谷子经济市场增长 - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元 预计2029年达3089亿元 [3] - 谷子指动漫 游戏 漫画等IP衍生周边产品 消费增长挤占服饰支出 [1][3] 服饰行业整体表现 - 32家服饰上市公司中14家亏损 占比44% 19家业绩下滑 占比59% [5] - 运动品牌表现最佳 鞋履箱包和童装为亏损重灾区 [5] 运动品牌业绩 - 安踏品牌零售金额录得中单位数增长 FILA品牌高单位数增长 其他品牌增长60%-65% [9] - 李宁第二季度零售流水低单位数增长 电商渠道中单位数增长 [9] - 特步主品牌中单位数增长 索康尼增长超30% [9] - 361度收益57.05亿元同比增长11% 净利润8.58亿元同比增长8.6% [9] - 三夫户外净利润1350万-2000万元 同比增长65.14%-144.65% [9] - 探路者净利润1600万-2200万元 同比下降74.27%-81.29% [10] 男装企业业绩 - 10家男装企业中6家亏损 中国利郎净利润2.43亿元 [11] - 九牧王净利润1.5亿-1.8亿元 同比增长200%-260% [12] - 红豆股份亏损9500万-1.35亿元 乔治白净利润下降67.13%-78.08% [12] - 金利来亏损不超过1000万港元 去年同期净利润5820万港元 [12] - 卡宾收益4.22亿元同比下降16.47% 溢利1839.1万元同比增长8.23% [14] 女装企业业绩 - 7家女装企业仅1家亏损 朗姿股份净利润2.2亿-2.6亿元增长31.74%-55.69% [16][18] - 安正时尚扭亏为盈 净利润1900万-2500万元 [19] - 欣贺股份净利润1250万-1600万元增长167.83%-242.82% [20] - 日播时尚扭亏为盈 净利润3500万-4200万元 [21] - 太平鸟净利润7770万元同比下降55% [17] 童装内衣业绩 - 3家童装企业全部亏损 南极电商净利润下降84.60%-76.89% [24][25] - 安奈儿亏损2600万-3400万元 起步股份亏损3000万-4500万元 [26][27] - 金发拉比营业收入增长104.45%-117.23% 但净利润亏损800万-1600万元 [27] 鞋履箱包业绩 - 6家企业中4家亏损 天创时尚扭亏为盈净利润600万-900万元 [28][32] - 九兴控股收入7.75亿美元同比增长0.7% [29] - 遥望科技亏损1.7亿-2.4亿元 奥康国际亏损8700万元 [30][31] 企业转型措施 - 企业通过优化渠道 产品结构调整和降本增效改善业绩 [34] - 头部企业采用大店模式 361度推出超品店 太平鸟开设超级壹号店 [35][37] - 加强线上布局和私域运营 提升全渠道消费体验 [34]

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒 "你看这个《齐木楠雄的灾难》的吧唧（源自漫画、动画、游戏等IP的徽章类衍生品），是我花了28元 收的，旁边这个《灵笼》的吧唧是在漫展'集邮'时coser小姐姐送的。"橘子（化名）向记者展示着自己 的痛包，手指抚过包上一个个马口铁徽章，眼里闪着兴奋。这个35元买的基础款痛包，如今被她挂满 《文豪野犬》《原神》的周边，成为出入漫展时最亮眼的"身份牌"。 "痛包"，起源于日漫圈的"痛文化"，意思是"用喜欢的动漫角色铺满某物"。痛包的精髓就在于密集、铺 排、拉满，一般挂的都是徽章和玩偶。因为这样的包会让人觉得"惊奇""奇怪"，而日语中常用"痛々し い"表达这种脱离常规的奇怪。在汉语语境里，这种包装饰夸张，给人一种视觉冲击力好强、眼睛好痛 的感觉，叫"痛包"也好理解。 "你看这个《恋与深空》的吧唧，正版18块，盗版才四五块钱块。"树袋熊拿出两个几乎一模一样的徽章 对比，"但圈内人一眼就能看出差别，用盗版会被瞧不起的。"这种对正版的执着，让官方周边成了香饽 饽。 痛包的意义也在悄然改变，除了动漫和游戏IP，印着明星写真照片的徽章、棉花娃娃等，装饰在包上， 也成为了"痛经济"的一部分。米粒（化名 ...

对于这份超预期的财报，阿迪达斯全球CEO古尔登再次强调"本土化"策略行之有效。阿迪达斯大中华区 董事总经理萧家乐也直言，"大中华区业绩连续九个季度实现'有质量的增长'、品牌热度持续攀升，得 益于坚定践行'在中国，为中国'的本土化战略，深度洞察本土需求，加码运动表现与运动时尚双轮驱 动。"从产品到供应链再到销售渠道，各个环节均能看到阿迪达斯改革的决心与投入。其中，产品力的 提升更是居于核心位置。 为何阿迪达斯的产品越来越对中国消费者的"胃口"，7月底，阿迪达斯大中华区总部与阿迪达斯大中华 区产品高级副总裁伍景熙（Patrick）对此进行了解答。伍景熙（Patrick）从产品角度，逐层拆解阿迪达 斯的本土化实践。 大约是在2022年以后，以CCS为主的中国创意团队越来越忙了。 来源：大众网 7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收 121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%。 作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现"有质量的增长"。财报显 示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增 ...

看似简单的几句总结背后，总部高度放权下，阿迪达斯大中华区"本地化"转型精准且高效。从产品到供应链再到销售渠道，各个环节均能看到阿迪达斯改 革的决心与投入。其中，产品力的提升更是居于核心位置。 为何阿迪达斯的产品越来越对中国消费者的"胃口"，7月底，阿迪达斯大中华区总部与阿迪达斯大中华区产品高级副总裁伍景熙(Patrick)对此进行了解答。 阿迪达斯延续着增长势头。 7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。今年上半年，阿迪达斯品牌全球实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元， 同比增长70%。 作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续九个季度实现"有质量的增长"。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收 7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。 对于这份超预期的财报，阿迪达斯全球CEO古尔登再次强调"本土化"策略行之有效。这是自2023年阿迪达斯触底反弹以来，外界从这家顶级运动品牌口中 听到频率最多的词语之一。 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也直言，"大中华区业绩连续九个季度实现' ...

二次元二手交易市场概况 - 二次元二手交易市场呈现繁荣景象，涉及角色周边、卡牌、盲盒等多种商品，价格波动剧烈，如五条悟周边从3000元跌至数百元，而毛利兰限定徽章以3.2万元成交[4] - 市场交易形式多样，包括拼团、盲抽、定制服务等，拼团团长通过端盒all in并按人气定价分发，确保参与者获得心仪角色[14] - 交易平台包括闲鱼、千岛、集换社等，闲鱼年交易单量同比增加75%，用户规模达1.05亿，千岛用户规模达3000万[52][53] 衍生服务产业链 - 定制化服务需求旺盛，如痛板设计、娃娃美容、COS委托等，痛板定制价格从80元到300元不等，暑假高峰期排单至9月[19][24] - 衍生服务呈现阶段性流行趋势，如泡泡玛特盲盒火时流行奶油胶手机壳，乙游热时流行流沙亚克力砖定制[27] - 服务型卖家多为兴趣驱动，盈利目的弱，如素材包卖家月销百单仅赚零花钱，头部娃娃美容师单笔收入数百元且供不应求[24][25] 用户消费行为分析 - 用户消费呈现冲动性，直播间拆卡、拆盒等玩法刺激消费，但后续多流向二手平台，形成"抖音激情俩小时，闲鱼橱窗挂三年"现象[40][41] - "摆阵"文化推动成百上千份周边购买，但激情褪后往往低价转手，退坑打包价常为原价五折以下[47][49] - 用户普遍接受周边贬值，认为跌价部分是冲动消费的代价，形成快速流通但盈利困难的循环[49] 平台竞争格局 - 闲鱼凭借交易心智和客服体系占据主导，如小法庭判罚机制有效处理纠纷，但社区属性较弱[53][55] - 千岛以垂直社区见长，IP分类和内容建设更完善，适合特定圈层如偶像梦幻祭、小马宝莉等[55] - 小红书成为内容传播核心，用户习惯"小红书种草，闲鱼成交"的模式，算法精准推动交易转化[57] 行业发展趋势 - 市场高度依赖IP热度，日漫新爆款缺乏可能引发交易萎缩，但LABUBU等意外爆款显示潜在机会[62] - 未成年用户涌入带来退款纠纷，交易规则复杂化催生"挂人"文化，平台需加强监管[58][59] - 二次元定义扩展带来新增长点，如棉花娃娃、卡牌等品类兴起推动交易形态创新[27][52]

二次元二手交易市场概况 - 二次元商品价格波动剧烈 高价角色周边如五条悟从3000元跌至数百元 而限定款徽章如毛利兰以三万二成交[1] - 行业呈现两极分化 预售期半年的周边被热炒 同时存在清仓促销如买300送50[5] - IP经济爆发推动市场繁荣 线下谷店、联名产品、衍生品推新频率加快 直播间拆卡拆盒成为新消费场景[5] 交易模式与产业链 - 拼团模式盛行 团长端盒all in后按角色人气定价分配 规避盲抽不确定性[12][39] - 衍生服务形成完整产业链 包括痛板定制(80-300元/单)、娃娃医美(数百元/单)、素材包二次销售(9.9-15元/包)[17][19][22] - 服务型卖家呈现非商业化特征 月销百单的素材包商家仅赚零花钱 头部娃娃美容师阿水需提前预约且供不应求[22] 平台竞争格局 - 闲鱼占据主导地位 年交易单量同比增75% 1.05亿核心用户 手续费率0.6%[50] - 千岛APP用户达3000万 社区属性更强 在IP内容建设和查价功能上优势明显[49][52] - 小红书成为内容营销中枢 形成"种草-交易"闭环 算法推荐精准覆盖二次元群体[54] 用户行为特征 - Z世代用户占比高 呈现"左手赚钱右手花"特点 暑假期间手作卖家周收入可达千元[14][17] - 盲抽机制刺激赌徒心理 直播间拆盒消费后约70%商品流向二手平台[37] - 摆阵文化催生非理性消费 单个周边成百上千份购买 退坑时打包价常低于原价50%[43][46] 市场发展趋势 - 国产IP周边占比提升 价格较日谷低30-50% 购买便捷性推动国谷交易量增长[35] - 卡牌文化兴起带动集换社等垂直平台发展 游戏王等卡牌拍卖活跃[47] - 行业面临IP生命周期挑战 日漫新爆款缺失可能导致市场周期性调整[56]

痛文化市场表现 - 2024年闲鱼平台痛文化商品新发数同比增长268%，95后用户占比超70%，05后用户占25% [1] - 小红书痛包话题浏览量达14.5亿，讨论量974万；抖音痛包话题播放量16.9亿次；痛学士服话题引发超7000万围观 [5] - 泡泡玛特×杭州嘉里中心联名展通过角色扮演机制实现消费者深度参与，参与者通过互动解锁限定周边 [11] 痛文化商业价值 - 痛展从边缘活动发展为商业空间流量策源地，案例覆盖重庆、广州、上海等地 [5] - 上海静安大悦城通过"痛车展""二次元市集"等结构化内容系统实现持续运营，与B站UP主等圈层深度共创 [17] - 益禾堂联名《全职高手》IP产品5天热销150万杯，粉丝将杯身与大屏作为"流动痛墙" [7] 痛文化空间重构逻辑 - 痛文化以高密度表达重构公共空间视觉权力，形成"温和的占领"而非破坏性反叛 [9] - 商业空间设计转向"内容系统"，需具备持续生产语义、吸纳用户参与身份构建、激活用户关系网络三大能力 [18] - THE MONSTERS展览将商场转化为IP叙事剧场，消费者通过任务互动成为内容共创者而非被动观众 [11] 痛文化用户行为特征 - 用户通过痛墙、痛包等载体实现"身份确认"，表达权下沉推动圈层视觉自治 [1][7] - 消费动机聚焦归属感与代入感，情绪需求驱动取代功能叠加逻辑 [12][16] - 线下互动行为具备强社交属性，形成"剧场化、可转发的兴趣空间" [7][11] 行业启示 - 商业地产需从"内容展示"升级为"内容系统"，培育用户社群语言与身份认同 [19] - 有效案例表明：单次热点快闪难以持续，需建立可反复演绎的空间语言体系 [18] - 痛文化验证了"情绪调度"对Z世代消费的优先级，空间设计需匹配情感代偿需求 [16]

行业趋势 - "谷子经济"市场规模2023年突破千亿[6] - 中国泛二次元用户规模超5亿人 人均年支出超千元[71] - 痛文化代表消费升级 汽车/珠宝等耐消品通过二次元营销打开新客群[47][49][63] 平台数据 - B站BW漫展2024年创纪录：90万预约抢票 40万人次到场[17] - 展会规模达24万㎡ 为日本AnimeJapan四倍 美国芝加哥动漫展十倍[18] - 参展商超700家 非ACGN类品牌达18家 覆盖金融/3C/食品/汽车等[34] 品牌案例 食品饮料 - 上好佳×《蛋仔派对》打造"零食探险岛" 成为最出圈展位[28][29] - 芬达合作《绝区零》游戏 IP联动提升年轻消费群体触达[32] 汽车行业 - 华为智界×《凸变英雄》 极氪×《明末》推出定制痛车[38] - BW现场聚集800辆痛车 形成浙痛组等垂直社群[36][45] 珠宝零售 - 周大福×《黑神话》联名系列销售额超1.5亿元[63] - 定价黄金产品2025财年营业额增长105.5%[67] - 通过chiikawa等IP联名吸引男性新客群[64] 营销方法论 - 传统品类展会陷入同质化竞争 漫展提供差异化内容营销场景[55][56] - 线下大型活动成流量新入口 沉浸式体验提升品牌粘性[59] - 品牌需从"品类第一"转向"人群唯一" 建立情感连接护城河[68][69]

行业影响 - BW2025漫展带动上海文旅预订增速环比上涨35% 火车票搜索量环比增长36% 机票预订量同比上涨近50% [3] - 漫展周边高星酒店"暑期提前订"增速高达475% 上海虹桥睿景酒店满房率接近95% [3][6] - 00后机票客源地中深圳武汉增速接近100% 三四线城市如包头琼海增速快于一二线 [5] 消费趋势 - 7月第一周上海百联ZX附近美食搜索量环比上涨超800% 酒店搜索量上涨306% [6] - 全国"二次元咖啡厅"搜索量上涨202% "二次元女孩美甲美睫"搜索量上涨80% [6] - 二次元用户达5.03亿人 产业规模突破2700亿元 超过智能家居和咖啡产业 [6] 人群特征 - 00后05后为主力人群 机票峰值出现在漫展开幕前一天7月10日 [5] - Top10机票客源地为广州深圳成都等 上海重庆北京成二次元搜索Top5城市 [5][6] - 异地游客产生交通住宿餐饮即时零售等复合消费 形成差异化文旅增量 [6]