2025年10月16日至18日,第113届全国糖酒商品交易会将在南京国际博览中心举办。中粮名庄荟以"全渠道沉浸式 美酒体验"为主题,在6号馆6A005T展位亮相,通过多项举措展现了其在渠道创新、产品布局与消费者互动方面的最新动 向。 本次展会中,中粮名庄荟推出的"名庄荟·V酒库"即时零售模式,成为其在本届糖酒会上的重要亮点。该模式通过"城 市级密集布局"策略,在线下核心商圈设立体验店,解决消费者"看不见、摸不着"的线上购酒顾虑;在线上则全面接入美团 闪购、京东秒送、淘宝闪购等主流即时零售平台,实现"线上选酒—线下体验—分钟级送达"的全链路服务。 除了渠道创新与升级,中粮名庄荟还发布了 "环球甄选" 系列新品 —新西兰雾岸长相思干白葡萄酒。该产品源自马 尔堡黄金产区,以清新口感和花果香风味为特点,契合当下 "轻社交" 与 "微醺文化" 的消费趋势,成为展会期间备受关注的 单品之一。 为增强与观众的互动,展会现场还设置了多项福利活动,包括小红书内容创作激励、关注抽奖等,参与者有机会获得 雾岸干白、定制酒标包、品牌玩偶等礼品,有效提升了品牌在 C 端消费者中的传播声量。 中粮名庄荟在本届秋糖会上的系列举措,其背后是 ...

消费趋势变化 - 年轻人饮酒方式从"豪饮"转向"微醺"，更注重放松和愉悦自己 [2] - 低度酒、精酿啤酒、果酒等品类迅速崛起，例如江小白旗下"果立方"成为热门选择 [2] - 酒类消费场景更加碎片化、日常化，如晚餐、电影、游戏或独处放松 [2] 酒类市场结构变化 - 啤酒销售占比从1%-5%提升至20%-30%，销量翻了数倍 [2] - 高端白酒不再是绝对主力，400元以下价位白酒在即时零售渠道销量亮眼 [8] - 千元级白酒在周四、周五出现订单高峰，因周末聚会备货需求 [8] 社交与消费行为 - 酒成为分享生活、表达情绪的媒介，而非传统社交工具 [4] - 年轻人更看重酒的品质、口味和品牌故事，愿意为独特产品买单 [4] - 朋友圈、小红书等平台成为酒类分享和种草的重要渠道 [4] 即时零售的崛起 - 美团闪购618酒水品类爆发，浙江久加久首日销售额突破1100万，北京海淀某门店订单增长86倍 [1] - 即时零售解决传统买酒痛点，提供品种丰富、价格透明、30分钟送达的服务 [7] - 酒类连锁品牌线上销售额占比超50%，催生"纯外卖仓"新模式 [7] 618促销策略 - 即时零售改变618对线下酒商的负面影响，美团闪购白酒成交额首12小时突破3亿元，同比增长超70倍 [9] - 酒商调整策略：啤酒引流、白酒刺激淡季销量、低度新酒饮瞄准年轻消费者 [9] 行业未来方向 - 酒行业未来属于懂年轻人、适应新场景的品牌，如江小白"果立方"、精酿啤酒等 [11] - 消费场景从正式宴请扩展到碎片化放松，即时零售满足"想喝就喝"需求 [11]