在城市的很多角落，你可能遇见过这样的景象：动漫角色被整面墙体覆盖，色彩冲撞、风格怪诞，旁边聚集着打卡、拍照、换装的年轻人。 他们像是主动出击的内容创作者，以极具个人标签的方式，重构着公共空间的视觉秩序。 这类视觉风格被称为"痛"，源自日本20世纪80年代萌芽、并在21世纪初形成风潮的"痛车"文化——将二次元角色图案贴满汽车车身，风格强 烈到令人"视觉受痛"。如今，"痛"已不再局限于车体，而是一种更广义的表达模式，从痛包、痛墙到痛展，逐步蔓延至街区、商场、快闪、 乃至居住空间，成为年轻人文化自我投射的一种外显形式。 2024年闲鱼平台数据显示，痛文化商品新发数同比增长268%，痛文化商品的交易用户95后占比超过70%，05后用户占25%。痛文化不是"看起 来很中二"，它所激活的，是圈层的视觉自治、表达权的下沉，以及商业空间主权机制的重构。如果想真正理解今天的年轻人，从"痛"开始是 一个有效的切入点。 图源：RET睿意德商业地产研究中心 理解痛文化：不是次元装饰，而是下一代内容经济的前哨战 小红书平台痛包话题浏览量达14.5亿，讨论量约974万；抖音平台痛包话题的播放量更是达到了16.9亿次；临近大学生毕业季，痛 ...

行业趋势 - "谷子经济"市场规模2023年突破千亿[6] - 中国泛二次元用户规模超5亿人 人均年支出超千元[71] - 痛文化代表消费升级 汽车/珠宝等耐消品通过二次元营销打开新客群[47][49][63] 平台数据 - B站BW漫展2024年创纪录：90万预约抢票 40万人次到场[17] - 展会规模达24万㎡ 为日本AnimeJapan四倍 美国芝加哥动漫展十倍[18] - 参展商超700家 非ACGN类品牌达18家 覆盖金融/3C/食品/汽车等[34] 品牌案例 食品饮料 - 上好佳×《蛋仔派对》打造"零食探险岛" 成为最出圈展位[28][29] - 芬达合作《绝区零》游戏 IP联动提升年轻消费群体触达[32] 汽车行业 - 华为智界×《凸变英雄》 极氪×《明末》推出定制痛车[38] - BW现场聚集800辆痛车 形成浙痛组等垂直社群[36][45] 珠宝零售 - 周大福×《黑神话》联名系列销售额超1.5亿元[63] - 定价黄金产品2025财年营业额增长105.5%[67] - 通过chiikawa等IP联名吸引男性新客群[64] 营销方法论 - 传统品类展会陷入同质化竞争 漫展提供差异化内容营销场景[55][56] - 线下大型活动成流量新入口 沉浸式体验提升品牌粘性[59] - 品牌需从"品类第一"转向"人群唯一" 建立情感连接护城河[68][69]

行业影响 - BW2025漫展带动上海文旅预订增速环比上涨35% 火车票搜索量环比增长36% 机票预订量同比上涨近50% [3] - 漫展周边高星酒店"暑期提前订"增速高达475% 上海虹桥睿景酒店满房率接近95% [3][6] - 00后机票客源地中深圳武汉增速接近100% 三四线城市如包头琼海增速快于一二线 [5] 消费趋势 - 7月第一周上海百联ZX附近美食搜索量环比上涨超800% 酒店搜索量上涨306% [6] - 全国"二次元咖啡厅"搜索量上涨202% "二次元女孩美甲美睫"搜索量上涨80% [6] - 二次元用户达5.03亿人 产业规模突破2700亿元 超过智能家居和咖啡产业 [6] 人群特征 - 00后05后为主力人群 机票峰值出现在漫展开幕前一天7月10日 [5] - Top10机票客源地为广州深圳成都等 上海重庆北京成二次元搜索Top5城市 [5][6] - 异地游客产生交通住宿餐饮即时零售等复合消费 形成差异化文旅增量 [6]