2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

北京商报讯（记者 吴其芸）伴随着学生陆续迎来寒假，寒假游再次升温。1月21日，北京商报记者从多 家在线旅游平台获悉，1月以来大学生机票预订量同比增长超20%，学生与亲子家庭成为出行主力。当 前，旅游消费呈现品质化、体验化趋势，融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐，其中部分主题 乐园酒店预订量同比增长达94%。业内专家指出，针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等 产品，成为旅企抢占假日市场的关键。 去哪儿旅行大数据研究院分析称，寒假的开始一般是春节预订高峰的开始。随着大批学生放假，一部分 大学生会倾向于"抢跑"春节档，出外游玩；一部分家长则会带着放假的中小学生开始避寒、游学之旅。 这个寒假，游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高，同时，主题公园、博物馆类产品尤为受到年 轻群体以及亲子客群的青睐。 随着国内高校陆续放假、中小学生即将迎来寒假，学生及亲子家庭出游迅速走热。在北京读大学的肖怡 告诉北京商报记者，由于1月中下旬即将放寒假，她已经与朋友计划好在1月底错峰去四川成都以及重庆 旅游10天左右，如此既能够错开春节假期的出游人群，又有时间提前回老家与家人团聚，为过年做准 备。 寒假旅游市场正在快速升 ...

寒假旅游市场升温与趋势 - 寒假旅游市场快速升温 学生及亲子家庭成为出行主力 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1][3] - 出行高峰预计将出现在春节假期 学生返乡客流高峰预计持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [3][4] - 1月24日全国中小学生集中迎来寒假 带动1月24日至25日成为出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 客群特征与出行模式 - 学生群体出行量快速增长 带动春节出行订单 预订1月12日至19日出发的机票量环比上周增长明显 18至22岁游客环比增长近三成 [3] - 大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [5] - 自驾游和自由行是亲子游客的热门选择 [7] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [1][7] - 主题乐园、博物馆类产品尤其受到年轻群体及亲子客群青睐 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [7] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [7] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客青睐 [7] 行业策略与市场机遇 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [1] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [7] - 建议针对北方地区气候特点重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品 同时深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [7]

寒假及春节前旅游市场趋势 - 随着国内高校及中小学生陆续放假 学生及亲子家庭出游迅速走热 推动寒假旅游市场快速升温 [1][2][3] - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% 18至22岁游客机票预订量环比增长近三成 [2][3] - 全国中小学生寒假于1月24日开始 带动1月24日至25日出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 出行高峰时间节点 - 学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加 形成第一波春运出行高峰 [3] - 寒假旅游市场预计从1月中下旬开始迎来客流热潮 出游高峰将出现在春节假期 [4] - 一部分大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 一部分家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [4] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [2][5] - 主题乐园酒店预订量同比增长达94% 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [5] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题产品深受年轻及亲子游客青睐 自驾游和自由行也是亲子游客热门选择 [5] 行业策略与关键窗口期 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [2] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [5] - 行业建议针对北方气候特点打造冰雪运动户外体验产品 并深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [5][6]

值得关注的是，超长假期的"拼假效应"正在放大出行需求。2月7日、8日恰逢春节前最后一个周末，若 在2月9日至14日请假，最多可拼出超过15天的超长假期。数据显示，2月14日当天机票搜索热度较前一 日大幅增长，夜间铁路客票及车站、机场周边钟点房搜索热度同步攀升，或将成为节前返程和出游叠加 的又一高峰。 大年初三是春节假期出行高峰 假期拉长，也直接带动旅游市场全面升温。飞猪《2026年春节假期出游风向标》显示，1月以来，大学 生机票预订量同比增长超20%；跨境游需求快速释放，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境 游机票预订量更是同比增长超4倍。节中出游需求同样旺盛，大年初三成为出行高峰，节中出游服务预 订量同比增长超30%。 在国内游方面，游客对品质化、复合型体验的需求更加明显。飞猪数据显示，春节期间高星级酒店预订 量同比增长近70%，包含文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合体验产品备受青睐。面向亲子家 庭"住、玩一体"的主题乐园酒店预订量同比增长达94%，民俗观演、非遗手作等体验类产品预订量同比 增长超四成。 在这一轮出行热潮中，湖南文旅表现尤为亮眼。飞猪数据显示，截至目前，今年春节假期湖南机票预订 量同 ...

春节旅游市场整体趋势 - 市场热度全面超越去年同期，春节出境游相关产品预订已进入高峰时段[1] - 今年春节假期为“史上最长春节假期”，显著拉升旅行热度[3] - 市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征[10] 出行安排与假期结构 - 5-7天短途游产品预订仍占据主流，但节中出行趋势明显，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40%[2] - “拼假”模式带动长线游热度攀升，春节假期9-12天长线游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右[2] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等[2] 住宿预订与品质需求 - 春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨[3] - 游客对品质出游需求高，春节假期高端酒店预订量同比大增近70%[4] - 拥有非遗体验的小城酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%[4] - 复合型产品需求走强，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40%[6] - 封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍[7] 交通出行与“反向春运” - “反向春运”机票预订量增速明显，1月以来同比增长约35%[8] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等[8] - 针对首次乘机的银发族旅客，部分在线平台联动航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[8] 入境游市场表现 - 入境游快速升温，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[9] - 外国游客最青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都等[9] - 主要客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等[9] - 部分宝藏小城将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁等[9] - 兰州、呼和浩特入境游预订量增幅突出，使用非中国护照飞赴两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍[10] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[10] - 远程市场增长亮眼，春节假期来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长[10]