市场概况与规模 - 谷子经济预计2025年市场规模突破2400亿元，2027年突破3000亿元 [4] - 2025年8月谷子兴趣用户规模达3017.4万，线上消费用户规模达1235.8万 [18] - 泛二次元活跃用户规模达3.51亿，其中核心二次元活跃用户规模达0.92亿 [5] 核心用户画像 - 谷子兴趣用户中女性占比达54.1%，与二次元男性为主的生态不同 [5] - 核心二次元用户中男性占比63%，24岁以下用户占比57.5% [5] - 谷子兴趣用户年龄分布均衡，30岁以下用户占比49%，36-40岁群体占比10.6% [5] 产业链与驱动力 - 产业链形成成熟闭环：上游IP孵化、中游产品设计联动、下游生产销售及二次传播 [6][15] - 消费内在驱动力为"悦己"和"收藏"，"痛文化"成为集体身份表达方式 [23][25] - "痛文化"持续破圈，衍生出痛包、痛桌、痛车等表达形式，并渗透至日常与公共空间 [25][27] IP格局与成功要素 - 2025年8月国产谷子IP内容关注度达55.1%，高出进口IP 26.7个百分点 [32] - 全网用户关注度Top5谷子IP为浪浪山小妖怪、王者荣耀、LABUBU、黑神话悟空、哪吒2 [5] - IP成功关键点在于情感共鸣、角色深度塑造及用户共创 [36][38][40] - 游戏IP中王者荣耀内容关注度达30.05%，黑神话悟空达14.25% [77] - 潮玩IP中LABUBU用户关注度以17.45%领先 [85] 营销模式与应用 - 谷子IP联名成为品牌吸引年轻人群的主流营销策略，尤其在食品饮品、服饰箱包、美妆等快消行业 [52][54] - 典型营销模式包括作为话题制造机驱动即时转化、打破圈层壁垒构建品牌资产、情感嫁接实现形象刷新、打造自有IP实现资产沉淀 [59][63][66][70] - 线下商业通过引入谷子店、打造主题街区、举办IP快闪活动吸引年轻消费群体 [74]

谷子消费市场增长 - 2024年谷子消费市场年交易额实现105%大幅跃升 [1] - 2025年第一季度交易额刷新历史记录 [1] 国产IP谷子主导市场 - 国产IP谷子交易额超越日系谷子 达到其1.2倍水平 [1] - 国风谷子一季度销量激增167% [3] - 哪吒IP谷子销量暴涨2346.2% [3] - 国漫《非人哉》相关谷子销量涨幅达1003.5% [3] 消费者画像特点 - 女性消费者占比从2023年67%提升至2025年78% [3] - 05后消费者增速最快 与00后构成消费主力军 [3] - 年轻消费者平均每月购买2.9次 单次消费金额超百元 [3] - 月均消费人数实现97.2%同比增长 [3]