文章核心观点 - 小米汽车通过一场长达近5小时的工厂实景拆车直播，直接回应网络舆论质疑，旨在以技术透明和真诚沟通重建公众信任，并展示其从营销驱动向技术驱动、从个人IP依赖向体系能力建设的品牌战略转型 [1][4][10] 直播事件概述 - 原定2025年12月31日晚8点的跨年直播，因雷军感冒推迟至2026年1月3日晚7点举行，直播时长近5小时，主角为小米首款SUV车型YU7 [1] - 直播形式为工厂实景拆解，无华丽舞台与明星，聚焦于工程师对车辆结构的细致讲解及雷军对舆论焦点的回应 [1] - 直播缘起于网友喊话希望看到YU7拆解，雷军从善如流，将用户期待转化为直播主题 [4] 公司运营与业绩表现 - 2025年，YU7预售创下“3分钟大定突破20万台、1小时大定达28.9万台”的行业奇迹 [2] - 小米汽车用不到20个月完成50万辆下线，刷新全球新能源车企纪录 [2] - 2025年实际交付41万辆车，并提出了2026年交付55万辆的目标 [2] 面临的舆论挑战 - 公司规模与关注度提升，导致事件被放大，如“碳纤维盖板风波”、“宣传海报小字风波”等争议不断 [2] - 雷军“一辆车好看是第一位的”言论被断章取义传播，其本人不得不多次重申“安全高于一切” [2] - 部分车主在社交媒体分享体验时遭到攻击和谩骂，迫使公司主动帮助车主维权 [2] - 网络上存在专门收集小米汽车事故进行拼接以“带节奏”的行为，公司对水军攻击和恶意抹黑持坚决举报、投诉甚至起诉的立场 [7] 技术自信与产品展示 - 直播通过“外科手术式透明”的实拆，回应了“首款车用料扎实、第二款车缩水”的传言，从车漆、电池车身、底盘悬架到电驱系统全程呈现 [3] - 直播展示了小米自研的“玄戒O1”芯片，以此打破“组装厂”标签，并表明小米辅助驾驶已进入“认知驱动”阶段 [3] - 雷军与工程师团队同台讲解，将技术参数转化为可见的零件品质，以证明产品货真价实 [3] 沟通策略与信任重建 - 直播定位为一场“总答辩”，直面维修成本、轮胎规格、湿滑路面稳定性等焦点话题，未回避问题 [4] - 雷军在谈及行业对比时，不吝祝贺同行成就，展现“中国车共同进步”的格局 [4] - 公司主动接受检验的姿态，旨在满足公众对“确定性”的深层需求，以透明化沟通消除信任危机 [4] - 直播不仅拆解产品，也旨在拆解流言和谣言，对抗舆论污染，更高效地重建信任 [10] 品牌战略转型 - 此次直播标志着公司从营销驱动到技术驱动的范式转型，让工程师团队走到前台，用工程语言替代营销话术 [5] - 近三个月来，公司营销痕迹淡化，如海报字体变大，雷军承认“小字确实是行业陋习”，并表示以后注释将使用大字，同时澄清此前做法是为符合广告法规定 [5] - 品牌重心从“雷军说什么”转向“产品本身是什么”，致力于构建以技术和体系为核心的代言矩阵，降低创始人个人所承载的舆情风险 [10] - 公司被称为“传奇耐黑王”，其“耐黑”底气源于产品硬实力，是从营销话术到工程语言、从个人IP到体系能力蜕变的见证 [11]

行业竞争态势演变 - 中国汽车市场竞争正从单纯的产品参数和价格竞争，加速向品牌价值和文化认同的深层竞争阶段过渡 [2] - 当电动化、智能化成为行业共识性方向后，汽车企业的竞争正从单一技术参数的比拼，转向体系能力、品牌心智与用户生态的综合较量 [2] 公司战略与品牌建设 - 长城汽车董事长魏建军以车手身份参与敦煌越野耐力赛，通过极端环境测试车辆性能，为长城汽车积累了海量的极端工况实测数据 [2] - 从沙漠越野中获取的一手车辆数据与驾驶感受，会直接反馈到研发团队的产品改进环节中 [2] - 魏建军阐释“长城”品牌承载着超越商业的社会期望与文化责任，体现了企业对品牌文化价值的深层思考 [2] - 通过参与国际赛事、推动越野文化等方式，长城汽车正尝试将中国汽车的文化叙事从“性价比”转向“技术自信”与“生活方式” [3] 领导人与企业价值传递 - 车企领导人的个人实践与公开表达，或将成为传递企业价值观、连接用户情感的重要媒介 [3] - 长城汽车的实践为中国品牌全球化提供了新的思路 [3]

事件概述 - 中国第42次南极考察启航，长城汽车坦克300柴油版作为保障车辆搭乘“雪龙2”号出征南极 [1] - 该车型将在长城站承担物资运输、站区通勤等关键任务 [1] 战略意义 - 这是民族汽车品牌首次深度参与国家极地科考任务，是汽车产业响应国家科研号召的战略实践 [3] - 民族企业锚定国家使命，体现了产业报国的担当 [3] - 标志着我国极地科考在装备保障、协同机制等方面实现新突破 [3] 产品与技术实力 - 坦克300柴油版作为原厂量产车型直接列装南极科考保障体系，无需特殊改装即可在极寒环境下执行任务 [5] - 其背后是公司行业领先的全球化试验验证体系，展现了“技术自信” [5] - 公司已构建可支撑全球高标准的体系化研发能力，在主被动安全、热管理、NVH、耐久可靠等多维度进行全场景试验验证 [5] - 坦克300柴油版在环境风洞试验室接受了长时间强风暴雪环境的模拟验证，在极限条件下能顺利完成一键启动、除霜、制热等关键操作 [5] 合作与保障模式 - 公司派遣工程技术人员以正式科考队员身份前往南极长城站，提供车辆运维、技术保障，形成“装备+人才”的全链条保障模式 [7] - 公司将针对量产车型在极寒、强风、冰雪等极端环境下的可靠性、耐久性与适应性展开全方位验证 [7] - 公司与中国极地研究中心建立长期合作关系，将联合开展中国南北极科学考察车辆研发测试研究项目 [7] - 合作将围绕极地用车保障、整车极寒验证、极地场景共研等方面展开，推动汽车企业与国家科研体系深度融合 [7]

事件概述 - 商务部在2025年第61号公告附件中首次采用WPS格式，替代了此前使用的Word或PDF格式 [1] - 此事引发热议并登上微博热搜，被外界解读为中国技术自信的体现 [1] 公司回应与战略定位 - 金山办公回应称，维护用户数据安全、定义符合中国企业的办公标准是公司的责任和使命 [1] - 公司将持续坚持技术立业、用户第一，助力提升办公效率，守护信息安全 [1] - 公司围绕AI、协作、国际化核心战略，已形成WPS Office、WPS 365、WPS AI等多个产品矩阵 [2] - 近期将进行产品升级，以更好地服务企业协同办公，为企业级客户持续创造价值 [2] 业务运营数据 - WPS Office PC端国内日活设备数已突破1亿 [2] - WPS Office全球月活设备数达6.51亿 [2] - 公司产品覆盖从个人用户到组织客户的全场景需求 [2] 市场表现 - 金山办公股价报收321.70元/股，单日上涨8.32% [3] - 盘中最高涨幅达到18.18% [3]