行业竞争态势 - 今年双11家电市场面临增长压力，主因去年四季度国家补贴资金充足导致市场基数高，而今年国补限流 [2] - 市场竞争激烈，价格厮杀凶猛，基本每周都有一个促销小节点 [2] - 国内家电零售价在国补限流后出现混乱，头部品牌通过企业自补维持，腰部品牌则保守操作，不参与低价亏损行为 [2] - 格力电器在双11期间放下身段，推出定价1899元和1999元的“小凉神”空调，并通过子品牌晶弘布局2100元以下价位的线下市场 [5] - 空调市场价格战激烈，一级能效空调价格低至1399元、1499元，双11整体空调价格已降至去年国补后的水平 [5] - 清洁电器和小家电市场竞争同样激烈，有企业表示双11已无新玩法，均为价格战，电商平台如京东提出对标全网低价 [6] 销售数据与市场表现 - 天猫双11开卖首小时，苹果、石头等80个品牌成交额突破亿元 [3] - 京东双11启动至10月20日18时，AI眼镜、AI手机等AI相关产品成交额同比增速近200%，家电家居超2000个品牌增长超100%，家电家居带电新品成交额增长84% [3] - 京东数据显示，健康风空调同比增长3倍，台式即热饮水机、暖被机等产品同比增长超200%，100英寸电视、智能线性浴霸同比增长5倍，0涂层电饭煲同比增长188% [4] - 线下秒送服务受欢迎，电火锅订单量同比增长超14倍 [4] - 科沃斯在抖音双11超级专场4小时销售T80系列扫地机器人超16000台，销售额超5100万元 [6] - 美的在京东专卖店双11开门红活动首销12小时销售额突破亿元，其中无风感空调销量超10000台 [5] 产品结构升级与新兴品类 - 在整体市场承压背景下，产品结构升级和新品类拓展成为机会，十一大促期间98英寸及以上超大尺寸电视市场快速扩张 [8] - 75英寸电视销量份额为22.7%，虽同比少2.3个百分点，但较前年同期增加3.2个百分点，Mini LED电视渗透率已超30% [8] - 干衣机、洗碗机、扫地机器人等七个新兴品类在家电全品类市场中的零售额占比已达10.4%，前年及去年同期占比分别为8.6%和9% [8] - 公司通过推广套系家电、新品及提升供应链效率来保持利润，例如结合地方政府活动提供家装局改等服务，或为用户购买整套家电提供额外权益 [9] - 小熊电器围绕个人、小家庭等场景主推双舱洗衣机、即热饮水机等新品 [9] - 京东与供应商合作简化智能家电非必要功能，推出极简产品以使智能家电更亲民 [9] 供应链效率与渠道策略 - 供应链协作提高效率成为行业趋势，美的、海信等龙头企业推广“统仓统配”，以降低零售商物流、仓储成本并提高市场响应速度 [10] - 零售商进行家电家居融合，将卫浴产品、开关插座与家电一起配送到用户家中，以提升用户体验和便利度作为推广重点 [10] - 电商平台主打“直降+保障”策略，如“买贵十倍赔”，家电行业竞争整体向产品高端化及服务升级方向发展 [10] - 厂商营销策略转变，从单纯拼价格转向比拼品质和供应链效率提升 [2] - 针对中高端产品，通过抖音、小红书等平台为电商平台或专卖店引流获客 [6] - 京东新推出家电家居品质测评实验室，旨在让测评更加公开、公平和透明 [9]