元，增速不足1% [7] - 省内收入3.25亿元（同比减少1.11亿元），省外收入0.77亿元（同比减少0.39亿元） [7] - 省内经销商净增仅1家，省外减少1家，合同负债下降35.11% [7] 战略转型困境 - 华润啤酒"啤白赋能"战略未达预期，2022-2024年累计亏损4.67亿元 [6] - 产品升级策略成效微弱，高端化进程缓慢，仍依赖低毛利低端酒（毛利率36.45%） [5][7] - 原华润系总经理何秀侠离任，标志华润改造计划阶段性失败 [6][7] 行业背景 - 白酒行业2025年上半年处于深度调整期，产量下滑，消费结构及场景发生结构性变化 [3]