市场总体趋势 - 2025年第一季度谷子整体市场交易额同比激增105%，刷新历史峰值 [1] - 国谷交易额在2025年第一季度实现历史性反超日谷 [1] - 谷子经济正迎来结构性转变，国风元素与国产游戏IP成为重要增长引擎 [1] IP表现趋势 - 国产游戏类谷子成为最大黑马，《恋与深空》《第五人格》等IP在2024年销量榜强势登顶 [2] - 国风题材谷子增长极为亮眼，2025年第一季度销量同比上涨167% [2] - 《哪吒》IP因电影《哪吒2》热映，销量同比激增2346.2%；《非人哉》销量涨幅超过1000% [2] - 《盗墓笔记》《代号鸢》《魔道祖师》等带传统文化设定的IP稳居国风谷子前列 [2] 商品品类趋势 - “吧唧”（徽章类制品）占据谷子总销量的六成以上，是最青睐的品类 [2] - 明信片、色纸、相卡等纸制品热度显著上升，在2025年第一季度成交占比合计达19% [2] - 纸制品中色纸、明信片和透卡增长尤为明显 [2] 消费人群特征 - 女性消费者占比从2023年的67%上升至2025年第一季度的78%，成为市场绝对主力 [3] - 05后消费者增速最快，在整体人群中的占比显著提高 [3] - 年轻用户月均“吃谷”2.9次，单次消费金额超过百元，消费频次与客单价同步提升 [3]

市场概况与规模 - 谷子经济预计2025年市场规模将突破2400亿元，并在2027年突破3000亿元大关 [1][11] - 2025年8月，谷子兴趣用户规模达3017.4万，谷子线上消费用户规模达1235.8万 [1][13] - 泛二次元活跃用户规模已达3.51亿，其中核心二次元活跃用户规模达0.92亿 [1][13] 核心用户画像 - 谷子兴趣用户中女性占比达54.1%，与核心二次元用户以男性为主（占比63%）形成鲜明对比 [1][15] - 谷子兴趣用户年龄分布更均衡，30岁以下用户占比49%，36-40岁群体占比达10.6% [1][15] - 谷子兴趣用户中月线上消费能力在2000元以上的群体占比达45.6%（2000-2999元占30.4%，3000元以上占15.2%） [15] 产业链与增长驱动力 - 谷子经济已形成全产业链闭环模型：上游IP孵化及角色破圈，中游谷子产品设计及联动，下游生产销售并带动IP二次传播 [2][8] - 增长内在驱动力源于年轻人以“悦己”和“收藏”为核心的情感消费逻辑 [19] - “痛文化”持续破圈，衍生出痛包、痛桌、痛车等表达方式，并从个人化表达演进为有组织的文化运动 [20][24] 国产IP崛起与品类分析 - 2025年8月全网用户对国产谷子IP的关注度高达55.1%，高出进口谷子IP 26.7个百分点 [27] - 情感共鸣、角色塑造、用户共创成为IP运营成功的三大关键点，如《浪浪山小妖怪》、《凡人修仙传》等IP凭借对成人世界观的描绘获得高关注度 [27][34][36] - 游戏IP中，《王者荣耀》内容关注度达30.05%居首，《黑神话：悟空》以14.25%位列第二 [70] - 潮玩IP中，LABUBU以17.45%的用户关注度领先，其强烈的个性设计成为新一代潮流符号 [38][74] 营销洞察与商业应用 - 谷子IP联名已成为品牌营销“标配”，食品饮品、服饰箱包、美妆等快消品牌是联名主力 [45][52] - 现制咖啡茶饮行业将IP联名作为常态化话题制造机，驱动即时转化 [55] - 品牌通过联名吸引年轻群体，完成未来客群储备，并借助自有IP构建可复用、可衍生的品牌资产 [61][63]